OLED電視：短期遇困 前景仍然光明

在剛剛結(jié)束的2014年美國國際消費電子展(以下簡稱“CES2014”)上，OLED電視可謂風(fēng)光無限，三星、LG均為其開辟了大面積的展示場地。除了已經(jīng)在中國市場發(fā)布的55英寸曲面OLED電視，LG還展示了目前市場上最大尺寸的77英寸曲面OLED電視。在國際市場上，地位不斷提升的中國彩電廠商也毫不示弱，同樣展示了各自的OLED電視。OLED以其能自發(fā)光、柔性等獨有優(yōu)勢，成為近兩年各大彩電廠商競相追逐的亮點。

企業(yè)紛紛布局

從2013年年中開始，LG、三星相繼在韓國、美國及歐洲市場，發(fā)布55英寸曲面OLED電視；2013年9月，這兩個品牌又先后在中國市場發(fā)布該系列產(chǎn)品，引起很大反響。LG電子(中國)有限公司黑電本部市場總監(jiān)樸溟吉表示，2014年，LG將繼續(xù)加大投入力度，重點搶占OLED電視市場，擴(kuò)大整體市場規(guī)模，并計劃將在“CES2014”上首次展示的77英寸曲面OLED電視引進(jìn)中國市場。

與LG、三星在華舉辦發(fā)布會僅相隔3天的情況類似，創(chuàng)維、康佳緊隨其后，于2013年12月陸續(xù)發(fā)布55英寸、65英寸曲面OLED電視。此外，TCL、長虹、海爾在“CES2014”上也分別展示了OLED電視，其中海爾展示的產(chǎn)品厚度僅4mm，被譽為全球最薄的曲面OLED電視。

一時間，OLED市場眾多新品云集。各大彩電廠商都怕失去這塊市場蛋糕。

值得注意的是，OLED電視早在2007年就已面世。當(dāng)時，索尼推出首款11英寸OLED電視，2000美元的售價著實令“小伙伴們”驚呆。不過，OLED以其無可比擬的性能優(yōu)勢，被公認(rèn)為可替代LED的下一代顯示技術(shù)，成為各大廠商的重點布局對象。

自身優(yōu)勢突出

OLED，即有機發(fā)光二極管(OrganicLight-EmittingDiode)。OLED采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板。當(dāng)電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光。與傳統(tǒng)的液晶顯示面板相比，OLED面板具有諸多無可比擬的優(yōu)點。

據(jù)TCL多媒體中國區(qū)市場總監(jiān)陳冰峰介紹，OLED電視的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：沒有液體物質(zhì)，因此抗震性能更好；厚度可以小于1mm，僅為LCD屏幕的1/3，并且重量更輕；自發(fā)光OLED的響應(yīng)時間僅為液晶電視的千分之一，無拖尾現(xiàn)象；可發(fā)出更純凈、亮度更高的光，擁有更加顯著的深色背景；擁有廣視角，即使在很大的視角下觀看，畫面仍不失真；發(fā)光效率更高，能耗比LCD低。

值得一提的是，OLED屏幕具有柔性和可彎曲顯示的特性。利用這一特性，各大彩電廠商紛紛推出造型別具一格的曲面OLED電視。打破傳統(tǒng)電視機造型的這一產(chǎn)品，給人以耳目一新的感覺，實現(xiàn)了外觀上的創(chuàng)新突破，與以往的OLED電視相比，不僅畫面更為逼真，且能夠營造出更好的現(xiàn)場感覺，觀看舒適度大幅提升。因此，曲面OLED電視在國際上屢獲大獎，如被奉為“工業(yè)設(shè)計界奧斯卡”的德國紅點設(shè)計大獎、CES創(chuàng)新獎等，進(jìn)一步奠定OLED電視“高大上”的基調(diào)。

在OLED面板技術(shù)方面，目前主要有傳統(tǒng)RGB技術(shù)和LGDisplay采用的WRGB技術(shù)兩種。其中，RGB技術(shù)即面板像素點由紅(Red)、綠(Green)、藍(lán)(Blue)三原色組成，WRGB技術(shù)是在RGB技術(shù)基礎(chǔ)之上增加白色(White)光點。據(jù)悉，WRGB技術(shù)便于實現(xiàn)50英寸以上大型面板的生產(chǎn)。

據(jù)LGDisplay有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，WRGB技術(shù)縱向聚集紅色、綠色和藍(lán)色二極管。二極管發(fā)出白色光，通過TFT底座下的色層顯示屏幕信息，無干擾色彩風(fēng)險，從而降低錯誤率，提高生產(chǎn)效率，并可利用小像素優(yōu)勢打造更清晰的超清顯示屏。此外，采用WRGB技術(shù)還可通過薄層顯示的顏色信息，實現(xiàn)一致的廣視角色彩。WRGB技術(shù)的另一個關(guān)鍵優(yōu)勢是，當(dāng)觀眾在智能電視機上瀏覽網(wǎng)頁時，該技術(shù)能更有效地降低耗電量。

良品率低致發(fā)展受限

正是由于OLED電視具有一定技術(shù)優(yōu)勢，彩電廠商在對這一產(chǎn)品的研發(fā)和量產(chǎn)上投入巨大。不過，結(jié)果卻不及預(yù)期。推出首款OLED電視的索尼2012年6月與Panasonic達(dá)成合作協(xié)議，宣布共同開發(fā)OLED電視量產(chǎn)技術(shù)。然而，2013年年末，兩公司卻因OLED面板量產(chǎn)技術(shù)前景不明，宣布解除合作關(guān)系。如今在OLED電視領(lǐng)域風(fēng)光無限的三星、LG，也曾因各種困難將OLED電視大規(guī)模上市的時間一再推遲。

“OLED電視目前的良品率太低，最樂觀地預(yù)計也不到30%。”DisplaySearch市場總監(jiān)張兵一針見血地指出問題所在，“這與液晶電視九成以上的良品率相去甚遠(yuǎn)。產(chǎn)品要實現(xiàn)量產(chǎn)，良品率至少應(yīng)達(dá)到70%。”如此懸殊的差距，成為OLED電視大規(guī)模發(fā)展的“致命傷”。

正因為如此，OLED電視生產(chǎn)設(shè)備投資巨大，成本居高不下，直接導(dǎo)致市場價格高企，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出普通消費者接受的程度。三星、LG首款曲面OLED電視在韓國上市時，價格約為1500萬韓元，在美國市場的售價為1.5萬美元左右，在中國市場的售價分別為54999元和59999元。如此昂貴的產(chǎn)品很難實現(xiàn)大規(guī)模銷售。

在近幾年的CES上，索尼、Panasonic等部分彩電廠商展示了多款OLED電視，產(chǎn)品多為原型機或概念機，真正上市銷售的產(chǎn)品少之又少。直到2013年下半年，OLED電視才以高調(diào)、迅猛的態(tài)勢涌進(jìn)市場，進(jìn)入大眾視野。然而，不親民的價格，讓絕大部分消費者對這一產(chǎn)品望而卻步。

另外，為了更好地實現(xiàn)畫面包圍感和舒適的觀看體驗，OLED電視的尺寸也需要進(jìn)一步擴(kuò)大，這又為其量產(chǎn)提出了嚴(yán)峻的考驗。

值得一提的是，OLED電視還面臨與其他品類產(chǎn)品激烈競爭的問題。海信在2013年初推出的U-LED電視，應(yīng)用自主研發(fā)的Hi-view畫境影像顯示引擎，通過對LED背光源的精準(zhǔn)調(diào)節(jié)和圖像算法創(chuàng)新，實現(xiàn)了高對比度、高色域和高速響應(yīng)的畫質(zhì)表現(xiàn)力。海信有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，U-LED電視在動態(tài)對比度、運動畫面表現(xiàn)等方面完全可以比肩OLED電視。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌也指出，OLED面板技術(shù)發(fā)展的同時，液晶電視技術(shù)也在發(fā)展，這在一定程度上會減慢OLED電視的發(fā)展進(jìn)程。目前液晶電視在畫面表現(xiàn)以及厚度方面均有很大改善，并且同樣能實現(xiàn)曲面造型。2013年10月，長虹就曾推出55英寸曲面LED電視。

種種因素致使OLED電視從2007年發(fā)展至今，市場規(guī)模仍非常小。據(jù)張兵透露，2013年全球OLED電視出貨量僅為幾萬臺，而且就目前表現(xiàn)而言，OLED電視市場短期內(nèi)很難實現(xiàn)大規(guī)模增長。2014年1月初，DisplaySearch下調(diào)了2014年OLED電視出貨量預(yù)估，由先前的25萬臺下降為10萬臺。

前景仍然光明

盡管OLED電視一路走來顯得有些步履緩慢，并且業(yè)內(nèi)人士也一致承認(rèn)該市場目前仍處于導(dǎo)入期，要取得突破性進(jìn)展還需要幾年時間，但是并未否定OLED電視的發(fā)展前景。“OLED是面板顯示技術(shù)的必然趨勢。”郝亞斌對OLED電視的未來給予充分的肯定。

目前，OLED電視行業(yè)隊伍正不斷壯大，除了日韓企業(yè)外，國內(nèi)彩電廠商也已陸續(xù)加入OLED陣營。“當(dāng)一個行業(yè)的企業(yè)數(shù)量不斷增多時，很多技術(shù)問題自然能得到解決。OLED電視良品率一旦提升，并且產(chǎn)品實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)后，成本會顯著下降。”張兵表示。

除了已經(jīng)有成品面世的創(chuàng)維和康佳外，TCL也對OLED電視有相應(yīng)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)布局。陳冰峰稱，TCL旗下華星光電已經(jīng)導(dǎo)入一條OLED電視4.5代試驗線，目前正在建設(shè)第二條8.5代生產(chǎn)線。此外，在現(xiàn)有220位外籍技術(shù)人員的基礎(chǔ)上，華星光電又新增多名技術(shù)主管，重點研發(fā)OLED等新顯示技術(shù)。

“OLED的成本終將隨著良品率的提升而不斷下降。”樸溟吉對此信心滿滿，“OLED電視是非常好的產(chǎn)品，我們不愿意其僅針對金字塔塔頂?shù)目蛻?，?yīng)該提供給更多的消費者。”