液晶拼接價(jià)格戰(zhàn)全面展開:拉低市場(chǎng)價(jià)
大屏市場(chǎng)原本是利潤(rùn)率很高的市場(chǎng),其面對(duì)的用戶都是商務(wù)或者政府用戶,從傳統(tǒng)意義上來講,都是不太差錢,盡管如今由于經(jīng)濟(jì)和節(jié)能采購的原因,這些用戶對(duì)價(jià)格變得更加的敏感了,但是其利潤(rùn)率,依舊不是桌面液晶顯示器這種面對(duì)普通消費(fèi)者的產(chǎn)品所可以比擬的。不過這種情況由于液晶拼接的出現(xiàn),產(chǎn)生了很大的改變,這讓大屏市場(chǎng)出現(xiàn)了非?;靵y的情況,價(jià)格戰(zhàn)開始風(fēng)起云涌,讓很多集成商都叫苦不迭。
那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?最根本的原因就是液晶面板的產(chǎn)量實(shí)在是太高了。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況,是因?yàn)橐壕姘瀹a(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度集中化的制造產(chǎn)業(yè),是典型的投資密集型、技術(shù)密集型、產(chǎn)能密集型產(chǎn)業(yè)。目前占據(jù)全球液晶顯示市場(chǎng)主要產(chǎn)能的8代線和8.5代線面板線的建設(shè)成本普遍在120億以上,如此大的投資,必然大量的出貨才能獲取利潤(rùn),由于顯示市場(chǎng)的持續(xù)增溫,面板的廠商的數(shù)量持續(xù)增多,尤其是中國(guó)市場(chǎng),增設(shè)的生產(chǎn)線尤其的多,未來兩年仍有可能增加多達(dá)10多條的生產(chǎn)線,如此大的數(shù)量,必然會(huì)拉低液晶面板的價(jià)格。
這就是產(chǎn)能太大的憂傷,因?yàn)槭袌?chǎng)的容量是有限的,供大于求,只能造成價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng),這樣不僅對(duì)于集成商非常的痛苦,對(duì)于面板廠商也是一個(gè)巨大的壓力,其面臨低利潤(rùn)率的風(fēng)險(xiǎn),也就意味著其難以承受市場(chǎng)價(jià)格的大變化,很容易陷入虧損的境地。面板量太大,從桌面顯示器價(jià)格的大降價(jià),也可以感受出來,如今這股風(fēng)潮早已殺入了大屏市場(chǎng)。
只拼顯示效果不明智
大屏市場(chǎng)如今有這樣幾個(gè)組成部分,液晶拼接,投影拼接融合,等離子大屏,以及LED大屏等產(chǎn)品,本來這些產(chǎn)品由于技術(shù)特點(diǎn)的不同,交集并不太多,可以各自保持一個(gè)不錯(cuò)的市場(chǎng)利潤(rùn)率,但是由于液晶價(jià)格持續(xù)走低,其競(jìng)爭(zhēng)力大增,開始吃掉其它大屏市場(chǎng)的份額,為了力爭(zhēng)自己的市場(chǎng),其它大屏產(chǎn)品也只能適當(dāng)?shù)慕祪r(jià),最后整個(gè)市場(chǎng)陷入一種混亂的局面。
由于未來液晶面板生產(chǎn)線還是會(huì)持續(xù)的增多,所以液晶市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)繼續(xù)的加劇,不僅僅是桌面顯示市場(chǎng),移動(dòng)設(shè)備,傳統(tǒng)的筆記本電腦,電視以及大屏拼接領(lǐng)域,都將進(jìn)入持久的價(jià)格戰(zhàn),由于智能設(shè)備還有其它元素可以競(jìng)爭(zhēng),純顯示設(shè)備面臨更加明顯的壓力。
我們從大屏市場(chǎng)開始談起,就是為了深刻揭示液晶面板產(chǎn)品太多,已經(jīng)全面影響市場(chǎng)的現(xiàn)象,由于為了對(duì)于面板生產(chǎn)線的投資,仍舊沒有放緩的現(xiàn)象,所以這種現(xiàn)象短時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)緩解的情況,因此如何提升自己產(chǎn)品的差異化,就變成了一個(gè)重要的課題,純?cè)陲@示效果上做文章,由于是基于同樣的面板,明顯是不明智的。