燈飾照明行業(yè)：二級(jí)市場(chǎng)將主宰行業(yè)未來(lái)

得渠道者得天下，得二級(jí)市場(chǎng)者將主宰行業(yè)未來(lái)。

在中國(guó)，古語(yǔ)云“郡縣治，天下治”。在封建中央集權(quán)時(shí)期，縣令由皇帝直接任命甚至面試考核；7月9日，財(cái)政部發(fā)出《關(guān)于推進(jìn)省直接管理縣財(cái)政改革的意見(jiàn)》，提出將于2012年底前在我國(guó)大部分地區(qū)推行“省直管縣”財(cái)政改革，在財(cái)政收支劃分、轉(zhuǎn)移支付、預(yù)算、決算、年終結(jié)算等方面，省級(jí)政府將與縣級(jí)政府直接發(fā)生關(guān)系。

在照明行業(yè)，隨著企業(yè)渠道建設(shè)的成熟和日益完善，傳統(tǒng)的省級(jí)總代理已經(jīng)不能滿(mǎn)足企業(yè)快速分銷(xiāo)、迅速搶占三、四級(jí)市場(chǎng)（特別是農(nóng)村市場(chǎng)）的需求，渠道扁平化、市場(chǎng)下沉、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的呼聲日益高漲。

這足以看到市、縣在國(guó)家治理結(jié)構(gòu)和企業(yè)渠道開(kāi)拓中的戰(zhàn)略地位。

目前業(yè)內(nèi)有很多企業(yè)的各地區(qū)總代理，雖然在很大程度上還是直接承擔(dān)著企業(yè)區(qū)域分銷(xiāo)平臺(tái)的功能，也是維系企業(yè)與地市、縣區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商的紐帶。代理商僅作為物流平臺(tái)，對(duì)上可完成廠家銷(xiāo)售任務(wù)，但對(duì)下卻不能滿(mǎn)足企業(yè)直接拓展市場(chǎng)、直接面對(duì)消費(fèi)者的要求，于是只能依靠渠道延伸，發(fā)展地市分銷(xiāo)商，再接著發(fā)展縣區(qū)代理商、零售商來(lái)實(shí)現(xiàn)，這就導(dǎo)致企業(yè)只能通過(guò)供應(yīng)產(chǎn)品來(lái)間接地調(diào)控市場(chǎng)。冗長(zhǎng)的渠道管理，帶來(lái)的不僅是管理成本增加和監(jiān)管失控，而且企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的影響力也隨著層級(jí)的增加而逐漸減弱。

企業(yè)要做大離不開(kāi)三、四級(jí)市場(chǎng)，三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓關(guān)鍵則在于二級(jí)地市商家。其實(shí)能否實(shí)現(xiàn)“渠道扁平化”，關(guān)鍵取決于銷(xiāo)售渠道的終端是否成熟，也就是現(xiàn)在地市經(jīng)銷(xiāo)商是否成熟。

代理商的作用主要分為四大部分，一是作為物流平臺(tái)，二是作為資金平臺(tái)（包括賒銷(xiāo)、信用擔(dān)保等任務(wù)），三是作為信息流平臺(tái)，四是品牌推廣平臺(tái)。扁平渠道就是要將這四大平臺(tái)向地市、縣區(qū)前移。很顯然，從目前照明行業(yè)企業(yè)與商家的成熟度來(lái)看，地市商家已堪重任。

據(jù)悉，在本報(bào)組織的地市優(yōu)秀商家評(píng)選候選名單中，相當(dāng)一批地市商家質(zhì)量已經(jīng)開(kāi)始向一級(jí)城市商家靠攏，功能不斷強(qiáng)化，商家經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷壯大，規(guī)?；⑦B鎖經(jīng)營(yíng)也不斷涌現(xiàn)；借助企業(yè)渠道下沉和消費(fèi)“下鄉(xiāng)”這兩股東風(fēng)，地市商家早已開(kāi)始對(duì)周邊縣、鄉(xiāng)甚至農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)布局；在與品牌企業(yè)的合作中，商家市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、店面管理以及各種營(yíng)銷(xiāo)手法也日益規(guī)范和成熟，而且他們當(dāng)中有的已經(jīng)在照明行業(yè)做了一、二十年。

很顯然，省會(huì)及一線(xiàn)城市的銷(xiāo)售功能正漸漸削弱，省級(jí)總代理已經(jīng)逐漸成為區(qū)域物流平臺(tái)，真正的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移至地市。這就要求地市經(jīng)銷(xiāo)商能夠很好地協(xié)調(diào)渠道上下級(jí)關(guān)系，上可以完成銷(xiāo)售任務(wù)，下可以拓展市場(chǎng)、面對(duì)消費(fèi)者。

地市渠道占有率將是一道分水嶺，也是一線(xiàn)品牌與二、三線(xiàn)品牌的差距所在。正是這些數(shù)量龐大的地市經(jīng)銷(xiāo)商諸侯，他們將主導(dǎo)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)程。

（嘉星）