新技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)變革 高端電視市場競爭加劇

對于彩電行業(yè)來說，2013年注定是不平凡的一年，樂視、小米、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛踏足電視領域，從電腦和移動終端屏幕，逐漸轉(zhuǎn)移到電視這塊大屏。面對后起新秀的挑戰(zhàn)，三星、LG、索尼、TCL、康佳、長虹等傳統(tǒng)電視廠商，或合縱連橫或獨自迎戰(zhàn)，產(chǎn)品不斷推陳出新。無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新秀，在這場爭奪中都是牟足全勁，為彩電市場的快速發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

新技術(shù)層出不窮促進產(chǎn)品升級

彩電向來都是家電行業(yè)中技術(shù)創(chuàng)新與變革速度最快的產(chǎn)品，從3D到智能再到如今的4K，短短幾年時間新技術(shù)層出不窮，讓人目不暇接。直到今日，3D電視、智能電視風潮還未結(jié)束，彩電行業(yè)又開始邁入4K超高清、OLED和曲面電視時代。

首先，進入2013年LG在中國市場首發(fā)55英寸曲面OLED電視，而后三星也向中國市場推出了同類產(chǎn)品，一時間針對OLED技術(shù)以及發(fā)展的探討之聲不絕于耳。OLED技術(shù)最大的技術(shù)優(yōu)勢在于OLED是一種自發(fā)光的材料，自發(fā)光性使得OLED在畫質(zhì)方面，特別是對比度方面的表現(xiàn)是普通LED電視不可企及的。由于OLED的自發(fā)光特性，電視不再需要背光源，背光源的取消使得OLED電視的厚度大大減小。此外OLED材料還具有可彎曲性，矯正了平板電視在觀看時視距不一帶來的形變，增強了觀眾的臨場感。

相比OLED電視，4K電視品類發(fā)展速度則更為迅猛。作為電視行業(yè)發(fā)展的重點方向，4K電視的出現(xiàn)將電視的畫質(zhì)提升到了一個新的層次，超高清分辨率將畫面的細膩程度推至了極致，從而也拉近了電視機與顯示器在畫質(zhì)上的差距。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)預計，2013年4K電視銷量將達100-120萬臺，中國將成為全球最大的4K電視消費市場，產(chǎn)品尺寸也由去年的首款84英寸，發(fā)展到如今39英寸-85英寸的11個尺寸類型，幾乎涵蓋了所有的電視尺寸。

目標一致 競爭聚焦高端電視市場

在2013年彩電行業(yè)發(fā)展中，彩電企業(yè)高端化目標可謂一致。相對來說，傳統(tǒng)彩電市場早已是一個充分競爭且低利潤的紅海市場，企業(yè)想在4K電視等新興領域獲取更高的產(chǎn)品溢價，勢必要進軍高端市場。從今年日韓系彩電廠商高調(diào)發(fā)力競爭國內(nèi)的4K彩電市場就不難看出，電視廠商對于高端市場的重視。

在今年高端電視市場的競爭中，三星電子推出了曲面OLED電視和可升級UHD電視F9000，其中高端旗艦級4K電視F9000設計時尚雅致，獨有Quadmatic 4K圖像引擎，為F9000提供強大的圖像處理能力，帶來更清晰的畫面、最佳的色彩和對比度，產(chǎn)品尖端創(chuàng)新的技術(shù)完美融合在一起。LG首款OLED曲面電視也是瞄準高端市場，最薄處僅4.3毫米，在運動畫面表現(xiàn)方面，LG曲面OLED電視的反應速度比普通的LED電視快了一百倍，因此觀看一些動作較快的場景時完全不會模糊，非常清晰。

與此同時，索尼X9000系列、夏普LX850系列和TCL H9500系列等眾多高端新品性能表現(xiàn)也很優(yōu)異，產(chǎn)品市場反應強烈。隨著大眾對影音娛樂要求的不斷提高，高端電視也將受到更多消費者的選擇。近期由中國家電網(wǎng)主辦的“紅頂獎”評選活動即將展開，屆時將選出本年度高端家電領域潮流趨勢的標桿性產(chǎn)品，而高端電視將會花落誰家，讓我們拭目以待。