蘋果Mac也沒落：巨人肩膀上的增長困境

在仙逝的喬布斯橫空出世之前，我們最為熟知的蘋果，是砸在牛頓頭頂?shù)哪且活w。這個偉大的科學(xué)家偶爾謙遜一句就名傳千古，“如果我比別人看的更遠，那是因為站在巨人的肩膀上”。

這句話可以倒是套用在現(xiàn)在的蘋果與庫克身上；喬布斯以超前戰(zhàn)略鋪設(shè)了蘋果前行的方向，苦心將蘋果打造最為成功的科技公司。從這個角度說，他的接班人庫克確實是站在巨人的肩膀上，帶領(lǐng)已經(jīng)成為巨艦的蘋果繼續(xù)前行。

但站在巨人的肩膀上，還意味著另一件事情：增長變得更加困境。在蘋果憑借iPhone與iPad急劇增長的時候，外界以為這家公司會一直這么瘋狂下去。市場一直都是集體的無理性行為；幾乎每一次蘋果發(fā)布財報，都會引發(fā)股價的進一步飆升。蘋果股價從2010年10月的300美元瘋漲到2012年10月的700美元，只花了兩年時間。

但蘋果終究不是神話，瘋狂前進的巨輪終有放緩的一天。在過去的一年，蘋果漸漸走下了華爾街的神壇?？駸岬耐顿Y者們終于發(fā)現(xiàn)，原來和其他所有曾經(jīng)輝煌過的公司一樣，曾經(jīng)不可一世的蘋果也同樣面臨著放緩?fù)睦Ь?。他們原先以為?000美元股價大關(guān)終究沒有到來，市場失落的情緒帶著蘋果股價坐上了過山車，從700美元跌到400美元只花了半年時間。

如果單看蘋果的業(yè)績，庫克率領(lǐng)的蘋果依然站在科技行業(yè)的巔峰。剛剛公布財報的2013財年，蘋果實現(xiàn)凈營收1709億美元，凈利潤370億美元。這個數(shù)字已經(jīng)遠遠超過同期的微軟(營收778億美元、利潤219億美元)與谷歌(預(yù)估營收近600億美元、利潤超過120億美元)。

但沒有人會拿蘋果與其他科技公司相比，蘋果被用來對比的參照物依然只有巨人時期的、那個高速增長的、籠罩著神話光環(huán)的蘋果。因此，庫克或許面臨著全球最為苛刻的一群媒體、分析師以及投資者。他們并不過多關(guān)心蘋果的財報數(shù)字有多么驚人和傲視群雄，外界關(guān)注的焦點只有一個：蘋果能不能恢復(fù)原先的增長勢頭？

雖然蘋果依舊可以推出市場最好的產(chǎn)品，無論是手機、平板或是電腦，創(chuàng)下首個周末銷售900萬部iPhone的驚人記錄，但這一切的靚麗業(yè)績在本就炫目的上年同期映襯下，就顯得失色不少。舉例來說，雖然第四財季蘋果實現(xiàn)75億美元的凈利潤，已經(jīng)是科技行業(yè)的霸主，但若對比去年同期的82億美元利潤，就顯得令人失望。

蘋果巨額的營收和利潤基本建立在四大產(chǎn)品線上：iPod、iPhone、iPad和Mac。倘若具體分析這四大產(chǎn)品線，iPod已經(jīng)是夕陽產(chǎn)品，Mac也和PC一樣浮現(xiàn)出衰退跡象，只有iPhone和iPad還保持著強勁銷量，但在市場競爭日益激烈的情況下，未來的增長勢頭也面臨著不確定性。

iPod是蘋果在本世紀(jì)初崛起的第一款成功產(chǎn)品，但隨著iPhone和iPad的不斷普及，iPod的市場需求已經(jīng)急劇萎縮。蘋果顯然已經(jīng)意識到這一問題，今年甚至停止了產(chǎn)品更新。最新一個季度的iPod銷量只有350萬部，較上年同期的530萬部大幅下滑，未來或許會繼續(xù)衰退。

而蘋果一向為之驕傲的Mac，也終究沒有擺脫PC市場的相同命運。之前的幾次蘋果發(fā)布會上，庫克總會用圖表炫耀，Mac在PC市場明顯下滑的同時依舊保持著增勢。但從上個季度開始，Mac首次出現(xiàn)了銷量下滑，庫克再也不能在發(fā)布會上炫耀Mac與PC的對比了。

在最近一個財季，蘋果6月份最新發(fā)布的MacbookAir也沒有挽救Mac整體市場下滑的勢頭。當(dāng)季蘋果Mac銷量僅為460萬臺，低于上年同期的490萬臺。連續(xù)兩個季度銷量下滑，Mac的整體衰退勢頭基本得到了確認(rèn)。

導(dǎo)致Mac銷量下滑的并不是來自PC市場的競爭，而是平板電腦等移動領(lǐng)域的沖擊；而蘋果Mac也未能擺脫整體市場的萎縮命運。據(jù)IDC估計，今年全球PC出貨量可能會衰退9.7%。雖然蘋果最新發(fā)布的MacbookPro和MacPro得到了一致好評，但這或許也無法改變整個筆記本和臺式機市場需求衰退的勢頭。

真正能給蘋果業(yè)績帶來實際增長推動力的產(chǎn)品，或許只有iPhone和iPad。但iPad也在上個季度首次出現(xiàn)了銷量下滑，雖然這個季度iPad重新恢復(fù)了增長，但1410萬部的當(dāng)季銷量與上年同期的1400萬部相比只能說是基本持平，更是低于分析師預(yù)計的1450萬部。

iPad是陷入了Android平板的群狼絞殺困境。在今年第二季度，Android平板銷量首次超過了iPad，雙方的銷售收入也首次持平，而iPad的平均售價正在迅速逼近平板市場的平均價格。雖然三星、華碩、亞馬遜等平板在綜合體驗方面依然不如iPad，但是多渠道低價大量出貨也同樣影響到了iPad的市場。

蘋果在iPad產(chǎn)品線還面臨著內(nèi)部相殘的煩惱。iPadMini順應(yīng)了市場對小平板的需求，換來了巨額銷量，但卻也影響到了iPad的銷量，并且拉低了蘋果iPad產(chǎn)品線的整體利潤率。市場調(diào)查機構(gòu)預(yù)計，蘋果目前iPadMini的銷量已經(jīng)占據(jù)了iPad總銷量的六成，而貢獻的利潤卻不到一半。

最新發(fā)布的iPadMini2配備了高清屏，不出意料也應(yīng)會成為市場銷量冠軍，但上年同期iPad與iPadMini也一樣熱銷。在本就很高的同比銷量基礎(chǔ)上，今年的iPadMini2和iPadAir也很難實現(xiàn)銷量的顯著增長。

iPhone是蘋果最核心的產(chǎn)品，也是唯一始終保持著高速增長的產(chǎn)品。iPhone5s和iPhone5c在9月中上市后，首個周末銷量就達到了900萬部。或許得益于這一現(xiàn)象級上市銷量，在截止9月28日的上一財季，3380萬部iPhone的銷量較上年同期的2690萬部有著巨幅增長。

目前iPhone5s依舊面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能不足問題，在可預(yù)見的未來，iPhone依舊會是全球最為熱銷的高端智能手機之一，或許蘋果直接的競爭對手只有三星。但在中低端市場，中國的小米、華為、聯(lián)想等低價手機也在不斷吸引著徘徊在中端與高端之間的消費者。iPhone還能維持怎樣的增長勢頭，并不是那么令人安心。

不可否認(rèn)，蘋果每款產(chǎn)品都是工業(yè)設(shè)計與用戶體驗的行業(yè)典范。但這四大產(chǎn)品線中，已經(jīng)有三大產(chǎn)品，要么已經(jīng)明顯衰退(iPod和Mac)，要么在努力維持增長(iPad)，蘋果真正能夠倚重的只有iPhone。而智能手機領(lǐng)域又是市場競爭最為激烈的領(lǐng)域。

無論蘋果的銷量和利潤多么驚人，持有的現(xiàn)金不斷累計(最新是1460萬美元)，都無法改變蘋果目前的最大困境：業(yè)績增長勢頭已經(jīng)明顯放緩到個位數(shù)，甚至可能陷入停滯甚至衰退。

要繼續(xù)維持蘋果的增長勢頭，就必須開拓全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域；而再次創(chuàng)新也是外界對蘋果最為期待的因素。庫克在分析師電話會議上，暗示蘋果明年會有新領(lǐng)域產(chǎn)品發(fā)布。無論是傳言很久的智能電視，還是今年興起的智能手表，都會是蘋果期待許久的增長強心針。

從蘋果的歷史來看，只有不斷開拓新的市場領(lǐng)域并迅速占領(lǐng)這個新市場，才能實現(xiàn)業(yè)績的繼續(xù)增長。喬布斯為蘋果鋪設(shè)好的四大產(chǎn)品線，已經(jīng)不足以為蘋果繼續(xù)提供高速增長的動力，庫克必須努力為蘋果找到新的增長點，才可能繼續(xù)高速增長，才有望推動股價回升。

站在巨人的肩膀上，庫克會以怎樣的新產(chǎn)品打破增長困境？2014年將是蘋果的關(guān)鍵一役。