OLED時代來臨：中國切勿再犯戰(zhàn)略性錯誤

今年9月份以來，LG、三星相繼推出OLED電視。OLED電視進(jìn)入中國公眾生活的速度明顯加快。

最新消息顯示，創(chuàng)維已于11月底推出自主品牌大屏幕OLED電視產(chǎn)品，OLED只是韓、日企業(yè)專屬游戲的時代從此結(jié)束，中國彩電企業(yè)“進(jìn)入OLED節(jié)奏”。

越來越多人相信，未來的電視必將是OLED的天下。今天的OLED，與10年前LCD液晶對于電視產(chǎn)業(yè)的意義驚人地相似。

也許OLED不會很快“飛入尋常百姓家”，但是，OLED走向我們的速度將大大超乎人們的意料。

　　OLED的最大價值是什么？

關(guān)于OLED，目前人們還較為陌生。媒體對這種電視的描述一般是這樣的：OLED（Organic Light Emitting Display）即有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)。OLED在清晰度、響應(yīng)速度、色彩表現(xiàn)、可視角度、單位能耗、抗低溫性等諸多方面，表現(xiàn)顯著優(yōu)于LCD和PDP。

OLED有一項LCD和PDP均不具備的優(yōu)勢，那就是超薄、可卷曲甚至可折疊性。這一獨具特性意義非凡，意味著該技術(shù)將大大拓展電視產(chǎn)品的存在形態(tài)，讓原本被認(rèn)為不可能成為電視（或顯示器）的載體成為電視，比如，未來的衣服可以做成電視，一抬手就能用衣服看電視。未來的電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將因為這一特性而一下子擴(kuò)大幾十倍。從某種意義上講，OLED的到來，可在一定程度上挽救正急速萎縮的電視產(chǎn)業(yè)。

智能電視與OLED，誰更重要？

彩電行業(yè)的主旋律無疑是“智能，”大家言必稱智能，比的不是誰的應(yīng)用更豐富，就是誰的操作更便利。這當(dāng)然是沒有問題的，問題是請不要混淆了電視和電腦的界限，不要把電視當(dāng)成電腦。電視的本質(zhì)使命是用來看電視而非上網(wǎng)，上網(wǎng)的使命由電腦去承擔(dān)。事實上，消費(fèi)者調(diào)查已經(jīng)證明了這一點，消費(fèi)者買了智能電視，70%以上的使用時間是用來看電視而不是用來上網(wǎng)。因此，那種“把電視做成大電腦”的想法是愚蠢的。

可怕的是，許多彩電企業(yè)真的把電視當(dāng)成了電腦來要求，有意無意地忽略了電視的本質(zhì)使命。電視的本質(zhì)使命是什么？當(dāng)然是看電視。既然是看電視，對清晰度、色彩還原度、響應(yīng)速度及音響質(zhì)量就提出了較高要求，而無論LCD（LED電視實際上是LCD的一種）還是PDP，均無法滿足消費(fèi)者更高的要求。

那種認(rèn)為“智能電視比OLED更重要”的觀念到了該歇菜的時候，把應(yīng)用置于顯示技術(shù)之上，顯然是對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向判斷不清，這種觀念的流行，有可能置企業(yè)于被動地位。

實際上，智能照樣可以搭載在OLED這個顯示載體上。OLED電視并不妨礙成為智能電視，實際上，OLED智能電視才是真正意義上的高端智能電視，未來繼續(xù)把智能搭載在LCD和PDP上的，只能是低端智能電視。

為什么韓日彩電企業(yè)鐘情于OLED電視？

當(dāng)中國彩電企業(yè)孤芳自賞于智能電視的時候，韓日彩電企業(yè)紛紛啟動了OLED之旅。

應(yīng)該說，韓日彩電企業(yè)紛紛挺進(jìn)OLED領(lǐng)域絕不是偶然的，更不是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的誤判?；仡^看電視產(chǎn)業(yè)這些年的發(fā)展方向，你能清晰地發(fā)現(xiàn)其發(fā)展路徑就是“越來越薄”，從CRT到LCD(PDP)再到OLED。LCD電視最薄可以做到10MM左右，而OLED則可以薄到1—3MM。

超薄、卷曲、可折疊，給彩電產(chǎn)品帶來無限創(chuàng)意空間。1—3MM的厚度，給消費(fèi)者帶來的視覺體驗是震撼的。換言之，OLED工業(yè)設(shè)計給消費(fèi)者帶來的美感，并不比智能應(yīng)用帶給他們的愉悅感更低。電視產(chǎn)品發(fā)展到今天，其家具功能日益凸顯，彩電產(chǎn)品放在客廳里，不僅僅是一臺用來看電視及休閑娛樂的工具，還是一臺裝飾家居環(huán)境的產(chǎn)品。這個功能恰恰來自于電視的工業(yè)設(shè)計。

韓國兩大彩電巨頭熱衷于推廣OLED，還有更深層次的原因。LCD時代，三星和LG是全球當(dāng)之無愧的冠亞軍，它們當(dāng)然希望把這個榮譽(yù)延續(xù)到下一個彩電時代。而中國彩電企業(yè)近年來在LCD智能電視上持續(xù)發(fā)力，已經(jīng)威脅到它們的利益。一個典型的表現(xiàn)是，三星、LG在全球彩電市場處于遙遙領(lǐng)先位置，但是在中國市場，它們卻落在了創(chuàng)維、TCL甚至長虹的后面。為了延續(xù)在彩電領(lǐng)域的霸主地位，韓系雙巨頭對OLED投入了更多的精力和熱情。年初，它們宣布在韓國本土、英國及美國上市OLED，9月份相繼宣布在中國投放OLED電視，意在加速推進(jìn)OLED時代到來，從而將OLED準(zhǔn)備不足的中國彩電企業(yè)陷于被動。

我們有理由擔(dān)心，那些以推廣智能為借口拒絕進(jìn)入OLED領(lǐng)域的企業(yè)，很快將發(fā)現(xiàn)自己正在犯下一個嚴(yán)重的錯誤，而且這個錯誤將是無法修正的。

今天，大多數(shù)中國彩電企業(yè)對OLED的態(tài)度，讓人想起10年前它們對LCD的態(tài)度。那個時候，LCD液晶電視產(chǎn)業(yè)已成風(fēng)起云涌態(tài)勢，但是仍有彩電企業(yè)放言“CRT電視還有很長的好日子”，甚至不惜巨資收購過時的CRT企業(yè)。至2006年，LCD已經(jīng)進(jìn)入普及快車道，對面板的需求急速提升，仍有中國彩電企業(yè)不合時宜地宣稱“沒有面板我們照樣能做好平板電視”。最后的結(jié)果是，在相當(dāng)長時間內(nèi)，中國彩電企業(yè)不得不受制于韓日臺面板企業(yè)，導(dǎo)致別人賺得盆滿缽滿的時候，我們?nèi)栽谄D難度日。難道，我們準(zhǔn)備在OLED上再次犯一次類似的錯誤嗎？

的確，中國企業(yè)在OLED上積累薄弱是一個事實，與韓日企業(yè)差距在5年以上。但是，這不應(yīng)該成為我們刻意回避OLED的借口。對于中國企業(yè)來說，我們要做的不是刻意放大OLED的不足，而是積極地?fù)肀н@一代表電視顯示技術(shù)發(fā)展方向的產(chǎn)品，我們需要做的是盡快布局以免落后更多。

值得欣慰的是，已經(jīng)有中國彩電企業(yè)有所行動，11月底創(chuàng)維已宣布推出中國第一臺OLED電視，雖然離規(guī)?；a(chǎn)還有不小距離，畢竟行動已經(jīng)開始。

中國彩電企業(yè)切勿陷入“智能崇拜”迷途

現(xiàn)在的問題是，中國彩電企業(yè)有為智能而忽視OLED的傾向?？梢韵胂蟮氖牵绻n日彩電企業(yè)持續(xù)加大OLED推廣力度，其到來的速度將大大超乎人們的預(yù)料，換另一個角度看，LCD退出市場的速度也將大大加快。如果我們不能及時順應(yīng)潮流，難免在不遠(yuǎn)的未來遭遇被動與尷尬。

我們已經(jīng)在平板時代有過慘痛教訓(xùn)，不應(yīng)該再錯一次。尤其那些在平板戰(zhàn)略上曾經(jīng)犯過大錯誤的企業(yè)，一定要認(rèn)清產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不要被智能的幻想迷住了雙眼。智能，也許沒有你想象的那么美好。