解析：燈飾市場(chǎng)為何整體清淡？

現(xiàn)狀：市場(chǎng)整體清淡

“從今年到現(xiàn)在的整體情況來(lái)看，跟去年同期沒(méi)法比。”某家居照明專賣店負(fù)責(zé)人表示，“樓市調(diào)控，家居裝飾作為下游產(chǎn)業(yè)一定會(huì)受到影響，而且現(xiàn)在原材料價(jià)格不停上漲，燈具也跟著漲價(jià)了?！?/P>

在走訪深圳又一居燈飾(燈飾裝修效果圖)城、國(guó)安居建材城、百安居建材城等一些專業(yè)或非專業(yè)燈飾賣場(chǎng)時(shí)，筆者聽(tīng)到商家最多的詞匯是“很糟糕”、“不景氣”、“生意很淡”、“跟去年相比差太多了”。

針對(duì)七八月屬于傳統(tǒng)淡季之說(shuō)，有一些商家直接跟筆者道出：今年燈飾市場(chǎng)根本沒(méi)有淡旺季之分。一直處于冷清狀態(tài)。

行業(yè)一直火爆的詞匯“LED”也不見(jiàn)樂(lè)觀，筆者在走訪深圳市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多專賣店并未上LED產(chǎn)品，而有些品牌的LED產(chǎn)品也處于難銷狀態(tài)。

不過(guò)，縱觀整個(gè)LED照明產(chǎn)業(yè)，目前也確實(shí)處于投資熱，市場(chǎng)冷的狀態(tài)，就連LED芯片巨頭cree也未保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，最近幾個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)和虧損，也讓Cree公司飽受非議。眼下，科銳打算出臺(tái)明確的促進(jìn)計(jì)劃，提升公司發(fā)展勢(shì)頭，以重新贏得投資者的青睞。而行業(yè)巨頭飛利浦也受經(jīng)濟(jì)衰退復(fù)蘇速度不及公司預(yù)期以及資產(chǎn)減損的影響，第二季度飛利浦照明部門資產(chǎn)減損5.3億歐元。從兩大巨頭的運(yùn)營(yíng)情況可以窺探到市場(chǎng)熱情的下降，深圳市場(chǎng)也未能逃脫。

珠三角是我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，它的動(dòng)作代表著我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和走向。而深圳是我國(guó)最早的LED產(chǎn)業(yè)區(qū)之一，目前從事LED技術(shù)及產(chǎn)品研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用的企業(yè)約達(dá)2000多家，大部分屬于LED封裝和應(yīng)用的技術(shù)領(lǐng)域，以深圳為龍頭，廣東的封裝產(chǎn)量約占全國(guó)的70%，約占全世界的50%。然而，深圳LED廠家、一直注重外貿(mào)，不注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，造成企業(yè)知名度很低，加上不注重自我宣傳，造成其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)信息不流通，品牌形象較差。由此除了一些行業(yè)巨頭外，其它品牌的LED照明產(chǎn)品在深圳市場(chǎng)稍鮮見(jiàn)也不足為怪了。

另外，專業(yè)經(jīng)營(yíng)LED照明燈具的制造企業(yè)已經(jīng)有幾千家，但是在市場(chǎng)終端，專業(yè)從事LED產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的商家卻寥寥無(wú)幾，LED專賣店在市場(chǎng)上也較為少見(jiàn)。這在深圳市場(chǎng)也有體現(xiàn)，筆者在一些賣場(chǎng)看到，經(jīng)營(yíng)LED產(chǎn)品的店面呈現(xiàn)不規(guī)范、非統(tǒng)一、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的形象和運(yùn)作機(jī)制，很多個(gè)品牌扎堆擺放，給消費(fèi)者較為零亂的形象。加上傳統(tǒng)燈具技術(shù)含量低，導(dǎo)購(gòu)員很容易將產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、使用方法等清晰明了地傳達(dá)給消費(fèi)者。而由于LED產(chǎn)品的特殊性，目前，很多廠家老板、業(yè)務(wù)員對(duì)LED相關(guān)的技術(shù)、產(chǎn)品特性都處于一知半解的狀態(tài)，更別說(shuō)對(duì)商家、導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)了，導(dǎo)致導(dǎo)購(gòu)員面對(duì)消費(fèi)者的提問(wèn)也顯得很尷尬，當(dāng)然銷量就無(wú)法提升了。

調(diào)查：三重壓力導(dǎo)致市場(chǎng)低迷

自去年4月份北京率先開(kāi)始并迅即在全國(guó)43個(gè)城市實(shí)施住宅限購(gòu)令以來(lái)，相關(guān)城市樓市“受限”顯著。從今年上半年來(lái)看，住宅無(wú)論是期房還是現(xiàn)房，成交量都大幅縮水。

房產(chǎn)新政令有房者的資產(chǎn)減少，造成租金上漲;無(wú)房者首付比例提高，利率增加，這樣就暫時(shí)打擊了房地產(chǎn)的銷售，并影響到下游一連串的家居建材類產(chǎn)業(yè)，照明行業(yè)也不例外。深圳各大建材市場(chǎng)的客流量就銳減了，并且在這種剛性購(gòu)房需求出現(xiàn)斷層后，這種現(xiàn)狀將繼續(xù)維持一段時(shí)間。

房地產(chǎn)業(yè)與家居業(yè)向來(lái)是一脈相承、息息相關(guān)的，因此，“限購(gòu)令”的出臺(tái)，不僅是對(duì)房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，也對(duì)家居業(yè)產(chǎn)生影響。如果“限購(gòu)令”能取得實(shí)際的效果，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會(huì)受到限制，那么，家居行業(yè)也必然會(huì)受到?jīng)_擊，那樣的話，家居產(chǎn)品的銷售形勢(shì)就不容樂(lè)觀了。而在家居業(yè)當(dāng)中，照明業(yè)更是會(huì)受其影響。

而“新國(guó)八條”只是商家噩夢(mèng)的開(kāi)始，今年3月份，由于上游熒光粉價(jià)格的暴漲，節(jié)能燈企業(yè)成本增加，絕大部分節(jié)能燈企業(yè)都進(jìn)行了10%-30%的價(jià)格上調(diào)。對(duì)于由原材料價(jià)格大幅上漲引發(fā)的燈具“漲價(jià)風(fēng)潮”，部分商家表示出理解的態(tài)度，稱勉強(qiáng)可以接受，但是，也有不少商家抱怨連連。

市場(chǎng)低迷導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的同時(shí)，一些不規(guī)范行為也開(kāi)始抬頭，一些不負(fù)責(zé)的企業(yè)通過(guò)低劣產(chǎn)品吸引消費(fèi)者“上鉤”，利用消費(fèi)者不具備專業(yè)知識(shí)的特點(diǎn)，逐步抬高價(jià)格，強(qiáng)迫消費(fèi)者消費(fèi)。如售價(jià)僅幾元錢的“鹵粉燈”目前就賣得很是暢銷，低廉的價(jià)格對(duì)純?nèi)?jié)能燈市場(chǎng)頗具沖擊力，幾乎占據(jù)了半壁江山。

然而，在漲價(jià)風(fēng)潮下，新一輪的“限購(gòu)令”又開(kāi)始了。由于部分二三級(jí)城市房?jī)r(jià)高燒不退，國(guó)務(wù)院此次升級(jí)“限購(gòu)令”對(duì)部分房?jī)r(jià)上漲過(guò)快的二三線城市加以控制，此舉會(huì)有效控制房地產(chǎn)價(jià)格，對(duì)下半年燈具市場(chǎng)的發(fā)展也明顯有所抑制。

另外，大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，景觀照明的提升、道路照明的改造、城市照明的凈化和臨時(shí)景觀營(yíng)造工程組成的大運(yùn)照明景觀工程，本以為可以帶熱行業(yè)促發(fā)展，然而，這些大型工程只是有益于少數(shù)大品牌，對(duì)于普通品牌走小型工程和家裝工程卻無(wú)一利。

據(jù)深圳燈飾商家稱，4月27日，深圳市住房和建設(shè)局發(fā)布了《關(guān)于2011年深圳大運(yùn)會(huì)期間控制建設(shè)工程施工作業(yè)管理的通知》，《通知》稱為了切實(shí)保障2011年深圳大運(yùn)會(huì)期間空氣環(huán)境質(zhì)量和施工安全，在大運(yùn)會(huì)期間采取了建筑工地臨時(shí)停工措施，7月31日前無(wú)法完工的工地，從2011年7月10日起按不同控制區(qū)采取相應(yīng)的停工措施。因此，除大運(yùn)會(huì)服務(wù)工程及搶險(xiǎn)救災(zāi)工程外，全市暫停辦理涉及土石方工程的施工許可;對(duì)已取得施工許可尚未開(kāi)工的土石方工程，一律不得開(kāi)工。

于是，從4月底起至8月25日，深圳建筑工地的停工也對(duì)燈飾行業(yè)造成了一定影響。尤其是一些主要走工程類的店面，更是打擊不小。

歐普照明代理商向筆者解釋道：“今年的燈飾市場(chǎng)比較冷淡，原因有三大方面，一是受國(guó)家各類房產(chǎn)調(diào)控政策的影響，自限購(gòu)令實(shí)施以來(lái)，商品房首付款比例增加，使得很多購(gòu)買者處于觀望狀態(tài);另一方面，當(dāng)前原材料上漲，產(chǎn)品升價(jià)，加之物價(jià)一路上漲，消費(fèi)者的消費(fèi)也日益理性。再者，深圳大運(yùn)會(huì)建筑工程的暫時(shí)停工，也給走工程、家裝渠道的商店帶來(lái)了一定的影響。這三方面的因素造成了深圳燈飾市場(chǎng)，特別是家居類照明市場(chǎng)比往年更淡的局面。而歐普的LED產(chǎn)品由于價(jià)格太貴，拼不過(guò)普通品牌，目前銷量也不容樂(lè)觀，很多消費(fèi)者難以接受?！?/P>

　　解析：三重壓力何時(shí)了?

三基色熒光粉隨稀土漲價(jià)而飆升后，確實(shí)是節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)鏈的“大地震”。但一些LED廠家則表示，熒光粉的漲價(jià)只是進(jìn)一步促進(jìn)了LED燈泡替換傳統(tǒng)光源的進(jìn)程。雖然目前LED燈泡價(jià)格較高，但正如當(dāng)年白熾燈泡只需要幾塊錢，而節(jié)能燈產(chǎn)品則需十幾二十塊錢，但大部分消費(fèi)者仍然會(huì)漸漸選擇節(jié)能燈一樣，目前的LED燈泡相對(duì)于價(jià)格漸長(zhǎng)的節(jié)能燈而言，就如同重演節(jié)能燈與白熾燈泡的替換過(guò)程。

由此稀土漲價(jià)，即是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。借此稀土漲價(jià)危機(jī)，節(jié)能燈企業(yè)可進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，淘汰那些沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè);進(jìn)一步提升節(jié)能燈的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提高節(jié)能燈行業(yè)的門檻，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的凈化。而LED是節(jié)能燈之后的新一代光源，市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明領(lǐng)域也是節(jié)能燈企業(yè)較佳選擇。這不論對(duì)于廠家還是商家都是適用的。

而且，8月3日，江西贛州稀土市場(chǎng)純度為99.9%的氧化釔售價(jià)為40萬(wàn)元/噸，氧化鈰的價(jià)格為16.5萬(wàn)元/噸，而一個(gè)月以前，它們的最高價(jià)分別達(dá)到了50萬(wàn)元/噸和23萬(wàn)元/噸。這也可以說(shuō)是目前國(guó)內(nèi)稀土價(jià)格全線下跌中的一個(gè)縮影。

而房地產(chǎn)的調(diào)控政策是影響行業(yè)形勢(shì)最重要的因素。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道“尚未確定，但可以肯定的是限購(gòu)年內(nèi)不會(huì)取消。”針對(duì)住建部正草擬新一輪限購(gòu)城市名單的說(shuō)法，住建部一官員表示，下半年政策放松的可能性幾乎沒(méi)有。由此看來(lái)，政府只可能在政策上加大執(zhí)行力度，部分商家期望下半年樓市下調(diào)促使行業(yè)回暖的幾率估計(jì)是微乎其微了。

而大運(yùn)會(huì)期間控制建設(shè)工程施工的措施帶來(lái)的影響始終是階段性的，有部分商家也表示，說(shuō)不定過(guò)了8月，反而會(huì)帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。

責(zé)編：李杰