我國照明電器行業(yè)的現(xiàn)狀和走勢

今年春季以來，國家出臺高效照明產(chǎn)品推廣財政補貼政策成為全國經(jīng)濟和生活中的熱點話題，照明產(chǎn)品從來沒有像今天這樣受到重視，照明電器行業(yè)作為一個行業(yè)也更加受到關(guān)注。

盡管照明電器的歷史上百年，但至今照明電器行業(yè)在各行各業(yè)中很不顯眼，往往被忽視，甚至被當(dāng)作家用電器行業(yè)或者建筑材料行業(yè)的一部分。這是因為照明電器行業(yè)的規(guī)模非常小。根據(jù)中國照明電器協(xié)會的統(tǒng)計，2007年中國照明電器行業(yè)銷售規(guī)模突破2000億元，每年增速為20％以上。這個規(guī)模與家具、家電、建材、服裝、食品、IT、汽車、房地產(chǎn)等行業(yè)是無法相比的，恐怕只相當(dāng)于這些行業(yè)中的部分大企業(yè)的年度銷售收入總和。即使是在國際市場，也只有通用電氣、飛利浦、歐司朗等企業(yè)的年度銷售規(guī)模為數(shù)十億美元，這個數(shù)字與其它行業(yè)相比也明顯較低。

其實，照明電器行業(yè)是一個獨立的行業(yè)。照明電器有時會被作為建材行業(yè)的一部分（因為建筑材料和照明電器往往出現(xiàn)在同一市場上），有時又被稱為建筑電器行業(yè)，有時又被作為家電行業(yè)的一部分（常見于上市公司經(jīng)營分析報告），這表明它難以歸類，實際上說明它是一個獨立的行業(yè)。這個行業(yè)擁有獨立的行業(yè)組織中國照明電器協(xié)會和獨立的行業(yè)學(xué)術(shù)組織中國照明學(xué)會，中國照明學(xué)會同時也是國家照明委員會，是國際照明委員會的成員組織，國際照明委員會是非政府多學(xué)科的世界性學(xué)術(shù)組織；而中國建材工業(yè)協(xié)會和中國家電協(xié)會都不涉及照明電器行業(yè)。

照明電器也是一個重要的行業(yè)，現(xiàn)代世界已經(jīng)離不開照明，無論是日常生活、工作，還是工業(yè)生產(chǎn)、工程建設(shè)、道路交通等方面，照明電器應(yīng)用非常廣泛，也就是因為如此使得它不好歸類。與其它行業(yè)不同的是，照明電器的分類比較細致，包括電光源、家居照明、商業(yè)照明、道路照明、景觀照明、工程照明等等，產(chǎn)品的多樣性構(gòu)成了行業(yè)的復(fù)雜性，使這個行業(yè)呈現(xiàn)出多種多樣的特點。

行業(yè)呈現(xiàn)“三高二低”

從行業(yè)整體結(jié)構(gòu)上看，照明電器行業(yè)存在“三高二低”的五大特點：

第一，地理集中度較高。與市場集中度較低相反，照明電器行業(yè)的地理集中度卻較高，具體表現(xiàn)在絕大多數(shù)制造企業(yè)集中在上海、江蘇、浙江、福建和廣東五個省市，它們在地理上形成連為一體的沿海燈帶，成為全球最大的照明電器產(chǎn)業(yè)區(qū)域基地，占據(jù)了行業(yè)總產(chǎn)值的約95％。這個區(qū)域集中了國內(nèi)外幾乎所有的大型照明電器制造企業(yè)，包括國內(nèi)最大的照明電器產(chǎn)業(yè)基地、中國燈飾之都、國家火炬計劃照明器材設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)基地廣東省中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)，中國燈具之鄉(xiāng)寧波市梁弄鎮(zhèn)，華東最大的燈具批發(fā)市場、中國燈具城常州市鄒區(qū)鎮(zhèn)，包括建湖、江山、上虞、廈門、佛山、江門等電光源基地，還包括國內(nèi)七大半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地中的四個即上海、廈門、深圳和揚州以及數(shù)個正在興起的半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地如南京、杭州和寧波。其中僅古鎮(zhèn)燈飾就占據(jù)了國內(nèi)市場的60％。但隨著沿海地區(qū)土地、人力成本的上漲和產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，有些企業(yè)已經(jīng)開始把新工廠轉(zhuǎn)移到內(nèi)地。

第二，總體利潤水平偏高。根據(jù)有關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計，照明電器行業(yè)的平均利潤率只有4％，僅比信息產(chǎn)業(yè)略高。但實際上，由于照明電器行業(yè)中品類千差萬別，生產(chǎn)模式、銷售模式和面向用戶各不相同，因此它們的利潤水平相差很大；而且各個企業(yè)的利潤水平差別也很大。上規(guī)模的企業(yè)的利潤率普遍都在10％以上。電光源、家居照明產(chǎn)品與高檔裝飾照明產(chǎn)品的利潤水平差別就很大，佛山電器照明公司的凈利潤率約20%，香港真明麗集團公司超過20%，廣東雪萊特光電科技公司超過17%，而雪萊特的車燈利潤率居然達到57%。其它大中型照明電器企業(yè)的利潤率普遍都在10%以上。而且由于行業(yè)競爭還不夠規(guī)范，很多中小企業(yè)因為運營成本較低以致利潤水平也偏高。

第五，質(zhì)量水平偏低。這是我國照明電器行業(yè)的重要缺陷。2007年3月15日，國家工商總局對市場上銷售的節(jié)能燈商品進行了質(zhì)量監(jiān)測，合格率僅為39.3%；11月國家質(zhì)檢總局公布了節(jié)能燈產(chǎn)品質(zhì)量抽檢結(jié)果，抽樣合格率為59.7%。5月陜西省質(zhì)量技監(jiān)局在全省范圍內(nèi)對節(jié)能燈產(chǎn)品進行監(jiān)督抽查，合格率僅38%；三季度四川省工商局對部分地區(qū)銷售的節(jié)能燈質(zhì)量進行了監(jiān)測，合格率僅20%；10月份廣東省工商局抽查的廣州市場節(jié)能燈質(zhì)量合格率僅50%。4月國家質(zhì)檢總局公布了對固定式通用燈具產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果，產(chǎn)品抽樣合格率為83.9%；10月天津市質(zhì)監(jiān)局對該市銷售的20批次可移式燈具進行了監(jiān)督抽查，抽樣合格率僅為35%。8月，中山市質(zhì)監(jiān)部門對古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)進行了質(zhì)量普查，發(fā)現(xiàn)69家燈具企業(yè)冒用3C認證。在上述不合格的產(chǎn)品中，不乏知名品牌。據(jù)調(diào)查，古鎮(zhèn)燈飾質(zhì)量長期在低水平徘徊，甚至廣東省照明電器行業(yè)都是如此，產(chǎn)品抽查的合格率最高只有80－90％，而其它行業(yè)大都能夠達到100％。其實照明電器事關(guān)人身安全，質(zhì)量水平應(yīng)該更高，更應(yīng)該保證100％的合格率。質(zhì)量水平偏低的原因很多，主要是很多企業(yè)重視不夠，對相關(guān)法律法規(guī)不嚴格遵守，還有的企業(yè)由于技術(shù)水平的問題，難以達到行業(yè)的相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準，甚至對于有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準的規(guī)定根本就不理解。這樣就導(dǎo)致大量不合格產(chǎn)品流入市場。溫家寶總理提出，要全面強化質(zhì)量監(jiān)管，特別是對涉及人身健康和安全的產(chǎn)品，要進一步提高生產(chǎn)許可條件和市場準入門檻；要加快產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準體系建設(shè)，要及時跟蹤和掌握國外先進標(biāo)準情況，加快完善國家標(biāo)準，主要指標(biāo)要符合國際標(biāo)準。這是照明電器企業(yè)應(yīng)該認真落實的。

龍頭企業(yè)嶄露頭角

如上所述，照明電器行業(yè)市場集中度較低，其實就說明這個行業(yè)缺乏一批經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)。當(dāng)然，這是相對于其它行業(yè)來說。就行業(yè)內(nèi)部來說，還是有一批規(guī)模相對較大的龍頭企業(yè)。這些龍頭企業(yè)已經(jīng)進入資本市場或者榮獲國家級品牌稱號。

照明電器行業(yè)的上市公司有佛山電器照明公司、浙江陽光集團公司、上海飛樂音響公司、廣東雪萊特光電公司以及在香港上市的香港瑩輝集團公司和香港真明麗集團公司。它們的經(jīng)營業(yè)績一直都處于良好狀態(tài)，在股市頗受關(guān)注。因此資本市場對照明電器行業(yè)的引力仍然在增大，惠州雷士光電科技公司、中山市歐普照明股份有限公司、中山市華藝燈飾照明股份有限公司、中山市萊利燈飾股份有限公司、佛山國星光電股份有限公司、東莞勤上光電股份有限公司、寧波燎原燈具股份有限公司、浙江晨輝照明有限公司、江蘇史福特照明電器公司等企業(yè)也正在籌備上市，預(yù)計在兩三年內(nèi)進入資本市場，其中2008年將有數(shù)家企業(yè)上市。資本市場有利于照明電器企業(yè)改進管理和快速擴大經(jīng)營規(guī)模，有條件的企業(yè)應(yīng)該盡可能利用多層次資本市場。

市場集中度較低還反映了行業(yè)的品牌化水平較低，沒有形成競爭力強大的品牌。但是，多年來，一批照明電器企業(yè)榮獲了國家級品牌稱號。2002年以來，南京華東電子科技公司、浙江陽光集團公司、江蘇鴻聯(lián)燈飾公司、廣東朗能電器公司、東舜電器集團公司、廣東歐普照明公司、佛山電器照明公司、惠州雷士光電科技公司等8家企業(yè)榮獲國家工商總局授予的“中國馳名商標(biāo)”稱號。2003年以來，浙江陽光集團、廣州九佛電器公司、廈門通士達照明公司、江蘇鴻聯(lián)燈飾公司、寧波燎原燈具公司、上海東升電子(集團)公司、中山偉來燈飾公司、寧波杰友升照明公司、中山華藝燈飾集團公司、廣東歐普照明公司、廣東東松三雄電器公司等11家企業(yè)榮獲國家質(zhì)檢總局授予的“中國名牌產(chǎn)品”稱號。作為中國最早的照明電器制造企業(yè)，2006年，飛樂音響下屬的上海亞明燈泡廠被國家商務(wù)部授予“中華老字號”稱號。資源節(jié)約型產(chǎn)品和環(huán)境保護型產(chǎn)品是我國“十一五”時期名牌戰(zhàn)略重點產(chǎn)品培育方向，根據(jù)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會發(fā)布的《中國名牌產(chǎn)品“十一五”重點培育指導(dǎo)目錄》，高效節(jié)能燈和LED照明產(chǎn)品已經(jīng)成為2010年的名牌培育對象。所以照明燈飾企業(yè)也應(yīng)該抓住機遇，努力推動產(chǎn)品升級換代，向綠色節(jié)能靠攏，并且精心籌備，積極申報，爭取在那個時候出現(xiàn)一批名牌新秀。

此外，有些企業(yè)在行業(yè)內(nèi)獲得了公認的品牌聲譽，佛山照明被稱為“中國燈王”，華東科技被稱為熒光燈第一品牌，浙江陽光被稱為節(jié)能燈第一品牌，寧波燎原被稱為路燈第一品牌，雷士被稱為商業(yè)照明第一品牌，歐普被稱為家居照明第一品牌，真明麗被稱為LED燈飾第一品牌。

應(yīng)該說明的是，上述企業(yè)的年度銷售規(guī)模都在億元以上，真明麗、浙江陽光、通士達、佛山照明、雷士、華藝和歐普等則超過10億元。

不過，在國內(nèi)市場上銷售規(guī)模最大的還是飛利浦和歐司朗等照明電器國際巨頭。此外，日本的東芝、松下，香港佑昌燈光器材公司，臺灣的燈飾企業(yè)如祥耀、千麗、星銳、希莉娜等等也都在國內(nèi)市場占有一席之地。

品牌推廣更受重視

為了進一步提升品牌知名度，照明電器企業(yè)紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過主流媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言人。陽光、雷士、歐普、華藝、晨輝等等都在中央電視臺發(fā)布廣告，朗能簽下2006年德國世界杯中央電視臺直播賽事黃金段廣告，歐普贊助中央電視臺“同一首歌”節(jié)目和CCTV《春暖》歐普－光明行公益活動，雷士和佛山照明在許多城市的公交車發(fā)布車身廣告等等。聘請文體明星人物作為形象代言人在照明電器行業(yè)也蔚然成風(fēng)，中山亮迪照明公司聘請蔡少芬和孫儷，中山喬森電氣公司聘請曾志偉，中山市花之語光電科技有限公司聘請周海媚，廈門東林電子公司聘請文興宇，中山伊麗斯照明電器公司聘請黃千格，晨輝聘請李小雙，中山菲朗照明電器公司聘請劉國梁，星雅圖照明(中山)有限公司聘請?zhí)锪粒瑥V東松業(yè)電器公司同時聘請象棋國際特級大師呂欽、許銀川，還有一些名氣不大的明星人物被名氣不大的照明電器企業(yè)所聘請；影響最大的是2007年廣東鉅豪照明公司聘請范冰冰、2008年浙江陽光集團公司聘請濮存昕，并且在中央電視臺發(fā)布相關(guān)廣告。

此外，照明電器企業(yè)也通過其它重要方式擴大品牌知名度，例如把流行文化元素引入燈飾。2007年中山今朝照明電器公司與美國迪士尼公司合作，推出迪士尼童話系列家居照明產(chǎn)品，首次把迪士尼文化融入照明電器行業(yè)。迪士尼卡通形象在其它行業(yè)如文具、玩具、家具和信息電器等行業(yè)已經(jīng)廣泛應(yīng)用，顯示了強大的文化品牌影響力。迪士尼童話照明產(chǎn)品的推廣也有利于照明電器的大眾化。與此相同，東莞星銳國際照明公司推出史努比系列家居照明產(chǎn)品；深圳泰德集團推出“虹貓藍兔”系列兒童燈飾。

從上文可以看到照明電器企業(yè)塑造著名品牌的愿望，也能夠看到這個行業(yè)正在向品牌化發(fā)展。

但總體是看，與其它行業(yè)相比，照明電器行業(yè)的龍頭企業(yè)規(guī)模還不夠大，品牌影響力不夠強，還遠遠沒有到“洗牌”的階段。照明電器行業(yè)要形成顯著的品牌競爭格局，還有一段很長的距離。

市場前景一片光明

照明電器行業(yè)被公認為朝陽產(chǎn)業(yè)，因為它具有廣闊的市場前景，市場對照明電器的需求是越來越龐大。許多客觀因素為照明電器行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。

房地產(chǎn)行業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，正在飛速發(fā)展，這對照明電器行業(yè)來說就是基本的需求。建筑和照明是密不可分的，因此照明電器又被稱為建筑電器。而且，隨著居民消費水平的提高，居民對照明電器的需求已經(jīng)突破了單純照明的范圍，而是對檔次、品位、裝飾、節(jié)能、健康和環(huán)保等方面更加重視，這樣有利于照明電器企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和利潤增加。

我國政府倡導(dǎo)建設(shè)節(jié)約型社會，把節(jié)能減排列入國家政策，因此對節(jié)能型照明電器需求很大，這包括節(jié)能燈和LED照明產(chǎn)品。國家已經(jīng)出臺節(jié)能燈推廣政策，通過財政補貼來擴大節(jié)能燈的銷售。各地政府大力推動城市化建設(shè)，因此對商業(yè)照明、道路照明和景觀照明產(chǎn)品需求很大，相關(guān)的建筑工程如北京國家大劇院、浙江杭州灣大橋、重慶解放碑廣場等各地重點工程等等都需要大量照明電器。

近期即將舉行的一系列重大活動對照明電器提出了很大需求，如北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會。僅僅是奧運會體育場館帶來的照明產(chǎn)品需求就有5億元左右，不少國內(nèi)外照明電器企業(yè)獲得了可觀的采購訂單。

由于照明電器的藝術(shù)化，專門的文化活動對照明電器的需求也很大，這就是各地多種多樣的燈會，例如四川自貢恐龍燈會、浙江平湖西瓜燈會、河南洛陽牡丹燈會、哈爾濱冰燈節(jié)等等，以及各地在節(jié)日期間的文化娛樂活動等等，不僅為照明電器行業(yè)創(chuàng)造了市場，更豐富了照明電器的文化內(nèi)涵，有利于這個行業(yè)的品牌大眾化推廣。今年通用電氣把進軍四川二級城市的首站選在自貢，計劃參與當(dāng)?shù)責(zé)魰a(chǎn)業(yè)。

行業(yè)組織也在努力推動照明電器行業(yè)的發(fā)展。中國照明電器協(xié)會和中國照明學(xué)會以及各地的行業(yè)組織經(jīng)常與有關(guān)機構(gòu)合作舉行行業(yè)活動，影響較大的有每年舉行的廣州國際照明展覽會是世界第二大的照明電器行業(yè)展覽會、中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)每年舉行的國際燈飾博覽會、由國家半導(dǎo)體照明工程協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室舉辦的國際半導(dǎo)體照明展覽會、2007年開始的常州鄒區(qū)鎮(zhèn)中國燈具節(jié)（今后也可能定期舉辦），每年的香港國際燈飾展覽會則為國內(nèi)照明電器企業(yè)的出口提供了渠道，此外還有各地舉行的照明電器展覽會。2007年中國照明學(xué)會代表中國首次主辦了國際照明委員會26屆大會，這也是我國照明電器行業(yè)的大事。

市場營銷已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在市場營銷上，照明電器企業(yè)不斷創(chuàng)新、想方設(shè)法，照明電器的市場渠道體系越來越多樣化和規(guī)范化，照明電器的促銷方式越來越大眾化和個性化。各地城市的燈飾城、建材市場（含建材超市）、百貨超市、專賣店和工程渠道（隱形渠道）都是照明電器的銷售渠道，而且越來越多的企業(yè)采用加盟專賣店模式，一些大規(guī)模、高檔次的零售終端也出現(xiàn)了。企業(yè)還經(jīng)常舉行各種促銷活動，甚至在居民小區(qū)和樓盤直接舉行娛樂性、群眾性的市場推廣活動，具有顯著的市場效果。

照明電器從燈泡開始，經(jīng)過了無數(shù)次的技術(shù)革新，目前正在向新的高峰挺進，LED燈具是新一代電光源，它比節(jié)能燈更加節(jié)能環(huán)保，在許多領(lǐng)域如道路交通、建筑景觀照明等已經(jīng)廣泛應(yīng)用，有望在2010年后在室內(nèi)照明方面大規(guī)模推廣。一旦LED照明大規(guī)模推廣，照明電器行業(yè)將邁進一個全新的時代。

結(jié)束語：照明電器行業(yè)屬于小規(guī)模行業(yè)，但又具有一定的科技含量，不是普通的消費品行業(yè)。雖然它不屬于家電行業(yè)，但有較大相關(guān)性和相似性，從其產(chǎn)品價值和功能應(yīng)用方面看，它更加接近小家電行業(yè)。大家電行業(yè)，例如電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)器乃至家用電腦，都已經(jīng)形成少數(shù)強大品牌控制行業(yè)的局面。但小家電行業(yè)卻不一樣，因為其產(chǎn)品的多樣性和行業(yè)門檻較低，它仍然存在許多品牌，甚至還有一些算不上品牌的品牌。照明電器行業(yè)正在不斷洗牌，漸漸地向現(xiàn)在的小家電行業(yè)格局發(fā)展，形成一個相對穩(wěn)定和大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

荒原