創(chuàng)維身先士卒大降價(jià)，OLED電視或迎來(lái)增長(zhǎng)拐點(diǎn)

OLED電視從4年前開(kāi)始一推出，就引起了行業(yè)廣泛的關(guān)注。由于那時(shí)三星、LG兩大電視巨頭都有跟進(jìn)，當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為OLED電視將可能成為下一代電視的代表者。但是，后來(lái)因?yàn)槿沁x擇放棄OLED電視，OLED電視市場(chǎng)一直不溫不火。

業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視這4年左右的時(shí)間沒(méi)有大規(guī)模上量和普及，主要原因有三點(diǎn)。一是OLED顯示面板的不良品率較高，廠家供貨能力略顯不足;二是OLED自發(fā)光顯示壽命短暫;三是價(jià)格偏高，讓消費(fèi)者“望機(jī)心嘆”。而其中價(jià)格過(guò)高，是影響用戶對(duì)OLED電視選擇最大的“瓶頸”。例如之前55英寸OLED電視均價(jià)約為都在1.3萬(wàn)元左右，但是國(guó)內(nèi)55英寸液晶電視均價(jià)僅為4000元左右，價(jià)格相差較大，讓不少消費(fèi)者望而卻步。因此OLED電視要起量第一步，必須在價(jià)格上有一些傾斜。

同時(shí)，在價(jià)格上這一刀誰(shuí)來(lái)切也很關(guān)鍵，必須還是OLED電視主要推動(dòng)者。因?yàn)橐恍┓侵髁S商去做價(jià)格促銷，顯得誠(chéng)意不夠，很難烘托市場(chǎng)效應(yīng)。因此，要其波動(dòng)效果，必須是創(chuàng)維或者LG這兩位OLED電視死忠去身先士卒才有能“有成效”。

那么創(chuàng)維和LG誰(shuí)在價(jià)格上率先下手呢?在這一關(guān)鍵主措上，創(chuàng)維表現(xiàn)更為主動(dòng)和積極。在今年3月1 0正式宣布，，創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的大動(dòng)作，其中55寸OLED電視價(jià)格將下調(diào)3000元，以55吋S9-I型OLED電視為例，市場(chǎng)零售價(jià)從13999元降至10999元，降幅超過(guò)20%。

據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)首家對(duì)OLED電視進(jìn)行大幅降價(jià)的廠商。對(duì)于此次降價(jià)，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝此前表示，目前OLED主要以線下銷售為主，定價(jià)較高，市場(chǎng)滲透率上還未很高，所以創(chuàng)維是有巨大空間的。

那么降價(jià)后市場(chǎng)反響如何呢?是否有如創(chuàng)維的期待呢?近日，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，17W11(03.06-03.12)創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長(zhǎng)351%，環(huán)比元旦當(dāng)周增長(zhǎng)52%。價(jià)格一松動(dòng)，就在市場(chǎng)端起了明顯的變化，這對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)“欣慰”的，這可能會(huì)加劇對(duì)后期市場(chǎng)的期望。而創(chuàng)維預(yù)計(jì)今年五一期間，OLED電視將會(huì)引來(lái)小爆發(fā)，銷量同比2016年將會(huì)增加5倍。

奧維方面分析認(rèn)為，當(dāng)下液晶電視是出于上漲態(tài)勢(shì)，而OLED電視反而在下調(diào)。這將驅(qū)使高端市場(chǎng)OLED電視與液晶電視的價(jià)格差進(jìn)一步縮小。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-2月，萬(wàn)元以上高端彩電市場(chǎng)，OLED電視與液晶電視的價(jià)格倍率已降至1.16。此次創(chuàng)維OLED電視的整機(jī)調(diào)價(jià)，將進(jìn)一步?jīng)_擊液晶彩電高端市場(chǎng)，OLED的高性價(jià)比將吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。

行業(yè)人士表示，創(chuàng)維作為OLED電視“大當(dāng)家”，此次率先在價(jià)格上做出調(diào)整，可謂時(shí)間節(jié)點(diǎn)恰到好處，一方面起了表率作用，另外一點(diǎn)打了“液晶漲”的一個(gè)錯(cuò)位牌，讓OLED電視價(jià)格有了更好的吸引力，這是很好的市場(chǎng)窗口期。此外也向業(yè)界傳達(dá)一個(gè)信號(hào)，當(dāng)市場(chǎng)逐步成熟時(shí)，OLED電視降價(jià)是“水到渠成”的事情。