根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 2017年上半年由于中國、北美、歐洲地區(qū)TV需求轉(zhuǎn)淡，全球出貨量同比下降了6%，出貨規(guī)模為1億69萬臺(100.69M)。但二季度面板廠商積極出貨，截止6月底全球TV主要品牌(主要包括Samsung， LG， Sony， Changhong， Hisense， Konka， Skyworth， TCL等8大品牌)庫存水位全面走高，其中，外資品牌庫存水位達(dá)到10.6周(正常水位8周)，國內(nèi)品牌達(dá)到7.4周(正常水位6周)。群智咨詢(Sigmaintell)認(rèn)為，高庫存將影響下半年采購需求，可能引發(fā)“旺季不旺”的市場現(xiàn)象。
1.國外品牌上半年出貨量同比下降6%，庫存水位在上升
對三星、LG、Sony而言，上半年是策略轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期。由于“夏普斷供”事件帶來的采購恐慌，上半年外資品牌皆積極備貨面板，帶動終端市場定價高漲，嚴(yán)重影響需求。其中，三星上半年出貨量同比下降了8%，僅索尼在全球總出貨下滑的情況下維持了1%的同比增長。從采購行為來看，上半年外資品牌備貨量高于實際需求，Q2末庫存水位走高。
2.國內(nèi)品牌二季度采購量高于預(yù)期，未完成庫存清理
對于國內(nèi)品牌而言，今年的生存狀況更加艱難。由于上半年過高的面板價格，導(dǎo)致整機價格不得繼續(xù)調(diào)漲，據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計，國內(nèi)電視市場2017年上半年整機價格較去年同期上升了43%。高昂的整機價格加上中國國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的需求疲弱，導(dǎo)致國內(nèi)市場出貨同比下降了21%。因此，國內(nèi)品牌不得不把更多精力放在外銷市場上，上半年外銷出貨同比增長了5%，總出貨量同比下降了10%。而從采購策略來看，由于二季度末面板開始跌價，國內(nèi)品牌采購計劃趨于保守，計劃清理高價庫存，但是實際上，由于面板廠的積極塞貨，導(dǎo)致二季度末國內(nèi)品牌庫存水位仍然偏高，達(dá)到7.4周(去年同期7.7周)，庫存水位持續(xù)走高。
雖然“618”銷售有所好轉(zhuǎn)，線上渠道庫存健康，但是目前為止，線下渠道庫存仍然偏高，品牌廠商對三季度的出貨信心不大，采購策略非常保守，將致力于降低庫存水位。據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計，三季度國內(nèi)品牌采購需求為1700萬臺，將同比下降9%，較去年同期減少130萬臺;國外品牌庫存也在逐漸增加，采購也將逐漸趨于保守，據(jù)統(tǒng)計，三季度國外品牌采購需求為2400萬臺，將同比下降10%。(詳細(xì)內(nèi)容請關(guān)注群智咨詢《全球TV市場產(chǎn)銷存分析報告》)
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