國產(chǎn)彩電企業(yè)重回技術(shù)路 避免重復(fù)10年前的痛

2013年對于彩電行業(yè)而言注定是不平凡的一年，在節(jié)能補貼政策的推動下1-6月銷量上一路高歌猛進(jìn)，下半年趨勢逆轉(zhuǎn)，不少企業(yè)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。在“嚴(yán)冬”市場下不少企業(yè)開始在產(chǎn)品以及技術(shù)上進(jìn)行突破，4k電視、oled電視接踵而至，與此同時營銷方式上也正逐步體現(xiàn)差異化，訂制營銷或?qū)⒌巧喜孰娛袌鑫枧_。

彩電市場需求增長乏力

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年—2013年中國彩電產(chǎn)量整體呈現(xiàn)緩慢增長趨勢，2013年1-10月份產(chǎn)量1.1億臺，與2012年相比基本持平，未來幾年或?qū)⒊尸F(xiàn)下滑跡象。中國電子商會副秘書長陸刃波向家電聯(lián)盟網(wǎng)分析指出，造成銷量下滑或持平的主要原因在于中國彩電出口數(shù)量的減少以及基本消費需求乏力。

相關(guān)機構(gòu)預(yù)計2014年中國平板電視需求量4400萬臺，國內(nèi)平板電視需求數(shù)量將首次出現(xiàn)負(fù)增長，未來競爭更加激烈。

國內(nèi)平板電視需求量經(jīng)過10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰。為促進(jìn)增長，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉梢。

不再重復(fù)10年前的錯誤

今年早些時候三星、lg于韓國本土發(fā)布曲面oled電視，隨后在英國、美國陸續(xù)發(fā)布，9月份正式登陸中國市場。oled（organic light-emitting diode）全稱“有機發(fā)光二極管”，是一種最新的顯示屏幕技術(shù)。

相對于畫質(zhì)灰蒙蒙的液晶電視來說，oled電視的圖像顯示技術(shù)優(yōu)勢的確相當(dāng)明顯。家電分析師梁振鵬如是說，如果能夠在未來一兩年內(nèi)解決良品率的問題，oled電視將會在中國市場迎來高速發(fā)展期。

家電分析師劉步塵分析認(rèn)為，今天大多數(shù)中國彩電企業(yè)對oled的態(tài)度，讓人想起10年前他們對lcd的態(tài)度。那個時候，lcd液晶電視產(chǎn)業(yè)已成風(fēng)起云涌態(tài)勢，但是仍有彩電企業(yè)放言“crt電視還有很長的好日子”，甚至不惜巨資收購過時的crt企業(yè)。至2006年，lcd已經(jīng)進(jìn)入普及快車道，對面板的需求急速提升，仍有中國彩電企業(yè)不合時宜地宣稱“沒有面板我們照樣能做好平板電視”。最后的結(jié)果是，在相當(dāng)長時間內(nèi)，中國彩電企業(yè)不得不受制于韓日臺面板企業(yè)，導(dǎo)致別人賺得盆滿缽滿的時候，我們?nèi)栽谄D難度日。

值得欣慰的是，已經(jīng)有中國彩電企業(yè)有所行動，11月底創(chuàng)維已宣布推出中國第一臺oled電視，雖然離規(guī)?；a(chǎn)還有不小距離，畢竟行動已經(jīng)開始。

對于智能電視、4k電視以及oled電視未來的關(guān)系，創(chuàng)維集團(tuán)營銷副總經(jīng)理胡軍華此前接受家電聯(lián)盟網(wǎng)采訪時表示，oled只是顯示技術(shù)的不一樣，未來內(nèi)容端要結(jié)合還是要通過智能、4k等手段，在這方面兩者并不排斥，是可以融合在一起的。

營銷方式走向私人定制

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在變化，隨之營銷方式也在逐步發(fā)生變化，尤其在大數(shù)據(jù)時代，營銷更加多元化、精準(zhǔn)鎖定用戶群。通過對消費者購物產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，精準(zhǔn)鎖定客戶群，預(yù)判并推送相對應(yīng)的產(chǎn)品和品牌，以達(dá)到有效提升的銷售的目的。

京東家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理冮健此前表示，在14年里面我們做c2b模式也是一個新型的亮點，我們可以定期拿一些客戶的需求，根據(jù)客戶的需求，我們幫客戶訂制一些產(chǎn)品，這也是在14年我們京東重點要推廣的一個方向。這樣可以幫我們的廠商有效的提高整體的效果，減少一些浪費。

胡軍華表示，今天在工業(yè)化之后，我們又迎來了訂制營銷，我們身邊的朋友里面有旅游訂制的，婚禮禮服、鉆戒訂制的，現(xiàn)在還有醫(yī)療訂制的，有專門的醫(yī)生為若干個會員跟蹤你的身體狀況，還有很多，服裝訂制，我們覺得彩電，創(chuàng)維決定第一個做彩電私人訂制。