2013年4K發(fā)展盤(pán)點(diǎn)：逐步打通市場(chǎng)化障礙

2013年即將過(guò)去，回顧2013，承載著2012“三網(wǎng)融合”、“OTT”、“CDN”、“互聯(lián)網(wǎng)新媒體”的余溫，燃燒著“4K”、“4G”、“大數(shù)據(jù)”、“云計(jì)算”、“FTTH”的炙熱，在這一年廣電發(fā)生著太多意料之中以及意想之外，在去年的這個(gè)時(shí)候，我們對(duì)廣電行業(yè)的翹首以盼今年又有多少如愿以償，慧聰廣電網(wǎng)結(jié)合一年內(nèi)的信息匯集，盤(pán)點(diǎn)2013行業(yè)內(nèi)最具代表性的起伏與變化。

如果說(shuō)在美國(guó)著名的消費(fèi)電子展CES2012上，電視大屏終端的火熱還停留在3D，各個(gè)廠家熱衷于3D電視的開(kāi)發(fā)與展示，那么3D在今年可謂是銷(xiāo)聲匿跡，取而代之的是CES2013上的4K電視。當(dāng)還處于今年年初的時(shí)候，各大媒體與行業(yè)中人對(duì)于4K的認(rèn)知度依然處于觀望甚至抵觸的態(tài)度，由于4K內(nèi)容的制作成本、傳輸技術(shù)缺口以及終端的高昂價(jià)格，使得業(yè)內(nèi)普遍對(duì)于4K有一種步3D后塵的感覺(jué)。但顯然，這一年下來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)于4K電視的投入力度和關(guān)注程度似乎要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)初的3D電視，而一個(gè)個(gè)阻擋在4K產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；媲暗膲φ谥饾u土崩瓦解。

4K超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布規(guī)范4K市場(chǎng)有序發(fā)展“及時(shí)雨”

5月29日，由中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、TCL電視等聯(lián)合制定的首個(gè)4K電視產(chǎn)業(yè)的首部權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)《4K超高清電視選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)》正式對(duì)外發(fā)布?！稑?biāo)準(zhǔn)》對(duì)4K電視提出五大權(quán)威規(guī)范：

1）、配備專業(yè)級(jí)UHD超高清顯示屏

2）、必須具備四核及以上處理器內(nèi)置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)

3）、應(yīng)用成熟的2K轉(zhuǎn)4K畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)

4）、具備USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口

5）、搭載豐富智能云應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通，并擁有時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)

為4K設(shè)置了一個(gè)清晰的行業(yè)門(mén)檻，并在規(guī)范上杜絕了“偽4K”電視濫竽充數(shù)，破壞行業(yè)概念，更讓人貼心的是，《標(biāo)準(zhǔn)》針對(duì)消費(fèi)者悉心指導(dǎo)該如何辨別USB3.0接口？如何進(jìn)入電視工廠菜單核實(shí)電視是否具有4核處理器？在面對(duì)目前4K片源有限的問(wèn)題，還特別指出消費(fèi)者一定要選購(gòu)具有“2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)充技術(shù)”的產(chǎn)品，可謂悉心倍至。

在《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波面對(duì)媒體采訪時(shí)表示“《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)為消費(fèi)者選購(gòu)4K電視提供了權(quán)威、實(shí)用的指導(dǎo)和參考，并將推動(dòng)中國(guó)4K電視產(chǎn)業(yè)邁入有序發(fā)展的新階段。”而這句恰到好處的期許也在不久后的將來(lái)被一次次驗(yàn)證。

4K面板積存引發(fā)降價(jià)狂潮“高富帥”跳水成“親民屌絲”

2013年6月，LG和Sony兩款84寸4K電視定價(jià)不約而同的定在169999元的天價(jià)，就在行業(yè)內(nèi)人士紛紛表示終端價(jià)格是阻礙4K電視普及的主要原因時(shí)，一不愿透露姓名的電視生產(chǎn)商內(nèi)部人士表示，電視機(jī)生產(chǎn)廠家已經(jīng)悄悄將4K的定價(jià)策略朝向1080P，2013年4K液晶面板出貨目標(biāo)也將由原本的230~260萬(wàn)塊提升至350~400萬(wàn)塊，旨在讓消費(fèi)者以1080P的價(jià)位體驗(yàn)4K級(jí)享受并將在下半年具體落實(shí)。也就在此消息放出的不久之后Sony65寸以及55寸新品4K電視價(jià)格分別降至僅為44999元和29999元。

2012~2017年各地區(qū)4K電視出貨量預(yù)測(cè)（單位：千臺(tái)）

臨近年末，隨著家電產(chǎn)品迎來(lái)新一輪銷(xiāo)售高峰期，經(jīng)過(guò)雙11、雙12、圣誕等節(jié)日對(duì)于家電產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)，4K超高清直接跌破身價(jià)，儼然從年初時(shí)的“高富帥”一路下滑，邁步走向親民路線的“小屌絲”。用1080P電視的價(jià)格買(mǎi)一臺(tái)4K電視的預(yù)言成為了現(xiàn)實(shí)，國(guó)產(chǎn)55寸以下的4K電視僅僅千元，其余高端電視制造商也紛紛向下以萬(wàn)元為單位進(jìn)行調(diào)價(jià)，雖然其中包含有熱炒概念后的理性回歸，但主要原因還是在于2013市場(chǎng)的評(píng)估過(guò)高，4K電視1~9月在平板的滲透率從原先的0.03%上升至2.9%，電視、面板廠商出現(xiàn)積存卻是這次降價(jià)的主原因。好在最終受益的還是消費(fèi)者，隨著4K電視在終端層面的降價(jià)已成定局，4K產(chǎn)業(yè)鏈終端障礙逐漸趨于消散。

　　首個(gè)4K認(rèn)證規(guī)范發(fā)布關(guān)聯(lián)補(bǔ)償解決片源問(wèn)題

11月4日上午，中國(guó)電子商會(huì)又再次與國(guó)家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心在北京發(fā)布了《4K超高清電視認(rèn)證規(guī)范》，成為我國(guó)國(guó)內(nèi)首個(gè)4K超高清電視認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。該認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)了中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)的審批，TCL、索尼、三星、LG、夏普五家企業(yè)成為首批通過(guò)認(rèn)證的規(guī)范4K電視生產(chǎn)廠家。

從此之后，中國(guó)首個(gè)4K超高清電視認(rèn)證規(guī)范將從清晰度、重顯率、色域覆蓋率、對(duì)比度及固有分辨率等多項(xiàng)指標(biāo)對(duì)電視進(jìn)行檢測(cè)，全面界定超高清電視是否達(dá)到應(yīng)具備的水準(zhǔn)，并向社會(huì)公布。

此外，在發(fā)布會(huì)的同時(shí)，與會(huì)專家也就一直遭受詬病的4K片源問(wèn)題進(jìn)行探討，并最終認(rèn)可“2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)”有能力解決這一難題。該項(xiàng)技術(shù)是通過(guò)對(duì)全高清信號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，將信號(hào)劃分為200萬(wàn)個(gè)二維區(qū)間，相鄰區(qū)間進(jìn)行縱向橫向四個(gè)維度的色彩運(yùn)算，將全高清的信號(hào)數(shù)據(jù)提升到真正的超高清(UHD)級(jí)別，圖像真實(shí)度達(dá)到90%以上。目前包括TCL、索尼在內(nèi)的多個(gè)電視企業(yè)已采用此項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行4K產(chǎn)品研發(fā)，據(jù)中關(guān)村在線的評(píng)測(cè)報(bào)告得知，關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)的確能在一定程度上，改善畫(huà)質(zhì)，更清晰地突出拍攝內(nèi)容的細(xì)節(jié)展現(xiàn)，4K電視一直被人所質(zhì)疑的片源障礙在一定程度上獲得了改善。

【結(jié)語(yǔ)】在4K傳輸方面，北美第一的OTT運(yùn)營(yíng)商N(yùn)etflix早在今年10月就已經(jīng)提出將于明年年初開(kāi)放4K應(yīng)用APP推出其標(biāo)志性內(nèi)容《紙牌屋》第二季的4K版本，而他的秘密武器就是最新的編解碼技術(shù)H.265，隨著國(guó)內(nèi)AVS2以及H.265的普及4K內(nèi)容的傳輸成本和技術(shù)障礙也將被一一疏通。這么看來(lái)，片源、傳輸、終端的基本需求障礙已經(jīng)在最低限度上被解決。4K電視的發(fā)展已經(jīng)箭在弦上，但要說(shuō)2014年4K電視將大行其道似乎還為時(shí)尚早，唯有解決目前4K不清晰的商業(yè)模式，找到為4K內(nèi)容買(mǎi)單的消費(fèi)者，4K才能真正開(kāi)始揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。