小米樂視的智能電視：其實(shí)都是資本秀？

智能電視正在成為2013年互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域最炙手可熱的名詞，無論樂視超級(jí)TV，還是小米電視，都在發(fā)售僅數(shù)分鐘內(nèi)被搶購一空。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，小米電視首批3000臺(tái)在上線不到2分鐘內(nèi)售完，而樂視最新的S50超級(jí)電視10分鐘內(nèi)售出1萬臺(tái)。

然而除了熱賣外，更值得注意的是，無論樂視超級(jí)電視還是小米電視在發(fā)布電視產(chǎn)品后，其股價(jià)、估值都有了較大變化。

另一方面，兩款智能電視雖然主打低價(jià)，但是由于銷售模式的限制，初期都不可能如傳統(tǒng)家電般展開大規(guī)模銷售。

換句話來說，小米電視低價(jià)是真，賠本是真，但通過限量的方式嚴(yán)格控制虧損成本，并制造了大量關(guān)注度，3000臺(tái)電視虧損的成本折算成廣告費(fèi)也都值得了，這是營銷上的以小博大。

樂視超級(jí)電視雖然雖然比小米更開放一些，不限量發(fā)售，但是自從發(fā)布電視產(chǎn)品以來，在過去10個(gè)月中股價(jià)近5倍漲幅，目前公司市值已達(dá)到369億。

暫時(shí)而言，無論是小米還是樂視，其智能電視可能更多地是炒高市值的利器而已。

小米用數(shù)十萬成本換取千萬級(jí)效果

一位傳統(tǒng)家電廠商人士估算，售價(jià)2999元的47寸小米電視制造成本大約在2800元左右，按照該人士的算法，小米每臺(tái)電視凈虧200元，以首批發(fā)售的3000臺(tái)電視推算，目前的虧損大約在60萬人民幣左右。

“從制造的角度看是虧損，但如果換個(gè)角度，把虧損的這數(shù)十萬成本計(jì)算到營銷成本去，只能用賺大了來形容，從媒體曝光、用戶關(guān)注度兩個(gè)指標(biāo)來看，就算砸上幾百甚至上千萬的廣告也很難做到這樣的效果。”該人士如是說。

我們通過百度指數(shù)查詢后發(fā)現(xiàn)，“小米電視”的百度指數(shù)在發(fā)布產(chǎn)品后從平均700多暴漲至53329，雖然隨后滑落至11000左右，但是隨著上周的發(fā)布又躥升至21000，圍繞小米電視的相關(guān)檢索詞在近期也上漲了600%。

另有早期曾看過小米項(xiàng)目的VC私下表示，初期很看好小米模式，但是因?yàn)槎喾N原因最后沒投，但從現(xiàn)在的增長來看，小米的模式他是怎么也看不懂了。

另這位投資人看不懂的原因是小米公司股指在1年內(nèi)上漲了60億美元。公開數(shù)據(jù)顯示，2012年6月，小米公司成功融資2.16億美元，隨后小米公司董事長兼CEO雷軍公開透露，小米當(dāng)時(shí)估值40億美元。今年8月，小米再度完成新一輪融資，隨后雷軍證實(shí)小米估值達(dá)到100億美元。

“很難想象一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司會(huì)在一年內(nèi)估值增加60億美元，即使在百度增長最快的時(shí)候也沒有成長這么快。其實(shí)你看這1年來，小米只有兩個(gè)變化，一個(gè)是開始做電視，一個(gè)是開始做盒子，我不能說小米的估值有水份，但毋庸置疑這兩個(gè)概念為小米的估值增加做出了貢獻(xiàn)。”該人士總結(jié)說。

樂視1年股價(jià)漲4.7倍

說完了小米，再來看看樂視，2012年12月時(shí)樂視的股價(jià)在18元人民幣附近，樂視超級(jí)電視發(fā)布后，股價(jià)上漲至40元左右，隨后進(jìn)行了拆股，股價(jià)跌至25元附近。

隨著近來樂視多次發(fā)布超級(jí)電視熱銷的消息，以及面向主流市場的S50產(chǎn)品發(fā)布，樂視股價(jià)在10月21日收盤前，最高突破52元，以2012年12月未拆股之前的18元人民幣計(jì)算，樂視股價(jià)在不到1年的時(shí)間內(nèi)上漲了4.7倍之多，目前公司市值已經(jīng)達(dá)到369億人民幣。

即使不看實(shí)際銷量，只從股價(jià)的表現(xiàn)看，樂視超級(jí)電視這個(gè)概念也可謂炒的非常成功。

一位國內(nèi)的基金經(jīng)理私下談及樂視股票時(shí)表示，以國內(nèi)未來智能電視的市場規(guī)模去看，樂視在未來幾年內(nèi)公司市值可能突破1000億。你看，基金經(jīng)理都被洗腦成這樣，股價(jià)能不漲么….

結(jié)論

事實(shí)上，傳統(tǒng)家電企業(yè)的模式是賣一臺(tái)電視賺一臺(tái)錢。而小米和樂視兩家企業(yè)進(jìn)入這個(gè)市場后，一個(gè)是通過制造概念做營銷增加估值，一個(gè)是通過概念炒股價(jià)，完全不同的商業(yè)模式，再看到網(wǎng)上一堆將海信、TCL智能電視和小米、樂視進(jìn)行對(duì)比的分析，只能覺得很無厘頭。

未來這種模式的智能電視能否成功還是未知數(shù)，但目前來看仍然是在給資本作秀。