面板價(jià)格上漲后暴跌：產(chǎn)能上來了

2018年已經(jīng)過半，電視市場也交出了答卷。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國彩電市場半年度總結(jié)報(bào)告》顯示，2018年上半年中國彩電市場銷量完成2260萬臺，同比上漲3.6%;銷售額完成725億元，同比下降2%，出現(xiàn)了量增額降的發(fā)展態(tài)勢。其主要原因有兩個(gè)，一方面受世界杯拉動(dòng)銷量，另一方面是受面板降價(jià)影響零售額下降。

面板價(jià)格上漲后暴跌：產(chǎn)能上來了

眾所周知，近年來電視行業(yè)的發(fā)展此起彼伏，尤其是價(jià)格，不僅影響廠商自身的盈利情況，更和消費(fèi)者的口袋直接掛鉤，因此也成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)，其中，面板價(jià)格一直被業(yè)內(nèi)津津樂道，并且影響著電視價(jià)格的漲跌。

據(jù)了解，液晶面板占一臺液晶電視生產(chǎn)成本的70%左右。去年韓國的三星、LG Display等上游面板商不斷關(guān)閉液晶面板生產(chǎn)線，減少產(chǎn)量。與此同時(shí)，下游彩電廠家的需求卻在增長，因此液晶面板價(jià)格一路上揚(yáng)。此前一直默默消化高企成本并以低價(jià)競爭求生存的彩電廠商終于扛不住壓力，不得不提高價(jià)格。

根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的供需模擬數(shù)據(jù)顯示，2016年全球液晶電視面板市場從2季度開始逐步趨于緊張，并連續(xù)三個(gè)季度供應(yīng)緊缺，面板價(jià)格也隨著供需的節(jié)奏步入上升通道。

到了2017年開始漲價(jià)，多數(shù)上漲200元-300元，漲幅5%-10%不等，之后2017年年底電視市場的銷售價(jià)格一直都還居高不下。但是文章開頭我們就發(fā)現(xiàn)，今年上半年這種狀態(tài)就發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視價(jià)格開始走“下坡路”。

集邦咨詢光電研究中心(WitsView)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球電視面板出貨量達(dá)到13689萬片，同比增長11%，一舉扭轉(zhuǎn)了去年出貨量下滑的勢頭，這被認(rèn)為是因全球電視面板價(jià)格持續(xù)下降推動(dòng)了用戶購買的欲望所致。

今年上半年，京東方合肥10.5代廠、中電熊貓成都8.6+代廠等面板新產(chǎn)能陸續(xù)開出，受產(chǎn)能增加與淡季影響，電視面板價(jià)格在第2季加速崩跌。另據(jù)其它媒體消息稱，LG Display 在廣州建立8.5代OLED面板生產(chǎn)線的投資計(jì)劃已正式通過中國國家市場監(jiān)督管理總局審批，預(yù)計(jì)將于2019年下半年建成投產(chǎn)。

所以，毋庸置疑，面板的產(chǎn)能增加對于遏制整機(jī)銷售價(jià)格上漲效果明顯。業(yè)內(nèi)預(yù)期，隨著第4季旺季備貨接近尾聲，面對面板產(chǎn)能仍持續(xù)增加，加上2019年仍有新產(chǎn)能開出，2019年面板業(yè)恐面臨更嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。

新時(shí)代下 如何賦能電視高價(jià)值?

當(dāng)下，80后、90后已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)人群，他們多為獨(dú)生子女，成長在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長時(shí)期，環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)富足。消費(fèi)過程中他們更關(guān)注優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出和良好的用戶體驗(yàn)。因此，在品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代下，高端化是彩電市場下一個(gè)“出口”。

很明顯，隨著面板產(chǎn)能的不斷加速，電視整機(jī)價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢，而高端化發(fā)展又迫在眉睫，如何賦能電視高價(jià)值，成為當(dāng)下企業(yè)研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

首先應(yīng)該是技術(shù)創(chuàng)新，科技是第一生產(chǎn)力，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力。拿當(dāng)下流行的AI技術(shù)來說，創(chuàng)維帶來了全時(shí)AI。全時(shí)AI是讓電視隨時(shí)隨地根據(jù)你的需求去滿足你的需求。創(chuàng)維的全時(shí)AI主要通過AI SOC、雙麥克風(fēng)陣列、四麥攝像頭陣列、六麥環(huán)形音響陣列完成，并配合百度智能語音深度優(yōu)化算法進(jìn)而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的AI交互。

不僅是創(chuàng)維，長虹在AI的研究上也頗有成績。全新亮相的新一代CHiQ人工智能電視Q5T系列擁有超強(qiáng)的語義算法能力。其擁有千萬級的語料標(biāo)注、海量的知識圖譜，深度融合了語音識別來提升語義理解的糾錯(cuò)能力，在完善的用戶畫像基礎(chǔ)上能夠建立起個(gè)性化語義，被稱為“更具人情味兒的人工智能電視”。

其次是工匠精神，對于產(chǎn)品的精心打磨是體現(xiàn)企業(yè)工匠精神的主要方式。當(dāng)然工匠精神不僅僅提現(xiàn)在外觀工藝上的匠心，還提現(xiàn)在視覺和聽覺上的極致要求。

近日，康佳OLED電視V1就非常認(rèn)真。在硬件配置上，康佳新品對畫質(zhì)、音質(zhì)進(jìn)行著重升級，滿足用戶名更高的視聽體驗(yàn)?？导裋1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，色彩更為純正，還原畫面真實(shí)面貌;它還搭載杜比?視界(Dolby Vision?)HDR影像技術(shù)，利用杜比全球最先進(jìn)的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù)，帶來更高的亮度和對比度，以及更全面而豐富的色彩;在音箱系統(tǒng)方面，康佳聯(lián)手世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng)，它共有10個(gè)發(fā)聲單元、DTS解碼，為用戶提供沉浸式的視聽享受。

最后就是所謂的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過彼此來提升自己的品牌形象。早在2016年的時(shí)候，國產(chǎn)電視一哥TCL與德高端家居希爾巴赫歡樂牽手，TCL QUHD作為高端電視產(chǎn)品正式走進(jìn)希爾巴赫家居，雙方圍繞產(chǎn)品入駐、銷售配合、高端體驗(yàn)式場景打造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)交流、高端品牌共建等維度展開全方位深度合作。

希爾巴赫家居由擁有40多年設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的德國希爾巴赫家族打造，是全球?qū)嵞炯揖咧圃斓念I(lǐng)導(dǎo)品牌，從選材到設(shè)計(jì)、再到手工打磨，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了德國人精益求精的態(tài)度，多次斬獲“紅點(diǎn)”設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并得到了德國家具名牌。

同樣，作為全球銷量前三、品牌價(jià)值居中國電視企業(yè)榜首的TCL，不論在中國還是全球都極具影響力。其產(chǎn)品出類拔萃，無論是在核心顯示技術(shù)上的領(lǐng)先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執(zhí)著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描后選擇與TCL合作的理由。

在編者看來，彩電市場的高端價(jià)值戰(zhàn)不僅需要技術(shù)創(chuàng)新、工匠精神和企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提高自主研發(fā)面板實(shí)力同樣不容忽視，這樣才能從根本上減少成本壓力，對于企業(yè)自身、對于消費(fèi)者都是有益的，以此達(dá)到共贏的目的。