雷士照明王冬雷分析制造業(yè)價(jià)格戰(zhàn)原因 大批量中小企業(yè)將死亡

 第24屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)暨‘15派’2015星際創(chuàng)客峰會(huì)”于2015年11月7日-9日在北京召開。雷士照明控股有限公司董事長(zhǎng)王冬雷出席并演講。

對(duì)于成本高企時(shí)，制造業(yè)仍在掀起一場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的原因，王冬雷分析稱，“有什么樣的消費(fèi)者就造就了什么樣的企業(yè)家”，由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，所以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍是最好用的手段。“高端消費(fèi)者或者中產(chǎn)階級(jí)還在成長(zhǎng)中，所以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力也很大，做高大上的產(chǎn)品賣不掉”。

談到全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，王冬雷稱，美國(guó)的服裝類產(chǎn)品已經(jīng)有一半以上出自孟加拉、土耳其等國(guó)家了，因?yàn)樗麄兊某杀靖汀?ldquo;中小企業(yè)失去成本優(yōu)勢(shì)以后，尚未建立起以創(chuàng)新技術(shù)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)力”。

對(duì)于如何破解現(xiàn)在的困局，王冬雷認(rèn)為首先，企業(yè)需要專注和聚焦。“小家電板塊，我們?cè)?jīng)雇了3萬(wàn)個(gè)人，做了100多個(gè)產(chǎn)品線，后來(lái)我們逐漸壓縮，只做排名在全球前三位的五個(gè)產(chǎn)品線，把3萬(wàn)人變成5000人，利潤(rùn)更好”。“只有更專注做別人沒有辦法做的事情，做的更精，可能才會(huì)更好，要學(xué)會(huì)做減法”。

其次，要有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，要堅(jiān)持在全球范圍內(nèi)做技術(shù)領(lǐng)先，才可能贏得市場(chǎng)和客戶，品質(zhì)是奠基石。

另外，王冬雷建議企業(yè)向德國(guó)人、日本人學(xué)習(xí)。“過去三五年刮一陣風(fēng)，在風(fēng)口上的豬也能飛上天。但是今后風(fēng)口越來(lái)越少了，除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大風(fēng)口以外，可能也看不到更多的風(fēng)口了，更多的人還是要專注、認(rèn)真，尤其是制造業(yè)，做自己能做的，做的好的事情。跟著風(fēng)口走，一萬(wàn)個(gè)人，能成為會(huì)飛的豬的就一個(gè)，剩下9999個(gè)要掉下來(lái)摔死的”。

堅(jiān)持品牌路線在王冬雷看來(lái)同樣重要，這也需要堅(jiān)持。其還告誡企業(yè)家，制造業(yè)轉(zhuǎn)型要有打攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心和持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在轉(zhuǎn)型中，會(huì)有大批量中小企業(yè)死亡，“你能做的就是專注自己的領(lǐng)域，做到無(wú)可替代”。當(dāng)然，保持前瞻性也非常重要。