OLED照明產(chǎn)業(yè)市場深度分析

長期以來，日本照明市場都是由五大巨頭壟斷的，而最近卻發(fā)生著劇變。夏普于2009年7月份推出低于市場售價(jià)一半的OLED電燈，從而開始參與照明市場的競爭。照明產(chǎn)業(yè)以節(jié)能為關(guān)鍵字，發(fā)生了巨大的變化。

坦白的說，單從OLED電燈來看，也許是賠本的。盡管不能預(yù)測到贏利的時(shí)日，但是不能不推出自己的產(chǎn)品。某個(gè)大型照明廠商的高管有感于OLED電燈急劇下滑的價(jià)格與迅速增長的關(guān)注度，而發(fā)出了嘆息。

2009年7月前，OLED電燈的市場價(jià)格每個(gè)不到1萬日元(約748元)。但是，夏普推出了售價(jià)4000日元(約300元)的OLED電燈，東芝照明技術(shù)將2009年3月份剛上市的OLED電燈改良之后，也降到同樣的價(jià)位。于是，三菱電機(jī)歐司朗、NEC-LIGHTING、松下、日立-LIGHTING等所有大型照明廠商都隨之相應(yīng)推出了4000日元(約300元)價(jià)位的OLED電燈。在日本照明業(yè)，這一現(xiàn)象被稱為夏普沖擊。

OLED照明市場迅速擴(kuò)大

隨著人們應(yīng)對(duì)全球氣候變暖的意識(shí)不斷提升以及OLED電燈價(jià)格的大幅下滑，OLED電燈已經(jīng)成為一個(gè)照明新寵，備受矚目。如果將白熾燈替換成OLED電燈，可以實(shí)現(xiàn)CO2減排90%.日本地球環(huán)境產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)的茅陽一所長說：這是最簡單且有效的節(jié)能減排技術(shù)。

按照東芝的推算，如果日本國內(nèi)照明全部替換成OLED照明，那么CO2將減排約52%.在日本首相鳩山由紀(jì)夫公布的日本2020年相對(duì)于1990年CO2減排25%的目標(biāo)帶動(dòng)之下，公眾對(duì)OLED照明的關(guān)注度將越來越高。

現(xiàn)在日本很多電子用品商店都可以看到各式各樣的OLED電燈。商店中，不斷有人咨詢OLED電燈的節(jié)能效果。夏普OLED照明業(yè)務(wù)推廣中心的桃井恒浩副所長表示：從一上市開始，節(jié)能燈在電子用品商店的需求量就遠(yuǎn)超過預(yù)期。如今，每月最少出廠20萬個(gè)。

根據(jù)野村綜合研究所(NRI)的預(yù)測，全球白色OLED照明市場在2008年度的1347億日元(約100億元人民幣)的基礎(chǔ)上，每年平均增長37.3%,預(yù)計(jì)2012年度將達(dá)到4782億日元(約357億元人民幣)。而且，這一數(shù)值為相當(dāng)保守的估計(jì)。隨著OLED產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下滑以及新廠商的參與，市場應(yīng)該會(huì)更大。

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)潮流下的OLED照明

以O(shè)LED電燈為敲門磚，OLED遲早會(huì)對(duì)照明業(yè)界的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成巨大的沖擊。以往，日本照明市場不足1萬億日元(約748億元人民幣)，一直由五大照明巨頭壟斷。生產(chǎn)熒光燈需要精密的玻璃加工，需要投入巨額的生產(chǎn)設(shè)備，每條生產(chǎn)線超過100億日元(約7.48億元人民幣)。在這樣的狀況之下，新廠商幾乎沒有可能參與競爭。經(jīng)銷商進(jìn)貨之后，也是周期性的銷售，是一個(gè)細(xì)水長流的傳統(tǒng)商業(yè)模式。

而OLED作為一種半導(dǎo)體產(chǎn)品，與現(xiàn)有的照明市場環(huán)境完全不同。就像同樣作為半導(dǎo)體產(chǎn)品的DRAM(存儲(chǔ)器)、液晶一樣，可能面臨快速下滑的價(jià)格與市場份額的激烈競爭。東芝照明技術(shù)OLED商品企劃部的五十嵐賢治主任說：2010年競爭會(huì)進(jìn)一步加劇，還會(huì)有10%到20%的降價(jià)空間。可能會(huì)有廠商提前退出價(jià)格戰(zhàn)。

雖然，OLED產(chǎn)品價(jià)格以每年20%的速度持續(xù)下滑。但是，業(yè)界普遍認(rèn)為，OLED產(chǎn)品價(jià)格還會(huì)進(jìn)一步下降。其原因是，除照明外，OLED用途正在不斷擴(kuò)大。現(xiàn)在，80%到90%的OLED產(chǎn)品用于手機(jī)背光產(chǎn)品。特別是，隨著電腦、冷陰極管(CCFL)的更新?lián)Q代，OLED產(chǎn)品的產(chǎn)量會(huì)進(jìn)一步增加。另外，夏普于2009年11月上市的液晶電視Aquos也開始采用了OLED背光產(chǎn)品。

另外，購買OLED模塊后，通過極其簡單的安裝電源、電路后，就可以生產(chǎn)照明產(chǎn)品了。所以，設(shè)備生產(chǎn)投資相對(duì)于熒光燈低數(shù)十倍。另外，韓國與臺(tái)灣等海外廠商也在不斷的參與市場競爭。日本國內(nèi)市場的封閉式競爭，可能一下子演變?yōu)閲H競爭。

目前，在新廠商的兇猛來勢之下，大型照明廠商還尚未制定OLED照明時(shí)代的戰(zhàn)略。NRI的前原主任說：大家普遍認(rèn)為，將來OLED照明將成為主流，但是對(duì)發(fā)展速度卻很困惑。我們其實(shí)想做一些充分的準(zhǔn)備。

某個(gè)大型廠商的開發(fā)負(fù)責(zé)人說：照明廠商的銷售負(fù)責(zé)人在討論OLED照明時(shí)，都顯露了對(duì)OLED照明的敬畏感。同時(shí)，他們還是希望繼續(xù)銷售熒光燈。從白熾燈和低效熒光燈轉(zhuǎn)為生產(chǎn)高效熒光燈的現(xiàn)有生產(chǎn)計(jì)劃剛執(zhí)行不久，在收回巨額生產(chǎn)設(shè)備投資之前，大部分廠商自然還是希望繼續(xù)生產(chǎn)熒光燈。

2012年將出現(xiàn)OLED照明市場主導(dǎo)權(quán)之爭

實(shí)際上，熒光燈在節(jié)能性能和價(jià)格方面已經(jīng)很優(yōu)秀了。雖然在一些領(lǐng)域，例如現(xiàn)有的信號(hào)燈、導(dǎo)向燈等已經(jīng)開始全面替換成OLED照明，但在辦公室等主要照明方面，高效熒光燈依然占據(jù)主流地位。

因此，最大的照明設(shè)備生產(chǎn)廠商--松下電工表明，將擴(kuò)充高效熒光燈與OLED照明的兩個(gè)陣營，供顧客選擇。東芝照明技術(shù)也表示，目前主要還是生產(chǎn)熒光燈，下一步將投資OLED照明。

從照明廠商紛紛轉(zhuǎn)型的原因來看，或許不能不承認(rèn)OLED照明在性能方面相對(duì)于高效熒光燈確實(shí)具備更強(qiáng)的競爭力。預(yù)計(jì)各大照明廠商大規(guī)模轉(zhuǎn)向生產(chǎn)OLED照明的轉(zhuǎn)折點(diǎn)應(yīng)該是在2012年。

在耗電成本上，OLED照明的優(yōu)勢顯而易見。2012年左右進(jìn)一步提升OLED照明的性能之后，產(chǎn)品售價(jià)將進(jìn)一步降低。因此，從安裝到使用的綜合成本來看，OLED照明更加便宜。另外，2015年左右，恐怕OLED照明的售價(jià)也將比熒光燈便宜。

改變傳統(tǒng)照明產(chǎn)業(yè)的商務(wù)思維

但是，當(dāng)OLED照明發(fā)展成低價(jià)格、高性能之日，不僅將替換所有現(xiàn)有照明，也必然會(huì)導(dǎo)致照明市場萎縮。OLED照明具有4萬個(gè)小時(shí)的使用壽命。也就是，替換之后，不會(huì)有以前那樣較高的更換頻率。因此，如何尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)?答案是：或許從日本國內(nèi)封閉的市場，轉(zhuǎn)向海外市場是一條出路。

可是，到目前為止還未出現(xiàn)成功走向海外的日本照明廠商。歐美三大照明廠商--飛利浦(荷蘭)、歐司朗(德國)、通用(美國)不僅為各個(gè)中小照明設(shè)備工廠供給電燈，甚至還與電子器材廠家、建筑公司也建立了供應(yīng)關(guān)系，所以日本照明廠商恐怕很難參與這些市場。

但是，如果OLED照明成為主流，照明設(shè)備一體化將會(huì)得到更大的發(fā)展。飛利浦為了推進(jìn)照明設(shè)備的一體化，收購了美國照明設(shè)備公司--Genlyte.這讓兼具設(shè)備與產(chǎn)品一體化技術(shù)優(yōu)勢的日本企業(yè)看到了進(jìn)軍這一市場的曙光。從OLED照明的放熱技術(shù)、熒光體控制技術(shù)等方面來看，如果要打入穩(wěn)固模式運(yùn)作的市場，日本企業(yè)的可能性還是很大的(日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省)。可以說，OLED電燈引發(fā)的新的競爭將是照明市場下一個(gè)霸權(quán)爭奪的敲門磚。

OLED照明開始上市

OLED照明被稱為新LED照明.由三菱重工與羅姆共同出資組建的Lumiotec公司(日本山形縣米澤市)研發(fā)并生產(chǎn)了OLED照明樣品。2009年8月份開始小批量生產(chǎn)，月產(chǎn)15×15cm面板4000~5000個(gè)。在2010年4月性能得到驗(yàn)證之后，將大規(guī)模生產(chǎn)。

針對(duì)OLED指向性太強(qiáng)，OLED可以實(shí)現(xiàn)面板整體發(fā)光--面發(fā)光,可以像熒光燈那樣實(shí)現(xiàn)廣范圍照明作用。另外，厚度僅為數(shù)毫米、底板如果是塑料的話還可以彎曲、幾乎不散熱等特征，展現(xiàn)了其作為新一代照明的優(yōu)勢。

OLED在理論上可以實(shí)現(xiàn)200lm/W、5萬小時(shí)的使用壽命。但是，發(fā)光效率與使用壽命是魚肉與熊掌不可兼得的關(guān)系，同時(shí)材質(zhì)的有機(jī)化合物開發(fā)難點(diǎn)也很多。在這一點(diǎn)上，美能達(dá)并未采用通常的沉積方法，他們正在研究一種類似印刷報(bào)紙那樣可連續(xù)生產(chǎn)的Roll-To-Roll工藝,成功之后，將會(huì)大幅降低成本與售價(jià)。

當(dāng)前的OLED照明并不適用于通常的照明領(lǐng)域。相對(duì)來說，更適合那些設(shè)計(jì)風(fēng)格較獨(dú)特的建筑以及特殊領(lǐng)域。顯色性較高、防紫外線、不散熱等特征，使得其在對(duì)美術(shù)工藝品的照明方面受到很高評(píng)價(jià)。

另一方面，OLED照明的迅速發(fā)展，使冷陰極管熒光燈(CCFL)受到了嚴(yán)重的影響。以往冷陰極管熒光燈可用作電腦液晶顯示器或者液晶電視的背光產(chǎn)品，但在背光OLED化的趨勢之下，冷陰極管熒光燈不得不開發(fā)新的用途。

冷陰極管熒光燈的使用壽命也能夠達(dá)到4萬個(gè)小時(shí)，與OLED照明相當(dāng)。但是亮度不如高功效Hf(高頻高效熒光燈)。但為了節(jié)約耗電，通常冷陰極管熒光燈的燈管都很細(xì)，因此更適用于緊湊型應(yīng)用。

為此，NEC-LIGHTING轉(zhuǎn)變了冷陰極管熒光燈照明的應(yīng)用設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了許多應(yīng)用于寫字樓頂棚、壁面間接照明等方面的緊湊型照明產(chǎn)品。此外，日本Optrom也研發(fā)了采用冷陰極管熒光燈的直管型辦公室照明，可直接安裝于現(xiàn)有熒光燈設(shè)備中。

　馮耀元