2014年LED燈具照明行業(yè)四大猜想

站在2014年的今天，去回顧2013年的LED照明行業(yè)及市場發(fā)展，我們只能用“沒有什么不可能”來形容。同樣，在2014年，LED照明行業(yè)仍將實現快速而兇猛地發(fā)展，這是基調。在這個基調上，很多事情、很多變化，亦是“沒有什么不可能”。

猜想1

　　LED照明發(fā)展延續(xù)上升態(tài)勢

“LED照明進入黃金發(fā)展期中國成主要生產基地”“2014年度全球LED照明需求預計‘馬上狂飆’”“中國LED行業(yè)：行業(yè)維持高景氣度”……

盡管媒體報道可能或多或少有些“宣傳”或是“夸大”的成分，但是從中我們不難看出：對于2014年LED照明行業(yè)的發(fā)展前景，大家表示出了極大的樂觀態(tài)度。

與此同時，近期，一些證券公司也相繼發(fā)布一批研究報告，以共同“驗證”：2014年是LED照明行業(yè)不可錯過的黃金發(fā)展期，未來3年，在全球市場及國內市場，LED照明滲透率有望進一步提升。

申銀萬國證券發(fā)布研究報告認為，LED照明正處于滲透率快速提升的黃金3年。預計2014年全球LED照明將增長90%，滲透率將達到20%。由于LED照明的短制程以及技術相對容易掌握，中國在LED照明的細分領域均已具備成本優(yōu)勢，將成為全球LED照明主要生產基地。2013年，國內LED室內照明市場增長86%，估計2014、2015年的增速將分別為65%和43%。

外資瑞銀證券預測，2014年全球LED照明需求將大增六成，其中家居照明成長最大，將可大增九成。

興業(yè)證券調研報告則指出，2013年至2016年是全球LED照明的黃金發(fā)展期，滲透率將從20%提高至45%左右，LED照明行業(yè)是不可多得的成長較快、確定性也比較高的行業(yè)……

盡管各大證券公司或因設置標準不一，調研給予的數據有所出入，但整個大方向的一致性也給予我們對2014年的LED照明行業(yè)有個美好的期待。

猜想2

　　政策紅利或將進一步弱化

LED照明行業(yè)發(fā)展靠“市長”還是靠“市場”?這個問題乍看上去很好回答，但其實給出答案并不容易，尤其是對LED照明行業(yè)的上市公司，尤其是在過去三年。

以德豪潤達為例，在公布的2013年半年報中，德豪潤達表示，報告期內，公司實現營業(yè)收入13.53億元，同比增長10.52%;凈利潤為5050.1萬元，同比下降59.38%。對于業(yè)績下降的原因，德豪潤達稱，整體宏觀經濟形勢的低迷給公司的經營帶來了不利影響。

但外界推測，德豪潤達半年度業(yè)績下滑很大程度上是2013年的補貼較2012年同期減少近億元所致。資料顯示，德豪潤達在2012年中期計入當期損益的政府補助為1.54億元，而2013年上半年這一數據僅為5741.05萬元，前后相差近億元，達到了9659萬元。

對此，德豪潤達董事長王冬雷面坦承，過去，德豪曾靠政府補貼渡過“全球性LED芯片行業(yè)陷入虧損”難關，今后將不再靠政府補貼吃飯，借助市場實現高速發(fā)展，帶來真實的盈利。

無獨有偶，2013年前三季度，勤上光電計入當期損益的政府補助為243.45萬元，而2012年同期補助為1168.55萬元，2013年與2012年同期相比減少79%。勤上光電2011年上市以來，計入當期損益的政府補助2011年為2696萬元，2012年為1801萬元，逐年下滑。

對此，勤上光電此前回應稱，政府的補貼往往是在產業(yè)和技術發(fā)展初期力度最大，補貼額度和范圍也會隨著產業(yè)的逐漸成熟而相應減少。政府補貼金額相對往年大幅減少，是因為LED照明應用市場已趨于成熟并全面市場化，屬于合理現象。

從以上我們不難得知，從2013年開始，伴隨著LED照明市場愈發(fā)成熟，政府補貼無論是從數量、范圍，還是金額都面臨大幅下滑。因而，在2014年，國家和地方政府LED相關產業(yè)政策紅利將逐步消退。這不是危言聳聽，而將成為既定事實。

對此，越來越多的行業(yè)人士有了更為清晰的認識。有位老總說：“2013年一年我們拿到政府扶持基金一億元，2014年能拿到一千萬元就不錯了。地方政府原先那種支持企業(yè)的政策性資金很難拿到，所以老板們必須要想辦法從市場盈利?！?/P>

是的，2014年，面對這一形勢，LED照明企業(yè)必須轉變思維、選對方向，向市場伸手、從市場盈利。

　　猜想3

整個行業(yè)仍處于產品競爭階段

“產品是企業(yè)的生命，亦是靈魂”，在LED照明行業(yè)亦是如此。2013年第四季度起，本報曾組織系列特別策劃對LED球泡、LED天花燈、LED日光燈管、LED吸頂燈等系列產品進行市場調研，走訪了大批照明企業(yè)和商家，收集寶貴的一線市場信息。從整個調研中不難得知，LED照明行業(yè)當前仍處于產品競爭階段，而2014年這種發(fā)展態(tài)勢將得到延續(xù)。

行業(yè)知名營銷專家、現任億光照明總經理吳正喆曾公開表示：“產業(yè)競爭進化存在階段性，通過不同的階段性把握，可以宏觀上構建市場渠道布局。而LED產業(yè)競爭進化階段大致為直至2015年為替換期、2015-2018年為普及期、2018-2020為創(chuàng)新期。相對應不同階段，產業(yè)處于產品競爭階段，渠道競爭階段，品牌競爭、資本競爭以及經營環(huán)境塑造階段。按照吳總的分析，2014年整LED照明產業(yè)仍將處于產品競爭階段。而在調研走訪中，對此，超半數企業(yè)給予的是肯定的答案。

處于產品競爭階段的2014年，LED照明產品無論是技術、標準，還是成品品質將面臨新一輪的提升，LED產品價格則將繼續(xù)受到芯片、封裝、配套等影響持續(xù)走低，愈發(fā)親民。與此同時，綜合表現最為明顯的“價格戰(zhàn)”仍將持續(xù)，戰(zhàn)況慘烈，在2014年給予終端市場新一輪的沖擊。

行業(yè)知名營銷專家吳正喆還表示，在LED產品競爭階段，在LED照明產品品類里面具有決定性品類主要為：光源(球泡、T8、MR16、蠟燭泡、燈帶);室內燈具(T5一體化支架、天花燈、筒燈、面板燈、吸頂燈、軌道射燈);戶外燈具(路燈、隧道燈、投光燈、泛光燈)。

以LED燈管為例，業(yè)內人士預計，未來5年LED燈管銷售數量的增長速度將維持在33%以上，市場銷售規(guī)模增長率將維持在20%以上，到2017年，LED燈管市場銷售規(guī)模將達445億元。某種程度上，這些數據給予了照明市場更多的信心。

由此可見，在行業(yè)絕對強勢LED照明品牌尚未出現之際，在仍處于LED產品競爭階段的今天，眾多的LED照明企業(yè)還是要先沉下心來做產品，而事實上，做好產品也是渠道建設、品牌打造最為基礎的工作之一。

猜想4

LED家居照明或成“難得藍海市場”

2013年以前的LED家居照明市場或可用“前景很美好現實很殘酷”之類的詞匯來形容，而對于廣大照明廠商來說，大多數表示“還不是高興的時候”，但這一僵局有望在2014年打破。

近日，申銀萬國證券發(fā)布研究報告認為，2013年，國內LED室內照明市場增長86%，估計2014、2015年的增速將分別為65%和43%。外資瑞銀證券則預測，2014年，家居照明成長最大，將可大增九成。

而LED照明企業(yè)和商家，對于2014年LED家居照明市場的發(fā)展前景又持有怎樣的態(tài)度呢?

“LED照明行業(yè)自身也有一個傳遞的過程，從戶外到室內，從商業(yè)到家庭，逐步發(fā)展。如今，LED室內照明特別是LED家居照明，是當前LED照明行業(yè)尚未完全開發(fā)的難得藍海!”廣東雪萊特光電董事長柴國生對LED家居照明市場十分看好。

“目前，我們的LED產品系列比較齊全，隨著LED燈具價格的逐漸下降，走入家庭類的照明產品如LED吸頂燈等，都以非常快的速度在增長?！狈鹕秸彰鱈ED事業(yè)部總監(jiān)陳文基如是說。

而之前，上海雷士家居生活館經理朱燕輝表示：“雷士照明早在2012年就推出系列LED家居照明產品，從銷售業(yè)績來看，受到了消費者的歡迎與青睞，并逐漸形成了消費習慣。”

行業(yè)資深人士表示，2014年，LED照明產品有望真正“飛入尋常百姓家”：首先，家居照明由于市場基數龐大，需求相對穩(wěn)定，一旦開拓可以確保穩(wěn)定的銷售收入，因而受到LED照明企業(yè)重視;其次，當前更加親民的產品價格無疑也為LED家居照明推廣掃除障礙;再則，經過很長一段時間的推廣和宣傳，普通消費者開始認可、接受，甚至偏愛LED照明產品，這些因素都將助推LED家居照明在2014年快速打開市場，提高滲透率。

劉海

劉海