市場(chǎng)預(yù)期降至15萬(wàn) OLED電視被迎頭潑了一盆涼水

當(dāng)下甚囂塵上的OLED電視居然是剃頭挑子一頭熱，消費(fèi)者卻并不買(mǎi)賬。近日，家電專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康將之前對(duì)OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售預(yù)期，由20萬(wàn)降至12萬(wàn)-15萬(wàn)之間。

中怡康此舉無(wú)疑給當(dāng)前OLED電視市場(chǎng)迎頭潑了一盆涼水。當(dāng)下OLED電視普及究竟存在哪些阻礙?下一步相關(guān)彩電企業(yè)又應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?

今年初以來(lái)，OLED電視一度熱氣逼人，大有在市場(chǎng)上扶搖直上之勢(shì)。但這股熱鬧勁似乎僅限于行業(yè)內(nèi)和看好OLED陣營(yíng)的媒體間，而在銷(xiāo)售終端卻顯得過(guò)于慘淡。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年一季度中國(guó)市場(chǎng)OLED的產(chǎn)量只有2.5萬(wàn)臺(tái)，而終端監(jiān)測(cè)到的零售量?jī)H有5000臺(tái)，在5000多萬(wàn)臺(tái)的彩電市場(chǎng)容量面前可以忽略不計(jì)。

關(guān)鍵就在于OLED電視在部分企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下成為"網(wǎng)紅"，卻沒(méi)有解決自身存在的產(chǎn)品技術(shù)缺陷，因此在面對(duì)競(jìng)品的技術(shù)和市場(chǎng)強(qiáng)大攻勢(shì)之下，仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，距離大范圍的市場(chǎng)普及尚有待時(shí)日。

從OLED自身產(chǎn)品技術(shù)和穩(wěn)定性來(lái)看，雖然全力推廣的LG、創(chuàng)維等企業(yè)一再?gòu)?qiáng)調(diào)良品率在不斷提升，價(jià)格也在不斷下降，在價(jià)格端并沒(méi)有較好的體現(xiàn)。OLED的價(jià)格仍然高出同檔次液晶電視一倍以上。市場(chǎng)最便宜的55英寸2KOLED電視也要8000多元,比更高檔次的4K液晶電視還貴一倍多。另外，OLED存在的功耗大、壽命短等問(wèn)題也沒(méi)有從技術(shù)方面得到根本解決，產(chǎn)品的成熟度仍有待提高。

今年以來(lái)OLED電視陣營(yíng)出現(xiàn)擴(kuò)容，但實(shí)際上真正批量生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣的企業(yè)并不多，三星、長(zhǎng)虹只生產(chǎn)出樣機(jī)，海信也僅限于在商用領(lǐng)域。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手液晶顯示技術(shù)來(lái)看，已經(jīng)步入成熟期的液晶電視，因?yàn)樾碌募夹g(shù)創(chuàng)新開(kāi)始在市場(chǎng)上釋放新的生命力。

去年在海信發(fā)布自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)之后，迅速在全球范圍內(nèi)撬動(dòng)一輪對(duì)傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)迭代熱潮。隨著包括三星、海信、TCL、索尼等一大批企業(yè)紛紛開(kāi)始圍繞液晶電視展開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新：三星推出SUHD超高清電視、海信推出ULED電視、TCL推出QUHD量子電視、索尼推出4KHDR電視。

相對(duì)于OLED電視近九成的原材料和技術(shù)都掌握在少數(shù)外資企業(yè)手中，中國(guó)企業(yè)在液晶電視上則擁有極大的創(chuàng)新空間和發(fā)展自主權(quán)。今年，海信推出超畫(huà)質(zhì)8K的ULED電視，帶來(lái)8K、高亮度、高動(dòng)態(tài)范圍的顯示效果，很多技術(shù)指標(biāo)已超過(guò)只能做到4K的OLED電視。使用HDR技術(shù)的TCL量子電視，在色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面均有大幅提升，畫(huà)質(zhì)也實(shí)現(xiàn)全面突破。

除去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大對(duì)OLED電視市場(chǎng)普及造成極大的阻力。在彩電技術(shù)多元化趨勢(shì)凸顯的當(dāng)下，OLED電視也不是未來(lái)顯示技術(shù)的必經(jīng)之路，在下一代顯示技術(shù)的較量中面臨著來(lái)自激光顯示技術(shù)的"蓋帽"。

盡管在今年五一前夕，少數(shù)企業(yè)發(fā)起了一場(chǎng)OLED電視的價(jià)格普及活動(dòng)。但是，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在OLED電視產(chǎn)品的技術(shù)缺陷和使用不穩(wěn)定性等問(wèn)題沒(méi)有完全解決之前，單一的價(jià)格戰(zhàn)普及并不能刺激市場(chǎng)消費(fèi)。反而折射出部分彩電企業(yè)的OLED電視庫(kù)存包袱壓力加劇，以及技術(shù)老化和產(chǎn)品貶值等經(jīng)營(yíng)難題。

面對(duì)這種局面，彩電企業(yè)反而應(yīng)該靜下心來(lái)，苦練產(chǎn)品和技術(shù)內(nèi)功，解決OLED目前存在的缺陷，使其更加成熟，才能與液晶電視相抗?fàn)?。而不是打著降價(jià)普及的旗號(hào)，將OLED電視產(chǎn)品技術(shù)老化和庫(kù)存貶值等風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。