藥品大降價(jià) 藥店商業(yè)照明設(shè)計(jì)人性化

百姓期待已久的國家基本藥物零售指導(dǎo)價(jià)格今天起正式實(shí)行，和現(xiàn)行政府規(guī)定的零售指導(dǎo)價(jià)相比，約45％的藥品降價(jià)，平均降幅12％左右。以頭孢氨芐膠囊，規(guī)格125mg*10為例，調(diào)整前3塊2，調(diào)整后1塊8；阿莫西林膠囊，規(guī)格250mg*20，調(diào)整前7塊3，調(diào)整后6塊2，多種藥品降價(jià)。

由于政府舉辦的基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)零差率銷售基本藥物，消費(fèi)者不用再支付原來需要承擔(dān)的15％加價(jià)部分，因此消費(fèi)者購買部分基本藥物將比原來便宜三成左右，而且報(bào)銷比例也將明顯大于其他藥品。

　 降價(jià)只是醫(yī)改的一個(gè)步驟

當(dāng)然，這次基本藥物指導(dǎo)價(jià)格的出臺(tái)，并不意味著看病貴的問題能夠一下解決，中國之聲特約評(píng)論員曹景行認(rèn)為：“建立國家基本藥物制度是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，各項(xiàng)措施綜合配套，整體推進(jìn)，才能取得實(shí)效，群眾才能受益。這樣的降價(jià)對(duì)解決看病貴是不是有效，實(shí)際來說這對(duì)整個(gè)醫(yī)療改革只是一個(gè)步驟，不是全部的問題。要解決看病貴的問題，除了降藥價(jià)以外，還要提高醫(yī)院的效益，特別是公有醫(yī)院的效益。如果把醫(yī)院的收入放在賣藥和檢查收入方面，那是不可能解決看病貴的問題的。另一個(gè)辦法是要大力發(fā)展社區(qū)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，社區(qū)醫(yī)院成本低，一般來說藥品是不加價(jià)的。但是社區(qū)醫(yī)院缺乏資源，而且有的居民不相信社區(qū)醫(yī)院一個(gè)勁兒的往三級(jí)醫(yī)院去擠，反而造成了看病貴。所以醫(yī)療改革要從體制本身來加以改變，而不是僅依靠藥物降價(jià)。”

照明有助于情緒的創(chuàng)造。正是它給予了藥品商店獨(dú)特且易識(shí)的特點(diǎn)。陳列在適當(dāng)照明下的藥品、化妝品能夠體現(xiàn)其廣告中所表現(xiàn)出的氣氛。照明方案旨在表現(xiàn)出商品最好的一面，同時(shí)也讓顧客在購物過程中找到樂趣。

藥店照明設(shè)計(jì)

店面照明整體解決方案 店面設(shè)計(jì)新亮點(diǎn)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)造輕松愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)于品牌文化的構(gòu)筑至關(guān)重要。商店照明就能借助絢麗夢(mèng)幻的燈光，展現(xiàn)極具個(gè)性的櫥窗設(shè)計(jì)與展臺(tái)陳列，使不同質(zhì)地、色彩的商品在不同的燈光環(huán)境下呈現(xiàn)出各具特色的視覺效果。因此，在營(yíng)造購物氛圍的方面，商店照明扮演著不可或缺的重要角色。

如何強(qiáng)化個(gè)性定位，渲染品牌氣質(zhì)，引導(dǎo)顧客消費(fèi)，深化購物體驗(yàn)、乃至營(yíng)造文化認(rèn)同，是商店整體照明的重中之重。作為照明整體解決方案的供應(yīng)商，世界照明業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者飛利浦根據(jù)自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從各種不同類型的商店找出共同點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)了一套照明“四角理論”，引用四個(gè)變量（商店價(jià)格水平、商店裝潢設(shè)計(jì)、商店種類、銷售風(fēng)格），進(jìn)行綜合分析，設(shè)計(jì)出最佳照明方案。由此商店可以憑借出色的照明表現(xiàn)藝術(shù)幫助擺脫單一的視覺形象，突顯其個(gè)性文化，達(dá)到吸引顧客目光和進(jìn)而達(dá)到購買的效果。店內(nèi)的基本空間照明，或是每個(gè)售貨區(qū)針對(duì)商品的重點(diǎn)照明，都需要專業(yè)的照明設(shè)計(jì)。

藥店照明設(shè)計(jì)方案

　　店鋪照明的重要性

在零售市場(chǎng)的這種變化趨勢(shì)和細(xì)分面前，在消費(fèi)行為和心理活動(dòng)日趨復(fù)雜化的情況下，零售商、商店如何樹立和強(qiáng)化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特點(diǎn)區(qū)別于其它的商店，怎樣吸引、取悅和留住客戶，就成了現(xiàn)代商店最為關(guān)心的問題。

為達(dá)到這種目的，作為零售商、商店有多種選擇，但照明（Lighting）是最為有效的手段和相對(duì)便宜的投資，并且它最容易吸引和引誘目標(biāo)顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。以國際著名時(shí)裝品牌專賣店Fendi和Diro為例：這兩家專賣店在廣州柏麗購物廣場(chǎng)一層的名店街都有自己的店鋪，它們的照明給人留下了最為鮮明的賦有個(gè)性特點(diǎn)的印象，透過他們不同的照明就可以感受和感知到它們各自的品牌特征：Fendi的店鋪氤氳在柔和的暖調(diào)子的光色中，通過視覺印象判斷，它的普通照明（Genarel lighting）的照度（Illuminance levels）應(yīng)在100Lux上下，氣氛是寧靜甚至略為幽暗的，而商品卻在非常明亮的燈光下顯得亮麗動(dòng)人，具有"合乎比例"的明暗對(duì)比；它的普通照明和重點(diǎn)照明（Accent lighting）的色溫度（Color temperature）大體一致，應(yīng)小于3000K，進(jìn)一步強(qiáng)化了寧靜感。

這種氛圍讓人聯(lián)想到成熟、性感、奢華和尊貴這樣一些概念，并由此推斷它的目標(biāo)顧客是"貴夫人"（在這里我使用這個(gè)概念的前題是，中國也已經(jīng)產(chǎn)生了這樣一個(gè)類似階層，可能還不相對(duì)穩(wěn)定）。Diro的店鋪被穿透力很強(qiáng)的白光籠罩著，期間還隱隱約約透著一絲粉紅（紫味紅），氣氛是張揚(yáng)的，它的普通照明的照度應(yīng)在300Lux左右，色溫度應(yīng)是4000K上下，重點(diǎn)照明和商品照明（Merchandise 　lighting）的色溫度又相對(duì)溫暖些，突出了光色的對(duì)比。它的品牌特征和時(shí)裝特點(diǎn)應(yīng)該是突出時(shí)尚、緊隨潮流和性感的，目標(biāo)顧客是講究時(shí)尚和潮流的人群。