中國照明電器業(yè)08年八大動向展望

2007年是照明電器行業(yè)發(fā)展歷程中的重要年度，這個年度，行業(yè)在許多方面都取得了顯著的進展，為“十一五”期間照明電器行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的實現(xiàn)寫下了濃墨重彩的一筆。綜觀行業(yè)的整體發(fā)展狀況，照明電器行業(yè)在八個方面具有突出的表現(xiàn)，反映了照明電器行業(yè)的發(fā)展方向。

一、產(chǎn)業(yè)集群化運行加強。

照明電器行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)形成了大大小小的多個產(chǎn)業(yè)基地，體現(xiàn)了明顯的集群化特色。這一點已經(jīng)得到行業(yè)權(quán)威機構(gòu)的認可。2007年10月，國家科技部火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心把“國家火炬計劃中山市古鎮(zhèn)照明器材設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)基地”的牌匾授予古鎮(zhèn)，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)集群終于得到了中央政府的認可和扶持;11月，中國照明電器協(xié)會把“中國燈具城”的榮譽稱號授予常州市鄒區(qū)鎮(zhèn)，鄒區(qū)在照明電器行業(yè)中的地位得到行業(yè)的正式認可。同年，佛山和濮陽先后向國家申報國家級電光源產(chǎn)業(yè)基地的資質(zhì)。還有一些縣鎮(zhèn)例如建湖、新莊、梁弄、郭集、橫欄等把照明電器產(chǎn)業(yè)作為當?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。今年初，順德區(qū)勒流街道已經(jīng)確定以勒流照明燈具為主體申報“中國照明燈具之都”(暫定名)這一區(qū)域品牌?？梢灶A(yù)料，數(shù)年之后，在中山乃至廣東以外的地區(qū)，將出現(xiàn)規(guī)模實力較為強大的照明電器產(chǎn)業(yè)集群。

二、節(jié)能燈進入普及階段。

2007年，由于政府更加重視節(jié)能減排的意義，切實采取各項措施推動節(jié)能減排，推廣節(jié)能燈成為重點項目。在2007年，很多政府機關(guān)、商業(yè)機構(gòu)和公共設(shè)施都廣泛采用節(jié)能燈以取代傳統(tǒng)燈泡。國內(nèi)節(jié)能燈的龍頭企業(yè)浙江陽光集團公司開展了“節(jié)能先鋒行動”，在城鄉(xiāng)免費推廣節(jié)能燈。甘肅省率先在全省黨政機關(guān)推廣100萬支節(jié)能燈?！度嗣袢請蟆?、《經(jīng)濟日報》等國家權(quán)威媒體大力倡導(dǎo)推廣節(jié)能燈。在社會各界的關(guān)注中，中央政府從去年春天就開始計劃以財政補貼方式推廣節(jié)能燈。2007年12月28日，財政部、國家發(fā)展改革委員會頒布了《高效照明產(chǎn)品推廣財政補貼資金管理暫行辦法》(財建〔2007〕1027號文件)，正式出臺了以政府力量推動節(jié)能燈普及的有力舉措，為節(jié)能燈在國內(nèi)的快速普及鋪平了道路?！掇k法》規(guī)定,大宗用戶每只高效照明產(chǎn)品,中央財政按中標協(xié)議供貨價格的30%給予補貼;城鄉(xiāng)居民用戶每只高效照明產(chǎn)品,中央財政按中標協(xié)議供貨價格的50%給予補貼。照明電器行業(yè)上市公司紛紛發(fā)布公告，表示此舉有利于企業(yè)的經(jīng)營活動。

三、質(zhì)量水平急需提高。

各地有關(guān)部門都會對各行業(yè)的產(chǎn)品進行質(zhì)量抽查，但從照明電器行業(yè)的各地抽查結(jié)果來看，質(zhì)量問題非常嚴重。2007年3月15日，國家工商總局的節(jié)能燈質(zhì)量監(jiān)測合格率僅為39.3%;10月份四川省工商局的節(jié)能燈質(zhì)量監(jiān)測合格率僅20%;廣東省工商局抽查的廣州市場節(jié)能燈質(zhì)量合格率僅50%;天津市質(zhì)監(jiān)局的可移式燈具抽樣合格率僅為35%;11月國家質(zhì)檢總局公布了節(jié)能燈產(chǎn)品質(zhì)量抽檢結(jié)果，抽樣合格率為59.7%。今年1月陜西省質(zhì)監(jiān)局的燈具抽查合格率僅為46.1%;2月佛山市工商局發(fā)布的燈具質(zhì)量監(jiān)測報告總合格率僅為38%。在上述不合格的產(chǎn)品中，不乏知名品牌。據(jù)統(tǒng)計，照明電器行業(yè)產(chǎn)品抽查的合格率最高只有80-90%，而其它行業(yè)大都能夠達到100%。其實照明電器事關(guān)人身安全，質(zhì)量水平應(yīng)該更高，更應(yīng)該保證100%的合格率。質(zhì)量水平偏低的原因很多，主要是很多企業(yè)重視不夠，對相關(guān)法律法規(guī)不嚴格遵守，還有的企業(yè)由于技術(shù)水平的問題，難以達到行業(yè)的相關(guān)質(zhì)量標準，甚至對于有關(guān)質(zhì)量標準的規(guī)定根本就不理解。這樣就導(dǎo)致大量不合格產(chǎn)品流入市場。在去年7月的全國質(zhì)量工作會議上，溫家寶總理提出，要全面強化質(zhì)量監(jiān)管，特別是對涉及人身健康和安全的產(chǎn)品，要進一步提高生產(chǎn)許可條件和市場準入門檻;要加快產(chǎn)品質(zhì)量標準體系建設(shè)，要及時跟蹤和掌握國外先進標準情況，加快完善國家標準，主要指標要符合國際標準。這是照明電器企業(yè)應(yīng)該認真落實的。

四、LED照明產(chǎn)業(yè)如火如荼。

2007年12月，國家科技部先后批準揚州和石家莊成為國家半導(dǎo)體照明工程產(chǎn)業(yè)基地。這是繼2005年深圳成為第五個基地之后一年內(nèi)新增加的兩個半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，這是半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)在2007年中取得的重大成就，至此國內(nèi)現(xiàn)有7個國家半導(dǎo)體照明工程產(chǎn)業(yè)基地。同時，其它城市也正在積極建設(shè)和申報成為該基地，例如杭州、寧波、南京和哈爾濱等。今年山東也加入了這個行列，省政府出臺《加快半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，扶持半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。在2007年，國內(nèi)在LED照明應(yīng)用上也出現(xiàn)了一批代表性工程案例，例如奧運比賽場館水立方、蘇州科技文化藝術(shù)中心、哈爾濱LED冰燈節(jié)，湖州LED照明樣板路，天津LED城市照明示范區(qū)，反映了LED照明應(yīng)用的優(yōu)勢和趨勢。據(jù)了解，LED將在路燈和車燈領(lǐng)域率先得到廣泛應(yīng)用。國內(nèi)LED照明在技術(shù)上也不斷突破，今年武漢科研機構(gòu)研制成功世界功率最大的1500瓦LED光源，臺灣行業(yè)技術(shù)研究所開發(fā)出交流電LED。國內(nèi)LED照明產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展還引起了國際LED巨頭企業(yè)的重視，美國Cree公司收購了香港華剛光電集團公司的LED產(chǎn)業(yè)部門，以此作為開拓中國市場的跳板。

五、企業(yè)踴躍走向資本市場。

與其它行業(yè)相比，照明電器行業(yè)的上市公司數(shù)量少、規(guī)模小。自從2004年雪萊特上市以后，行業(yè)一直沒有出現(xiàn)新的上市公司。但是，2007年，一些企業(yè)開始重視資本的力量，積極按照上市公司的標準進行改制，惠州雷士光電科技公司引入國際資本準備在紐約上市，中山市歐普照明股份有限公司、中山市華藝燈飾照明股份有限公司、佛山國星光電股份有限公司、東莞勤上光電股份有限公司、中山萊利燈飾股份有限公司等相繼改制成立，預(yù)計在今年上市，因此2008年將成為照明電器企業(yè)的上市年。而在十一五期間，更多照明電器企業(yè)將改制上市，例如寧波燎原燈具公司、浙江晨輝照明有限公司、江蘇史福特照明電器公司等，中國燈飾之都古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府計劃爭取5年內(nèi)上市公司達到5家。照明電器行業(yè)的上市熱潮隱約可見，資本市場的支持必將極大地增強行業(yè)整體實力，促進行業(yè)的健康快速發(fā)展。

六、品牌推廣更受重視。

為了進一步提升品牌知名度，有實力的照明電器企業(yè)紛紛開展品牌推廣活動，一方面是通過各種媒體發(fā)布廣告，一方面是聘請明星作為品牌形象代言人。陽光、雷士、歐普、華藝、晨輝等等都在中央電視臺發(fā)布廣告，雷士和佛山照明在許多城市的公交車發(fā)布車身廣告等等。聘請文體明星人物作為形象代言人在照明電器行業(yè)也蔚然成風，包括十多個品牌，例如中山喬森電氣公司聘請曾志偉，星雅圖照明(中山)有限公司聘請?zhí)锪恋鹊?，影響最大的?007年廣東鉅豪照明公司聘請范冰冰、2008年浙江陽光集團公司聘請濮存昕，并且在中央電視臺發(fā)布相關(guān)廣告。照明電器企業(yè)加強品牌推廣，是市場競爭的需要，是消費品牌化的需要，有利于照明電器行業(yè)品牌的大眾化。

七、終端建設(shè)趨于成熟。

在2007年，越來越多的品牌把連鎖加盟專賣店作為市場推廣的主渠道，無論是家居照明還是高檔燈飾，無論是大品牌還是小品牌。專賣店系統(tǒng)中采用了統(tǒng)一的管理模式，建立起一套周全規(guī)范的客戶服務(wù)體系，提供整體產(chǎn)品解決方案，有利于品牌形象的推廣，網(wǎng)點建設(shè)比較靈活，因此專賣店具有成本、價格、管理、品牌、渠道靈活等方面的優(yōu)勢，充分展示了連鎖專賣店專業(yè)化經(jīng)營的效率，在多元化的市場營銷模式中很被看好。同時，有些企業(yè)為配合專賣店的推廣，在終端形象上進行改進，甚至改變了多年使用的終端形象，根據(jù)自己的產(chǎn)品構(gòu)成和品牌特色來重新設(shè)計終端形象。2008年，國內(nèi)從國際性大城市到縣城都將涌現(xiàn)一批形象新穎美觀的專賣店終端，它們蘊含著照明電器行業(yè)的新活力，開辟了行業(yè)的新前途。

八、整體家居照明風生水起。

2007年，許多照明電器企業(yè)不約而同地打出了“整體家居照明”的旗幟，這可能是受到海爾整體家電概念的影響?！罢w家居照明”突出產(chǎn)品線的整體性和豐富性，能夠滿足消費者的一站式購買需求，從客廳、臥室、餐廳、廚衛(wèi)到陽臺、樓道等場所照明產(chǎn)品應(yīng)有盡有。這樣有利于豐富品牌內(nèi)涵、擴大產(chǎn)品銷量，增強企業(yè)的綜合競爭力。但整體家居照明領(lǐng)域的實力型企業(yè)并不多，澳克士是規(guī)模較大、行動迅速的一家。整體家居照明開辟了家居照明發(fā)展的新思路。

葉子