京東方打破“6年5虧”：逆襲盈利是喜是憂？

京東方7月14日晚發(fā)布2013上半年業(yè)績(jī)修正公告，稱：上半年業(yè)績(jī)扭虧為盈，凈利潤(rùn)超過(guò)8.2億元。

從去年上半年凈虧7.87億元，到今年上半年凈盈利8.2億，京東方的驚天大逆轉(zhuǎn)令人詫異。資料顯示，2005年至2011年，京東方“6年5虧”，創(chuàng)造液晶面板行業(yè)世界性奇跡。而這期間，恰恰是全球液晶面板企業(yè)大狂歡的時(shí)期。

為什么一直不景氣的京東方，2013年突然大幅盈利了呢?

京東方解釋的是：2013年以來(lái)，該公司各條液晶面板生產(chǎn)線保持滿銷滿產(chǎn)，整體產(chǎn)能較去年同期顯著提高，規(guī)模化經(jīng)營(yíng)效果持續(xù)體現(xiàn);同時(shí)，繼續(xù)加大新產(chǎn)品推出速度，提升高附加值產(chǎn)品比重，各產(chǎn)品盈利能力繼續(xù)提高，毛利率同比大幅提升。

值得在意的是“各條液晶面板生產(chǎn)線保持滿銷滿產(chǎn)”，京東方液晶面板長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)工率不足，銷量始終未能躋身全球前五，為什么2013年以來(lái)滿銷滿產(chǎn)了?

這需要從全球彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中尋找答案。

稍微對(duì)全球電視產(chǎn)業(yè)有所了解的人都知道，本土面板突然變得炙手可熱與臺(tái)、韓、日自2012年以來(lái)不斷收縮液晶面板產(chǎn)能有關(guān)。而國(guó)際巨頭收縮產(chǎn)能，緣起于悄悄到來(lái)的OLED。

2011年以來(lái)，國(guó)際主流彩電企業(yè)均推出大屏幕OLED樣機(jī)，時(shí)至今日，OLED產(chǎn)業(yè)化時(shí)機(jī)日趨成熟，只要有需求，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)入規(guī)?；a(chǎn)。

最新消息顯示：6月27日，三星宣布在韓國(guó)銷售55英寸曲面OLED電視，并計(jì)劃將該產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。消息稱，三星OLED電視最快將于9月份與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。

而此前媒體已經(jīng)傳出，LGOLED電視已經(jīng)在韓國(guó)、英國(guó)銷售。LG電子(中國(guó))人士則透露，將于8月份在中國(guó)發(fā)布OLED電視新品，下半年鐵定在中國(guó)銷售。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch給出的預(yù)測(cè)十分樂(lè)觀：2013年全球OLED電視銷量5萬(wàn)臺(tái)，2014年60萬(wàn)臺(tái)，2016年將達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)5年將以10倍速遞增。

京東方的盈利，就是在這樣大背景下發(fā)生的。

這么看來(lái)，京東方的盈利帶有“末日輝煌”的意味，有人形容為“回光返照”，與全球PC產(chǎn)業(yè)趨于沒(méi)落之時(shí)聯(lián)想登頂“全球PC老大”相似。

當(dāng)然，如果本土面板企業(yè)因?yàn)閲?guó)際巨頭忙于轉(zhuǎn)型而持續(xù)盈利，也值得可喜可賀。問(wèn)題是：中國(guó)面板企業(yè)的好日子能持續(xù)多久?

要回答這個(gè)問(wèn)題，需要尋找另一個(gè)問(wèn)題的答案：中國(guó)彩電企業(yè)擁有多少話語(yǔ)權(quán)?

一個(gè)不容置疑的事實(shí)是：中國(guó)彩電企業(yè)至今尚不具備影響全球產(chǎn)業(yè)方向的能力——這是由中國(guó)企業(yè)在全球的行業(yè)影響力及技術(shù)地位決定的。止于目前，中國(guó)彩電企業(yè)仍是全球彩電技術(shù)的追隨者而非領(lǐng)導(dǎo)者。尤其在代表電視下一個(gè)時(shí)代的OLED上，中國(guó)企業(yè)不具備實(shí)質(zhì)性積累。

目前，韓日企業(yè)均對(duì)OLED磨刀霍霍，大有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”之勢(shì)。預(yù)計(jì)OLED到來(lái)的速度可能大大超乎我們的想象，以三星、LG為代表的韓系彩電成為OLED的急先鋒——在它們看來(lái)，只有OLED才能把中國(guó)同行甩下。

這就不難理解，為什么在臺(tái)、韓、日液晶面板企業(yè)紛紛盈利的時(shí)候京東方是虧損的，(所謂“6年5虧”)，這個(gè)時(shí)候卻賺錢了。

這實(shí)際上意味著兩點(diǎn)：第一，本土面板企業(yè)或盈或虧，命運(yùn)不掌握在自己手里，而是掌握在臺(tái)、日、韓同行手里。因此，所謂“本土面板企業(yè)經(jīng)過(guò)努力實(shí)現(xiàn)盈利”的說(shuō)法是可笑的。第二，隨著OLED時(shí)代的加速到來(lái)，本土液晶面板企業(yè)的好日子很有可能曇花一現(xiàn)，對(duì)于目前的本土面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急不是開(kāi)慶祝會(huì)，而是盡快向OLED產(chǎn)業(yè)延伸。

另外，京東方的公告有一個(gè)細(xì)節(jié)耐人尋味。公告稱，在小尺寸液晶面板方面，目前京東方移動(dòng)應(yīng)用類產(chǎn)品市場(chǎng)情況良好，雖公司不斷提高產(chǎn)能，但仍無(wú)法滿足客戶需求，上半年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)同比大幅增加。這段話意味著，京東方面板主要用于小屏幕液晶，液晶電視制造企業(yè)仍未采用京東方大屏幕面板，這個(gè)可以用來(lái)解釋為什么京東方半年盈利絕對(duì)值仍然不高。

有人說(shuō)，本土面板企業(yè)的未來(lái)在于小屏幕，比如電腦、平板電腦和手機(jī)。實(shí)際情況是，在小屏幕領(lǐng)域，OLED面板對(duì)LCD面板的替代發(fā)生得更早。