中國燈飾燈具行業(yè)進(jìn)入高門檻時代

一直以來，中國燈飾燈具行業(yè)被社會乃至行業(yè)人士"公認(rèn)"門檻很低，投入少、技術(shù)含量低，用心做就可分得一杯羹。然而這種狀況將成為過去，成為歷史。

長期以來，中國燈飾行業(yè)一直處于整個產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，只是簡單的加工、組裝。得益于古鎮(zhèn)極為完善的配件、物流和配套設(shè)施，一間小屋、三五個人，買一些配件即可生產(chǎn)、銷售。不少當(dāng)老板的既是規(guī)劃者、生產(chǎn)者，也是銷售者，甚至是搬運工、設(shè)備維修工，身兼數(shù)職，成為"全能型人才"。不僅如此，因為產(chǎn)品缺乏技術(shù)含量，企業(yè)在技術(shù)、設(shè)備上投入非常低，幾萬塊錢就可以說有"資本"，十萬元以上的就是"資金比較充裕"，上百萬元的已經(jīng)是"大手筆"了。

低門檻、低技術(shù)含量、低投入的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，為燈飾行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和迅速成長的平臺，也正是因為門檻低，古鎮(zhèn)才有如今5000多家企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群，才有全國近10萬燈飾商家，才有中國燈飾產(chǎn)業(yè)"螞蟻雄兵"的美譽(yù)。

然而如今，再不是誰都可以隨隨便便進(jìn)入這個行業(yè)的時代了。

據(jù)本報調(diào)查了解，2005年，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)最高峰時超5600多家，但自2006年以后，企業(yè)數(shù)量就沒有再突破，并開始出現(xiàn)兌減現(xiàn)象，特別是今年上半年，一批缺乏資質(zhì)、實力的廠商在大環(huán)境日趨吃緊的情況下開始淡出市場，特別是在行業(yè)單品冠軍及推薦品牌這批一線企業(yè)開始進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)的情況下，市場集中度正在慢慢提高，低壓燈、羊皮燈、臺燈、客房燈等品類甚至開始進(jìn)入"寡頭"時代，只剩下僅有的幾家企業(yè)在市場上風(fēng)光無限。

事實上，燈飾行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高門檻時代，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升到綜合實力比拼的階段。

所謂的低技術(shù)更多的是指照明行業(yè)中的燈具企業(yè)，光源企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)方面的投入并不低，而且這些擁有核心技術(shù)的企業(yè)才代表著整個行業(yè)的未來。

在品牌企業(yè)和商家的過度營銷下，行業(yè)營銷已經(jīng)從省會逐漸下沉到二、三級市場、隱形渠道，營銷手段更是無所不用其極，企業(yè)想四兩撥千斤已越來越難。隨著企業(yè)對市場的狂轟濫炸，受眾已經(jīng)日益疲憊，企業(yè)在營銷上必須更科學(xué)、更系統(tǒng)、更精準(zhǔn)，才可能在林立的競爭對手中勝出。

上半年，商戶對于企業(yè)的投訴數(shù)量急劇攀升，據(jù)本報對最近兩個月的統(tǒng)計，商戶投訴率與去年同期相比增加了近90%，其中80%以上的投訴集中在產(chǎn)品售后服務(wù)上。眾多被投訴企業(yè)表示，市場不景氣，企業(yè)生存都難以維持，售后服務(wù)只好能推則推。

與此同時，經(jīng)過前幾年的發(fā)展和市場爭奪，市場資源已經(jīng)被重新分配，優(yōu)質(zhì)商戶、渠道資源已經(jīng)被品牌企業(yè)所擁有，并融合成品牌企業(yè)綜合實力的一部分，其它非主流品牌只能越來越被市場邊緣化。

我們知道，在美國讀大學(xué)與在中國不一樣：美國高等教育實行開放式入學(xué)，但在學(xué)生畢業(yè)時，采取嚴(yán)格的、綜合性考核，學(xué)生稍不努力就有可能拿不到畢業(yè)證。中國則不然，進(jìn)入大學(xué)是千軍萬馬過獨木橋，一旦考上幾乎就可以順利畢業(yè)（目前各所大學(xué)對于畢業(yè)生的要求已經(jīng)開始改變）。

其實現(xiàn)今的燈飾行業(yè)有點像在美國上大學(xué)，進(jìn)入容易，想畢業(yè)卻很難，而這種環(huán)境也往往能夠造就具有較高領(lǐng)導(dǎo)能力、創(chuàng)造能力、素質(zhì)全面的燈飾企業(yè)，也能體現(xiàn)殘酷市場中企業(yè)的綜合實力和生存能力，而這正是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)競爭的題中應(yīng)有之義。

如今正是行業(yè)轉(zhuǎn)型之際，但愿我們的中小企業(yè)都能順利拿到自己夢想中的"畢業(yè)證"。