三星追得緊蘋果陷瓶頸：iWatch或成反攻利器

蘋果2013年?duì)I業(yè)額1740億美元，較2012年1647億美元增5.6%。不過2013年蘋果純益370億美元，較2012年417億美元衰退11.3%，這是蘋果的年度純益10年來首次衰退，顯示成長(zhǎng)動(dòng)能已進(jìn)入瓶頸。

以營(yíng)業(yè)額來看，蘋果在《財(cái)星》（Fortune）雜志2012年全球500大之中名列19，較2011年的55名，跳升36名。蘋果勁敵韓國(guó)三星電子，2012年在500大中排名14，較2011年的20名進(jìn)步6名。

蘋果去年獲利衰退

蘋果及三星是500大排名最前面科技公司，鴻海30名、惠普43名、西門子53名、日立54名、IBM66名、Panasonic83名、索尼94名，微軟110名、東芝126名、亞馬遜149名、戴爾165名、英特爾183名，由此可見三星及蘋果在科技公司中領(lǐng)先地位。

雖然三星營(yíng)業(yè)額（2012年為1885億美元，2013年為2120億美元）超越蘋果，三星2012年獲利270億美元，2013年增到340億美元，皆落后蘋果，但三星年度獲利仍在成長(zhǎng)，蘋果則衰退。

三星營(yíng)業(yè)額是由半導(dǎo)體、面板顯示器、消費(fèi)電子及IT暨移動(dòng)通訊4大部門所構(gòu)成，IT暨移動(dòng)通訊部門營(yíng)業(yè)額約占三星整體營(yíng)業(yè)額55%。蘋果營(yíng)業(yè)額是由手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、個(gè)人計(jì)算機(jī)、多媒播放機(jī)及軟件構(gòu)成，營(yíng)業(yè)內(nèi)容相當(dāng)于三星IT暨移動(dòng)通訊部門，若以此比較，蘋果營(yíng)業(yè)額超過三星。

蘋果2013年賣出1.534億支iPhone，較2012年1.358億支成長(zhǎng)13%；2013年iPad出貨7420萬臺(tái)，較2012年6570萬臺(tái)增12.9%。三星在去年智能手機(jī)出貨3億支，較2012年2億支增50%，2013年平板出貨約4200萬臺(tái)，較2012年1600萬臺(tái)增162.5%。

三星手機(jī)平板亮眼

三星在智能手機(jī)及平板成長(zhǎng)動(dòng)能遠(yuǎn)大于蘋果，對(duì)蘋果而言壓力很大。三星能在智能手機(jī)及平板出貨勝出，主要是以多樣機(jī)種，及較低的平均售價(jià)搶占市場(chǎng)，而蘋果靠單一智能型手機(jī)，及2款平板闖天下，師老兵疲成長(zhǎng)已陷入遲緩窘境。

高階智能手機(jī)進(jìn)入成熟期，成長(zhǎng)率低迷，市場(chǎng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向中低階智能手機(jī)，蘋果面臨成長(zhǎng)壓力，須增加新功能與特色，方能吸引消費(fèi)者以高價(jià)購(gòu)買iPhone。

平板也進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)充斥百元美元左右產(chǎn)品，蘋果iPad因售價(jià)高昂，市占率節(jié)節(jié)敗退。

蘋果在手機(jī)及平板外，須另推革命性產(chǎn)品，方能回到高成長(zhǎng)軌道。預(yù)計(jì)智能型手表iWatch將是利器，若能成功可奠定進(jìn)入穿戴式產(chǎn)品基礎(chǔ)，將開啟科技產(chǎn)品與時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)結(jié)合新概念。蘋果挑戰(zhàn)在于是否能經(jīng)常推出讓消費(fèi)者驚喜產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新才能成為全球最佳科技公司。