4K三年內(nèi)將成電視標配 OLED市場發(fā)展遇阻

近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了首份《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》，首次對目前市場上4K超高清、OLED以及激光電視等主要新型顯示技術(shù)的未來走勢進行預(yù)測，并明確指出4K技術(shù)未來三年降成電視產(chǎn)品標配，而作為下一代顯示技術(shù)的OLED電視目前正在面臨來自競爭對手多方阻擊，前景不容樂觀。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示，隨著4K技術(shù)的不斷發(fā)展，對于超高清的需求越來越旺盛，預(yù)計在三年左右，4K分辨率基本上可以得到普及，屆時市場上的電視產(chǎn)品基本都會標配4K分辨率。

對于OLED電視，郝亞斌表示，新技術(shù)還有待于進一步觀望。目前只有LG一家在做，國內(nèi)企業(yè)大多處在觀望狀態(tài)，畢竟新的技術(shù)需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)共同推進，未來究竟能不能在短時間內(nèi)普及還要看良品率以及最終價格。

　　2015年片源完善 4K電視三年內(nèi)將成標配

來自上游的UHD面板出貨量的快速增長，和4K內(nèi)容的快速完善，以及各類大型體育賽事帶來的消費需求，今年以來4K電視市場需求井噴，并有望成為新標配。

有數(shù)據(jù)顯示，在上游面板產(chǎn)業(yè)，2014年全球UHD面板出貨量將達到1700萬片，2015年將達到3400萬片。其中，今年出貨至中國的UHD面板達到1300萬片，占全球出貨量的76%。

在4K視頻資源，雖然存在著“內(nèi)容偏少，技術(shù)標準不完善”等問題，但隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K視頻資源，以及韓國日本試播4K信號的成功，預(yù)計2015年4K片源瓶頸將有所改善。

白皮書指出，4K電視在促進彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端、大尺寸方向進化，提高企業(yè)的盈利能力。這將會進一步引發(fā)4K電視的市場普及進程。預(yù)計到今年底50英寸以上彩電市場4K電視滲透率將超過55%。到2017年市場滲透率將達到70%，銷售量將達3400萬臺。

　　OLED電視市場發(fā)展遇阻

《白皮書》指出，自去年推向中國市場的OLED電視并沒有出現(xiàn)“超出預(yù)期”的爆發(fā)。一方面是受以上游OLED面板供應(yīng)資源單一、關(guān)鍵性技術(shù)及良品率低等因素影響；另一方面則是受到下游市場的中外彩電企業(yè)還沒有出現(xiàn)統(tǒng)一的推廣動作。

上游面板產(chǎn)業(yè)，OLED面板2014年全球出貨量僅13萬片，其中出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右。預(yù)計2015年全球OLED面板出貨量100萬片，出貨至中國大陸的OLED面板為60萬片左右。

在市場接受度方面，受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，OLED電視價格居高不下，以及中外彩電品牌企業(yè)推廣力度有限。截止到2014年6月，國內(nèi)OLED電視累計銷售量僅為559臺。

同時，OLED市場還受到競爭對手的打壓。海信推出ULED電視，公開叫板OLED。在市場接受程度上，ULED電視憑借其超高的性價比，得到眾多消費者的認可。其價格接近于同尺寸OLED電視價格的三分之一。其中以55英寸ULED電視為例，今年6月其均價僅9953元，同尺寸OLED電視均價為29739元。

除海信之外，三星和索尼分別退出了曲面液晶電視，特備是三星的曲面電視弧率為4200r，已經(jīng)超過了LG的OLED電視5500r的弧率，使得觀看時的包圍感和視角更加寬廣。而售價也低于OLED電視價格。

據(jù)了解，創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)企業(yè)雖然與LGD親密合作，紛紛也推出OLED電視，但日前創(chuàng)維剛剛推出采用G+屏幕的LED液晶電視，公開宣布顯示效果堪比OLED電視。但價格也僅為OLED的三分之一左右，因此，OLED電視的發(fā)展道路收到了來自國內(nèi)外眾多廠商的阻擊，未來想在市場推廣，前景并不樂觀。