顯示屏優(yōu)勢(shì)全無(wú) 蘋(píng)果放棄準(zhǔn)備了十年的電視

蘋(píng)果生產(chǎn)電腦、手機(jī)、平板，就在你想著：就差一臺(tái)蘋(píng)果液晶電視了。哎！遺憾的是，近期報(bào)道稱：蘋(píng)果早在一年前就已經(jīng)擱置了高清電視計(jì)劃，而他們準(zhǔn)備這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)用了差不多10年時(shí)間了。

顯然，從產(chǎn)品布局的角度來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)擁有了移動(dòng)接口(iPhone、iPad)，計(jì)算機(jī)接口(iMac和各種MacBook)，一個(gè)不太給力的流媒體電視盒(Apple TV)，以及HomeKit這個(gè)極有成長(zhǎng)空間的家庭自動(dòng)化軟件平臺(tái)，如果再加上一臺(tái)作為客廳娛樂(lè)中心的平板電視，那么市場(chǎng)布局顯然是完美的。那么，蘋(píng)果為什么會(huì)輕易退出平板電視市場(chǎng)呢?

電視市場(chǎng)與移動(dòng)市場(chǎng)的不同

首先，我們來(lái)看看電視市場(chǎng)最重要的部分是什么，答案是：核心顯示技術(shù)，也就是面板。不論是三星、LG還是索尼，實(shí)際上都是用于核心面板技術(shù)，或許是OLED、也可能是先進(jìn)的液晶面板，再加上廣色域、HDR、曲面設(shè)計(jì)等等技術(shù)，這些部分無(wú)疑不關(guān)系到電視最基本的特性：顯示效果。

事實(shí)上，智能系統(tǒng)(甚至包括谷歌的Android TV)，都沒(méi)有獲得消費(fèi)者的真正認(rèn)可。人們購(gòu)買(mǎi)電視的需求要比手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品直接地多：顯示效果要好。而蘋(píng)果在這方面的優(yōu)勢(shì)幾乎為零，畢竟其產(chǎn)品重心不在顯示面板上。蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)系統(tǒng)，但首先需要解決顯示技術(shù)問(wèn)題。

如果蘋(píng)果要推出平板電視，最好的方式無(wú)疑是選擇與傳統(tǒng)電視廠商合作，使用其現(xiàn)有的先進(jìn)面板和顯示技術(shù)。但顯然，三星、LG、索尼這些廠商都擁有自己的電視產(chǎn)品線，它們不希望移動(dòng)領(lǐng)域的霸王蘋(píng)果，再插進(jìn)電視領(lǐng)域，讓本已白熱化的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

需要花費(fèi)更多精力

從蘋(píng)果本身的角度來(lái)說(shuō)，平板電視市場(chǎng)顯然也不是目前最適合涉足的領(lǐng)域。雖然iPhone憑借大屏化設(shè)計(jì)獲得了極高的利潤(rùn)，但下一步呢?當(dāng)大屏設(shè)計(jì)逐漸失去新鮮感，蘋(píng)果又會(huì)如何保持高銷(xiāo)量和高利潤(rùn)率呢?這顯然是需要嚴(yán)謹(jǐn)考慮的問(wèn)題。iPad的消沉已經(jīng)充分說(shuō)明了問(wèn)題。

Apple Watch呢?事實(shí)已經(jīng)證明，其銷(xiāo)售趨勢(shì)并未呈持續(xù)上升的趨勢(shì)，而是不斷下滑。畢竟，智能手表作為一種新興小工具，并不具備手機(jī)那樣的必要性，大多數(shù)用戶只是“嘗鮮”。在蘋(píng)果找到Apple Watch的必要性之前，Apple Watch的上升空間可能是有限的，蘋(píng)果必須花費(fèi)更多精力來(lái)營(yíng)銷(xiāo)(比如從時(shí)尚角度)。

也就是說(shuō)，本身已經(jīng)面臨“創(chuàng)新瓶頸”質(zhì)疑的蘋(píng)果，已經(jīng)疲于應(yīng)對(duì)各種現(xiàn)有產(chǎn)品線，還需要花費(fèi)更多精力來(lái)讓Apple Watch這款新產(chǎn)品獲得成功。在這種情況下，貿(mào)然進(jìn)入平板電視市場(chǎng)，并不是一個(gè)好主意。

HomeKit可以成為一個(gè)機(jī)會(huì)

雖然傳聞稱蘋(píng)果不會(huì)在WWDC 2015上發(fā)布新款A(yù)pple TV電視盒，但業(yè)界普遍認(rèn)為，HomeKit智能家居平臺(tái)可以成為蘋(píng)果進(jìn)入電視市場(chǎng)的契機(jī)，但前提是這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)非常成熟。

事實(shí)上，HomeKit的整個(gè)進(jìn)度非常不理想，在推出一年之后仍鮮有實(shí)際產(chǎn)品，直至目前采用部分產(chǎn)品上市，更多產(chǎn)品還需等待至7月。另外，要想獲得平臺(tái)級(jí)的成功，蘋(píng)果還需要不斷完善HomeKit的實(shí)用性、易用性、兼容性，使其成長(zhǎng)為市場(chǎng)中最棒的智能家居平臺(tái)。在此之后，推出一款集成HomeKit、iTunes、App Store的智能電視，顯然會(huì)讓更多消費(fèi)者買(mǎi)單。

當(dāng)然，就像前面提到的，蘋(píng)果仍需要解決面板及顯示技術(shù)問(wèn)題，至少不能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顯示效果差，才有可能讓蘋(píng)果電視成為現(xiàn)實(shí)?？紤]到蘋(píng)果目前的策略，這個(gè)過(guò)程可能會(huì)非常漫長(zhǎng)。