解析：照明跨國(guó)“大佬”的中國(guó)攻略

2008年的金融危機(jī)大掃蕩，使行業(yè)格局發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。一方面，房地產(chǎn)冷清帶來(lái)的市場(chǎng)蕭條一段時(shí)間內(nèi)還影響著照明企業(yè)的整體布局；另一方面，商業(yè)照明和光源市場(chǎng)被龍頭企業(yè)稱霸的局面一時(shí)也很難改變。

隨著競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的加劇，當(dāng)前除新興半導(dǎo)體光源開(kāi)始熱門(mén)外，以前的傳統(tǒng)照明市場(chǎng)，如家居照明市場(chǎng)也開(kāi)始受到照明巨頭的關(guān)注。憑借技術(shù)研發(fā)和渠道優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的資金運(yùn)營(yíng)能力，即使從未涉足家居照明領(lǐng)域的光源或商照大佬們，也開(kāi)始放手一搏。

飛利浦：張開(kāi)LED家居照明觸角

作為國(guó)際照明一大巨頭，飛利浦的野心從未被行業(yè)人士懷疑過(guò)。果然，在風(fēng)云變幻的2008年，它就將觸角伸向了前景可觀的LED家居照明市場(chǎng)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 進(jìn)軍家居領(lǐng)域

并購(gòu)，一直是國(guó)際巨頭企業(yè)最直接有效、而且最方便快捷的經(jīng)營(yíng)“伎倆”，它能迅速提升企業(yè)實(shí)力。

前不久，臺(tái)灣飛利浦新科總經(jīng)理柏建生指出，已由飛利浦并購(gòu)的歐洲最大居家照明燈具廠商——PLI，2009年中旬將布局LED居家照明市場(chǎng)，這成為飛利浦未來(lái)重要的新事業(yè)。定義為“歐洲最大居家照明燈具廠商”的PLI，其生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力自然不容置疑。“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的最大武器可能就是新成果——LED家居照明產(chǎn)品，憑借飛利浦強(qiáng)大的產(chǎn)品鏈整合能力，加上歐洲家居照明設(shè)備的領(lǐng)先制造商PLI的強(qiáng)勁實(shí)力，在家居照明領(lǐng)域，新產(chǎn)品的突破可能造成整個(gè)市場(chǎng)的沖擊波。

本土企業(yè)正感受威脅

市場(chǎng)，也許本土家居照明企業(yè)都會(huì)感到無(wú)比大的壓力。其實(shí)，這種威脅在去年就已經(jīng)開(kāi)始蔓延。早在2008年年底，飛利浦已經(jīng)開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家飛利浦品牌專賣(mài)店。2008年11月，飛利浦以“節(jié)能風(fēng)尚”為訴求的新型家居照明燈具正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。飛利浦還對(duì)外宣稱，2009年將會(huì)增加專賣(mài)店數(shù)量，推動(dòng)家居照明產(chǎn)品的渠道建設(shè)，還將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)二、三線市場(chǎng)的滲透，加快家居照明燈具進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐。

據(jù)悉，今年飛利浦進(jìn)軍家居照明和辦公照明領(lǐng)域的投資費(fèi)用，至少有10億歐元。這對(duì)于本土照明企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)然壓力很大，雖然目前歐普等一批實(shí)力家居照明企業(yè)也邁開(kāi)LED家居照明的步伐，但是相較于飛利浦這樣的國(guó)際巨頭，他們?cè)谫Y金運(yùn)作、品牌整合等方面的優(yōu)勢(shì)還是相形見(jiàn)絀的。在2008年的全球性金融危機(jī)當(dāng)中，中國(guó)是受危機(jī)波及相對(duì)較小的國(guó)家，加上現(xiàn)在中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)體中的地位更加重要，所以飛利浦照明顯然會(huì)把中國(guó)作為整個(gè)全球戰(zhàn)略的重要基地。可以預(yù)見(jiàn)的是，今后家居照明市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將越來(lái)越激烈。