2013年彩電行業(yè)大事件：群雄逐鹿誰(shuí)主沉浮

2013年的彩電圈可謂烽煙四起，群雄逐鹿。從上游面板大佬首次在華壟斷受罰，到4K電視飛速普及成業(yè)內(nèi)主流；從樂(lè)視TV，小米電視等新軍異軍突起，舉“顛覆”大旗殺入亂局，引資本市場(chǎng)騷動(dòng)，到以創(chuàng)維為首的老牌彩電企業(yè)與BAT大鱷合縱連橫、天貓雙十一酷開(kāi)TV以單天售近六萬(wàn)臺(tái)力壓群雄。在這短短一年之中，彩電業(yè)經(jīng)歷了過(guò)去幾年從未有過(guò)的激變，曾經(jīng)世人眼中的夕陽(yáng)行業(yè)驟然間變成各方勢(shì)力爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。繼PC端、手機(jī)端之后，電視這最后一個(gè)改變?nèi)藗兾磥?lái)生活方式的客廳入口獲得前所未有的朝氣與活力。筆者就以時(shí)間為脈絡(luò)，梳理盤(pán)點(diǎn)2013年彩電行業(yè)重大事件，對(duì)這里程碑式的一年做一小結(jié)。

　　一、遲來(lái)的“審判日”

關(guān)鍵詞：反壟斷

2013年1月4日，當(dāng)新年鐘聲還未停歇，國(guó)家發(fā)改委突然宣布對(duì)韓國(guó)三星、LG和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的奇美、友達(dá)、中華映管、瀚宇彩晶等六家境外液晶面板企業(yè)價(jià)格壟斷行為的查處結(jié)果：責(zé)令涉案企業(yè)退還國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)多付價(jià)款1.72億元，沒(méi)收違法所得3675萬(wàn)元，并處罰款1.44億元。這是中國(guó)政府第一次處罰境外企業(yè)的此類行為，對(duì)于長(zhǎng)期受制于上游面板聯(lián)盟壟斷的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)重大利好，而對(duì)于彩電消費(fèi)者而言，則意味著彩電價(jià)格的走低，可謂是一份意外的2013新年“賀禮”。

　　二、不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)

關(guān)鍵詞：4K

在經(jīng)歷了一陣概念堆砌、參數(shù)對(duì)比的無(wú)序發(fā)展后，彩電業(yè)的進(jìn)化軌跡在2013年因4K信號(hào)傳播標(biāo)準(zhǔn)的正式確立和4K面板顯示技術(shù)的成熟應(yīng)用而重新回歸正軌。先是以“技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)”自居的創(chuàng)維搶先發(fā)力，推出國(guó)內(nèi)首款“4K極清云電視”，緊接著索尼、康佳、TCL等企業(yè)也發(fā)布了其4K產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)以2013年為元年正式進(jìn)入4K時(shí)代。在這一輪技術(shù)升級(jí)中，表現(xiàn)最搶眼的是曾在顯像管到LCD升級(jí)時(shí)栽過(guò)跟頭的創(chuàng)維。或許是曾經(jīng)失利的教訓(xùn)過(guò)于深刻，創(chuàng)維一系列在4K電視推廣上的組合拳令人眼花目炫。先是推出國(guó)內(nèi)首款售價(jià)十萬(wàn)的84吋4K電視，緊接著又推出從39吋到65吋全尺寸段覆蓋的4K產(chǎn)品集群，又在8月推出“天賜全色域4K”，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。據(jù)筆者拿到的奧維數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)維的國(guó)內(nèi)4K占有率在6月份曾達(dá)到驚人的53%，這意味著中國(guó)每賣(mài)兩臺(tái)4K，就有一臺(tái)是創(chuàng)維。后雖在各路強(qiáng)敵的圍追堵截下占比降低，也仍舊維持35%以上的高水準(zhǔn)。而與此形成鮮明對(duì)照的是，曾經(jīng)LCD時(shí)代叱咤風(fēng)云以王者自居的海信，卻在這一輪洗牌中落于人后，不僅晚于其他對(duì)手?jǐn)?shù)月才推出4K新品，產(chǎn)品上市后也反響寥寥。彩電行業(yè)風(fēng)云變幻之快速，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之慘烈可見(jiàn)于斯。無(wú)論城頭那面大王旗如何變化，4K這項(xiàng)顯示領(lǐng)域新技術(shù)卻在2013年實(shí)實(shí)在在走入用戶家中，再次提升了用戶的視聽(tīng)影音體驗(yàn)。

三、“偷襲”與“反獵殺”

關(guān)鍵詞：彩電“觸網(wǎng)”

就在人們紛紛猜測(cè)蘋(píng)果公司何時(shí)推出APPLETV時(shí)，專注于視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)公司樂(lè)視卻于5月7日發(fā)布了首款跨界電視產(chǎn)品S40/S50，這不啻于一枚深水炸彈，讓原本波瀾不驚的彩電圈一下炸開(kāi)了鍋。一時(shí)間“顛覆”、“革命”等詞匯見(jiàn)諸各大媒體報(bào)端，樂(lè)視也因此受資本市場(chǎng)追捧，股價(jià)從30元出頭一路飆升至46元，漲幅超50%，市盈率高達(dá)150倍！9月5日，小米召開(kāi)發(fā)布會(huì)，在發(fā)布新一代手機(jī)小米3外，也同時(shí)發(fā)布了號(hào)稱“屠龍刀”的小米電視，大有“黑云壓城城欲摧”之勢(shì)，一切看上去都很美。

然而遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)新銳們期望抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)發(fā)展的空窗期彎道超車(chē)，但從一開(kāi)始就缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和彩電研發(fā)、服務(wù)、物流網(wǎng)絡(luò)的后臺(tái)支持，樂(lè)視在首日發(fā)售近兩萬(wàn)臺(tái)后，大量的送貨不及時(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量等售后問(wèn)題和投訴開(kāi)始爆發(fā)，隨之而來(lái)的退換貨潮讓樂(lè)視TV售后部門(mén)叫苦不迭；而僅僅不到一個(gè)月，樂(lè)視股價(jià)就從46元一字跌停到20.8元，這才讓欲哭無(wú)淚的散戶意識(shí)到原來(lái)所謂的顛覆只是資本市場(chǎng)圈錢(qián)的游戲。

而這邊廂，小米電視10月15日首批3000臺(tái)搶購(gòu)開(kāi)閘后，網(wǎng)友普遍抱怨根本買(mǎi)不到。細(xì)心的網(wǎng)友甚至發(fā)現(xiàn)小米主頁(yè)“搶購(gòu)”按鍵形同虛設(shè)，其并未經(jīng)過(guò)POST請(qǐng)求，而是直接生成了“售罄了”頁(yè)面。這也意味著所謂搶購(gòu)只是饑餓營(yíng)銷(xiāo)的手段，而用戶早已厭倦了小米賣(mài)期貨的銷(xiāo)售方式，在首批銷(xiāo)售3000臺(tái)工程機(jī)后，小米電視就沒(méi)了下文。

筆者認(rèn)為，樂(lè)視、小米在進(jìn)軍最后一張智能終端入口上做出了正確的決策，但過(guò)早的夸下與自身能力不匹配的?？冢坏速M(fèi)了絕好的窗口期，也驚醒了真正的彩電巨鱷們。9月2日，康佳發(fā)布了KKTV；9月3日，TCL聯(lián)合愛(ài)奇藝發(fā)布了“TCL-愛(ài)奇藝TV+”；9月10日，創(chuàng)維發(fā)布旗下第二品牌“酷開(kāi)”及與阿里聯(lián)合推出、定位家庭互聯(lián)網(wǎng)電視的“酷開(kāi)TV”。緊接著在天貓雙十一狂歡中，以創(chuàng)維為代表的所謂“傳統(tǒng)企業(yè)”沒(méi)有再給對(duì)手任何翻盤(pán)的機(jī)會(huì)，其酷開(kāi)TV爆款單日銷(xiāo)售56272臺(tái)，金額近1.8億，銷(xiāo)量占比高達(dá)34%，創(chuàng)銷(xiāo)售吉尼斯世界紀(jì)錄；11月初，TCL宣布愛(ài)奇藝TV+線上線下全渠道累計(jì)銷(xiāo)售超5萬(wàn)臺(tái)，緊接著就有消息放出酷開(kāi)TV單品累計(jì)銷(xiāo)售超10萬(wàn)臺(tái)。

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銷(xiāo)量壓制只是一方面。10月24日，創(chuàng)維與百度(171， -8.66， -4.82%)愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)布超清盒子；12月23日，騰訊、創(chuàng)維、ICNTV聯(lián)合發(fā)布“微信電視”；12月31日，又是創(chuàng)維！這家業(yè)內(nèi)出名的“不安分者”，似乎有意的在2013年最后一天發(fā)布酷開(kāi)系列首款4K電視，其主題畫(huà)面以一顆標(biāo)有“4K”字樣、代表熱兵器的高速子彈擊碎一把標(biāo)有“屠龍”字樣、代表冷兵器的大刀，則意有所指，意味深長(zhǎng)。至此，老牌彩電企業(yè)完成了與互聯(lián)網(wǎng)BAT三大巨頭的全面聯(lián)盟，并全面向“以用戶為中心”轉(zhuǎn)型。而小米官網(wǎng)上，小米電視的下方仍舊是大大的“X月X日正式開(kāi)放預(yù)約”，不免讓人唏噓。一場(chǎng)由“偷襲”演變成的“反獵殺”，讓人們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到彩電行業(yè)的復(fù)雜性，以及在這個(gè)市場(chǎng)化最早、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)廝殺多年的彩電企業(yè)的侵略性。小米、樂(lè)視不是蘋(píng)果，創(chuàng)維、TCL也不是諾基亞，行業(yè)新貴們的彩電征程仍舊崎嶇而漫長(zhǎng)。

四、干戈再起

關(guān)鍵詞：OLED電視

OLED即有機(jī)發(fā)光二極管，因其制作工藝復(fù)雜，成本居高不下而一直未在需要大尺寸面板的彩電產(chǎn)品上應(yīng)用。而自2013年初以來(lái)，隨著良品率的提升和成本的逐步降低，OLED電視逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)、民用。2013年9月13日，LG在中國(guó)發(fā)布最新的55吋OLED電視；9月16日，三星也幾乎同時(shí)發(fā)布其OLED電視新品；12月5日，創(chuàng)維發(fā)布國(guó)內(nèi)品牌首臺(tái)OLED電視，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)廠商正式加入前沿技術(shù)的角力之中；12月27日，康佳姍姍來(lái)遲，發(fā)布了新款OLED電視，而其他國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也在今年1月的CES展上陸續(xù)公布了自家的OLED產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家陸刃波表示，2014年或?qū)⒊蔀?ldquo;OLED電視元年”，彩電顯示技術(shù)繼4K之后將再向前邁出重要的一步。筆者認(rèn)為，盡管目前OLED電視價(jià)格還居高不下，但它的出現(xiàn)，蘊(yùn)含著新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大機(jī)遇，只有快速響應(yīng)、果斷革新的企業(yè)，才能越走越遠(yuǎn)。

熙熙攘攘的2013年已過(guò)去，波瀾壯闊的馬年大幕緩緩拉開(kāi)?？蛷d江湖，誰(shuí)主沉浮，只有緊緊貼近用戶需求，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值，并在技術(shù)上銳意進(jìn)取的企業(yè)，才能登上2014年彩電行業(yè)的頭條。

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