“常年老二”LG借OLED翻身：中國(guó)企業(yè)不買賬

來自HIS的分析師說，LG Display（顯示器）所生產(chǎn)的OLED電視面板的成本下降速度是最大的變數(shù)之一。他預(yù)估LG電子和LG Display從2016年開始才能真正從OLED電視上獲得實(shí)際收益。

據(jù)了解，為了確立自身在下一代OLED電視機(jī)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)地位，去年1月份，LG電子首次對(duì)外展出了55英寸型號(hào)的HD OLED電視產(chǎn)品。

OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術(shù)。

在今年8月底開始，LG電子計(jì)劃陸續(xù)推出上市UHD即超高清版本的OLED電視。眾所周知，在過去的一年間，UHD電視，也叫4K電視機(jī)，正席卷中國(guó)、韓國(guó)、日本、北美等全球各地市場(chǎng)。LG電子此時(shí)打出UHD OLED電視欲與傳統(tǒng)液晶版本的UHD電視正面交鋒。

據(jù)觀察，LG公司對(duì)OLED電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資總額已經(jīng)超過了數(shù)萬億韓元，自日系彩電企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中輸給韓系彩電企業(yè)后，三星電子一直占據(jù)了全球電視戰(zhàn)略第一的位置，而LG電子則一直處于“老二”地位。

適逢電視科技的革新浪潮，CRT、等離子、普通液晶電視謝幕，UHD電視、OLED電視的興起和普及于LG而言，是超越三星電子奪下全球電視榜首地位千載難逢的機(jī)遇。

按照LG方面的說法，OLED電視無須背光源，自發(fā)光，比LCD液晶電視更輕薄，天然可彎曲特性，色彩的還原度和表現(xiàn)力更優(yōu)越。以上優(yōu)點(diǎn)也成就了OLED電視被業(yè)界公認(rèn)為全球下一代電視機(jī)。

LG冀望OLED電視能在下一代全球電視市場(chǎng)制壓群雄，這可能能夠解釋為何LG公司在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛暫緩的情況下，仍然獨(dú)自擴(kuò)大對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)鏈的投資。

據(jù)了解，LG電子計(jì)劃在下月底公開發(fā)售65英寸和77英寸的曲面UHD OLED電視，這距離去年9月份LG在德國(guó)IFA展會(huì)上的時(shí)間，剛好約1年。

根據(jù)外媒透露的情報(bào)，為了盡可能地?cái)U(kuò)大OLED電視市場(chǎng)規(guī)模，這次LG打算做大限度地調(diào)低銷售價(jià)格。

不過，有分析師認(rèn)為，價(jià)格基數(shù)太高依然是OLED電視市場(chǎng)擴(kuò)大的障礙。據(jù)觀察，由于目前OLED電視面板成本仍居高位，即使55吋OLED電視降價(jià)30%，按照創(chuàng)維OLED有機(jī)電視29999元的售價(jià)，降價(jià)后依然達(dá)到21000元，與同尺寸的液晶UHD電視相比，這一價(jià)格顯然不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

LG方面對(duì)此的回應(yīng)也僅是，隨著技術(shù)改進(jìn)和生產(chǎn)良率的提升，未來OLED電視面板成本將會(huì)降低。但短期內(nèi)恐怕很難降低到與LCD面板成本同等水平。

據(jù)觀察，除了期許的OLED電視一枝獨(dú)秀，LG在電視領(lǐng)域的處境并不樂觀。Display Search數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，LG電子的全球電視份額為16.9%居第二，三星電子為29.6%居第一，日本索尼6.8%居第三，中國(guó)海信6.4%居第四。

在UHD電視市場(chǎng)份額方面，三星電子第一季度依然以21.6%的市場(chǎng)份額居首位，LG電子則以10.6%的市場(chǎng)份額居于中國(guó)海信（16%）和中國(guó)創(chuàng)維（13.6%）之后，排位第四。

這也顯示出，LG電視想要擺脫“常年老二”的地位，并在UHD電視領(lǐng)域甩開中國(guó)電視制造商的追擊，勝敗有且只有依靠下一代的OLED電視了。

事實(shí)上，這也是LG所堅(jiān)持的一項(xiàng)工程了。據(jù)了解由于大型OLED面板量產(chǎn)工程難以順利開展，三星電子已經(jīng)暫緩了大型OLED電視的量產(chǎn)化進(jìn)程，日本的索尼和松下也是一樣，解除了OLED電視的量產(chǎn)商業(yè)化合作。

目前全球能夠且正在量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的只有LG顯示器公司。目前，LGD在韓國(guó)有M1、M2兩家OLED電視面板工廠，月產(chǎn)量約3萬4000枚（2200X2500MM）

雖然量產(chǎn)的只有LGD一家，但是LG方面并不打算單打獨(dú)斗。有鑒于松下等離子電視的悲慘遭遇，LG這回拉上了最大的電視機(jī)市場(chǎng)上的中國(guó)五大電視制造商，包括創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹，LG Display為這些中國(guó)制造商供應(yīng)55吋的OLED電視機(jī)面板。

盡管中國(guó)海信一直強(qiáng)調(diào)自己開發(fā)的ULED電視表現(xiàn)優(yōu)于OLED電視，并在中國(guó)國(guó)內(nèi)與OLED電視進(jìn)行公開畫質(zhì)對(duì)比，但據(jù)韓媒公布的消息，海信似乎也在LG顯示器的大型OLED電視面板潛在的預(yù)定供貨商名單上。

在日系廠商方面，由于索尼、松下（Panasonic）已經(jīng)停止了自主生產(chǎn)的意愿，兩家日企也在考慮采購(gòu)LG顯示器的OLED電視面板來生產(chǎn)銷售自家OLED電視。公開消息顯示LG正積極拉攏松下加入自己的OLED陣營(yíng)。

除了面板價(jià)格有待下降外，業(yè)已入局的中國(guó)廠商對(duì)OLED電視的大規(guī)模市場(chǎng)推廣仍處觀望狀態(tài)，多數(shù)中國(guó)本土彩電品牌更愿意投入優(yōu)勢(shì)資源推廣UHD LCD電視，不僅價(jià)格優(yōu)勢(shì)大而且消費(fèi)熱情已經(jīng)在中國(guó)電視市場(chǎng)被點(diǎn)燃。

關(guān)鍵在于，飽受政策退出之苦的中國(guó)彩電制造商亟需一個(gè)能賺錢又有市場(chǎng)的產(chǎn)品來讓自己的財(cái)務(wù)報(bào)表不那么“捉襟見肘”，作為未來可能的“王者”，LG所極力推廣的OLED電視似乎不太合中國(guó)制造商們眼下饑餓的口味需求。