透視廣州國際LED展：把脈LED顯示行業(yè)風向

一直以來，廣州國際LED展都是LED顯示屏行業(yè)每年一度的盛會，也是顯示屏行業(yè)從芯片、封裝、驅(qū)動、控制器到屏廠、渠道、工程商和最終用戶等全產(chǎn)業(yè)鏈的一次展示、溝通、交流的機會。展會不僅是新產(chǎn)品和新技術(shù)的宣傳展示平臺，對于敏感的商家們來說，他同時也是市場的風向標。

今年的2014廣州國際LED展，依然云集了眾多的LED顯示屏的上下游廠商，精心策劃的展位、炫目的展品以及各種宣傳推廣活動使得本屆展會格外的火爆。展會的火熱，無疑預(yù)示著商家們對LED顯示屏行業(yè)發(fā)展前景的樂觀態(tài)度。

無論是展商還是觀眾，參展的目的不僅僅是對每個展商和展品的關(guān)注，更希望透過這精彩紛呈的展會，從中發(fā)現(xiàn)、總結(jié)LED顯示屏行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。業(yè)績榜通過對本屆展會的近距離觀察以及與業(yè)內(nèi)專家的溝通，在此和行業(yè)朋友們一起分享展會上的熱議趨勢。

室內(nèi)小間距LED顯示屏紅透半邊天

室內(nèi)小間距LED顯示屏無疑是本屆展會上最大的主角。幾乎所有的主流顯示屏廠商都在展臺上展示著小間距LED顯示屏。

利亞德是到目前為止在小間距產(chǎn)品上收益最大的公司，無論是在產(chǎn)品的銷售市場還是在股票市場上，利亞德都大獲全勝。因此，展會上利亞德展出的展品無一例外，全部都是小間距LED顯示屏;蓄謀已久的洲明科技也不甘示弱，開始在小間距市場發(fā)力，此次展出了全場最小的PH1.0顯示屏;聯(lián)建光電、青松科技、藍普科技、艾比森、路升光電等等業(yè)內(nèi)有頭有臉的公司都在推廣小間距顯示屏。

小間距LED顯示屏市場的逐漸成熟，無疑給LED顯示屏市場帶來了一個全新且廣闊的增長空間。這個新的市場對整個LED顯示屏行業(yè)的上下游廠商而言，都將會是一個非常難得的發(fā)展機遇。因而，廠商們的熱情空前高漲，爭先恐后研發(fā)小間距產(chǎn)品技術(shù)、鋪排室內(nèi)顯示市場。

小間距LED顯示屏市場起跑的槍聲打響了，角逐已經(jīng)開始。雖然前期有人起跑較早，暫時處于領(lǐng)先地位，但是小間距LED是一個剛剛開始起步的市場，隨著產(chǎn)品和市場逐漸成長，其中依然存在著巨大商機。誰家奔跑的速度快，誰家選擇的路線正確，誰家才能贏得豐厚利潤和最后勝利。

小間距行業(yè)標準引發(fā)高度關(guān)注

小間距產(chǎn)品在本屆展會的大行其道，同時引發(fā)了小間距行業(yè)標準的火爆。由于小間距LED產(chǎn)品具有非常明顯的跨行業(yè)特征，做室內(nèi)顯示的不懂LED產(chǎn)品，而LED屏廠不懂室內(nèi)顯示需求市場。因此，客觀的說，雖然小間距市場看似火熱，實則內(nèi)藏隱患。現(xiàn)階段市場上見到的室內(nèi)小間距LED顯示屏，大部分都沒有達到室內(nèi)顯示的使用要求。

那么，LED顯示屏要達到什么樣的標準才可以真正進入室內(nèi)呢?大屏幕顯示業(yè)績榜適時在展會期間推出的小間距LED顯示屏測試標準樣本，受到了全場的高度關(guān)注。

小間距LED顯示屏專家、業(yè)績榜CEO張強先生在展會現(xiàn)場講解室內(nèi)顯示的用戶需求，演示小間距產(chǎn)品的優(yōu)劣對比，為廠家、渠道商和客戶如何選擇適用于室內(nèi)顯示的小間距產(chǎn)品給出了最專業(yè)實用的測試手段。張強先生尤其強調(diào)了室內(nèi)顯示屏需要低亮高灰的技術(shù)特性。高亮度的LED顯示屏直接在室內(nèi)應(yīng)用會對人眼造成損傷，而目前市場上絕大多數(shù)的室內(nèi)小間距產(chǎn)品的亮度如果降低到人眼可接受的300cd/平米時，圖像灰度損失會非常嚴重。因此，LED顯示屏跨入室內(nèi)顯示的第一門檻就是如何做到低亮高灰：當顯示屏在降低亮度的同時，不損失畫面的灰度表現(xiàn)。

展會期間，張強先生共進行了8場關(guān)于小間距產(chǎn)品的演講和對比測試，觀眾場場爆滿。在現(xiàn)場的對比測試中，常規(guī)顯示屏與低亮高灰顯示屏同時開始播放測試標準樣本圖片。此時，圖片的對比效果非常鮮明，顯示屏的優(yōu)劣就非常直觀的呈現(xiàn)在觀眾面前。

這套測試標準樣本在展會現(xiàn)場發(fā)布以后，洲明科技應(yīng)聲宣布，洲明的室內(nèi)小間距產(chǎn)品通過了現(xiàn)場測試，達到了室內(nèi)應(yīng)用的標準。同時，青松科技也立即在自己的小間距顯示屏上面播放了這套測試標準樣本，請現(xiàn)場觀眾親眼見證其產(chǎn)品的低亮高灰特性。

小間距LED顯示屏的標準測試樣本，不僅得到了行業(yè)的高度關(guān)注，更得到了眾多廠商、渠道、工程商的廣泛認可。為小間距LED顯示屏的快速、有效推廣及起到了非常積極的促進作用。

配套廠商成為行業(yè)創(chuàng)新的新動力

在本屆展會上，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)了LED顯示屏行業(yè)新趨勢。在整個行業(yè)的顯示屏廠創(chuàng)新不力的形勢之下，嚴酷的競爭倒逼顯示屏上游配套廠商，使得他們成為了行業(yè)創(chuàng)新的新動力。下面我們來逐一盤點這些給行業(yè)帶來新思想的產(chǎn)品和技術(shù)。

創(chuàng)新一：蘇州日月成科技研發(fā)的小間距專用低亮高灰驅(qū)動芯片

蘇州日月成在此次展會上隆重推出了由該公司自主創(chuàng)新的兩款顯示屏驅(qū)動芯片：低亮高灰2030和2032芯片.這兩款芯片是日月成科技專門為室內(nèi)小間距LED產(chǎn)品設(shè)計，完全符合室內(nèi)顯示的應(yīng)用標準。當顯示屏為了適應(yīng)室內(nèi)環(huán)境，亮度降低到300cd/平米時，采用日月成2030和2032驅(qū)動芯片的顯示屏畫面表現(xiàn)優(yōu)異，非常完美的還原了圖像的灰度。

日月成在展會上邀請業(yè)績榜專門為此款芯片做實際應(yīng)用的對比測試。三款顯示屏同時播放測試標準樣本圖片，使用日月成2030芯片的顯示屏在300cd/平米的亮度時，無論灰度、色彩、刷新頻率等各方面都表現(xiàn)完美。而使用常規(guī)芯片的顯示屏，在這個亮度之下，不僅出現(xiàn)了嚴重的灰度損失，還可能出現(xiàn)余輝、鬼影、低亮偏紅、第一掃偏暗、低亮不均勻、屏閃等各種疑難雜癥。

日月成在驅(qū)動芯片上的技術(shù)創(chuàng)新，不僅使驅(qū)動芯片的產(chǎn)品性能得到提升，超越了所有同道，同時，更為重要的意義在于，他為小間距LED顯示屏進入室內(nèi)應(yīng)用鋪平了道路。

創(chuàng)新二：藍科電子封裝創(chuàng)新：戶外直插三合一(食人魚)

我們在光能科技和精英光電等多家展位上發(fā)現(xiàn)了一種采用獨特封裝技術(shù)的P8、P10規(guī)格戶外小間距顯示屏。它使用的是戶外直插三合一(食人魚)LED燈，顯示效果足以和戶外表貼3535媲美的。

這種獨特的封裝方式集合了直插和表貼兩種產(chǎn)品的優(yōu)勢。既保留了戶外表貼3535和5050產(chǎn)品顯示效果出色的優(yōu)點，還集合了戶外直插燈久經(jīng)考驗的、可靠的防護能力，徹底規(guī)避了現(xiàn)階段戶外表貼產(chǎn)品由于產(chǎn)品防護能力不足而出現(xiàn)的各種問題。

據(jù)了解，這兩款顯示屏采用的都是深圳藍科電子封裝的藍極星(食人魚)專利產(chǎn)品。該產(chǎn)品不僅性能優(yōu)越，其價格也比市場上的表貼三合一產(chǎn)品更具優(yōu)勢。如此強悍的競爭力，注定此款封裝產(chǎn)品未來前途遠大。

創(chuàng)新三：長春希達超高密度集成封裝(COB)技術(shù)

長春希達依托中科所的技術(shù)實力，展會上展出了一款用采用COB封裝技術(shù)的高密度小間距LED屏。利用最新的COB封裝技術(shù)，不僅可突破傳統(tǒng)顯示屏封裝極限，達到更高的密度，更為重要的是，因為在生產(chǎn)過程中減少了一次焊接流程，因而產(chǎn)品的可靠性也有所提高。同時，COB技術(shù)還可以大大降低顯示屏的封裝成本，預(yù)計節(jié)約成本可達30%-40%。

現(xiàn)階段此產(chǎn)品還存在一些缺陷，例如，我們在展會現(xiàn)場看到的這款顯示屏，用灰白色材料作為底色，因而造成了整個顯示屏的對比度顯得不足。同時，顯示屏的拼接縫隙也比較清晰，產(chǎn)品工藝還有待提高。但是，不可否認的是這種技術(shù)代表了顯示屏封裝的一個很重要的發(fā)展方向。

創(chuàng)新四：諾瓦科技高效率逐點校正技術(shù)創(chuàng)新和市場創(chuàng)新

諾瓦科技應(yīng)該說是近年來業(yè)內(nèi)成長最快的顯示屏控制系統(tǒng)供應(yīng)商，尤其是顯示屏的逐點校正技術(shù)一直在行業(yè)內(nèi)處于遙遙領(lǐng)先地位。對小間距LED顯示屏而言，單面屏中LED燈數(shù)量大幅度提高，因而對逐點校正的時間效率提出了極高的要求。而目前行業(yè)內(nèi)能滿足小間距產(chǎn)品高效率校正技術(shù)的非諾瓦莫屬。

諾瓦不僅在產(chǎn)品技術(shù)上有領(lǐng)先的優(yōu)勢，近來在市場推廣方面更是具有新意。諾瓦先是和同處上游的驅(qū)動芯片廠臺灣聚積達成了戰(zhàn)略合作的協(xié)議，雙方不僅在產(chǎn)品技術(shù)上互相配合，而且在市場推廣層面也相互提攜。第二，諾瓦還通過與下游客戶福建強力的聯(lián)合，把諾瓦的品牌影響力擴大到了全國各地的渠道商和工程商。

諾瓦科技的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢以及上下其手、合縱連橫的市場營銷手段，令諾瓦的市場占有率一直處于快速提升階段。諾瓦絕對是任何一個競爭對手都會感到可怕的公司。

　　戶外小間距LED顯示屏市場嶄露頭角

LED顯示屏技術(shù)在點間距方面的進步，不僅帶動了室內(nèi)顯示屏市場的成長，同時帶動戶外的小間距LED顯示屏市場嶄露頭角。

以櫥窗、讀報欄、公共汽車站等戶外近距離顯示為主的場所，目前經(jīng)典主流的顯示方案以液晶顯示技術(shù)為主。但是近年來液晶顯示屏在戶外環(huán)境中使用已經(jīng)爆發(fā)了諸多的問題，首先是液晶屏亮度提高受到局限，更為嚴重的是因紫外線對液晶屏的損傷引起的顯示屏老化速度過快，給液晶屏在戶外市場的推廣使用蒙上了陰影。LED小間距產(chǎn)品的崛起，瞬間拉近了觀眾與LED顯示屏之間的距離，而適應(yīng)戶外惡劣環(huán)境的高可靠性產(chǎn)品非LED技術(shù)莫屬。因此，戶外小間距LED顯示屏市場開始抬頭。

在本屆展會，我們已經(jīng)看到了一些企業(yè)研發(fā)的戶外小間距產(chǎn)品。路升光電展出了P8和P6戶外顯示屏，齊普光推出了P5.5顯示屏。在此之前，奧拓在荷蘭阿姆斯特丹展會上，亦展出了間距最小為P3的戶外顯示屏。

戶外小間距LED顯示屏產(chǎn)品，值得行業(yè)廠商關(guān)注。

細分市場——異型創(chuàng)意顯示屏逐漸成熟

本屆展會上異型顯示屏的數(shù)量明顯超過了往屆。球形屏、曲面S型、柔性屏等等各種創(chuàng)意LED顯示屏格外引人注目。同時，我們觀察到，有異型顯示屏展品的展位上，商務(wù)洽談的海外客商比例也偏高。

在常規(guī)顯示屏產(chǎn)品差異化空間越來越小的市場狀況下，一些在產(chǎn)品設(shè)計及控制技術(shù)等方面具有優(yōu)勢的公司，脫離了單純的價格廝殺，專注于為客戶提供技術(shù)含量更高的創(chuàng)意顯示，以期獲得更高的收益。

展會上的異型創(chuàng)意顯示屏最具代表性的公司當屬立翔慧科。深圳立翔慧科以珠海華發(fā)8000平米立體鏤空LED天幕的項目建設(shè)為代表，確立了其在創(chuàng)意顯示市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。此次展會，立翔慧科更是打出了“LED創(chuàng)意顯示第一品牌”的旗號，彰顯了該公司在創(chuàng)意顯示市場的實力和獨特定位。

此類專業(yè)公司的成功，預(yù)示著LED創(chuàng)意顯示細分市場已經(jīng)形成并逐漸走向成熟。

3D技術(shù)應(yīng)用仍需假以時日

從顯示技術(shù)的長遠發(fā)展來看，3D顯示毋庸置疑的將會成為各種顯示技術(shù)的必經(jīng)之路。顯示技術(shù)的發(fā)展目標就是要滿足人類對“身臨其境”的真實感訴求。但是目前的狀況是我們依然能清晰地看到3D與我們存在著距離。

展會有多家廠商展出了3D顯示屏，如果以“身臨其境”的標準來看，鄭州中顯3D顯示屏佩戴眼鏡的觀看的效果應(yīng)該是最好的。但是，類似的3D技術(shù)在其他顯示產(chǎn)品類型中并不鮮見，比如電影院使用的投影技術(shù)或者LCD電視技術(shù)。而LED顯示屏的技術(shù)并沒有在此領(lǐng)域具有特別大的優(yōu)勢。同時，展會上還有幾家用普通顯示屏，通過控制技術(shù)來實現(xiàn)的3D，但是目前無論是裸眼或者佩戴眼鏡，顯示效果都存在著很大的可提升空間。

因此，對LED顯示屏而言，3D顯示未來無可限量，而目前的產(chǎn)品技術(shù)和市場還不夠成熟。

LED顯示屏行業(yè)殘酷的價格之戰(zhàn)素來有之，并從未停歇過。尤其是通用顯示屏單元板批發(fā)廠家的興起，使得LED顯示屏的價格戰(zhàn)戰(zhàn)火一直燒到了展會的現(xiàn)場。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，就在廣州LED展前夕，由福建強力首先發(fā)力，業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)了新一輪的降價風潮。展會上我們觀察到，多家以單元板批發(fā)為主的廠家，紛紛在展位上最醒目的位置，直接打出了各種讓人大跌眼鏡的超低展會促銷價格。

通用的、毫無差異化的產(chǎn)品，價格之戰(zhàn)似乎是一個必然。戰(zhàn)斗越慘烈，行業(yè)洗牌的速度也就會越快。成本控制、規(guī)模優(yōu)勢等會是最終決定勝負的最重要因素。我們拭目以待，誰家可以堅持到最后。當然，無論是誰，我們希望最終收益的是用戶和消費者。

最后的思考：深圳優(yōu)勢是否還在?

文章的最后，我們對LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的地域優(yōu)勢進行一些探討。近年來，我們觀察到LED行業(yè)的顯示屏廠開始出現(xiàn)了各地軍閥割據(jù)的現(xiàn)象，深圳的地域優(yōu)勢似乎開始衰減。福建軍團在低端市場的崛起有目共睹，另外在東北、華北、西南、西北等國內(nèi)各個大區(qū)，都涌現(xiàn)出了一批有實力的LED顯示屏企業(yè)。

LED顯示屏行業(yè)一直能夠在深圳蓬勃發(fā)展，得益于深圳在對外貿(mào)易、產(chǎn)品配套和勞動力等方面優(yōu)勢。而隨著行業(yè)的發(fā)展，顯示屏配套產(chǎn)品的標準化程度越來越高，使得為顯示屏配套的門檻降低，各地都不難找到能夠滿足屏廠需求的配套供應(yīng)商。同時，深圳也逐漸開始喪失了在勞動力方面的優(yōu)勢，來深打工的工人數(shù)量逐漸減少。似乎深圳只剩下了外貿(mào)的優(yōu)勢。所以，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些的銷售總部在深圳，而生產(chǎn)在內(nèi)地的廠家。

深圳作為LED顯示屏行業(yè)重鎮(zhèn)的地位逐漸分化，會給行業(yè)帶來哪些變化，有待我們的持續(xù)關(guān)注。