中國(guó)照明電器業(yè)08年八大動(dòng)向展望

2007年是照明電器行業(yè)發(fā)展歷程中的重要年度，這個(gè)年度，行業(yè)在許多方面都取得了顯著的進(jìn)展，為“十一五”期間照明電器行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)寫下了濃墨重彩的一筆。綜觀行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r，照明電器行業(yè)在八個(gè)方面具有突出的表現(xiàn)，反映了照明電器行業(yè)的發(fā)展方向。

一、產(chǎn)業(yè)集群化運(yùn)行加強(qiáng)。

照明電器行業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了大大小小的多個(gè)產(chǎn)業(yè)基地，體現(xiàn)了明顯的集群化特色。這一點(diǎn)已經(jīng)得到行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。2007年10月，國(guó)家科技部火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心把“國(guó)家火炬計(jì)劃中山市古鎮(zhèn)照明器材設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)基地”的牌匾授予古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群終于得到了中央政府的認(rèn)可和扶持;11月，中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)把“中國(guó)燈具城”的榮譽(yù)稱號(hào)授予常州市鄒區(qū)鎮(zhèn)，鄒區(qū)在照明電器行業(yè)中的地位得到行業(yè)的正式認(rèn)可。同年，佛山和濮陽(yáng)先后向國(guó)家申報(bào)國(guó)家級(jí)電光源產(chǎn)業(yè)基地的資質(zhì)。還有一些縣鎮(zhèn)例如建湖、新莊、梁弄、郭集、橫欄等把照明電器產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。今年初，順德區(qū)勒流街道已經(jīng)確定以勒流照明燈具為主體申報(bào)“中國(guó)照明燈具之都”(暫定名)這一區(qū)域品牌?？梢灶A(yù)料，數(shù)年之后，在中山乃至廣東以外的地區(qū)，將出現(xiàn)規(guī)模實(shí)力較為強(qiáng)大的照明電器產(chǎn)業(yè)集群。

二、節(jié)能燈進(jìn)入普及階段。

2007年，由于政府更加重視節(jié)能減排的意義，切實(shí)采取各項(xiàng)措施推動(dòng)節(jié)能減排，推廣節(jié)能燈成為重點(diǎn)項(xiàng)目。在2007年，很多政府機(jī)關(guān)、商業(yè)機(jī)構(gòu)和公共設(shè)施都廣泛采用節(jié)能燈以取代傳統(tǒng)燈泡。國(guó)內(nèi)節(jié)能燈的龍頭企業(yè)浙江陽(yáng)光集團(tuán)公司開展了“節(jié)能先鋒行動(dòng)”，在城鄉(xiāng)免費(fèi)推廣節(jié)能燈。甘肅省率先在全省黨政機(jī)關(guān)推廣100萬(wàn)支節(jié)能燈?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等國(guó)家權(quán)威媒體大力倡導(dǎo)推廣節(jié)能燈。在社會(huì)各界的關(guān)注中，中央政府從去年春天就開始計(jì)劃以財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣節(jié)能燈。2007年12月28日，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)頒布了《高效照明產(chǎn)品推廣財(cái)政補(bǔ)貼資金管理暫行辦法》(財(cái)建〔2007〕1027號(hào)文件)，正式出臺(tái)了以政府力量推動(dòng)節(jié)能燈普及的有力舉措，為節(jié)能燈在國(guó)內(nèi)的快速普及鋪平了道路。《辦法》規(guī)定,大宗用戶每只高效照明產(chǎn)品,中央財(cái)政按中標(biāo)協(xié)議供貨價(jià)格的30%給予補(bǔ)貼;城鄉(xiāng)居民用戶每只高效照明產(chǎn)品,中央財(cái)政按中標(biāo)協(xié)議供貨價(jià)格的50%給予補(bǔ)貼。照明電器行業(yè)上市公司紛紛發(fā)布公告，表示此舉有利于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

三、質(zhì)量水平急需提高。

各地有關(guān)部門都會(huì)對(duì)各行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量抽查，但從照明電器行業(yè)的各地抽查結(jié)果來(lái)看，質(zhì)量問(wèn)題非常嚴(yán)重。2007年3月15日，國(guó)家工商總局的節(jié)能燈質(zhì)量監(jiān)測(cè)合格率僅為39.3%;10月份四川省工商局的節(jié)能燈質(zhì)量監(jiān)測(cè)合格率僅20%;廣東省工商局抽查的廣州市場(chǎng)節(jié)能燈質(zhì)量合格率僅50%;天津市質(zhì)監(jiān)局的可移式燈具抽樣合格率僅為35%;11月國(guó)家質(zhì)檢總局公布了節(jié)能燈產(chǎn)品質(zhì)量抽檢結(jié)果，抽樣合格率為59.7%。今年1月陜西省質(zhì)監(jiān)局的燈具抽查合格率僅為46.1%;2月佛山市工商局發(fā)布的燈具質(zhì)量監(jiān)測(cè)報(bào)告總合格率僅為38%。在上述不合格的產(chǎn)品中，不乏知名品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，照明電器行業(yè)產(chǎn)品抽查的合格率最高只有80-90%，而其它行業(yè)大都能夠達(dá)到100%。其實(shí)照明電器事關(guān)人身安全，質(zhì)量水平應(yīng)該更高，更應(yīng)該保證100%的合格率。質(zhì)量水平偏低的原因很多，主要是很多企業(yè)重視不夠，對(duì)相關(guān)法律法規(guī)不嚴(yán)格遵守，還有的企業(yè)由于技術(shù)水平的問(wèn)題，難以達(dá)到行業(yè)的相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，甚至對(duì)于有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定根本就不理解。這樣就導(dǎo)致大量不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)。在去年7月的全國(guó)質(zhì)量工作會(huì)議上，溫家寶總理提出，要全面強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，特別是對(duì)涉及人身健康和安全的產(chǎn)品，要進(jìn)一步提高生產(chǎn)許可條件和市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻;要加快產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，要及時(shí)跟蹤和掌握國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)情況，加快完善國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，主要指標(biāo)要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這是照明電器企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真落實(shí)的。

四、LED照明產(chǎn)業(yè)如火如荼。

2007年12月，國(guó)家科技部先后批準(zhǔn)揚(yáng)州和石家莊成為國(guó)家半導(dǎo)體照明工程產(chǎn)業(yè)基地。這是繼2005年深圳成為第五個(gè)基地之后一年內(nèi)新增加的兩個(gè)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，這是半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)在2007年中取得的重大成就，至此國(guó)內(nèi)現(xiàn)有7個(gè)國(guó)家半導(dǎo)體照明工程產(chǎn)業(yè)基地。同時(shí)，其它城市也正在積極建設(shè)和申報(bào)成為該基地，例如杭州、寧波、南京和哈爾濱等。今年山東也加入了這個(gè)行列，省政府出臺(tái)《加快半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，扶持半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。在2007年，國(guó)內(nèi)在LED照明應(yīng)用上也出現(xiàn)了一批代表性工程案例，例如奧運(yùn)比賽場(chǎng)館水立方、蘇州科技文化藝術(shù)中心、哈爾濱LED冰燈節(jié)，湖州LED照明樣板路，天津LED城市照明示范區(qū)，反映了LED照明應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和趨勢(shì)。據(jù)了解，LED將在路燈和車燈領(lǐng)域率先得到廣泛應(yīng)用。國(guó)內(nèi)LED照明在技術(shù)上也不斷突破，今年武漢科研機(jī)構(gòu)研制成功世界功率最大的1500瓦LED光源，臺(tái)灣行業(yè)技術(shù)研究所開發(fā)出交流電LED。國(guó)內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展還引起了國(guó)際LED巨頭企業(yè)的重視，美國(guó)Cree公司收購(gòu)了香港華剛光電集團(tuán)公司的LED產(chǎn)業(yè)部門，以此作為開拓中國(guó)市場(chǎng)的跳板。

五、企業(yè)踴躍走向資本市場(chǎng)。

與其它行業(yè)相比，照明電器行業(yè)的上市公司數(shù)量少、規(guī)模小。自從2004年雪萊特上市以后，行業(yè)一直沒(méi)有出現(xiàn)新的上市公司。但是，2007年，一些企業(yè)開始重視資本的力量，積極按照上市公司的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改制，惠州雷士光電科技公司引入國(guó)際資本準(zhǔn)備在紐約上市，中山市歐普照明股份有限公司、中山市華藝燈飾照明股份有限公司、佛山國(guó)星光電股份有限公司、東莞勤上光電股份有限公司、中山萊利燈飾股份有限公司等相繼改制成立，預(yù)計(jì)在今年上市，因此2008年將成為照明電器企業(yè)的上市年。而在十一五期間，更多照明電器企業(yè)將改制上市，例如寧波燎原燈具公司、浙江晨輝照明有限公司、江蘇史福特照明電器公司等，中國(guó)燈飾之都古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府計(jì)劃爭(zhēng)取5年內(nèi)上市公司達(dá)到5家。照明電器行業(yè)的上市熱潮隱約可見，資本市場(chǎng)的支持必將極大地增強(qiáng)行業(yè)整體實(shí)力，促進(jìn)行業(yè)的健康快速發(fā)展。

六、品牌推廣更受重視。

為了進(jìn)一步提升品牌知名度，有實(shí)力的照明電器企業(yè)紛紛開展品牌推廣活動(dòng)，一方面是通過(guò)各種媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請(qǐng)明星作為品牌形象代言人。陽(yáng)光、雷士、歐普、華藝、晨輝等等都在中央電視臺(tái)發(fā)布廣告，雷士和佛山照明在許多城市的公交車發(fā)布車身廣告等等。聘請(qǐng)文體明星人物作為形象代言人在照明電器行業(yè)也蔚然成風(fēng)，包括十多個(gè)品牌，例如中山喬森電氣公司聘請(qǐng)?jiān)緜ィ茄艌D照明(中山)有限公司聘請(qǐng)?zhí)锪恋鹊?，影響最大的?007年廣東鉅豪照明公司聘請(qǐng)范冰冰、2008年浙江陽(yáng)光集團(tuán)公司聘請(qǐng)濮存昕，并且在中央電視臺(tái)發(fā)布相關(guān)廣告。照明電器企業(yè)加強(qiáng)品牌推廣，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，是消費(fèi)品牌化的需要，有利于照明電器行業(yè)品牌的大眾化。

七、終端建設(shè)趨于成熟。

在2007年，越來(lái)越多的品牌把連鎖加盟專賣店作為市場(chǎng)推廣的主渠道，無(wú)論是家居照明還是高檔燈飾，無(wú)論是大品牌還是小品牌。專賣店系統(tǒng)中采用了統(tǒng)一的管理模式，建立起一套周全規(guī)范的客戶服務(wù)體系，提供整體產(chǎn)品解決方案，有利于品牌形象的推廣，網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)比較靈活，因此專賣店具有成本、價(jià)格、管理、品牌、渠道靈活等方面的優(yōu)勢(shì)，充分展示了連鎖專賣店專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的效率，在多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷模式中很被看好。同時(shí)，有些企業(yè)為配合專賣店的推廣，在終端形象上進(jìn)行改進(jìn)，甚至改變了多年使用的終端形象，根據(jù)自己的產(chǎn)品構(gòu)成和品牌特色來(lái)重新設(shè)計(jì)終端形象。2008年，國(guó)內(nèi)從國(guó)際性大城市到縣城都將涌現(xiàn)一批形象新穎美觀的專賣店終端，它們蘊(yùn)含著照明電器行業(yè)的新活力，開辟了行業(yè)的新前途。

八、整體家居照明風(fēng)生水起。

2007年，許多照明電器企業(yè)不約而同地打出了“整體家居照明”的旗幟，這可能是受到海爾整體家電概念的影響?！罢w家居照明”突出產(chǎn)品線的整體性和豐富性，能夠滿足消費(fèi)者的一站式購(gòu)買需求，從客廳、臥室、餐廳、廚衛(wèi)到陽(yáng)臺(tái)、樓道等場(chǎng)所照明產(chǎn)品應(yīng)有盡有。這樣有利于豐富品牌內(nèi)涵、擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。但整體家居照明領(lǐng)域的實(shí)力型企業(yè)并不多，澳克士是規(guī)模較大、行動(dòng)迅速的一家。整體家居照明開辟了家居照明發(fā)展的新思路。

葉子