燈飾與照明，兩者相依相伴，又有著不一樣的特點。對于照明產(chǎn)品而言，最大限度地運用光線效果進行照明即可;而對于燈飾產(chǎn)品而言，除了擁有一定的照明作用外，裝飾的作用絕不能忽視。也正是因為有更多的裝飾效果，燈飾行業(yè)的品類與風格，天生就與裝飾行業(yè)聯(lián)系緊密。對于消費者而言，選擇哪種類別的燈飾，首先要充分考慮裝修的整體風格，然后才會考慮燈飾的款式與品牌。因此，我們探討燈飾行業(yè)的熱點，也離不開裝飾行業(yè)的潮流風向標。
在裝飾行業(yè)，風格的變化源自宏觀政治經(jīng)濟的變化。2008年北京奧運會申辦成功，就在很長一段時間內(nèi)帶動了裝飾行業(yè)中式風格的流行;2010年世博會的舉辦，健康環(huán)保的風潮帶動了裝飾行業(yè)簡約現(xiàn)代的風格。因此，關(guān)注燈飾品類和燈飾風格的突破，一定不能忽視宏觀政治經(jīng)濟的變化及由此帶來的裝飾行業(yè)風格的轉(zhuǎn)變。
復(fù)制“單品冠軍”的輝煌?
2007年，由行業(yè)媒體評選推出的“單品冠軍”系列，深得中國照明燈飾行業(yè)人士認可。低壓燈領(lǐng)域的大豐燈飾、愛的華家燈飾，現(xiàn)代燈領(lǐng)域的新特麗燈飾、琪朗燈飾，羊皮燈領(lǐng)域的海菱燈飾、牧羊人燈飾，烤彎玻璃燈領(lǐng)域的華泰照明、瑪蘭士照明，水晶燈領(lǐng)域的金達燈飾、梵爾賽燈飾，客房燈領(lǐng)域的月兔燈飾、同天燈飾，傳統(tǒng)花燈領(lǐng)域的華藝燈飾、百得詩特燈飾等，大部分入榜品牌后來都成為燈飾行業(yè)的品牌佼佼者。
然而，世易時移，現(xiàn)今的燈飾行業(yè)已經(jīng)和往日不可同日而語。因此，盡管在首屆“單品冠軍”評選之后，又有若干次關(guān)于燈飾品類的評選活動，但是無論是影響力還是品牌號召力，都無法再現(xiàn)昔日高潮。而且，如今的燈飾行業(yè)品類劃分和風格變化，也遠遠超過當年。加上LED元素影響越來越大，可細分的燈飾品類也越來越多，對應(yīng)的消費人群基數(shù)就會減少，給予單品品牌成長的空間也更加狹小。
因此，“單品冠軍”可以作為燈飾企業(yè)打造品牌的入口，卻不能成為燈飾界熱點爆發(fā)的源泉和制高點。
新材質(zhì)還是新風格?
“中國的燈飾在時尚、潮流方面是走在世界前面的，未來燈飾的風格越來越偏向簡潔明朗、線條流暢、顏色素雅這種風格。因此，新古典、后現(xiàn)代、簡歐美(法式、美式、新中式)都會成為今后的流行趨勢?！睔W范燈飾總經(jīng)理金信輝如此說道。
“現(xiàn)在燈飾市場上，材質(zhì)的創(chuàng)新已經(jīng)非常困難，只要能想到的材質(zhì)，基本上在燈飾領(lǐng)域已經(jīng)有了應(yīng)用。而在風格上，混搭是當前的流行趨勢，比如現(xiàn)代燈搭上中式元素，或者歐式燈搭上現(xiàn)代元素?！毙腋Ｃ捞鞜麸椏偨?jīng)理漆衛(wèi)國如此認為。
實際上，燈飾企業(yè)對于新材質(zhì)、新風格的追求和探索，從來都未止步。東邦·澳維斯燈飾是古鎮(zhèn)新興燈飾品牌之一，其在玉石蠟燭燈上的追求也彰顯了該品牌尋求突破的思路?！拔覀冊诎突固归_發(fā)和采購玉石原料，在中山自己設(shè)立了玉石加工廠，然后創(chuàng)造性地把玉石材料應(yīng)用到蠟燭燈、歐式燈等燈飾產(chǎn)品上，更顯得燈飾產(chǎn)品高端大氣，受到一些客戶的喜愛?！睎|邦·澳維斯燈飾總經(jīng)理楊林生表示，受2008年奧運會獎牌“金鑲玉”的啟發(fā)，玉石材料用在燈飾產(chǎn)品上是材質(zhì)的一種突破。而從市場走訪情況來看，玉石材料用到燈飾領(lǐng)域已經(jīng)成為高端燈飾產(chǎn)品吸引消費者的一種普遍手段。
“美式燈可能成為下一波潮流趨勢?！备慌d燈飾營銷副總吳三春表示，在中式燈、歐式燈之后，根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果顯示，美式生活已經(jīng)成為中國大眾普遍向往和選擇的生活方式，對應(yīng)的美式風格燈飾也越來越受歡迎。“我們富興即將推出面積數(shù)千平方米的美式燈展示廳，全面展示美式燈的魅力，也是看準了這種潮流趨勢?！眳强傁蛴浾呷绱私榻B。
打造“燈飾時尚周”?
“我是做化妝品出身的，這兩年才轉(zhuǎn)到燈飾行業(yè)。我理解的燈飾行業(yè)，是時尚、潮流，而不是只出一款風靡?guī)讉€月或半年的燈飾產(chǎn)品。燈飾本來是一個時尚的產(chǎn)業(yè)，但是我們卻把它做成了一個‘屌絲’的產(chǎn)業(yè)。既然是時尚產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該有時尚產(chǎn)業(yè)的行為。LV、GUCCI、PRADA等品牌為何那么受歡迎?因為它們一直以時尚元素在引領(lǐng)潮流。作為燈飾行業(yè)，完全可以向服裝行業(yè)學習，創(chuàng)造時尚流行元素，從而打造燈飾的一波又一波熱點。”歐范燈飾總經(jīng)理金信輝認為，提煉燈飾產(chǎn)品的時尚元素非常重要。
無獨有偶，琪朗燈飾營運總監(jiān)張巖、品牌銷售總監(jiān)彭衛(wèi)兵也對燈飾的時尚元素頗為認可?！扮骼势煜碌腗oollona品牌，就是打造高端時尚產(chǎn)品，其純手工的玻璃制作工藝，確保了產(chǎn)品的稀缺性和唯一性。琪朗曾經(jīng)設(shè)計了一款天鵝系列產(chǎn)品，以天鵝元素為原型，不斷進行再設(shè)計和再創(chuàng)新，最終形成了一系列時尚燈飾產(chǎn)品，頗受市場歡迎。”張巖如此介紹。他認為，這種圍繞一個時尚元素打造系列產(chǎn)品的方式、方法，可供今后更多燈飾企業(yè)借鑒。
“琪朗在古鎮(zhèn)有快速維權(quán)中心，確保原創(chuàng)企業(yè)的專利不受侵害。在此基礎(chǔ)上，如果古鎮(zhèn)政府能夠組織燈飾行業(yè)有原創(chuàng)精神的燈飾企業(yè)，分別在春秋兩季發(fā)布燈飾時尚元素，形成‘燈飾時尚周’，就像‘米蘭時尚周’對全球服裝行業(yè)的影響一樣，對每年的燈飾時尚潮流形成一定的影響，加上比較完善的專利保護，必然能夠推動燈飾行業(yè)創(chuàng)新步伐的加快?！迸硇l(wèi)兵如此建議。
后記
“火車快不快，全靠車頭帶”。燈飾行業(yè)潮流和熱點的形成，也要看龍頭企業(yè)的行動。無論是產(chǎn)品材質(zhì)的變化，還是產(chǎn)品風格的創(chuàng)新，都離不開燈飾龍頭企業(yè)的應(yīng)用和推廣。在古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)日趨沉寂的當下，希望古鎮(zhèn)燈飾龍頭企業(yè)勇敢地站出來，帶領(lǐng)成千上萬的燈飾企業(yè)在神州大地掀起一股又一股新浪潮。
責編：李杰
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