產(chǎn)品和服務(wù)混搭成為國內(nèi)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型重點(diǎn)

從去年下半年至今年上半年，彩電市場銷量各大品牌產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同程度的下滑，由于政策退出以及房地產(chǎn)市場的因素的影響，彩電市場持續(xù)低迷。為擺脫這一現(xiàn)狀，不少彩電企業(yè)紛紛打出轉(zhuǎn)型牌，產(chǎn)品加服務(wù)的商業(yè)模式取得了成效。

相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。

對此行業(yè)人士表示，家電業(yè)整體低迷現(xiàn)狀，也給過去依靠政策“吃喝”的家電企業(yè)敲響了警鐘。政策不能代替企業(yè)自身應(yīng)盡本分，企業(yè)更不可過多依賴政策傾斜。

家電正面臨“拐點(diǎn)”，創(chuàng)新驅(qū)動成為主流。但創(chuàng)新不僅僅指硬件創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)組織，商業(yè)模式，以及品牌價值的塑造這些思想、管理、文化等軟件的創(chuàng)新也尤為重要。

行業(yè)專家表示，2014中國家電行業(yè)出現(xiàn)了建立“產(chǎn)品加服務(wù)”的商業(yè)模式，突出了轉(zhuǎn)型的重要性。但做好產(chǎn)品依然是重中之重，產(chǎn)品依然是競爭的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型不是把家電企業(yè)變成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而是要加強(qiáng)產(chǎn)品的智能化技術(shù)開發(fā)，加強(qiáng)基于產(chǎn)品平臺的各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和技術(shù)開發(fā)，讓用戶更方便地得到更好的體驗和服務(wù)。

相關(guān)分析人士指出，彩電業(yè)發(fā)展已到了“軟硬”分水嶺，行業(yè)很難重現(xiàn)從CRT到液晶的革命性改變，品牌集中度越來越高，單靠“硬實力”一條腿走路早已行不通。未來很可能越“軟”越吃香，內(nèi)容優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢和智能體檢正成為消費(fèi)主導(dǎo)，現(xiàn)在聯(lián)想等企業(yè)就在這方面深耕，還有一些傳統(tǒng)家電尋求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作。