4K三年內(nèi)將成電視標(biāo)配 OLED市場(chǎng)發(fā)展遇阻

近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了首份《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》，首次對(duì)目前市場(chǎng)上4K超高清、OLED以及激光電視等主要新型顯示技術(shù)的未來(lái)走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，并明確指出4K技術(shù)未來(lái)三年降成電視產(chǎn)品標(biāo)配，而作為下一代顯示技術(shù)的OLED電視目前正在面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多方阻擊，前景不容樂(lè)觀。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌表示，隨著4K技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)于超高清的需求越來(lái)越旺盛，預(yù)計(jì)在三年左右，4K分辨率基本上可以得到普及，屆時(shí)市場(chǎng)上的電視產(chǎn)品基本都會(huì)標(biāo)配4K分辨率。

對(duì)于OLED電視，郝亞斌表示，新技術(shù)還有待于進(jìn)一步觀望。目前只有LG一家在做，國(guó)內(nèi)企業(yè)大多處在觀望狀態(tài)，畢竟新的技術(shù)需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)共同推進(jìn)，未來(lái)究竟能不能在短時(shí)間內(nèi)普及還要看良品率以及最終價(jià)格。

　　2015年片源完善 4K電視三年內(nèi)將成標(biāo)配

來(lái)自上游的UHD面板出貨量的快速增長(zhǎng)，和4K內(nèi)容的快速完善，以及各類大型體育賽事帶來(lái)的消費(fèi)需求，今年以來(lái)4K電視市場(chǎng)需求井噴，并有望成為新標(biāo)配。

有數(shù)據(jù)顯示，在上游面板產(chǎn)業(yè)，2014年全球UHD面板出貨量將達(dá)到1700萬(wàn)片，2015年將達(dá)到3400萬(wàn)片。其中，今年出貨至中國(guó)的UHD面板達(dá)到1300萬(wàn)片，占全球出貨量的76%。

在4K視頻資源，雖然存在著“內(nèi)容偏少，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不完善”等問(wèn)題，但隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開(kāi)發(fā)4K視頻資源，以及韓國(guó)日本試播4K信號(hào)的成功，預(yù)計(jì)2015年4K片源瓶頸將有所改善。

白皮書(shū)指出，4K電視在促進(jìn)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端、大尺寸方向進(jìn)化，提高企業(yè)的盈利能力。這將會(huì)進(jìn)一步引發(fā)4K電視的市場(chǎng)普及進(jìn)程。預(yù)計(jì)到今年底50英寸以上彩電市場(chǎng)4K電視滲透率將超過(guò)55%。到2017年市場(chǎng)滲透率將達(dá)到70%，銷售量將達(dá)3400萬(wàn)臺(tái)。

　　OLED電視市場(chǎng)發(fā)展遇阻

《白皮書(shū)》指出，自去年推向中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視并沒(méi)有出現(xiàn)“超出預(yù)期”的爆發(fā)。一方面是受以上游OLED面板供應(yīng)資源單一、關(guān)鍵性技術(shù)及良品率低等因素影響；另一方面則是受到下游市場(chǎng)的中外彩電企業(yè)還沒(méi)有出現(xiàn)統(tǒng)一的推廣動(dòng)作。

上游面板產(chǎn)業(yè)，OLED面板2014年全球出貨量?jī)H13萬(wàn)片，其中出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為6萬(wàn)片左右。預(yù)計(jì)2015年全球OLED面板出貨量100萬(wàn)片，出貨至中國(guó)大陸的OLED面板為60萬(wàn)片左右。

在市場(chǎng)接受度方面，受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，OLED電視價(jià)格居高不下，以及中外彩電品牌企業(yè)推廣力度有限。截止到2014年6月，國(guó)內(nèi)OLED電視累計(jì)銷售量?jī)H為559臺(tái)。

同時(shí)，OLED市場(chǎng)還受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓。海信推出ULED電視，公開(kāi)叫板OLED。在市場(chǎng)接受程度上，ULED電視憑借其超高的性價(jià)比，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。其價(jià)格接近于同尺寸OLED電視價(jià)格的三分之一。其中以55英寸ULED電視為例，今年6月其均價(jià)僅9953元，同尺寸OLED電視均價(jià)為29739元。

除海信之外，三星和索尼分別退出了曲面液晶電視，特備是三星的曲面電視弧率為4200r，已經(jīng)超過(guò)了LG的OLED電視5500r的弧率，使得觀看時(shí)的包圍感和視角更加寬廣。而售價(jià)也低于OLED電視價(jià)格。

據(jù)了解，創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然與LGD親密合作，紛紛也推出OLED電視，但日前創(chuàng)維剛剛推出采用G+屏幕的LED液晶電視，公開(kāi)宣布顯示效果堪比OLED電視。但價(jià)格也僅為OLED的三分之一左右，因此，OLED電視的發(fā)展道路收到了來(lái)自國(guó)內(nèi)外眾多廠商的阻擊，未來(lái)想在市場(chǎng)推廣，前景并不樂(lè)觀。