上周，雷鋒網(wǎng)曾報道夏普旗下堺顯示器產(chǎn)品公司(Sakai Display Product，以下簡稱SDP)將停止向其最大客戶——三星電視事業(yè)部供應(yīng)LCD顯示器，為此，三星不得不找上其競爭對手LG Display來填補這一缺口。
然而一波未平一波又起，現(xiàn)在中國海信集團也不幸躺槍了。據(jù)日本經(jīng)濟新聞報道，夏普已經(jīng)計劃在2017年停止向海信集團供應(yīng)電視用液晶顯示器，相關(guān)的細節(jié)還未正式公布，但令人費解的是，鴻海旗下群創(chuàng)也無故砍掉了海信70萬片的訂單。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，海信和三星一樣同為夏普最大的客戶，海信每年向夏普SDP采購的電視顯示器數(shù)量大約在100萬-200萬片(SDP每年出貨給三星的電視顯示器數(shù)量為400-500萬片)。據(jù)悉，夏普對海信“禁售”之后，海信將被迫把更多的訂單轉(zhuǎn)移到友達以及TCL集團子公司華星光電，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IHS的分析，明年海信在友達、華星光電采購的份額將分別提升至29%與23%。
鴻海葫蘆里賣的什么藥?
據(jù)夏普內(nèi)部人士透露，兩次合作的終止都是由鴻海主導，但至于為何會連續(xù)放棄大客戶，業(yè)界仍是眾說紛紜。液晶顯示器產(chǎn)能吃緊被認為是鴻海“大開殺戒”的導火索。眾所周知，今年三星、LG以及部分臺灣廠商相繼關(guān)閉部分生產(chǎn)線導致整個液晶顯示器產(chǎn)能吃緊，市場價格持續(xù)攀升，僅11月份，43英寸、55英寸、65英寸等電視顯示器的平均價格就上漲了10美元，顯示器已經(jīng)占據(jù)了電視整機成本的65%以上。
顯示器供不應(yīng)求，鴻海自然不會忍受下游廠商對夏普的壓價。夏普電視顯示器擁有三星和海信這樣的大客戶，但利潤貢獻甚微，他們希望靠漲價來提高利潤(據(jù)說郭臺銘要對三星提價一倍)，結(jié)果雙方并沒有談攏，這是夏普先后停止三星和海信兩家電視廠商供貨的一種說法，似乎合情合理。
但如果僅僅是這個理由，難以服眾。業(yè)內(nèi)人士認為這背后還存在更宏觀的因素：鴻海一直希望去掉代工廠的標簽，而夏普的電視業(yè)務(wù)正是鴻海打造自主品牌的關(guān)鍵棋子，這是鴻海收購夏普的主要原因之一。
反觀夏普的現(xiàn)狀，其自有電視品牌早已淪為雞肋。據(jù)了解，自2010年后，夏普液晶電視的銷量在持續(xù)下滑。根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)顯示，夏普液晶電視在2015年的出貨量只有582萬臺，市場份額為2.8%左右，這與三星(22%)和LG(13%)等品牌相差勝遠。
但鴻海熱衷夏普看中的還是電視業(yè)務(wù)，郭臺銘多次表示要重振夏普電視品牌，并且采取了一系列行動，如在全球范圍內(nèi)裁員，還有消息指出，鴻海為此制定了“天虎計劃”來推廣銷售夏普液晶電視?，F(xiàn)在，夏普已經(jīng)定下了2018財年全球銷售1000萬臺液晶電視的目標，郭臺銘豪言，“我們將來會是世界上最大的面板采購者。”
這句話有兩層意思：一、鴻海要把夏普打造成全球最大的電視廠商，而不僅僅是顯示器供應(yīng)商;二、未來幾年，夏普電視的銷量會持續(xù)提升，夏普顯示器的產(chǎn)量只能滿足內(nèi)需，未來還會向其它廠商采購顯示器。
雖然，要完成這一目標道阻且長，但算是夏普敢放棄三星的400多萬和海信的100多萬訂單最好的解釋，他們準備將這500-600萬片液晶顯示器將全部留給自家產(chǎn)品。
要做到1000萬銷量，很難!
2010年是夏普的高光時刻，其年出貨量一度超過了1000萬，但此后便一闋不振，業(yè)績每況愈下。不過郭臺銘認為夏普擁有強大的技術(shù)儲備，再加上鴻海的制造優(yōu)勢，重振電視業(yè)務(wù)指日可待。夏普社長戴正吳已經(jīng)明確表示，未來電視將全部由鴻海制造，這的確解決了夏普的后顧之憂。此外，鴻海內(nèi)部還制定了以Aquos、Sharp、InFocus分別定位高、中、低端品牌的計劃，以適應(yīng)不同的客戶和市場。
那么問題來了。目前夏普電視此前的銷量主要集中在日本和中國市場，也是夏普電視未來的主要增長市場。然而這兩大市場在最近一年都遭到了不同程度的下滑，原因之一就是中國本土品牌的崛起，背靠鴻海能否幫夏普電視扭轉(zhuǎn)局勢是個問題。
另外，在更遠的歐洲和北美市場，夏普的擴張計劃也不盡如人意。去年，夏普先后把其歐洲以及北美洲的電視業(yè)務(wù)分別授權(quán)給了斯洛伐克電視廠商UMC(Universal Media Corporation)集團和海信集團。
而今年9月，在鴻海集團的干涉下，夏普和UMC達成合作，成功收回了其在歐洲市場的品牌授權(quán)，但在隨后的10月份，夏普要求收回北美市場品牌卻遭到了海信的拒絕，鴻海的如意算盤落空，這可能會成為夏普完成1000萬臺目標的另一大阻礙。
然而箭在弦上不得不發(fā)，鴻海和夏普已經(jīng)做好了擴充產(chǎn)能的準備，本月13日，日經(jīng)新聞報道稱，他們正計劃在廣東省廣州市再建一條全球產(chǎn)能最大的11代線，瞄準的就是電視顯示器，預(yù)計該工廠投資總額將超過8千億日圓(約合69.5億美元)，并計劃在2019年以低成本實現(xiàn)量產(chǎn)。
最后雷鋒網(wǎng)想說的是，無論鴻海能否讓夏普重拾輝煌，這場供應(yīng)鏈鬧劇都已經(jīng)給顯示器以及電視廠商敲醒了一個警鐘，在這個拼資源的時代，電視廠商如果無法掌控上游供應(yīng)鏈會非常被動。
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