短兵相接：LED照明和傳統(tǒng)照明的“碰撞”

企業(yè)品牌，是企業(yè)使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者、以便于市場和用戶正確識別的特殊標志。品牌一旦獲得了消費者的認可，形成品牌忠誠度，就能牢牢占據(jù)市場，成為企業(yè)長盛不衰的制勝法寶。各行業(yè)品牌的發(fā)展史無不證明了這一點。

　　一：照明品牌角逐戰(zhàn)：傳統(tǒng)“土豪”與LED“新兵”的較量

近幾年來，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展，LED照明行業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)方面取得了很大的發(fā)展，逐步從產(chǎn)品競爭階段進入渠道和品牌競爭階段。打開終端市場，建立自己的品牌已經(jīng)成為LED企業(yè)面臨的首要問題。2013年LED照明市場的快速啟動，無疑給整個LED行業(yè)帶來了巨大的動力。然而，LED照明時代新進入者的急劇增加也給從事照明的企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。照明企業(yè)的競爭比傳統(tǒng)照明時代更加激烈，前有傳統(tǒng)的“土豪”，后有LED“新兵”。在未來的市場競爭中，如企業(yè)不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤下，被市場淹沒在價格競爭的大潮中。

二：節(jié)能當?shù)繪ED照明蔚然成風

隨著10月電價將調(diào)漲，影響所及，投資市場正掀起一波節(jié)能股強漲的風潮，LED族群繼太陽能類股強漲后轉(zhuǎn)強，節(jié)能股成為盤面資金追逐重點族群。LEDinside綠能事業(yè)處主管儲于超表示，LED背光未來將寄望智慧型手機與平板電腦兩大應用領(lǐng)域，電視背光將有下滑可能。背光源市場可能趨弱，讓廠商加重照明比重。

研究機構(gòu)LEDinside綠能事業(yè)處主管儲于超表示，LED照明維持向上趨勢，造就上市公司LED照明廠億光營收繳出亮麗佳績。儲于超表示，LED產(chǎn)業(yè)在照明市場的表現(xiàn)仍然有成長空間，但在電視背光源市場，則可能于明年出現(xiàn)首度衰退，主要因為目前LED于電視背光源滲透率已高達95%，滲透率已高，加上預估電視出貨成長動能不甚強，則電視背光源市場將出現(xiàn)高檔下滑的可能。儲于超表示，背光源市場未來將寄望智慧型手機與平板電腦兩大應用領(lǐng)域，由于出貨規(guī)模仍持續(xù)放大，有利于LED背光廠尋求新應用市場。LED背光源市場可能趨弱，也讓廠商紛紛轉(zhuǎn)而加重照明比重。

上市公司隆達即看好明年照明市場遠優(yōu)于背光，目標明年照明占營收比重將由今年的3成，拉升為5成，以降低背光源的依賴。

除了照明市場為LED產(chǎn)業(yè)成長動能外，儲于超看好蘋果(Apple)iPhone5S所帶頭的雙FlashLED補光技術(shù)。儲于超表示，手機廠為了增加手機相機附加價值，導入Flash補光技術(shù)，在原本一顆白光FlashLED架構(gòu)上，增加一顆暖色LED彌補色溫差異，雙顆FlashLED設(shè)計勢必推升FlashLED需求總量。預估今年使用顆數(shù)將成長27.3%至14.4億顆，明年可達17億顆。雖然iPhone5S采用國外廠的FlashLED，但蘋果帶頭下將引領(lǐng)其他手機廠導入新技術(shù)，儲于超表示，目前億光已有產(chǎn)品小量出貨，而上市公司晶電、新世紀具備研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)晶片的實力。

　　三：LED照明行業(yè)預警：政策“繁花”落盡，市場需求不定

近十年時間，很多企業(yè)見證了中國LED照明產(chǎn)業(yè)從小到大的變化，也見證了諸多企業(yè)憑借著政府巨額的補貼成功“上位”，更讓市場出現(xiàn)了飽和乃至產(chǎn)能過剩等情況。那么，中國LED產(chǎn)業(yè)未來到底該怎么走?企業(yè)在其中又該扮演怎樣的角色?除了補貼，政府有關(guān)部門應采取怎樣的措施扶持LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?

對此，國家半導體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)近日表示，一方面，企業(yè)要了解具體的渠道市場和來自海外市場的機會;另一方面，有關(guān)部門要了解到產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的實際需求，才能制定出更適當?shù)恼摺?/P>

補貼政策落實不理想

近年來，國家一直積極扶持中國的LED產(chǎn)業(yè)，對照明企業(yè)的補貼力度也很大。據(jù)不完全統(tǒng)計，就去年情況看，上市公司中，包括三安光電、廣鋼股份、德豪潤達、勤上光電等均發(fā)布過受益政府補貼的公告。

但據(jù)CSA中國介紹，雖然半導體照明產(chǎn)品逐步被納入政府財政補貼的范疇，但實際完成情況“不是很理想”。

“出現(xiàn)這種情況，首要的因素是價格低，且補貼名額‘僧多粥少’。”中國照明學會秘書長竇林平介紹，“其次，產(chǎn)品規(guī)格不全，一個工程項目，往往需要不同類型的照明產(chǎn)品，如只有一兩款產(chǎn)品是享受補貼，業(yè)主會很難接受這種形式，使用的積極性也不高。最后，與節(jié)能燈推廣時期，地方相關(guān)政府部門配合不同，LED的推廣應用完全需要企業(yè)自己找項目，也增加了困難程度?！?/P>

在他看來，從政府的角度，要重點解決價格低、品種不全問題。有企業(yè)代表建議，當前的節(jié)能補貼一般通過工程的形式對外發(fā)布，政策層面而言，或可考慮針對商超市場進行終端補貼，“比如，對一些通過了某種認證，有價格和品質(zhì)保證的產(chǎn)品進行補貼，如此可以在一定程度保證用戶在商場買到的產(chǎn)品是好的產(chǎn)品，維護LED照明產(chǎn)品的形象，也可以引導行業(yè)沿著良性的方向發(fā)展”。

　　核心專利缺失是大問題

專利問題同樣為企業(yè)所關(guān)注。資料顯示，中國大陸地區(qū)LED專利申請數(shù)量雖然大幅增長，甚至已超過美國列世界第二，但就全球范圍看，中國在LED知識產(chǎn)權(quán)格局中的地位沒有得到根本改善。相反，由于缺乏核心專利，中國LED知識產(chǎn)權(quán)問題正成為制約半導體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

“專利是把雙刃劍，如果不尊重專利，可能對企業(yè)和整個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新都是傷害?！盋SA中國副秘書長付強說，“專利問題的確是瓶頸，但國際上有比較成熟的經(jīng)驗可以借鑒?！?/P>

他說，“其中一種模式是，專利運營公司從不同專利持有人手中收集相關(guān)專利，并將收集到的專利分類打包，然后跟有專利技術(shù)需求公司溝通，以專利包的形式為企業(yè)提供服務(wù)，在這個過程中，專利運營公司會支付給專利持有人費用，也會收取專利使用費用，并按一定的權(quán)重來分配收益。這實際上是一種值得探索的可持續(xù)發(fā)展模式。”

而就LED整個產(chǎn)業(yè)鏈看，下游市場的認可才更關(guān)鍵。目前，大家最擔心的還是消費者能否放心使用LED產(chǎn)品、品質(zhì)是否優(yōu)秀、品牌能否建立等?！皹藴士赡苡胁煌晟浦?，但不能等標準都完善了，再來實施推廣工作。這種情況下，更應該建立良好的售后服務(wù)體系?！睒I(yè)內(nèi)人士稱，“半導體照明一定要做好市場服務(wù)體系的建設(shè)，既要樹立品牌，也要保護消費者利益，讓老百姓知道質(zhì)量保障體系的存在，用得放心?！?/P>

　　四：照明市場“黃金分割點”來襲，中國LED企業(yè)能否順勢淘金?

在中國，LED照明的普及正步入新階段。LED照明產(chǎn)品已從以往政府補貼的室外照明、公共設(shè)施室內(nèi)照明、商業(yè)設(shè)施照明等用途，進入到了普通消費者的生活之中。2013年可以看作是中國LED照明開始在普通消費者之間快速普及的起點。

不過，與此同時，企業(yè)競爭也在不斷激化。在群雄逐鹿的市場上，企業(yè)面臨著如何使產(chǎn)品形成差異的課題，大企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，從通用品市場轉(zhuǎn)向了細分市場，例如運輸機械、醫(yī)療保健及農(nóng)業(yè)等特定用途的市場。

擅長細分市場的歐美企業(yè)紛紛參與中國的項目。日本企業(yè)雖然起步晚，但憑借在日本市場普及LED照明的經(jīng)驗，在中國依然有望大顯身手。對于日本企業(yè)，處于起爆期的中國市場絕對不容錯過。

　　2015年的中國市場約為100億美元

2012年是中國LED照明普及的重要一年。中國國家半導體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(CSA)表示，2012年，中國國內(nèi)的LED行業(yè)競爭激烈，是價格下跌迅猛的1年。從2012年開始，在未來3～5年內(nèi)，中國LED照明產(chǎn)業(yè)預計將迎來突飛猛進的黃金時期。

關(guān)于中國的LED照明市場規(guī)模，LEDinside指出，“2012年，中國政府采取的一系列政策措施刺激了LED照明的內(nèi)需，已經(jīng)開始帶動中國的LED普通照明市場”。到2015年，中國的LED照明需求預計將達到100億美元的規(guī)模。到2020年，中國的家用LED照明需求還有望擴大到220億美元。

在中國開展LED業(yè)務(wù)的企業(yè)也對LED照明市場的發(fā)展充滿了信心。臺灣LED企業(yè)晶元光電認為，到2015年，LED照明將占到照明市場的約50%。產(chǎn)品價格也會達到普通消費者容易負擔的水平。浙江生輝照明表示，LED照明的價格“只要降到熒光燈的1.5倍，就能夠得到中國市場的接受，這一價格可以在2015～2016年期間實現(xiàn)”。

中央及各省強化補貼政策

中國政府也在推動LED照明的普及，一直在提供政策支持。除2013年1月發(fā)布《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》之外，還考慮進一步提供支持。這項計劃由國家發(fā)展和改革委員會、科學技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、財政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局六部委聯(lián)合編制。規(guī)劃的宗旨是從國家層面出發(fā)，對該產(chǎn)業(yè)提供支持，促進半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展、減少二氧化碳排放。

在“十二五規(guī)劃”期間，中國政府將通過補貼政策，使LED照明的產(chǎn)值實現(xiàn)年均30%左右的增長速度，在2015年之前，把產(chǎn)值提高到4500億元(比之前預想的5000億元下調(diào)10%)。其中，照明常用的高功率LED照明產(chǎn)品的產(chǎn)值將爭取擴大到1800億元。

廣東省政府也將發(fā)放省級補貼。該省2012年3月12日發(fā)布的《廣東省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》把LED照明等8項產(chǎn)業(yè)定位為廣東省新的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，表示將重點進行培養(yǎng)。該省已決定在“十二五”期間發(fā)放約220億元的補貼。

補貼的發(fā)放形式多種多樣。主要形式包括貸款貼息、擔保貼息、無償補貼、以獎代補、股權(quán)投資、債權(quán)投資等。該省將通過這些補貼，加強財政資金與金融資本結(jié)合，對技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化等環(huán)節(jié)進行全面支持。除發(fā)放補貼外，該省還將對LED市場的擴大提供支持。

　　舉國推動在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用

在質(zhì)量上一馬當先的LED照明企業(yè)已經(jīng)開始著手開拓LED特有的用途。其代表例便是在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用。在中國，LED照明在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的推廣是今后值得期待的市場之一。

中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展研究所表示，“農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)”，認為“農(nóng)業(yè)照明今后估計將在其中占據(jù)重要位置”。中國的國家高科技研究發(fā)展計劃(863計劃)也啟動了“智能化植物工廠生產(chǎn)技術(shù)研究”項目。該項目把以下5個項目視為發(fā)展LED的著力點，中國擺出了舉國在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展LED照明的姿態(tài)。

1.農(nóng)業(yè)專用LED芯片及燈具的研究與生產(chǎn)，低成本農(nóng)業(yè)專用LED光源的研究;

2.農(nóng)業(yè)LED光源的標準化;

3.與農(nóng)業(yè)LED光源生產(chǎn)的國際領(lǐng)導企合作培養(yǎng)競爭力;

4.制作農(nóng)業(yè)LED光源的規(guī)范款式，構(gòu)筑大規(guī)?；A(chǔ);

5.向農(nóng)業(yè)LED實施資金補貼政策。

歐美企業(yè)劍指農(nóng)業(yè)領(lǐng)域

瞄準這一領(lǐng)域，荷蘭皇家飛利浦、德國歐司朗光電半導體等企業(yè)將在中國積極發(fā)展農(nóng)業(yè)用途LED。

飛利浦除了在中國銷售植物培育用LED照明系列“PhilipsGreenPowerLED”之外，還與上海交通大學等開展合作研究。通過在產(chǎn)品中結(jié)合農(nóng)業(yè)大國荷蘭培育的技術(shù)經(jīng)驗與最新的LED技術(shù)，該公司能夠為植物工廠及設(shè)施園藝提供最佳的LED照明解決方案。

另一方面，歐司朗光電半導體也在為植物工廠等開發(fā)LED照明產(chǎn)品。該公司借助環(huán)境控制型農(nóng)業(yè)的成功案例，強調(diào)LED照明的出色作用。

不只是歐美企業(yè)，對于在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展LED照明，臺灣地區(qū)企業(yè)也虎視眈眈。因為臺灣本身也在大力開展植物工廠業(yè)務(wù)。

2011年，臺灣成立了植物工廠產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會，現(xiàn)在已有40多家企業(yè)加入。其中，起到領(lǐng)導作用的是臺達電子與臺灣工業(yè)技術(shù)研究院(ITRI)。在2013年6月舉辦的臺灣LED照明展上，經(jīng)營農(nóng)業(yè)LED照明的參展企業(yè)增加到了39家。與2012年的區(qū)區(qū)2家相比，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度之快可見一斑。

當然，中國大陸企業(yè)也沒有松懈。中國鴻利光電開發(fā)的植物生長LED光源已經(jīng)開始上市銷售。

責編：李杰