葉茂中：突破“拐點(diǎn)”扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)局面

過(guò)千元的門(mén)票，座無(wú)虛席的會(huì)議室，經(jīng)久不息的掌聲。近日，在古鎮(zhèn)國(guó)貿(mào)酒店，與李光斗、徐大偉并稱(chēng)為21世紀(jì)中國(guó)廣告界策劃三雄之一的葉茂中與中山市照明行業(yè)代表共同探討“企業(yè)品牌成長(zhǎng)的拐點(diǎn)”。

葉茂中要來(lái)古鎮(zhèn)，不少照明行業(yè)代表坦言，這是他們期待已久的一件事。但也有企業(yè)家很困惑：葉茂中從來(lái)沒(méi)有從事過(guò)燈飾行業(yè)，他能帶給企業(yè)家什么？是的，葉茂中不懂做燈也不懂賣(mài)燈，但他懂營(yíng)銷(xiāo)懂策劃，懂得包裝和傳播。主辦方表示，營(yíng)銷(xiāo)和策劃無(wú)論涉及到哪個(gè)行業(yè)，原理都是相通的。

目前，照明行業(yè)正處于市場(chǎng)低迷期。針對(duì)照明行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段所出現(xiàn)的“拐點(diǎn)”。葉茂中表示，拐點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，企業(yè)要么面臨機(jī)會(huì)，要么出現(xiàn)爆發(fā)性萎縮，突破或把握拐點(diǎn)是扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)局面的關(guān)鍵?！案鶕?jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中細(xì)分出來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可以提煉出品牌遠(yuǎn)景以及自己品牌的地位。”他認(rèn)為，消費(fèi)者的洞察加上產(chǎn)品利益點(diǎn)就構(gòu)成了產(chǎn)品遠(yuǎn)景。而對(duì)于品牌定位，要避免把產(chǎn)品定位和宣傳產(chǎn)品混為一談，關(guān)鍵是挖掘出兼容具體產(chǎn)品的理念。