LED市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)值戰(zhàn)孰輕孰重？

今年以來(lái)，LED背光和照明市場(chǎng)需求旺盛，芯片、封裝和應(yīng)用廠商訂單飽滿。但與此同時(shí)，LED行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題仍然存在，終端產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。

目前消費(fèi)者對(duì)LED的認(rèn)知度較低，難于接受高于傳統(tǒng)照明產(chǎn)品很多的售價(jià)，而LED照明廠商為了搶占市場(chǎng)，自然而然就出現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)。

價(jià)格可以使LED照明產(chǎn)品的價(jià)格大幅下降，同時(shí)也就意味著LED照明產(chǎn)品高價(jià)格的劣勢(shì)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。相對(duì)于其他照明產(chǎn)品，LED燈具最大的一個(gè)劣勢(shì)同時(shí)也是普及的一個(gè)瓶頸就是高價(jià)格。雖說(shuō)伴隨著生產(chǎn)水平的提高和技術(shù)的進(jìn)步，LED照明產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)降到一個(gè)可以接受的水平，但毋庸置疑，價(jià)格戰(zhàn)使得這一水平得以提前到來(lái)，推動(dòng)了LED照明市場(chǎng)的發(fā)展和LED照明的普及。

但問(wèn)題也很明顯。LED照明廠商大打價(jià)格戰(zhàn)，壓縮了廠商的利潤(rùn)，有很大一部分廠商為了保持利潤(rùn)，采用低價(jià)的原材料制造產(chǎn)品，也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的質(zhì)量下降，引發(fā)用戶對(duì)LED更不信任，導(dǎo)致惡性循環(huán)的發(fā)生，不利于行業(yè)的發(fā)展。

應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的方法其實(shí)有很多，LED企業(yè)也應(yīng)該結(jié)合自己的實(shí)際情況來(lái)制定發(fā)展戰(zhàn)略，低價(jià)策略對(duì)企業(yè)的技術(shù)、資金以及規(guī)模等綜合實(shí)力均提出了更高的要求，盲目跟風(fēng)反而有可能使自己蒙受損失，所以說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)并不是LED企業(yè)的唯一出路。

通過(guò)低價(jià)換取市場(chǎng)，應(yīng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，而不是最終目的。LED企業(yè)不僅要通過(guò)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來(lái)降低成本獲取利潤(rùn)，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價(jià)值，把產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格的戰(zhàn)場(chǎng)上轉(zhuǎn)移開(kāi)，才能獲得更全面更長(zhǎng)久的發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位;企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價(jià)值上去，牢牢把握住品質(zhì)的底線，在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中，謀求管理和品質(zhì)提升之路，讓產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

責(zé)編：李杰