大屏市場原本是利潤率很高的市場，其面對的用戶都是商務(wù)或者政府用戶，從傳統(tǒng)意義上來講，都是不太差錢，盡管如今由于經(jīng)濟(jì)和節(jié)能采購的原因，這些用戶對價格變得更加的敏感了，但是其利潤率，依舊不是桌面液晶顯示器這種面對普通消費者的產(chǎn)品所可以比擬的。不過這種情況由于液晶拼接的出現(xiàn)，產(chǎn)生了很大的改變，這讓大屏市場出現(xiàn)了非?；靵y的情況，價格戰(zhàn)開始風(fēng)起云涌，讓很多集成商都叫苦不迭。
那么為什么會出現(xiàn)這種情況呢？最根本的原因就是液晶面板的產(chǎn)量實在是太高了。之所以會出現(xiàn)這種情況，是因為液晶面板產(chǎn)業(yè)是一個高度集中化的制造產(chǎn)業(yè)，是典型的投資密集型、技術(shù)密集型、產(chǎn)能密集型產(chǎn)業(yè)。目前占據(jù)全球液晶顯示市場主要產(chǎn)能的8代線和8.5代線面板線的建設(shè)成本普遍在120億以上，如此大的投資，必然大量的出貨才能獲取利潤，由于顯示市場的持續(xù)增溫，面板的廠商的數(shù)量持續(xù)增多，尤其是中國市場，增設(shè)的生產(chǎn)線尤其的多，未來兩年仍有可能增加多達(dá)10多條的生產(chǎn)線，如此大的數(shù)量，必然會拉低液晶面板的價格。
這就是產(chǎn)能太大的憂傷，因為市場的容量是有限的，供大于求，只能造成價格上的競爭，這樣不僅對于集成商非常的痛苦，對于面板廠商也是一個巨大的壓力，其面臨低利潤率的風(fēng)險，也就意味著其難以承受市場價格的大變化，很容易陷入虧損的境地。面板量太大，從桌面顯示器價格的大降價，也可以感受出來，如今這股風(fēng)潮早已殺入了大屏市場。
只拼顯示效果不明智
大屏市場如今有這樣幾個組成部分，液晶拼接，投影拼接融合，等離子大屏，以及LED大屏等產(chǎn)品，本來這些產(chǎn)品由于技術(shù)特點的不同，交集并不太多，可以各自保持一個不錯的市場利潤率，但是由于液晶價格持續(xù)走低，其競爭力大增，開始吃掉其它大屏市場的份額，為了力爭自己的市場，其它大屏產(chǎn)品也只能適當(dāng)?shù)慕祪r，最后整個市場陷入一種混亂的局面。
由于未來液晶面板生產(chǎn)線還是會持續(xù)的增多，所以液晶市場面臨的競爭只會繼續(xù)的加劇，不僅僅是桌面顯示市場，移動設(shè)備，傳統(tǒng)的筆記本電腦，電視以及大屏拼接領(lǐng)域，都將進(jìn)入持久的價格戰(zhàn)，由于智能設(shè)備還有其它元素可以競爭，純顯示設(shè)備面臨更加明顯的壓力。
我們從大屏市場開始談起，就是為了深刻揭示液晶面板產(chǎn)品太多，已經(jīng)全面影響市場的現(xiàn)象，由于為了對于面板生產(chǎn)線的投資，仍舊沒有放緩的現(xiàn)象，所以這種現(xiàn)象短時間內(nèi)不會出現(xiàn)緩解的情況，因此如何提升自己產(chǎn)品的差異化，就變成了一個重要的課題，純在顯示效果上做文章，由于是基于同樣的面板，明顯是不明智的。
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