4K2K面板正值黃金期：警惕殺價太重

雖然中國大陸力推中低價超高分辨率（4K2K）面板，臺廠也供應所需面板，但分析師認為，新產品不該一下子就殺低價格，喪失獲利的黃金時機。

面對中國大陸面板新產能陸續(xù)開出，恐供過于求，臺廠并未加入量的競爭，反而采取提高技術層次，推出新產品的做法。群創(chuàng)、友達都力推4K2K電視面板、高色域面板等強調技術能力的產品。

工業(yè)技術研究院產業(yè)分析師劉美君表示，剛推出不久的新產品價格較好，臺廠4K2K面板技術領先，也推出不久，所以新產品當然可以賣個好價錢，不要一開始就殺價競爭，不然實在是太可惜了。

不過，友達總經理彭雙浪2月在新技術亮點發(fā)表會指出，去年銷往中國大陸4K2K電視面板價格不錯，但今年要推出普及版的4K2K面板。劉美君說，不少顯示產品趨于成熟，除降價刺激買氣之外，新應用才是吸引消費的關鍵，面板廠現在靠的是產品轉換的彈性、能力。

她強調，友達、群創(chuàng)面板生產線折舊攤提陸續(xù)完成，適應客戶彈性下單的能力大幅增強。她說，蘋果市占率超過50%，市場已趨飽和，不易成長；若無法推出新的亮眼功能，也很難提升或維持市占率，iPhone、iPad零組件供應商就很難有提升獲利機會；競爭對手三星，狀況也是一樣。

對于今年面板業(yè)展望，劉美君表示，如果面板報價跌勢正常，仍可穩(wěn)中求勝?，F在是第1季淡季，電視面板報價下跌很正常，接下來觀察第2季旺季，信息電子能否回溫才是重點，第2季該回溫的，千萬不要拖到第3季。

專業(yè)顯示器市調機構DisplaySearch指出，2013年全球4K2K電視出貨量約190萬臺，2014年將增長至1270萬臺。中國大陸2013年出貨量占全球出貨量的87%，2014年恐略微降至78%。

因此，意味中國大陸在全球4K2K電視出貨量仍占絕對優(yōu)勢。雖然中國大陸市場以外其它市場，可望在隨后追趕，但在激烈競爭、低廉價格刺激下，中國大陸仍將是4K2K電視出貨量的引領者。

DisplaySearch預期，2014年中國大陸4K2K液晶電視平均售價降低，將降至1000美元，全球平均售價在1000美元以上，其中北美將近2000美元。

4K2K面板價格下跌，臺廠如何鎖住利潤，值得深思。