紅?！豹b獰：LED照明燈開得有點(diǎn)早？

當(dāng)為白熾燈退出飲下的歡慶酒還回味在喉嚨里的時候，國內(nèi)LED照明廠商已然感受到了從未來冬天提早吹來的幾縷寒風(fēng)。

10月1日白熾燈退出路線圖正式執(zhí)行，讓LED廠商吃下了定心丸。“我們有政府的大力支持?！崩资空彰鲃?chuàng)始人吳長江表達(dá)了許多LED廠商的心聲，“但政府不可能永遠(yuǎn)扶持補(bǔ)貼下去。一旦政府扶持力量淡出，許多企業(yè)會出現(xiàn)很大問題。”在看到國家持支持態(tài)度的同時，這位照明行業(yè)老人也看到了我國LED照明行業(yè)發(fā)展的隱患——一路靠著國家扶植拐杖走來，自己還沒有長好健壯的雙腿。

吳長江的擔(dān)心似乎已經(jīng)成了事實(shí)。

在去年鈞多立、博倫特率先以破產(chǎn)方式告別LED市場之后，今年7月份另一家營業(yè)收入過億元的LED照明企業(yè)愿景光電倒閉。即便是在白熾燈退出路線圖正式開始執(zhí)行的2012第三季度，20家LED照明上市企業(yè)中有13家企業(yè)都遇到了凈利潤下滑的業(yè)績低谷。

政策利好是發(fā)展助力還是拔苗助長?巨大的市場空間是遍地黃金還是步步驚心?面對白熾燈退出后的照明大市場，我們的LED照明企業(yè)做好準(zhǔn)備了么?

紅海猙獰

絕非危言聳聽，我們的LED行業(yè)還沒有變強(qiáng)，就已先遇到了過剩危機(jī)。

在賽迪智庫張偉博士看來，LED目前的市場并沒有傳言的那么大，因?yàn)長ED照明的市場需求還沒有真正發(fā)展起來。而在這樣不成熟的市場中，一下子涌入上千家甚至上萬家企業(yè)，讓這個市場已經(jīng)有了產(chǎn)能過剩的隱患?！敖衲旰芏嗟胤匠霈F(xiàn)了產(chǎn)能過剩現(xiàn)象。很多LED照明上游廠商都出現(xiàn)了庫存壓力上漲的情況?！睆垈シ治龇Q。

目前我國僅大陸地區(qū)登記的LED廠商就超過了1萬家，僅2012年上半年國內(nèi)新增LED室內(nèi)照明企業(yè)就超過了1800家。除了數(shù)以千計(jì)的LED小企業(yè)、傳統(tǒng)燈具商外，國際照明廠商、LED顯示廠商紛紛在LED照明領(lǐng)域招兵買馬準(zhǔn)備擺陣廝殺。LED照明已然是一片紅海。接下來一年中，LED照明產(chǎn)業(yè)會迎來一場惡戰(zhàn)，僅LED照明上游這個領(lǐng)域能存活的企業(yè)可能不過十幾家。

紅海惡戰(zhàn)，已經(jīng)吹響了號角。

在這片紅海內(nèi)，價格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)是廝殺的主要形式，而真正關(guān)乎一個產(chǎn)業(yè)能否良性發(fā)展的核心技術(shù)、品牌、人才被業(yè)內(nèi)的許多企業(yè)有意忽視了。

而業(yè)內(nèi)對于這種價格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)構(gòu)成的競爭模式不乏反對聲音。

吳長江對LED照明業(yè)內(nèi)“價為王、公關(guān)為王”的競爭模式并不認(rèn)可。在他看來，很多LED照明企業(yè)在品牌建設(shè)，團(tuán)隊(duì)建設(shè)，渠道建設(shè)上的投入遠(yuǎn)不如其花在公關(guān)上的錢多?！昂芏郘ED照明企業(yè)通過公關(guān)的模式拿到很多訂單，他們覺得這種方式成效大?！?/P>

中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會液晶分會副主任胡春明是吳長江意見的支持者，“中國企業(yè)還在急于短期內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模，從根本上講，LED照明企業(yè)主要的發(fā)展瓶頸——核心技術(shù)創(chuàng)新?！眱r格戰(zhàn)在胡春明看來，不僅不是一種很好的競爭手段，更是一種傷人傷己的短視行為。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國LED室內(nèi)照明產(chǎn)品的價格已經(jīng)環(huán)比下降10%。一些企業(yè)為了通過價格戰(zhàn)贏得市場，甚至不惜降低產(chǎn)品質(zhì)量?！爸槐劝谉霟糍F幾塊錢的LED燈市面上是有的，但是質(zhì)量肯定難以保障，正常的品牌LED照明產(chǎn)品價格都會是白熾燈的十幾倍甚至幾十倍?！备吖ぎa(chǎn)業(yè)研究院研究總監(jiān)張宏標(biāo)認(rèn)為價格戰(zhàn)已經(jīng)讓LED照明的發(fā)展布上了一層陰影，如果不能在品牌、技術(shù)、質(zhì)量上下功夫，我國的LED照明產(chǎn)業(yè)很可能是另一個扶不起的阿斗。

“說到底，未來真正的市場競爭是一個LED照明行業(yè)由大做強(qiáng)的過程。光做大是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有做強(qiáng)的企業(yè)才能在競爭中勝出?！敝袊鈱W(xué)光電子行業(yè)協(xié)會光電器件分會特約觀察員梁紅兵分析稱。

就是在這樣的LED產(chǎn)業(yè)格局下，白熾燈退出路線圖正式執(zhí)行，更為廣闊的市場、更為確定的發(fā)展機(jī)會，會給這片紅海帶來什么呢?

早備洗牌潮

政府將白熾燈請出的同時，也為LED照明搭造了一個舒服的溫室。

價格補(bǔ)貼、涉及百億元的采購項(xiàng)目、強(qiáng)有力的支持態(tài)度，政府成為了LED照明初期推廣的主力。

“近兩年LED照明推廣過程中還是政府起主要作用?！痹趶垈タ磥?，LED照明產(chǎn)品高昂的價格讓其與百姓市場有著天然的隔閡，為了把這個市場逐漸培養(yǎng)起來，政府需要強(qiáng)有力的補(bǔ)貼政策刺激?！澳壳埃覈鳯ED照明的滲透率僅在5%左右，潛力巨大，但同時說明LED照明的市場完全打開還需要一段時間。”

目前，地方政府已經(jīng)成為了推廣LED照明的重要推力，深圳市已經(jīng)決定到2013年在公共照明領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)完全的LED照明化，這一項(xiàng)目將會使得深圳市的LED照明行業(yè)在2015年前后達(dá)到1300億元產(chǎn)值的規(guī)模。

但這樣的利好，似乎進(jìn)一步加深了業(yè)內(nèi)的憂慮。

政府的扶持不是永遠(yuǎn)的，幾年后補(bǔ)貼政策會淡出，這個時候那些靠著價格戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)存活的企業(yè)該怎么辦?吳長江認(rèn)為眼前的這塊大餅對那些用錯誤方式競爭的企業(yè)而言無疑于一瓶美味的毒藥?！暗綍r候會有一大批企業(yè)死掉?！眳情L江直言。

晶能光電市場部總監(jiān)章少華認(rèn)為，我國的照明市場是一個有很強(qiáng)機(jī)遇性的市場?！奥窡?、公共用燈一般都是政府招標(biāo)，對中標(biāo)的企業(yè)政府會有很強(qiáng)的政策傾斜和補(bǔ)貼支持，并不是一個完全充分競爭的市場。”在這種情況下，很多企業(yè)把精力花在如何中標(biāo)而非科研、質(zhì)量上。隨著新市場的打開，LED照明市場擴(kuò)張初期政府又是主要的推動力量，這一現(xiàn)象可能會被助長。

如何通過政策引導(dǎo)企業(yè)和行業(yè)走上良性的發(fā)展軌道，而非引導(dǎo)企業(yè)通過短期擴(kuò)張的手段占有市場機(jī)會，才是當(dāng)下政府推動LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

“LED照明領(lǐng)域的核心專利還是在外國手里。而這些專利的突破不是一蹴而就的，基礎(chǔ)要慢慢打?！睆垈シ治龇Q，政策扶持的關(guān)鍵在于打造一個真正適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，而在這個生態(tài)環(huán)境中，政策要向那些有核心技術(shù)、品牌、質(zhì)量的企業(yè)傾斜，讓他們真正由大做強(qiáng)。

在政府打開了市場的同時，LED照明相應(yīng)的規(guī)范缺失也是讓這一鍋溫水急劇升溫的一把火?！拔覀冊贚ED照明規(guī)范、統(tǒng)一規(guī)格上前進(jìn)的速度并沒有和我們打開LED市場的速度一樣快?！睆埡陿?biāo)認(rèn)為盡早出臺統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是讓LED照明產(chǎn)業(yè)走上健康軌道的關(guān)鍵。

甚至有業(yè)內(nèi)人士直言政府把LED照明市場打開得早了。

一位照明行業(yè)的老人分析稱，現(xiàn)在我們有些政策是應(yīng)當(dāng)再多推敲的，政府規(guī)定了幾年內(nèi)改造完成，這就讓業(yè)內(nèi)企業(yè)在一段時間內(nèi)把規(guī)模做得很大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場真正的需求，而當(dāng)政府實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)后就會讓扶持政策陸續(xù)淡出，這時候訂單就會驟降，該怎么辦?很多企業(yè)為了滿足井噴的規(guī)模擴(kuò)大產(chǎn)能招兵買馬，但是過了兩年后怎么辦?

其實(shí)，LED照明行業(yè)內(nèi)不乏這樣的聲音。

當(dāng)被問到政府怎樣的政策才真正適合行業(yè)時，在照明行業(yè)打拼了14年的吳長江沉思良久，緩緩說道：“我的建議，是循序漸進(jìn)?！?/P>

責(zé)編：李杰