陳炎順：京東方融資背后的戰(zhàn)略與規(guī)劃

作為國內(nèi)最大的面板企業(yè)，京東方曾被民族自豪感所籠罩，同時(shí)，連年虧損和不斷融資也讓這家企業(yè)飽受爭議。2013年7月，額度高達(dá)460億的天量融資更是將其推向風(fēng)口浪尖：京東方融資背后有著怎樣的戰(zhàn)略與規(guī)劃？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大行其道的今天，它又將如何實(shí)現(xiàn)彎道超車步入世界面板顯示行業(yè)領(lǐng)軍者之列？帶著這些疑問，本期將走近京東方科技集團(tuán)總裁陳炎順先生。

京東方上半年扭虧技術(shù)創(chuàng)新是源動(dòng)力

京東方今年8月份發(fā)布的2013年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，上半年?duì)I業(yè)總收入162.5億元，較去年同期增長69.16％，凈利潤達(dá)8.6億元。

問題：我們看到今年京東方的凈利潤達(dá)8.6億元，但就在去年上半年還是虧損7.87億元，哪些原因促使了今年業(yè)績的轉(zhuǎn)好，請您從行業(yè)以及公司自身發(fā)展方面給我們做一個(gè)簡單的介紹？

陳炎順：應(yīng)該說今年上半年京東方所公布的業(yè)績比去年同期在業(yè)務(wù)上增長了大概70％左右，同時(shí)我們扭轉(zhuǎn)了去年虧損的局面，這是表面的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，隱藏在背后的還有幾個(gè)數(shù)據(jù)值得關(guān)注，一個(gè)是我們今年上半年的技術(shù)開發(fā)能力有了大幅提升，上半年京東方新增專利1686項(xiàng)，新增專利數(shù)量在全球行業(yè)里排第二，預(yù)計(jì)我們?nèi)晷略鰧＠麛?shù)量會(huì)達(dá)到3500項(xiàng)左右。

2012年京東方專利申請總數(shù)達(dá)2686項(xiàng)，在行業(yè)里排名第二。而且我們參與了全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，還有兩項(xiàng)專利獲得中國專利金獎(jiǎng)。能夠參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定的國內(nèi)高科技企業(yè)是不多的，但京東方做到了這一點(diǎn)。

第二，反映一個(gè)企業(yè)盈利能力的一個(gè)很重要的指標(biāo)是毛利率水平，2012年京東方的毛利率水平平均達(dá)到了12％，在行業(yè)里排名第二，跟LG持平，這是我們根據(jù)公開數(shù)據(jù)看到的。今年上半年，京東方的毛利率水平達(dá)到了23.3％，行業(yè)里應(yīng)該可以排到第一，毛利率的水平反映了京東方今年經(jīng)營和管理的盈利能力大幅度提升。

第三，在全球首發(fā)產(chǎn)品的比例上的提高，這個(gè)數(shù)據(jù)在行業(yè)里也很重要。在高科技領(lǐng)域有一句行話：“第一個(gè)推出來的可以吃到肉，第二個(gè)推出來的可能就只能吃到骨頭了，第三個(gè)之后的可能連湯都喝不到了。”今年上半年京東方全球首發(fā)產(chǎn)品比例達(dá)到了58％左右，也就是說我們有一半的產(chǎn)品都屬于全球首發(fā)。特別是我們的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，全球首發(fā)比例將近70％左右。這就保證了今年上半年行業(yè)并沒有發(fā)生巨大的變化的情況下京東方的盈利能力發(fā)生了巨大的變化。這主要是因?yàn)槲覀冊谛庐a(chǎn)品的推出、技術(shù)能力、管理能力、成本控制能力等各方面都有了長足的進(jìn)步。

其實(shí)在在去年下半年和今年上半年，京東方還有很多亮點(diǎn)，比方說我們在全球第一個(gè)推出氧化物TFT背板和噴墨打印于一體的顯示技術(shù)，推出全球最大的2K*4K的110寸的顯示屏。這個(gè)產(chǎn)品獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄，此外，我們也是在全球最早推出裸眼3D的廠商，還有透明顯示、雙視角顯示以及防偷窺顯示等。

京東方移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域產(chǎn)能至有望躋身全球三甲

智能手機(jī)市場的快速發(fā)展導(dǎo)致小尺寸屏幕需求激增，著名研究機(jī)構(gòu)NPD最新發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2013年全球手機(jī)顯示屏收益將在年底前達(dá)到333億美元，相比2012年躍升55％。

問題：今年移動(dòng)應(yīng)用類產(chǎn)品發(fā)展非常的迅速，京東方在這方面都做了哪些布局呢？

陳炎順：我們在三年以前就已經(jīng)預(yù)料到了移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品在未來幾年巨大的發(fā)展機(jī)遇。2008年我們在成都已經(jīng)率先在高端移動(dòng)產(chǎn)品方面有了布局，在技術(shù)積累，人才還有產(chǎn)品的推出方面做了很多工作。這兩年移動(dòng)應(yīng)用市場發(fā)展非常好，我們也根據(jù)市場情況對我們的產(chǎn)品線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了及時(shí)的調(diào)整。

比如說我們從2010年開始對北京的5代線進(jìn)行產(chǎn)品小型化改造，到2011年，北京的5代線產(chǎn)品小型化改造就結(jié)束了?，F(xiàn)在這條生產(chǎn)線已經(jīng)全部生產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品。此外，我們現(xiàn)在還在對合肥的6代線進(jìn)行小尺度改造。在2009年建設(shè)合肥的6代線的時(shí)候，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品定位是17寸到32寸的，但現(xiàn)在市場上6代線的產(chǎn)品產(chǎn)能不足，我們就不能再去做17寸到32寸的產(chǎn)品了，所以我們及時(shí)將其進(jìn)轉(zhuǎn)換到6代線，產(chǎn)品定位在7寸以下，截至今年七月份我們基本上已經(jīng)完成了6代線7寸以下產(chǎn)品的改造。明年二季度我們的目標(biāo)是要將所有的產(chǎn)品線全部轉(zhuǎn)換成七寸以下的產(chǎn)品。

再加上京東方今年年底在鄂爾多斯投產(chǎn)的5.5代生產(chǎn)線，京東方在移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)品線將達(dá)到四條。另外還包括我們在成都建設(shè)的4.5代線、北京的5代線、合肥的6代線。這樣京東方在移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品方面的產(chǎn)能至少會(huì)排在全球前三名。

新型顯示技術(shù)并不會(huì)完全替代主流液晶顯示技術(shù)

最近媒體和業(yè)內(nèi)有一種說法，國外的AMOLED產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)上市，TFT—LCD技術(shù)與產(chǎn)品已經(jīng)落后，即將被AMOLED技術(shù)替代，這在一定程度上引起了我國產(chǎn)業(yè)界的思想混亂。

問題：在目前召開的柏林消費(fèi)電子展上，包括三星、LG都展示了超高清的OLED彎曲屏電視，還有新一代顯示技術(shù)，AMOLED顯示發(fā)展也很快，您能不能站在消費(fèi)者的角度從技術(shù)方面解釋一下目前這些顯示技術(shù)有什么不同？

陳炎順：不管是現(xiàn)在大規(guī)模生產(chǎn)的TFT-LCD，還是未來的多晶硅LCD，以及氧化物背板LCD、氧化物背板AMOLED等等，還有包括剛剛提到的柔性顯示技術(shù)，這些都是平面顯示技術(shù)發(fā)展的一個(gè)過程或方向。

但總的來看，我們現(xiàn)在的顯示技術(shù)通稱為半導(dǎo)體顯示技術(shù)，以區(qū)別于在上世紀(jì)九十年代非常流行的真空顯像管顯示技術(shù)?，F(xiàn)在半導(dǎo)體顯示技術(shù)以TFT-LCD為主導(dǎo)已經(jīng)占據(jù)了市場的絕大部分。那么未來的走向可能會(huì)更多地集中在小尺寸產(chǎn)品方面，更多的產(chǎn)品可能會(huì)集中在以多晶硅為背板的AMOLED方面。而中大產(chǎn)品尺寸顯示會(huì)主要集中在以氧化物背板或以氧化物為背板的AMOLED和柔性顯示方面。

不管未來技術(shù)的發(fā)展方向是什么，有兩點(diǎn)是可以肯定的，第一點(diǎn)，未來的平板顯示技術(shù)和現(xiàn)在的技術(shù)之間不是替代關(guān)系，而是升級的關(guān)系。技術(shù)的更新并不像現(xiàn)在的平面顯示技術(shù)對以前真空顯示的徹底替代，未來的顯示技術(shù)主要還是技術(shù)的升級，技術(shù)升級的核心是提高產(chǎn)品的性能指標(biāo)、工藝和穩(wěn)定性，主要追求的是產(chǎn)品要更輕、更薄、更省電、色彩更飽滿、便于攜帶等目標(biāo)，這些并不是技術(shù)的替換；第二個(gè)，目前普遍采用的TFT-LCD技術(shù)和未來發(fā)展的顯示技術(shù)在公共層面是共通的，也就是說在設(shè)備投資方面，70％的半導(dǎo)體加工設(shè)備是可以共用的。

問題：進(jìn)行技術(shù)升級是否還要投入大量的資金？

陳炎順：技術(shù)升級主要是做一些補(bǔ)充性的設(shè)備投資。我們大概算了一下，將近70％的固定投資是共用的。所以不用擔(dān)心未來技術(shù)發(fā)展成熟以后，現(xiàn)有大規(guī)模投資的設(shè)備是不是會(huì)浪費(fèi)？京東方現(xiàn)在的一些生產(chǎn)線，通過技術(shù)改造是完全可以生產(chǎn)氧化物背板AMOLED或低溫多晶硅LED的。

京東方已經(jīng)在這個(gè)時(shí)機(jī)市場耕耘了20多年了，我們每天都站在投資者和市場的角度看這個(gè)市場，我們更擔(dān)心、更是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的防止技術(shù)的突然更新造成我們之前大規(guī)模投資被浪費(fèi)，說實(shí)在的我們也是在花投資者的錢，如果技術(shù)突然更新?lián)Q代那我們這幾年幾百億的投資就浪費(fèi)了，我們是有責(zé)任的，所以我們一直都在關(guān)注這個(gè)市場。

所以從未來產(chǎn)品市場的發(fā)展來看，盡管現(xiàn)在TFT-LCD的發(fā)展速度沒有多晶硅技術(shù)和氧化物背板技術(shù)以及柔性產(chǎn)品技術(shù)增長速度快，但是從整個(gè)市場規(guī)模來看的話，目前TFT-LCD仍然占據(jù)非常高的比例。從2012年的數(shù)據(jù)看，全球平板顯示總產(chǎn)值約為1200億美金。其中TFT-LCD面板產(chǎn)值為930億美金左右，占90％，其余的顯示技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值大概為70多億美金，根據(jù)Displaysearch的預(yù)計(jì)，到2017年或2020年，全球平板顯示產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值會(huì)達(dá)到1700億美金左右，其中TFT-LCD總產(chǎn)值仍然在890億美金左右，仍然占據(jù)超過60％的市場份額，增長速度會(huì)逐漸下降，絕對值會(huì)增加。

其他技術(shù)的產(chǎn)品產(chǎn)值會(huì)達(dá)到500億美金左右，也就是說即使到2017年和2020年，在新技術(shù)不斷呈現(xiàn)的背景下，TFT-LCD仍然在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位；第三，其實(shí)TFT-LCD作為一項(xiàng)顯示技術(shù)也在發(fā)展，比如說現(xiàn)在2K*4K電視的推出，以前大家都認(rèn)為2K*4K的電視在普通的TFT-LCD技術(shù)條件不太好實(shí)現(xiàn)，但是我們做出來了，京東方在TFT-LCD生產(chǎn)線上做出了65寸、46寸、52寸、55寸以及110寸的電視，而且都是兩K乘以四K的高清顯示電視。

所以說一方面現(xiàn)在的TFT-LCD技術(shù)也在進(jìn)步，另一方面新的技術(shù)也正在朝越來越穩(wěn)定的方向發(fā)展，所以這兩種技術(shù)長期來講是并存的。

460億融資投向新型顯示技術(shù)領(lǐng)域

今年7月份，剛剛從虧損泥潭中走出不久的京東方宣布募集資金460億元，這一數(shù)額創(chuàng)下今年A股募集資金之最，計(jì)劃宣布后，市場質(zhì)疑聲四起。

問題：那么剛才您也提到了，目前的技術(shù)在未來還有很大的升級空間，那么京東方是否會(huì)在接下來的一段時(shí)間里、在新技術(shù)發(fā)明上投入更多？

陳炎順：這個(gè)問題提的非常好，最近一段時(shí)間京東方廣受關(guān)注，關(guān)注主要是因?yàn)閮牲c(diǎn)，一方面京東方從2008年到現(xiàn)在五年間大概投了將近700億左右的資金先后建了成都的4.5代線、合肥的6代線、北京的8.5代線，再加上我們未來即將投產(chǎn)的5代線，京東方前一段時(shí)間的大規(guī)模投資現(xiàn)在已經(jīng)開始發(fā)揮效果，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)較良性的循環(huán)，所以2012年京東方的北京8.5代線量產(chǎn)以后就開始盈利了，到目前為止我們?nèi)匀槐３址€(wěn)定盈利的狀態(tài)。

這些都是投資者看到后比較高興的，因?yàn)榇饲暗耐顿Y現(xiàn)在發(fā)揮了作用，企業(yè)的經(jīng)營也會(huì)有一個(gè)根本的改善。但是京東方前不久又推出了460億人民幣規(guī)模的融資計(jì)劃，很多投資者就不理解了，為什么在這個(gè)時(shí)候要推出這么大的融資計(jì)劃？推出這么大的融資計(jì)劃所投資的項(xiàng)目是什么？這些項(xiàng)目對未來京東方的發(fā)展能起到什么樣的作用？我想這些都是很多投資者懷疑的。

但是從目前市場技術(shù)角度來看，京東方在面板領(lǐng)域是一個(gè)后來者，像三星、LG一線的面板企業(yè)在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了大概三十多年的時(shí)間，京東方僅僅只有大概十年，所以我們是后來者。后來者有后來者不足的地方。比方說我們的產(chǎn)品線折舊壓力、現(xiàn)金流壓力。但是后來者也有自己的后發(fā)優(yōu)勢，這個(gè)后發(fā)優(yōu)勢就是對于先進(jìn)的技術(shù)、特別是未來技術(shù)的把握上，我們沒有過多的包袱。

京東方在這個(gè)領(lǐng)域一直非常關(guān)注技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。我們每年在技術(shù)方面的投入大概占整個(gè)銷售額的6％以上，盡管絕對值還比三星、LG相對要低，但是我們在銷售額上所占的比例一定比他們要高。我記得京東方2012年研發(fā)投入將近17億人民幣，今年會(huì)達(dá)到將近23億人民幣這樣一個(gè)水平。我們所投入的這些研發(fā)主要集中在多晶硅技術(shù)、氧化物背板技術(shù)、柔性顯示技術(shù)、AMOLED技術(shù)等方面，而且每年60％以上的新增專利都來自于對新技術(shù)的研發(fā)。

所以在新型顯示技術(shù)的研發(fā)方面，京東方是有一定優(yōu)勢的。我們怎么把這些研發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為市場優(yōu)勢就需要建設(shè)生產(chǎn)線。所以從2011年開始，京東方就逐步開始在產(chǎn)品線上對新技術(shù)的產(chǎn)能進(jìn)行布局。比方說通過對成都4.5代線的改造，這個(gè)生產(chǎn)線可以生產(chǎn)4K的多晶硅LCD產(chǎn)品。改造成功以后，我們2011年又在鄂爾多斯投資了將近兩百億，將建成一條全球領(lǐng)先的5.5代多晶硅AMOLED生產(chǎn)線，這條生產(chǎn)線現(xiàn)在已經(jīng)建成了，大概在今年11月15號（前后）我們的產(chǎn)品就會(huì)量產(chǎn)。

除了在小尺寸產(chǎn)品線方面的投資，在大尺寸產(chǎn)品方面，我們將合肥以前的產(chǎn)品線改造成可以生產(chǎn)兩K氧化物背板LCD的生產(chǎn)線，同時(shí)，我們于2011在合肥又投資了兩百八十多億，建設(shè)了一條氧化物背板AMOLED生產(chǎn)線，也就是現(xiàn)在的合肥8.5代線，這條生產(chǎn)線今年12月份將投產(chǎn)。此外，今年七月份，京東方在重慶市政府的支持下，在重慶開工建設(shè)了一條8.5代的氧化物背板LCD或者氧化物背板AMOLED生產(chǎn)線，最后投資大概三百億左右。也就是說，從2011年開始，京東方實(shí)際上是在做第二次大規(guī)模的產(chǎn)能擴(kuò)充，就是我剛才所說的鄂爾多斯的5.5代線、合肥的8.5代線以及重慶的8.5代線。

這三條生產(chǎn)線建成投產(chǎn)對京東方意味著什么呢？主要有三個(gè)方面的作用，第一，京東方的產(chǎn)能會(huì)處在全球第四的位置，目前京東方處于全球第五，產(chǎn)品線全部建成后，京東方也有機(jī)會(huì)進(jìn)入第三名，這樣京東方就能進(jìn)入全球一線面板企業(yè)的行列；第二，在新技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)方面，京東方可以做到世界第一，新產(chǎn)品線投產(chǎn)后我們將有兩條8.5代線、一條5.5代線。京東方可以充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，搶占新的技術(shù)制高點(diǎn)，在新技術(shù)方面能夠擁有自己的一席之地。第三，如果現(xiàn)在在建的三條產(chǎn)品線全部投產(chǎn)就意味著京東方不管是在新技術(shù)產(chǎn)能還是原有技術(shù)產(chǎn)能方面都將處于全球一線面板企業(yè)行列，這樣就能實(shí)現(xiàn)京東方全球領(lǐng)先面板企業(yè)的夢想。

目前這三條生產(chǎn)線已經(jīng)開建了，在京東方融資之前，這三條生產(chǎn)線都是和當(dāng)?shù)氐恼献鹘ㄔO(shè)的。比如說合肥的產(chǎn)品線合肥政府投資了一百億，其他的資金是通過銀團(tuán)融資完成的，鄂爾多斯的生產(chǎn)線采取了“以資源換資金”的模式，重慶的生產(chǎn)線重慶市政府大概投資了108億，剩余的資金通過銀團(tuán)貸款解決。-我相信，通過本輪投資后，京東方上述的三個(gè)目標(biāo)就達(dá)到了，京東方在面板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位將的以確認(rèn)，同時(shí)我們也會(huì)給投資者提供很好的回報(bào)，我是有信心的。

有能力、有信心把460億元融資投建的新產(chǎn)線運(yùn)營好

2013年7月，京東方460億元的巨額融資計(jì)劃推出后，市場上除了質(zhì)疑行業(yè)性的產(chǎn)能過剩外，更多的人擔(dān)心，在資本市場低迷的背景下，如此巨額的融資最終將由誰買單。

問題：還有一個(gè)疑問其實(shí)剛才您也提到了，京東方對這次融資成功的信心很大，那目前有沒有明確的已經(jīng)確認(rèn)的融資對象？

陳炎順：其實(shí)大家可能也很擔(dān)心我們把這個(gè)炸彈扔到市場上去，對市場會(huì)造成恐慌性的影響，我覺得資本市場非常支持京東方，我們的投資者為了京東方的發(fā)展付出了很多的心血，有很多投資者到目前為止還沒有賺錢，這些投資者有一些意見我也能理解。但是從某種程度上來講，460億的融資從市場上所取得的資金量并不是很大，所以請各位網(wǎng)民或者股民放心。事實(shí)上，我們這次融資數(shù)量確實(shí)在大家看來是比較大的，京東方這幾年的投資密度是比較大的，但是我想跟大家講一個(gè)道理，面板這個(gè)行業(yè)有它自身的特點(diǎn)，技術(shù)、資金和人才的門檻都很高。韓國的三星、LG；中國臺灣地區(qū)的友達(dá)、奇美；日本的夏普、松下、索尼等企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)深耕了大概三十多年了，這些年他們的投資量也是非常大的。

京東方盡管在前五年投資了700多億，生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到世界第五，但仍然只有三星、LG的六分之一。另外與臺灣地區(qū)的兩家企業(yè)比，我們也只有它們的三分之一。就算現(xiàn)在把所募集的460億所投的三個(gè)項(xiàng)目投產(chǎn)以后，我們的產(chǎn)能會(huì)排在全球第三或第四的位置，但是我們的產(chǎn)能也只有三星、LG的70％。也就是說其實(shí)從整個(gè)產(chǎn)業(yè)角度來講，京東方這次投資額并不大，只不過是因?yàn)榫〇|方在比較短的時(shí)間里高強(qiáng)度的大規(guī)模投入引起了大家的誤解，但是反過來講，這種在比較短的時(shí)間里高強(qiáng)度的大規(guī)模投資，對我們的管理團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)很大的壓力。

我們在建設(shè)合肥的6代線，北京8.5代線的時(shí)候，大家都說京東方以前沒做過，做不了，可能做起來也成功不了。我們又同時(shí)在建兩條線，四百六七十個(gè)億一下子砸進(jìn)去，說實(shí)在的，包括董事長還有我們的建設(shè)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)壓力都非常大。畢竟這是國家的錢，老百姓的錢，要對它負(fù)責(zé)任。每天都戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，每一分錢都在認(rèn)真的花。好在2009年和2011年這兩條生產(chǎn)線投產(chǎn)以后，產(chǎn)品的良率很快就提升了。合肥6代線從量產(chǎn)到良率達(dá)到合格只用了三個(gè)多月的時(shí)間，良率達(dá)到98％也創(chuàng)記錄的只用了半年時(shí)間。京東方6代線和8.5代線的運(yùn)營的效率都讓我們的同行感到驚奇，我們能夠把它做到這樣不容易，我們也很欣慰，我們本來就應(yīng)該去這么做。

未來三年對京東方的管理團(tuán)隊(duì)來講，仍然面臨著非常大的挑戰(zhàn)。這個(gè)挑戰(zhàn)不僅僅是把這三條生產(chǎn)線建成，更重要的是什么？是把這三條生產(chǎn)線運(yùn)營好、能賺錢、能夠給投資者提供回報(bào)，而且生產(chǎn)的是新技術(shù)產(chǎn)品。這個(gè)對我們來講壓力也很大，我們現(xiàn)在每天都是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、認(rèn)真的看、認(rèn)真的研究，認(rèn)真的觀察這個(gè)市場。我相信我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)有能力、也有信心把這三條生產(chǎn)線線運(yùn)營好，等到2015年三條生產(chǎn)線全部量產(chǎn)，京東方將走上一條健康的、長期穩(wěn)定盈利的發(fā)展道路。

品牌知名度有差距并不代表屏的品質(zhì)比國外企業(yè)的低

隨著移動(dòng)產(chǎn)品的普及，用戶對于屏幕的要求越來越高，但目前國內(nèi)大部分廠商和用戶都認(rèn)為國外的屏幕比國內(nèi)的好，一時(shí)間，使用國外屏幕被很多廠商作為宣傳的重點(diǎn)。

問題：現(xiàn)在國內(nèi)好像都認(rèn)為國外的屏幕比國內(nèi)的好，此前樂視網(wǎng)在推出樂視TV的時(shí)候有一個(gè)宣傳點(diǎn)就是說用的是三星的面板，我們在技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了一定水平，京東方有沒有考慮在品牌上做更多地努力？

陳炎順：其實(shí)國外的企業(yè)或者國內(nèi)的一些企業(yè)在合作上伙伴上宣稱用三星的面板或是用夏普的面板，其實(shí)這都是一種廣告選擇上的需要。我很坦率的告訴你，三星也在用京東方的面板，我們跟三星之間有非常良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，特別是在新產(chǎn)品的研發(fā)和推出方面。我們甚至和三星在新產(chǎn)品方面共同研發(fā)、共同推出市場。

從某種程度上來講，有些廠商宣稱用三星、夏普的產(chǎn)品純粹是市場公關(guān)的宣傳。當(dāng)然這也說明京東方在品牌宣傳方面目前還做的不夠或者不理想。畢竟我們在這個(gè)行業(yè)耕耘的時(shí)間比較短，很多中國企業(yè)都覺得好像國外屏幕好，其實(shí)不是這樣，我們也正在考慮在單產(chǎn)品的制造和推廣方面多做一些宣傳，我們這兩年其實(shí)已經(jīng)開始做了，比如說我們收購了臺灣的美齊，成立了自己的多媒體公司，逐步向整機(jī)制造、品牌方面轉(zhuǎn)型。

但是在轉(zhuǎn)型過程中，我們的面板業(yè)務(wù)所占的比例仍然很大，我們在廣告選擇，品牌推廣方面所做的工作還是不夠，所以品牌的知名度還有一定距離。但是品牌知名度方面有一定的距離并不代表京東方的屏幕品質(zhì)比其他企業(yè)的低。

全球顯示產(chǎn)業(yè)格局將發(fā)生巨大變化

從全球面板市場以往的格局來看，形成了韓國、日本、中國臺灣地區(qū)“三足鼎立”的局面，但隨著以京東方為首的國內(nèi)面板企業(yè)的發(fā)展壯大，中國大陸也成為全球面板格局中重要的力量。

問題：那您覺得這個(gè)行業(yè)，比如說韓國、日本、中國臺灣地區(qū)以及大陸的市場格局未來會(huì)發(fā)生什么樣的變化？

陳炎順：從目前全球面板產(chǎn)業(yè)格局來看，我們通常用一句話概括，“三國四地五虎將”，三國即中、日、韓，四地即韓國、日本、中國大陸、中國臺灣，五虎將指的是前五名，包括三星、LG、友達(dá)、奇美和夏普，2011年以前是這樣的市場格局，2012年下半年到今年，京東方的出貨量已經(jīng)超過夏普，所以“三國四地五虎將”的格局發(fā)生了一個(gè)變化，五虎將指的就是三星、LG、奇美、友達(dá)和京東方。

但是現(xiàn)在這幾年市場格局發(fā)生了明顯變化，以三星、LG為代表的韓國占據(jù)著全球市場將近50％的份額，日本企業(yè)的份額已經(jīng)開始下降，目前占到全球市場的份額的10％左右。臺灣地區(qū)通過這幾年的發(fā)展目前占到全球市場份額的30％左右，大陸以京東方為首的中國大陸企業(yè)從2008年開始加大了在這個(gè)領(lǐng)域的投資，目前中國大陸企業(yè)占全球市場份額10％左右，而京東方的產(chǎn)能占據(jù)整個(gè)中國大陸市場份額的60％。

“面板過剩論”站不住腳

2012年1月11日經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平在微博向大陸液晶面板產(chǎn)業(yè)“開炮”稱，中國液晶面板業(yè)就像兩年前的光伏行業(yè)一樣以大躍進(jìn)方式飛速發(fā)展，大躍進(jìn)似的結(jié)果必然導(dǎo)致嚴(yán)重產(chǎn)能過剩。

問題：正如您所說，中國的面板企業(yè)未來在世界市場的份額可能會(huì)進(jìn)一步上升，但現(xiàn)在已經(jīng)有人認(rèn)為國內(nèi)面板行業(yè)出現(xiàn)了過剩？

陳炎順：我相信再過五年，三國四地的格局還會(huì)發(fā)生變化，韓國、日本和臺灣地區(qū)的比例還會(huì)下降，大陸地區(qū)占全球市場的份額還會(huì)增加，我相信會(huì)增加到20％到25％的水平。中國大陸地區(qū)的產(chǎn)能現(xiàn)在還在擴(kuò)張，所以就有人出來講是不是全球的產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，或者中國大陸的產(chǎn)能過剩等等。

其實(shí)我并不太同意這種觀點(diǎn)，我認(rèn)為叫囂產(chǎn)能過剩其實(shí)是國內(nèi)或者國外同行的伎倆和手段。為什么呢？大家都知道，中國大陸是全球面板消費(fèi)很重要的市場，包括京東方、TCL、中電熊貓以及天馬等企業(yè)搶占了很多市場份額，使得國外企業(yè)的市場份額在逐步的縮小，但他們又不愿意失去中國市場，所以他們就說不能再建了，再建就過剩了。我想問一句，如果說不能再建了，為什么在國內(nèi)企業(yè)建設(shè)的同時(shí)國外的廠商紛紛希望政府批準(zhǔn)它們到中國來建廠呢？難道他們不覺得過剩嗎？我們建就是過剩了，他們建就不過剩，我不相信這個(gè)道理。

第二，盡管中國大陸的面板企業(yè)發(fā)展速度比較快，但是中國仍然是面板產(chǎn)品的純進(jìn)口國，比如2011年中國面板的進(jìn)口值達(dá)到472億美元，這是一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)，472億美金是什么概念？在單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)口中排在第四位，前三名分別是集成電路、鐵礦石和石油，排在第四的就是面板。集成電路是芯，我們目前還沒有這個(gè)制造能力所以需要進(jìn)口。石油和鐵礦石是戰(zhàn)略性物資所以我們也能理解，但面板中國能做，我們還有472億美金的進(jìn)口產(chǎn)值。剛剛過去的2012年，面板的進(jìn)口額達(dá)到了503億的美金，依然在第四位。中國每年要花500多億美元去海外進(jìn)口面板，而且花五百多億美元進(jìn)口的面板價(jià)格每年都有將近20％的下降幅度。

現(xiàn)在中國企業(yè)發(fā)展起來了，所以面板價(jià)格下降了，如果沒有像京東方這樣的企業(yè)去跟全球的企業(yè)分庭抗?fàn)?、打破壟斷，我相信現(xiàn)在的進(jìn)口值就不止503億美元了，恐怕達(dá)到1000億美元都有可能。從某種程度上來講，以京東方為代表的國內(nèi)面板企業(yè)給國家或老百姓所做的最大貢獻(xiàn)就是降低了這種進(jìn)口面板產(chǎn)品的外匯花銷，老百姓獲得的最大好處就是電視價(jià)格降下來了。比如說一臺46寸的電視四年前價(jià)格絕對在一萬元錢以上，但現(xiàn)在三四千元就能搞定。

當(dāng)然還有一個(gè)很重要原因，國家發(fā)展面板行業(yè)很重要的一個(gè)因素就是考慮到國防安全和軍工的需求，京東方生產(chǎn)的每一塊面板都有一個(gè)身份證，這個(gè)身份證保留十年。在軍工產(chǎn)品方面，-大部分用的都是進(jìn)口的屏，這在和平年代沒有問題，但一旦發(fā)生戰(zhàn)爭通過屏幕的“身份證”識別所用的屏幕是不是黑屏，再尖端的武器沒有“眼睛”是起不到很好的作用的，這就是我們國家為什么一定要發(fā)展自己的通訊和面板產(chǎn)業(yè)，并且將這個(gè)產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的原因。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能真正強(qiáng)國

1993年，陳炎順從北京工商大學(xué)研究生畢業(yè)后就加入了京東方，一步一個(gè)腳印，從新人走到了總裁。

問題：從您1993年在京東方工作開始，現(xiàn)在應(yīng)該有二十幾年的時(shí)間了，二十年的時(shí)間您對這種變化最深刻的感受是什么？

陳炎順：剛到公司的時(shí)候我才二十七八歲，研究生剛剛畢業(yè)，也是個(gè)小伙子，應(yīng)該說二十多年來我把自己人生中最好的青春年華都放在京東方了，但是我們不后悔，京東方是由一家軍工企業(yè)走出的公司，軍工企業(yè)的出身讓我們明白一個(gè)道理：中國人的事情只能靠中國自己，靠不了別人，我們對這個(gè)國家是有責(zé)任感的。

第二，盡管我個(gè)人所學(xué)的是金融、財(cái)務(wù)，但是我仍然把這些知識踏踏實(shí)實(shí)的用在產(chǎn)業(yè)上，產(chǎn)業(yè)出身就是要本本分分做產(chǎn)業(yè)人，往高的說就是搞產(chǎn)業(yè)報(bào)國，我覺得國家也在進(jìn)一步的重視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是高技術(shù)和現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是一個(gè)比較好的現(xiàn)象。

我覺得一個(gè)國家工業(yè)化的實(shí)現(xiàn)，一定要發(fā)展實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)，只有產(chǎn)業(yè)能夠做強(qiáng)做大，先進(jìn)的材料產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)的制造產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)的裝備產(chǎn)業(yè)能夠在世界上占有一席之地的時(shí)候才敢說國家是工業(yè)強(qiáng)國。我們現(xiàn)在還不敢說我們是工業(yè)強(qiáng)國，只能說我們是工業(yè)大國，但是我們并不強(qiáng)。我們的國民生產(chǎn)總值超過日本、超過德國很多，但是不敢說日本或德國不是工業(yè)強(qiáng)國。