互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推低價電視中小尺寸電視降價三成

今年以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視、小米“攪局”電視機市場，引發(fā)價格亂戰(zhàn)。機構數(shù)據(jù)顯示1~9月份，40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價格一路下滑，業(yè)內(nèi)人士稱某國產(chǎn)品牌47英寸智能電視價格降幅約三成。

家電業(yè)內(nèi)人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)各有所長，而“廝殺”的背后卻是硬件毛利低的尷尬境地，對于端口的爭奪或是價格戰(zhàn)中除市場占有率之外的另一目的。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：價格挑戰(zhàn)者

消費者李先生終于搶購到了一臺某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生產(chǎn)的電視，“感覺很超值，不到3000元，目前用起來也沒發(fā)現(xiàn)什么問題。”李先生說。今年以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視、小米“攪局”電視機市場，引發(fā)價格亂戰(zhàn)。

據(jù)記者了解，在國內(nèi)市場60英寸智能電視價格動輒1.5萬元至2萬元之時，樂視以售價6999元的低價超級電視開局，隨后引發(fā)各廠商跟進，推出60英寸電視低價產(chǎn)品。例如，夏普推出LCD-60LX255A液晶電視，價格為6999，康佳55英寸55K60U售價6666元叫板市場，隨后TCL聯(lián)手愛奇藝推出48英寸TCL尊爵版TV+售價僅4567元。

家電專家劉步塵認為，傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)是上了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打價格戰(zhàn)的“賊船”，被迫拉低了價格。“據(jù)我了解，以47英寸智能電視為例，某國產(chǎn)品牌年初價格約在5900元，在小米、樂視的電視出來，目前價格在4000元左右，降幅約在三成。”某家電企業(yè)內(nèi)部人士劉利（化名）向本報記者透露。

奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，40英寸、55英寸和60英寸的液晶電視的平均價格一路下滑：40英寸從1月的3879元跌至9月的3047元，55英寸從8909元跌至8032元。“尤其是中小尺寸，例如40英寸7~8月跨度很大，從3522元驟跌至3117元。”奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮指出，這和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出低價電視有關。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：長于營銷

傳統(tǒng)電視企業(yè)：售后研發(fā)

家電業(yè)內(nèi)人士指出，目前的價格“亂戰(zhàn)”中，小米、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)比起來是各有優(yōu)勢。“小米、樂視長于營銷方式和內(nèi)容，但傳統(tǒng)電視企業(yè)則在售后、核心硬件制造和研發(fā)方面具有強大的實力。”劉利表示。

樂視相關負責人告訴記者，該公司在售后上采取的模式是以第三方外包為主。據(jù)記者了解，在傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售方式中，渠道費用占比約40%。直營渠道、售后外包，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種“輕裝上陣”的方式帶來了成本的下降，也使得其在價格戰(zhàn)中顯主動。

然而，傳統(tǒng)家電企業(yè)經(jīng)過多年積累起來的制造能力和全面覆蓋的營銷、售后網(wǎng)點則使他們在價格戰(zhàn)更有“底氣”。某傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士說，“如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)做大，銷量對產(chǎn)能提出更高要求，將促使其進入上下游生產(chǎn)鏈，但也將帶來費用的日益高企。”