LED顯示屏出海 能否成功搶灘？

對(duì)于LED顯示屏企業(yè)而言，海外市場(chǎng)擁有廣闊的增長(zhǎng)前景，這就與國內(nèi)市場(chǎng)“僧多肉少”的發(fā)展現(xiàn)狀形成了鮮明的對(duì)比。在國內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)，由于從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，使得價(jià)格比拼成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，企業(yè)利潤(rùn)空間不斷被壓縮，直至小間距LED顯示崛起，讓LED顯示屏市場(chǎng)開始有了變革的希望，這也正是小間距LED備受從業(yè)企業(yè)看重的原因之一，然而，隨著相關(guān)企業(yè)對(duì)小間距LED投入力量的不斷加大，同質(zhì)化在這一市場(chǎng)也開始有所體現(xiàn)。而在國際市場(chǎng)氣氛則緩和很多。艾比森就曾明確表示，LED顯示屏領(lǐng)域國外廠商本來就不多，國外廠商目前也推出了小間距產(chǎn)品，但國內(nèi)廠商進(jìn)入這一領(lǐng)域時(shí)間更早，發(fā)展速度更快，產(chǎn)品也更豐富，具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在如今的LED顯示屏行業(yè)，并購已經(jīng)不是什么新鮮事兒，不過，在8月17日，利亞德對(duì)外發(fā)布收購美國平達(dá)電子(PLANAR)的消息后，仍然驚起“哇”聲一片。在公告中，利亞德表示，此次收購總價(jià)預(yù)計(jì)約1.568億美元，約合人民幣10億元。10億元是什么概念?要知道，利亞德發(fā)布的2014年年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2014年全年，公司的營業(yè)收入也才11.90億元。對(duì)于如此大手筆投入，利亞德坦言，此次交易將有利于公司拓展海外市場(chǎng)，加速全球化戰(zhàn)略布局，并有利于加速LED小間距電視海外市場(chǎng)的滲透。潛臺(tái)詞除了海外市場(chǎng)拓展還是海外市場(chǎng)拓展。

在LED顯示屏市場(chǎng)，海外市場(chǎng)的魅力究竟有多大?根據(jù)2015年海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅前五個(gè)月，中國出口LED顯示屏金額達(dá)到2.6億美金，出口數(shù)量達(dá)44萬臺(tái)。廣闊的市場(chǎng)激發(fā)了業(yè)內(nèi)企業(yè)不遺余力的熱情，利亞德并不孤單。以洲明科技為例，在其最新的發(fā)布的2015年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中，就明確指出，我國LED顯示屏應(yīng)用行業(yè)基本和國際同步發(fā)展，并已經(jīng)完全走向國際化，具備直接與國際傳統(tǒng)顯示巨頭同臺(tái)比拼的實(shí)力，全球LED顯示屏產(chǎn)業(yè)已向中國轉(zhuǎn)移，并坦言，上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一個(gè)重要原因就是海外業(yè)務(wù)拓展加速;作為2014年新晉登陸A股創(chuàng)業(yè)板的企業(yè)，艾比森在成功IPO后，就迅速進(jìn)行了一系列的海外布局，先后在日本、墨西哥、阿聯(lián)酋、俄羅斯、巴西等地設(shè)立了可鞏固子公司，深化海外業(yè)務(wù)拓展。

天下熙熙皆為利來，LED顯示屏企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)拓展的執(zhí)著，并不是在畫餅充饑，而是海外業(yè)務(wù)確實(shí)正在飛速增長(zhǎng)，并已經(jīng)成為了企業(yè)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力：利亞德在2015年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告中指出，截至公告發(fā)布日，公司的海外訂單已經(jīng)達(dá)到了1億元，并將全年海外訂單目標(biāo)鎖定在了5.5億元;洲明科技在2015年上半年，海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入44，860.10萬元，占據(jù)了整體應(yīng)用收入的過半份額(報(bào)告期內(nèi)整體營收為入62，411.99萬元)，較去年同期增長(zhǎng)57.50%。

就海外市場(chǎng)拓展而言，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)已經(jīng)擁有了天時(shí)(海外需求強(qiáng)勁以及人民幣貶值的利好)與人和(業(yè)內(nèi)企業(yè)積極投入)，而為了彌補(bǔ)“地利”的短板，積極進(jìn)行本地化發(fā)展，海外投資就成為了首選。不過，即便是集齊了“天時(shí)地利人和”，也并不是每個(gè)企業(yè)都能有所作為，首先，海外市場(chǎng)拓展，需要大筆資金的持續(xù)投入，這就將一部分資金實(shí)力有限的從業(yè)企業(yè)排除在外，其次，在海外市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)如果不想重復(fù)國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的覆轍，就要在綜合解決方案的提供上有所突破，從而對(duì)企業(yè)的綜合服務(wù)能力以及本地化適應(yīng)能力提出了更高的要求。因此，海外市場(chǎng)雖然為國內(nèi)LED顯示屏顯示企業(yè)提供了不可多得的機(jī)遇，但相關(guān)企業(yè)也要量力而為，畢竟它不會(huì)是一道大眾菜。