OLED行業(yè)“搶灘戰(zhàn)”將大規(guī)模開戰(zhàn)

搶占客廳的混戰(zhàn)少不了前瞻性的產(chǎn)品，而OLED電視無(wú)疑是枚利器。從9月開始，韓國(guó)兩大家電巨頭三星和LG相繼在中國(guó)發(fā)布了自己的OLED曲面電視。未開，卻已經(jīng)聞到了OLED的硝煙。

　　韓國(guó)雙雄戰(zhàn)火燒向OLED

以往，被當(dāng)做概念產(chǎn)品展出的OLED電視在今年開始了產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。9月，LG電子搶先半步，在中國(guó)大陸市場(chǎng)首推量產(chǎn)的55英寸OLED電視。據(jù)悉，這款厚度僅約4.3mm的LG曲面OLED電視此前已在韓國(guó)、美國(guó)及歐洲率先上市。LG還在德國(guó)IFA展會(huì)上發(fā)布了全球最大的77英寸ULTRAHD曲面OLED電視。三星緊隨其后，于16日發(fā)布了全球第一臺(tái)同時(shí)具備全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”55英寸三星曲面OLED電視。觀眾站在不同角度，佩戴上耳機(jī)，音畫互不干擾，一臺(tái)電視當(dāng)兩臺(tái)用。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，利用OLED可彎曲的特性，曲面設(shè)計(jì)和OLED技術(shù)的結(jié)合可提供與平板電視完全不同的視覺(jué)體驗(yàn)。

在OLED顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)幾乎成為主戰(zhàn)場(chǎng)的韓國(guó)，三星和LG也是RGBOLED、WRGBOLED面板技術(shù)的支持者。作為L(zhǎng)GDisplay的獨(dú)有技術(shù)，WRGBOLED技術(shù)在傳統(tǒng)的RGB基礎(chǔ)上增加了白色光點(diǎn)，不必使用金屬蔭罩便能實(shí)現(xiàn)50英寸以上大型液晶面板的生產(chǎn)，解決了OLED大規(guī)模量產(chǎn)的問(wèn)題。

　　國(guó)內(nèi)業(yè)界的聲音

韓企在OLED電視上的突破讓目前仍停留在液晶技術(shù)的國(guó)產(chǎn)品牌再度承壓。業(yè)界擔(dān)心國(guó)內(nèi)企業(yè)大力發(fā)展的液晶技術(shù)會(huì)被下一代顯示技術(shù)OLED所取代。

家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波稱，OLED電視的價(jià)格已具備一定競(jìng)爭(zhēng)力，且未來(lái)還會(huì)下降。如果OLED電視價(jià)格降到15000元內(nèi)，那么很可能就會(huì)把液晶電視踢出市場(chǎng)。

但國(guó)內(nèi)廠家并不如此悲觀。創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想表示，目前OLED技術(shù)的良品率太低，成本過(guò)高，還不成熟。此前TCL集團(tuán)的梁?jiǎn)⒋阂脖硎?，OLED技術(shù)成本太高，現(xiàn)在企業(yè)只是在試驗(yàn)階段。

近日，京東方董事長(zhǎng)王東升在第四屆國(guó)際平板顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上對(duì)此回應(yīng)表示，液晶技術(shù)(TFT-LCD)與AMOLED及柔性顯示等新型顯示技術(shù)將長(zhǎng)期并存，相互促進(jìn)，應(yīng)用各有側(cè)重，市場(chǎng)各有所需。京東方科技副總裁張宇此前也表示，未來(lái)OLED需求會(huì)逐漸增加，但只有價(jià)格降到液晶屏價(jià)格的1.3~1.6倍時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)與廠家也不甘示弱，奮起直追。京東方已在鄂爾多斯投建了一條5.5代OLED面板線，華星光電也在做一條試驗(yàn)線。

　　OLED占領(lǐng)市場(chǎng)面臨的N道檻

盡管OLED電視被宣傳得無(wú)限風(fēng)光，但在目前黑電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的前提下，我們也要考慮產(chǎn)品不為人知的一面。

OLED進(jìn)入尋常百姓家的第一道檻便是高價(jià)格。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，OLED價(jià)格并不被看好；其次，目前上市的OLED電視款型分辨率僅為1080P，一旦國(guó)內(nèi)發(fā)展得如火如荼的4K電視源普及后，觀眾還要換臺(tái)電視享受超清視覺(jué)，這顯然將是第二道檻；OLED易于老化的屏幕，也就是“燒屏”隱患則是第三道檻。雖然不知道老化度數(shù)是多少，但如果你有采用AMOLED屏幕技術(shù)的手機(jī)，在全黑界面就會(huì)發(fā)現(xiàn)類似問(wèn)題；另外，目前OLED生產(chǎn)所面臨的最大問(wèn)題便是藍(lán)色像素壽命較短導(dǎo)致面板壽命短及低良品率。而三星和LG都未正式給出OLED電視的壽命，保修也僅為一年。如此后顧之憂就成了第四道檻；三星和LG都表示，平面的OLED屏幕制造成本更高，不會(huì)很快到來(lái)。短期內(nèi)廠商依然會(huì)將宣傳重點(diǎn)放在曲面OLED電視的“沉浸式”、“身臨其境”、“獨(dú)特”等賣點(diǎn)上，在你心里這第五道檻能過(guò)去嗎？最后一道檻，面對(duì)樂(lè)視、小米、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)廠商、視頻內(nèi)容商等都染指電視，且以硬件低價(jià)+軟件免費(fèi)的模式，OLED的生存之戰(zhàn)愈發(fā)艱辛。

顯然，OLED電視跟所有新產(chǎn)品一樣，存在著諸多不足，目前看到的只是它最光鮮的一面，是否能夠真的占領(lǐng)市場(chǎng)被消費(fèi)者認(rèn)可，還有一段很長(zhǎng)的路要走呢！