日企齊搶LED蛋糕 中國企業(yè)如何虎口奪食

LED即發(fā)光二極管（Light Emitting Diode），是一種固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。LED光源燈具擁有體積小、耗電量低、使用壽命長、無毒環(huán)保等諸多優(yōu)點，這些特征決定了它是取代傳統(tǒng)白熾燈的新一代最理想光源。

近年來照明用LED技術(shù)迅速發(fā)展，并已開始大量應(yīng)用于城市景觀照明、道路照明及家居照明，LED照明企業(yè)也不斷增多，行業(yè)年產(chǎn)值迅速膨脹，成為各國振興經(jīng)濟重點發(fā)展領(lǐng)域。中國的“十城萬盞”，美國及歐洲的固態(tài)照明計劃等，都是將LED照明產(chǎn)業(yè)納入國家發(fā)展戰(zhàn)略的國家級規(guī)劃，可見各國對LED產(chǎn)業(yè)的重視。

目前，LED照明產(chǎn)品已經(jīng)逐步從室外裝飾、照明發(fā)展到家用照明領(lǐng)域。各種家用LED燈泡開始陸續(xù)上市，雖然LED燈泡與傳統(tǒng)白熾燈泡或T5節(jié)能燈相比價格仍偏貴，但隨著進入LED家用照明領(lǐng)域的企業(yè)不斷增多及LED技術(shù)的進一步成熟，LED照明燈泡的家用普及步伐在09年開始勢必會進一步加速。

日本6大照明廠商大舉進軍LED照明市場

進入2009年以后，LED燈泡相繼上市，歐美日系照明大廠紛紛推出LED照明新品，特別是日本，幾個月內(nèi)，松下、東芝等6大照明巨頭紛紛宣布進入LED照明領(lǐng)域，上市LED照明燈泡，這標志著日本大型照明廠商全部推出了LED照明產(chǎn)品。

夏普2009年6月宣布向市場投放價格近原來一半的燈泡式LED燈，已經(jīng)推出led燈泡的東芝照明隨即降低了產(chǎn)品價格，與夏普形成了對抗之勢，緊接著8月NEC照明發(fā)布產(chǎn)品（9月24日上市），9月三菱電機歐司朗發(fā)布產(chǎn)品（9月21日上市），松下發(fā)布產(chǎn)品（10月21日上市），同時日立近日也宣布將上市可替代白熾燈安裝在E26型燈口使用的LED燈泡。至此，日本國內(nèi)的主要照明廠商全部聚齊。在燈泡式LED燈市場上，廠商間的激烈競爭由此開始。

日本6大照明巨頭紛紛進軍LED，讓日本距離LED照明普及又進了一步。然而，日系照明企業(yè)大舉發(fā)布LED燈泡，受影響的不僅僅是日本本土，美國、歐洲、東南亞甚至是中國都將受到這一波LED大潮的沖擊，再加上CREE、歐司朗、飛利浦、日亞及首爾半導(dǎo)體等傳統(tǒng)LED國際巨頭的推動及各國政府的大力支持，全球即將迎來一輪LED家用照明普及高潮。

企業(yè)推政府拉 LED照明將迎普及高潮

為了推動固態(tài)照明的發(fā)展，日本政府制定了“21世紀照明計劃”，并宣布將在2012年停止生產(chǎn)白熾燈泡，預(yù)計在明年第一季修正能原法案實施之前，許多公共場所就會開始采用LED照明。歐美及其它亞洲地區(qū)也會開始加速推廣使用LED照明燈炮，用以取代傳統(tǒng)的白熾燈泡。歐盟已經(jīng)在9月1日正式停止生產(chǎn)和進口100瓦以上的白熾燈，同時其他功率白熾燈的生產(chǎn)和銷售也將逐步停止，至2012年，歐盟將以節(jié)能燈、鹵素燈泡和LED燈來代替白熾燈成為歐洲居民的主要照明燈。同時，歐盟還推出旨在推廣LED照明的“彩虹計劃”，該計劃對相關(guān)科研機構(gòu)進行資金補助。在這些措施的推動下，歐洲LED照明市場規(guī)模將不斷擴大。

美國更是重視LED及OLED(有機發(fā)光二極管)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。早在2000年美國能源部就開始大力推動研發(fā)固態(tài)照明技術(shù)研究，投入了其他國家無法比擬的時間、資金、人力和機構(gòu)等用于支持LED項目的研發(fā)，并取得了巨大成就。

與歐美日相比，中國在推動LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上一點也不勢弱。09年初，中國科技部推出“十城萬盞”半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范城市方案，該計劃涵蓋北京、上海、深圳、武漢等21個國內(nèi)發(fā)達城市?！笆侨f盞”從規(guī)模和力度上可以同美國的“固態(tài)照明計劃”、歐盟的“彩虹計劃”和日本的“21世紀照明計劃”相提并論。

由于政府的大力支持，LED照明市場迅速擴大。根據(jù)市調(diào)機構(gòu)Citigroup調(diào)查，2008年全球LED照明市場規(guī)模約4.57億美元，預(yù)計到2015年全球LED照明市場規(guī)模，將增長到50億美元以上。中國2010年國內(nèi)LED照明及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也將超過1000億元。

中國LED企業(yè)的生存發(fā)展之道

面對歐美日LED巨頭的競爭，中國LED企業(yè)已經(jīng)感覺到了壓力的迫切。然而，基于LED照明產(chǎn)業(yè)鏈長、技術(shù)性強、應(yīng)用面廣的產(chǎn)品特性，當今乃至于未來很長一段時期之內(nèi)，LED照明企業(yè)將各自堅守各自的生存發(fā)展之道，形成以下四個類別的品牌企業(yè)長期共存的局面。一句話總結(jié)就是：國際品牌做高端，全國品牌做渠道，區(qū)域品牌做服務(wù)，新生品牌做特色。

1、國際品牌做高端

這里所說的高端，主要包括三個方面意思：第一是產(chǎn)業(yè)鏈的高端，即從LED的核心技術(shù)芯片的研發(fā)到封裝，再到應(yīng)用，賺取極少數(shù)企業(yè)才有能力享受到的行業(yè)上游利潤；第二是應(yīng)用產(chǎn)品技術(shù)的高端；第三是設(shè)計技術(shù)的高端，賺取其它企業(yè)難以競爭的高端客戶、高端項目的豐厚利潤。

2、全國品牌做渠道

主要是流通渠道，也就是這些企業(yè)必然要利用各地的代理商來抓市場、抓客戶、抓項目。

3、區(qū)域品牌做服務(wù)

這里所說的區(qū)域包括兩個層面：一是未來五年，中國將形成五個區(qū)域LED照明的國家級產(chǎn)業(yè)基地，即珠三角半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地、長三角半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)基地，以北京、大連為中心的北方半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，以武漢、南昌為核心的中部半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，以西安中心的西部半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地。二是在這五個區(qū)域內(nèi)，將各自崛起一批LED照明及相關(guān)企業(yè)，包括應(yīng)用型LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。其中的應(yīng)用型LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，將依托其深入?yún)^(qū)域，貼近客戶，方便服務(wù)的優(yōu)勢，和國際品牌、全國品牌爭奪區(qū)域市場的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和市場份額。

4、“新生”品牌做特色

特色產(chǎn)品，通常就是非主流、非量大產(chǎn)品。這將是大多數(shù)后來的中小型、應(yīng)用型LED照明產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的首攻方向和主攻方向。

中國LED企業(yè)普遍企齡較短，技術(shù)實力和成熟度不強，缺乏像國際LED照明巨頭飛利浦、歐司朗這樣的技術(shù)研發(fā)能力。雖然近年來也涌現(xiàn)出像東莞勤上光電、大連路明、江蘇史福特及佛山星國光等在國內(nèi)擁有較強實力的市場占有率的企業(yè)，可是要想在技術(shù)和品牌上都達到國際水準，還有很漫長的路要走。

與歐美日韓LED企業(yè)早已經(jīng)擁有了成熟的技術(shù)和市場渠道相比，中國LED企業(yè)只能算是“追兵”。近來日本6大照明巨頭幾乎同時進軍LED照明領(lǐng)域表明，照明用LED這塊大蛋糕并不只中國企業(yè)想要得到。在LED時代，中國照明企業(yè)要想占據(jù)鰲頭，那就要給自己正確定位，從“新生”做起，從區(qū)域做起，從中國做起，也許哪天驀然回首一下，就會發(fā)現(xiàn)當年的國際品牌已經(jīng)被自己甩得老遠了。