夏普電視在華運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型：欲挑戰(zhàn)4K市場(chǎng)

“面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展，夏普應(yīng)該重新開(kāi)始，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。”昨日，在2014年中國(guó)平板電視趨勢(shì)論壇上，夏普商貿(mào)中國(guó)有限公司副總裁穆剛?cè)绱吮硎?，從康佳轉(zhuǎn)投夏普的他給夏普帶來(lái)了更多本土運(yùn)營(yíng)思維，此次其透露了夏普電視在華的全面轉(zhuǎn)型思路：從高端到低端產(chǎn)品全線布局，向中小城市加速滲透，以及在電商的更積極策略。而面對(duì)來(lái)自跨界者的挑戰(zhàn)，其表示，“他們難以顛覆，但是歡迎跨界者加入，促行業(yè)成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”

夏普電視在華運(yùn)營(yíng)全面轉(zhuǎn)型

中怡康數(shù)據(jù)顯示，夏普去年在華整體排名為第七，在外資中排名第二，實(shí)現(xiàn)了0.85%的增長(zhǎng)，在所有品牌增速中，僅次于三星。昨日，夏普一改媒體前的謹(jǐn)慎態(tài)度，高調(diào)宣布了電視運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，希望實(shí)現(xiàn)加速度發(fā)展。

穆剛表示，夏普將改變聚焦于高端市場(chǎng)的做法，在高端與低端布局全系列產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)中國(guó)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。在產(chǎn)品發(fā)布上，也改變以往的頻次，每個(gè)月或者每?jī)蓚€(gè)月都有新產(chǎn)品上市。而在產(chǎn)品層面，尺寸型號(hào)將更為豐富，針對(duì)新新人類(lèi)，以及三四級(jí)市場(chǎng)都會(huì)有定制產(chǎn)品。

此外，穆剛表示，夏普希望在大型城市市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，全年金額市占率20-30%，配合以4K、4色技術(shù)在超大屏市場(chǎng)，發(fā)動(dòng)進(jìn)攻策略。中小城市是外資品牌弱勢(shì)市場(chǎng)，“我是這個(gè)方面的專(zhuān)家，這里有三個(gè)問(wèn)題需要改變，即產(chǎn)品、物流和售后服務(wù)。我們希望在這塊實(shí)現(xiàn)倍增。”

夏普對(duì)于電商更是前所未有地關(guān)注，穆剛表示，電商是完全不能回避的話題。“我們會(huì)采取超常規(guī)發(fā)展計(jì)劃，增長(zhǎng)和目標(biāo)超過(guò)對(duì)中小城市的要求，我們希望實(shí)現(xiàn)外資品牌第一的目標(biāo)。”

欲挑戰(zhàn)4K市場(chǎng)

夏普做出上述調(diào)整的背景是，彩電市場(chǎng)規(guī)模十年來(lái)第一次被預(yù)測(cè)為規(guī)模下降。所有企業(yè)都想在縮小的總盤(pán)子里面實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其挑戰(zhàn)可見(jiàn)艱難。在市場(chǎng)聚焦上，目前各大品牌都在4K領(lǐng)域集中發(fā)力。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年4K超高清電視銷(xiāo)量將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，片源匱乏一直是4K發(fā)展道路的絆腳石。面對(duì)片源難題，夏普發(fā)布新一代四色技術(shù)(QuattronPro)，在全球首次實(shí)現(xiàn)了超越顯示屏固有分辨率的清晰度。后者能夠通過(guò)提高面板的水平和垂直方向的清晰度，以全高清面板實(shí)現(xiàn)接近4K超高清的清晰度，這也意味著價(jià)格相對(duì)于4K電視更為親民。

在本次論壇上，夏普發(fā)布了液晶電視新品LX960A系列，覆蓋了70英寸、60英寸、52英寸三款產(chǎn)品，是搭載新一代四色技術(shù)(QuattronPro)的超高畫(huà)質(zhì)機(jī)型。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品最終可以全高清面板在現(xiàn)有的電視信號(hào)下，實(shí)現(xiàn)4K電視的效果。據(jù)穆剛介紹，該系列52英寸價(jià)格在12000元左右，價(jià)格更為親民。

事實(shí)上，整個(gè)彩電市場(chǎng)今年的一大挑戰(zhàn)就是價(jià)格策略，小米、樂(lè)視等不斷拉低了市場(chǎng)價(jià)格底線，對(duì)此，穆剛表示，“顛覆不可能，電視和手機(jī)不同，是半工業(yè)品，需要技術(shù)生產(chǎn)和服務(wù)”。不過(guò)穆剛歡迎跨界者的加入，這將促進(jìn)行業(yè)成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其認(rèn)為IT化是互聯(lián)網(wǎng)帶給電視最大的變化，夏普在品牌、管理和運(yùn)營(yíng)商都應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)。