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[導(dǎo)讀]盡管近年來國內(nèi)電視市場已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌的天下,但作為影像界的標(biāo)桿,索尼仍舊通過在4K超清、3D等技術(shù)的強(qiáng)大實力在高端電視細(xì)分市場上占據(jù)重要位置,領(lǐng)先的技術(shù)實力和嚴(yán)苛的品質(zhì)控制使其一直維持這高端的品牌姿態(tài)。

盡管近年來國內(nèi)電視市場已經(jīng)成為國產(chǎn)品牌的天下,但作為影像界的標(biāo)桿,索尼仍舊通過在4K超清、3D等技術(shù)的強(qiáng)大實力在高端電視細(xì)分市場上占據(jù)重要位置,領(lǐng)先的技術(shù)實力和嚴(yán)苛的品質(zhì)控制使其一直維持這高端的品牌姿態(tài)。

就在8月7日,索尼再次為中國市場帶來了4K影像新品,不出預(yù)料的推出第二代弧面4K電視和4K視頻播放器兩款新品,同時,品鑒活動現(xiàn)場索尼公布的驚人合作消息甚至蓋過了新產(chǎn)品的風(fēng)頭,幾乎沒有人能預(yù)料,這次“高大上”的“SONY”選擇的合作伙伴竟然是小米。

小米如何“闖”進(jìn)索尼的家門

索尼BRAVIA液晶電視將通過系統(tǒng)更新,支持與小米盒子的無縫連接。小米盒子通過HDMI線與索尼電視相連接后,其視頻資源以及應(yīng)用將會嵌入到索尼的系統(tǒng)界面中,用戶通過電視娛樂界面快速瀏覽或點播來自小米盒子的內(nèi)容,也可通過電視應(yīng)用界面直接選擇并打開小米的應(yīng)用,此過程中,用戶只需使用索尼遙控器即可完成對小米盒子的各種操作。

從合作形式上講,索尼未來的BRAVIA產(chǎn)品將很大程度上將小米盒子“包容”進(jìn)系統(tǒng),雖然通過特定的“小米盒子”應(yīng)用入口,用戶依舊可以直接進(jìn)入小米盒子自己的操作界面,但相較于一般情況下只當(dāng)作電視盒子顯示設(shè)備的電視產(chǎn)品來說,在系統(tǒng)層面上與盒子的融合絕對是罕見的,更何況這次與小米合作的也不是一些國產(chǎn)電視機(jī)廠商,而是索尼。

對于索尼與小米之間的這次合作,行業(yè)有人將其比喻為“七仙女嫁董永”,這次“傍上白富美”的“屌絲”是小米盒子。

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索尼牽手小米,有意義嗎?

事實上,小米盒子是作為索尼BRAVIA電視的內(nèi)容外設(shè)存在,談不上多高的“戰(zhàn)略層級”。這樣的合作之所以會引發(fā)如此大的反響,恐怕還是因為合作發(fā)生在索尼和小米兩個定位和調(diào)性存在反差的品牌之間。

作為起步不過幾年卻發(fā)展兇猛的國產(chǎn)品牌,有小米的地方就有爭論,不論是論壇還是微博,都成為“米粉”和“米黑”交鋒的陣地,因此有人戲稱“索尼電視也借小米‘火’了一把”。

盡管索尼與小米都擁有手機(jī)、平板、電視、播放器產(chǎn)品,但XPERIA手機(jī)與小米手機(jī)、索尼平板與小米平板、BRAVIA電視與小米電視,無論從價格還是研發(fā)理念都相去甚遠(yuǎn),目標(biāo)用戶更是南轅北轍,這樣的差別在電視產(chǎn)品層面上更為突出。

如果說小米的成功是一部熱血的“屌絲奮斗史”,那么這種高性能低價格的風(fēng)格與索尼一直秉承的格調(diào)至上的產(chǎn)品策略可謂背道而馳,指望小米的成功被索尼的擁護(hù)者所認(rèn)可,幾乎是不可能完成的任務(wù),難怪微博上的索粉一片“信仰破滅”的哀嚎。

無論是云服務(wù)還是視聽娛樂產(chǎn)業(yè),索尼電視產(chǎn)品目前所涵蓋的內(nèi)容已經(jīng)頗為豐富了,加上華數(shù)以及索尼影音業(yè)的內(nèi)容支持,相較于其他國際品牌,索尼已經(jīng)擁有一定的內(nèi)容優(yōu)勢,小米盒子究竟能夠起到多大的作用呢?拋開小米電視2代不談,小米產(chǎn)品唯一的4K元素就是增強(qiáng)版的小米盒子,作為一種內(nèi)容外設(shè),從產(chǎn)品層面看,索尼所構(gòu)建的“完善4K生態(tài)”中小米起到的作用并不大。

值得注意的是此次同步發(fā)布的4K視頻播放器,價格高達(dá)3999元的“高大上”播放器能夠下載完整的4K影片(包含完整的視頻和音軌),其視頻資源合作方式是華數(shù)。華數(shù)與小米盒子資源合作方CNTV的種種糾葛,也在智能電視內(nèi)容服務(wù)局勢嚴(yán)峻的當(dāng)下,再度加劇整個事件的復(fù)雜性。

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巨人隕落,索尼的時代真的過去了

索尼牽手小米,這個消息來的突然,而讓許多人摸不著頭腦的背后就是一個品牌策略上的“亂”字。

傳統(tǒng)帝國企業(yè)正在被時代的大浪所吞噬,平井一夫擔(dān)任索尼CEO曾被業(yè)界寄予厚望,但兩年來的種種努力依舊沒能阻止索尼的“日薄西山”。

曾經(jīng),只要你愿意,你所有的電子產(chǎn)品都可以打上“SONY”的烙印,“全球索尼”的口號也曾出現(xiàn)在索尼的發(fā)展版圖中。

但現(xiàn)在,“Walkman”風(fēng)行的年代一去不復(fù)返,VAIO個人電腦業(yè)務(wù)被出售,BRAVIA電視部門獨立,游戲、影像技術(shù)和移動設(shè)備成為當(dāng)下索尼僅剩的三大傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)。

在中國市場,索尼游戲機(jī)從“進(jìn)不來”到當(dāng)前被微軟XBOX ONE壓住風(fēng)頭,移動設(shè)備則是被中外品牌里外夾擊,高端市場上口碑良好的BRAVIA電視產(chǎn)品就成了索尼在中國市場唯一拿的上臺面的產(chǎn)品線。

近年來智能電視份額迅速提升,然而即便是在高端電視細(xì)分市場上,索尼也未能從中分得半杯羹,與此對應(yīng)的,同在高端電視市場的國際品牌夏普、三星等路數(shù)則完全不同。夏普通過與聯(lián)想的合作推出了4K智能電視,夏普負(fù)責(zé)硬件,憑借AQUOS和“液晶面板之父”的美名確保高品質(zhì),聯(lián)想則著力于為夏普電視打造智能影音娛樂平臺;三星則是最早推出SmartTV的國際大廠,不論是曾經(jīng)的百視通還是最新的內(nèi)容合作平臺芒果TV,都為三星SmartTV提供了完整的內(nèi)容支持。

這樣的環(huán)境下,BRAVIA品牌吃出“粗糧味”并不算是最讓人無奈的現(xiàn)實,盡管有相關(guān)人士透露,索尼此次與小米的合作其實并沒有大多數(shù)人想的那么復(fù)雜,合作僅僅是作為電視產(chǎn)品上的一個個體存在,然而即便是如此簡單的合作,卻也表明了索尼BRAVIA電視無心搭建自有智能電視和內(nèi)容生態(tài)、“被屏幕化”的現(xiàn)狀,以及“甘心被屏幕化”的心態(tài)。

與國產(chǎn)廠商初次合作試水也好,以小米為跳板借機(jī)擴(kuò)大本土化合作也罷,無論其中關(guān)聯(lián)是不是僅僅局限于電視產(chǎn)品,索尼已經(jīng)將關(guān)注的目光放到了與自己品牌調(diào)性相悖的廠商上,那么未來呢?類似的合作會不會有“又一次”?

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