電視盒子戰(zhàn)亂：樂(lè)視、小米對(duì)撼廣電系？

UI(詳指電視機(jī)頂盒內(nèi)含用戶界面在內(nèi)的操作系統(tǒng))是不是下一個(gè)整改對(duì)象?盒子這一體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視“軟實(shí)力”的硬件，是否會(huì)遭扼殺?近日頻繁有消息指，廣電總局在批評(píng)CNTV旗下未來(lái)電視整改不力時(shí)，指出與之合作的小米、樂(lè)視的機(jī)頂盒UI違規(guī)。對(duì)此，樂(lè)視周一發(fā)布了澄清公告稱，未接到違規(guī)通知。其還在昨日股東大會(huì)上表態(tài)，目前政策并沒(méi)有對(duì)UI做出要求。小米則向南都記者稱，一直會(huì)按照相關(guān)規(guī)定做盒子。

6月份以來(lái)，廣電總局密集發(fā)布了一系列針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的監(jiān)管要求。三網(wǎng)融合、多屏互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)多年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和價(jià)值迅速擴(kuò)容，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析師王剛認(rèn)為，廣電總局在努力確認(rèn)規(guī)則，圍繞客廳的相關(guān)方利益博弈正在上演。

　　查UI到底是否市場(chǎng)誤讀

最近一輪消息指出，UI成為廣電總局新的批評(píng)對(duì)象。UI是指人機(jī)交互界面，樂(lè)視也將Letv UI視為智能電視核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

25日，樂(lè)視澄清公告稱，相關(guān)媒體關(guān)于公司電視UI違規(guī)違法的報(bào)道與公司所掌握的情況不符。截至目前公司未收到監(jiān)管部門認(rèn)定公司的電視UI違規(guī)、違法的通知。同時(shí)。小米公關(guān)負(fù)責(zé)人劉飛向南都記者表示，并沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)關(guān)于UI違規(guī)的問(wèn)題。

但是這樣的表態(tài)似乎難以消除業(yè)界疑慮，樂(lè)視周一復(fù)盤仍然大跌。一位參加昨日樂(lè)視股東大會(huì)的投資者向南都記者轉(zhuǎn)述了樂(lè)視的說(shuō)法是，“無(wú)論是181號(hào)文件，還是其他現(xiàn)行法律法規(guī)，從來(lái)沒(méi)有對(duì)于U I提出監(jiān)管要求，這應(yīng)是市場(chǎng)誤讀。我們沒(méi)有從官方渠道得到任何這方面的信息。”

同時(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品違規(guī)整改事項(xiàng)，樂(lè)視稱，正在主動(dòng)與央視共同對(duì)合作的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒存在的違規(guī)問(wèn)題進(jìn)行整改，樂(lè)視商城已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒銷售，雙方制定的整改方案已經(jīng)完成，并正在上報(bào)監(jiān)管部門的過(guò)程中，公司將努力以最快的速度完成整改。據(jù)悉，相關(guān)整改方案已經(jīng)在本周一上報(bào)到廣電總局。

無(wú)論是對(duì)于視頻企業(yè)，還是其他互聯(lián)網(wǎng)公司，盒子對(duì)于其客廳娛樂(lè)戰(zhàn)略都占有重要地位。三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示，和手機(jī)、pad、電腦等個(gè)人電子消費(fèi)品不同，電視牽扯到公益屬性，與生活和價(jià)值觀有緊密聯(lián)系的，企業(yè)需要考慮的是，公益屬性的位置。

　　廣電頻出手確認(rèn)規(guī)則

“UI治理應(yīng)該不是空穴來(lái)風(fēng)，6月份以來(lái)，監(jiān)管部門要治理OTT盒子，從6月份開(kāi)始到現(xiàn)在，越來(lái)越嚴(yán)厲，越來(lái)越細(xì)化。”吳純勇則有不同看法。

6 月23日，廣電總局發(fā)函地方廣電局，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類第三方App的下載通道，點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒和百視通。7月8日，廣電總局要求牌照方開(kāi)始推廣廣電總局自主研發(fā)的TVOS1.0操作系統(tǒng)的試驗(yàn)，并規(guī)定在試驗(yàn)期內(nèi)，不得采購(gòu)其他操作系統(tǒng)的機(jī)頂盒。7月14日，廣電總局下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)、不允許互聯(lián)網(wǎng)電視盒子在“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市之外銷售。

隨后，監(jiān)管進(jìn)入“約談”節(jié)奏，廣電總局要求各個(gè)牌照方嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，一周內(nèi)下架所有不具有發(fā)行許可證的境外影視劇、微電影等。七大集成播控牌照方CNTV、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CIBN)、中央人民廣播電臺(tái)、南方傳媒、華數(shù)傳媒、湖南電視臺(tái)(芒果TV)及百視通，悉數(shù)成廣電總局約談對(duì)象。

“2011年發(fā)了文，三四年來(lái)陸續(xù)也有整頓，沒(méi)有今年這次動(dòng)靜這么大，比如樂(lè)視，受了政策影響，市值蒸發(fā)動(dòng)輒數(shù)億”。廣電總局的監(jiān)管依據(jù)是由原國(guó)家廣播電影電視總局辦公廳在2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，業(yè)內(nèi)稱之為“181號(hào)文”。文件規(guī)定，只有7家集成播控牌照商提供的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容才能在電視上播放。

吳純勇表示，盒子市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展和洗牌，已到了確定規(guī)則的時(shí)候，像樂(lè)視和小米，各有自己的游戲規(guī)則，行業(yè)可能存在各種問(wèn)題，廣電總局要規(guī)范行業(yè)，確立游戲規(guī)則。對(duì)于這一系列監(jiān)管，樂(lè)視掌門人賈躍亭昨日仍然向股東表態(tài)稱，“影響是短期的，長(zhǎng)期看還是利好。樂(lè)視是規(guī)范的公司，盜版盒子和電視未來(lái)更難生存了。”

　　盒子未來(lái)出路

廣電總局的強(qiáng)力監(jiān)管提升了牌照方的地位和話語(yǔ)權(quán)，眼下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越緊密地與牌照方捆綁。目前，樂(lè)視已經(jīng)宣布和重慶廣電合作，申請(qǐng)內(nèi)容服務(wù)牌照。優(yōu)酷土豆集團(tuán)則向華聞傳媒旗下控股公司國(guó)廣東方增資5000萬(wàn)元，持有后者16.6667%的股權(quán)。愛(ài)奇藝也早已與央廣、江蘇廣電成立合資公司銀河互聯(lián)電視有限公司。

“盒子”連接了電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，阿里、小米、樂(lè)視等等都推出了各具所長(zhǎng)的盒子，并成為客廳戰(zhàn)略的重要載體，至于廣電監(jiān)管是否會(huì)使其調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和路線，劉飛僅表示，繼續(xù)做盒子，在法規(guī)框架內(nèi)推進(jìn)業(yè)務(wù)。

樂(lè)視則在股東大會(huì)上披露了“最壞”的情況：也許不能叫樂(lè)視TV版，但是收費(fèi)包不會(huì)變，服務(wù)費(fèi)也許由牌照方來(lái)代收，或者其他方式。“收費(fèi)包不會(huì)變，廣告運(yùn)營(yíng)也不會(huì)因此改變，樂(lè)視商業(yè)模式不會(huì)因?yàn)楸O(jiān)管政策而變化。”樂(lè)視表示，將在保證現(xiàn)有用戶利益的前提下，按照監(jiān)管部門的整改合規(guī)要求實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的全面合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

[業(yè)界視點(diǎn)]

盒子戰(zhàn)爭(zhēng)事項(xiàng)

8月25日　相關(guān)企業(yè)稱并未接到廣電總局要求整改的通知。

8月20日　傳廣電總局在批評(píng)CNTV旗下未來(lái)電視整改不力時(shí)，指出與之合作的小米、樂(lè)視的機(jī)頂盒UI違規(guī)。網(wǎng)絡(luò)傳出“樂(lè)視反擊廣電總局、十問(wèn)廣電總局的檄文”。

7月14日　廣電總局下令要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能，未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)、不允許互聯(lián)網(wǎng)電視盒子在“三網(wǎng)融合”試點(diǎn)城市之外的地區(qū)銷售。

7月8日　廣電總局要求牌照方開(kāi)始進(jìn)行推廣廣電總局自主研發(fā)的TVOS1.0操作系統(tǒng)的試驗(yàn)，并規(guī)定在試驗(yàn)期內(nèi)，不得采購(gòu)其他操作系統(tǒng)的機(jī)頂盒。

6月23日　廣電總局發(fā)函地方廣電局，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類第三方App的下載通道，點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒和百視通。