客廳迎來智能電視與OTT盒子競(jìng)爭(zhēng)

消費(fèi)者無論是選擇智能電視還是OTT盒子，理由只有一個(gè)：能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源，不僅是影視，也包括購物、新聞或者其他服務(wù)。顯然，智能電視與OTT盒子的那些故事還沒有終結(jié)。

近期，各電視機(jī)廠商、視頻網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出全新的智能電視以及各種OTT終端，視頻江湖掀起了智能終端的狂瀾。

面對(duì)功能越來越強(qiáng)大、性價(jià)比越來越高的智能電視和只需要二三百元就能滿足更多視頻需求的OTT盒子，消費(fèi)者該如何選擇自己的“電視智能化”？一般的回答是：買一臺(tái)智能電視。但是，除此之外，消費(fèi)者還有另一個(gè)選項(xiàng)，就是購買OTT盒子或者更為小巧方便的智能電視棒。僅僅是9月16日的半天時(shí)間，百度電視棒就銷售了1萬套——這一數(shù)據(jù)如果放在高清播放機(jī)最火爆的2008年，將是一些小廠全年的銷量。

高盛預(yù)測(cè)，OTT盒子將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到3000萬臺(tái)，而基于OTT盒子的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。顯然，OTT盒子已經(jīng)成為新的電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

OTT盒子市場(chǎng)爆發(fā)

OTT盒子是機(jī)頂盒的演進(jìn)。最初，機(jī)頂盒的引進(jìn)是為了彌補(bǔ)電視調(diào)諧器能力的不足，需機(jī)頂盒接收電纜信號(hào)，然后把信號(hào)頻率移到廣播所不占用的頻帶上，這便是最早的機(jī)頂盒。隨后又出現(xiàn)了數(shù)字電視機(jī)頂盒，可以將數(shù)字電視信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬信號(hào)的變換設(shè)備，通過電視顯示器和音響設(shè)備給觀眾提供高質(zhì)量的電視節(jié)目。目前主流的機(jī)頂盒大概分為3種：一種是電信運(yùn)營商發(fā)布的IPTV機(jī)頂盒，另一種是廣電系統(tǒng)的機(jī)頂盒，第三種是目前所有廠家都志在必得的OTT盒子。

與很多電子產(chǎn)品的發(fā)展路徑幾乎相同，OTT盒子也是由最簡(jiǎn)單的功能逐步發(fā)展成為一種“復(fù)合型”電子產(chǎn)品的，如同手機(jī)由最簡(jiǎn)單的通話功能逐步發(fā)展到今天的游戲、音樂、閱讀、支付等各種數(shù)不清的功能。

事實(shí)上，對(duì)于OTT盒子這個(gè)距離電視最近的外置設(shè)備來說，有人認(rèn)為未來是智能一體機(jī)的天下，OTT盒子的前途不妙；也有人認(rèn)為隨著智能電視的普及和帶寬的提升，OTT盒子的發(fā)展會(huì)變的尤為重要，甚至可能會(huì)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要入口；更有人不僅僅把OTT盒子看成電視的外置設(shè)備，同時(shí)也看作是手機(jī)的外置設(shè)備，通過此徹底實(shí)現(xiàn)“三屏聯(lián)動(dòng)”。

正因?yàn)榭捶ǘ嘣?，于是形成了各路大軍圍攻OTT盒子的局面，蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、華為、樂視、阿里、小米等企業(yè)來勢(shì)兇猛。高盛預(yù)測(cè)，智能電視盒將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到3000萬臺(tái)，而基于智能電視盒的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶將達(dá)到3100萬左右。顯然，OTT盒子已經(jīng)成為新的電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，更有人士認(rèn)為“今年是OTT盒全面爆發(fā)年”。

　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)淡定

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來勢(shì)洶洶的OTT盒子攻勢(shì)，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)反應(yīng)淡定，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳、TCL等傳統(tǒng)彩電企業(yè)依然主推智能電視，更看重3D、超高清、智能化等技術(shù)。

家電業(yè)內(nèi)專家分析，傳統(tǒng)彩電企業(yè)對(duì)智能盒子的“不感冒”，并不偶然。從企業(yè)利益看，傳統(tǒng)彩電企業(yè)不希望智能電視市場(chǎng)被外行瓜分，更希望消費(fèi)者以智能電視整機(jī)的方式進(jìn)入智能時(shí)代?！?013年中智盟智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年智能電視滲透率達(dá)到50%，激活率達(dá)到77%以上，月平均活躍度50%以上。顯然，智能電視已經(jīng)達(dá)到了普及，并且消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣通過智能電視獲取信息。

在智能電視爭(zhēng)奪展中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)目前還未成事。雖然蘋果、谷歌、聯(lián)想、樂視、小米、阿里巴巴、百度等強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以ＯＴＴ盒子為先鋒征戰(zhàn)電視領(lǐng)域，不過，最終推出智能電視的企業(yè)卻不多，僅聯(lián)想、樂視和小米。樂視已經(jīng)開始為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，每年收取490元高清內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了從賣硬件到賣服務(wù)的轉(zhuǎn)變。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的OTT盒子相比，視頻內(nèi)容似乎是彩電企業(yè)的短板。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，加大內(nèi)容供應(yīng)成為電視企業(yè)的選擇。TCL與愛奇藝、創(chuàng)維與阿里合作，雙方各自發(fā)揮硬件和內(nèi)容的長(zhǎng)處，擴(kuò)大智能電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

爭(zhēng)奪客廳入口

事實(shí)上，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱銷的OTT盒子，還是彩電企業(yè)堅(jiān)守的智能電視戰(zhàn)略，都是為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者的客廳入口。

現(xiàn)在看來，改變客廳收看方式大概有3種：一種是直接放一臺(tái)智能電視，一種是通過OTT盒子來改變電視，還有一種則是通過手機(jī)，實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)。眾所周知，電視屬于耐用消費(fèi)品，一般更換時(shí)間至少也需要5年，而智能電視系統(tǒng)和應(yīng)用的升級(jí)卻是周期非?？?。顯然，OTT盒子的機(jī)會(huì)凸顯出來了。OTT盒子價(jià)格便宜、體積小、更新?lián)Q代快等特點(diǎn)，消費(fèi)者可以保持較高頻率的更換，以此來保證智能電視的不斷升級(jí)和“更新”。

不僅如此，OTT盒子還將WｉFｉ、NAS存儲(chǔ)等很多相關(guān)功能集于一身。簡(jiǎn)單來說，OTT盒子的未來發(fā)展方向很可能成為臺(tái)式機(jī)的機(jī)箱，將WｉFｉ、存儲(chǔ)以及電視盒的功能集于一身，這不僅能夠快速的升級(jí)換代，而且對(duì)整個(gè)家庭云和家庭互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)起到了非常關(guān)鍵的作用。

雖然目前OTT盒子風(fēng)光無限，但是進(jìn)入智能時(shí)代，OTT盒子的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也發(fā)生了巨大的變化。最大的威脅是計(jì)算能力的泛化讓原來涇渭分明的產(chǎn)品劃分變得更加容易相互融合和滲透了。比如，業(yè)界提出通過智能路由器擴(kuò)展OTT盒子的功能。作為連接家庭各終端的交匯點(diǎn)，路由器的優(yōu)勢(shì)不言而喻。這也使得很多人將智能路由器看成智能家庭的互聯(lián)網(wǎng)入口，路由器可以搭載音樂、智能盒子、家庭私有云等，用戶可自行安裝控制帶寬，上網(wǎng)加速、過濾視頻廣告等。這樣，智能路由器一旦增加這部分功能模塊替代現(xiàn)在的智能電視盒子并不是沒有可能，更關(guān)鍵的是，從單一功能產(chǎn)品變成一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品，其誕生的商業(yè)模式會(huì)與原來智能電視盒子的“設(shè)備購買、版權(quán)付費(fèi)”的模式完全不同。

消費(fèi)者無論選擇智能電視還是OTT盒子，理由只有一個(gè)：能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源，不僅是影視、也包括購物、新聞或者其他服務(wù)。所以，智能電視與OTT盒子的那些故事顯然還沒有終結(jié)，但是盒子是個(gè)什么樣的盒子，商業(yè)模式是否還是那個(gè)商業(yè)模式，目前還是個(gè)問號(hào)。