專(zhuān)家展望OLED電視發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)于今年上半年先后推出電視產(chǎn)品后，電視行業(yè)的格局似乎在進(jìn)行著又一輪洗牌。熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼發(fā)布電視產(chǎn)品，加入電視市場(chǎng)戰(zhàn)局；傳統(tǒng)電視廠商則與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，推出網(wǎng)絡(luò)電視予以應(yīng)對(duì)。在這樣的背景趨勢(shì)下，韓國(guó)家電巨頭LG電子在9月13日正式推出了中國(guó)市場(chǎng)上首臺(tái)曲面OLED電視，又將關(guān)于電視產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展方向的討論推上了社會(huì)上的熱門(mén)話題榜。

針對(duì)這一話題，近日，媒體組織召開(kāi)了以“回歸視覺(jué)本質(zhì)”為主題的論壇，并邀請(qǐng)了眾多業(yè)內(nèi)知名人士及媒體人，共同探討了電視行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)。家電行業(yè)觀察家梁振鵬、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所專(zhuān)家張素兵、奧維咨詢(xún)平板事業(yè)部總經(jīng)理劉闖等與會(huì)嘉賓，針對(duì)電視市場(chǎng)正在發(fā)生的變革表達(dá)出了令人印象深刻的觀點(diǎn)。

OLED帶動(dòng)技術(shù)提升

當(dāng)前關(guān)于電視使用體驗(yàn)，消費(fèi)者們普遍反映的問(wèn)題集中在觀看感受上。一臺(tái)操控功能很好的電視，在觀看十幾分鐘后，觀眾會(huì)感到眼睛疼不舒服。一些非傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，在推出各種聲稱(chēng)注重交互體驗(yàn)應(yīng)用的產(chǎn)品時(shí)，往往忽略了人們的感官感受。而電視的本質(zhì)屬性，恰恰應(yīng)該是為消費(fèi)者提供良好觀看感受的產(chǎn)品。

就這樣的現(xiàn)象，奧維咨詢(xún)總經(jīng)理俞亮星在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了他的觀點(diǎn)：“我的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣傳的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)很容易同質(zhì)化，但不同品牌的電視在畫(huà)質(zhì)這類(lèi)基礎(chǔ)的顯示功能上面，差距卻非常大，給消費(fèi)者使用中帶來(lái)的體驗(yàn)感受差異也很大。”他表示，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視畫(huà)質(zhì)是特別重要的根本屬性，這是用戶(hù)需求決定的。

事實(shí)上，近幾年電視行業(yè)的變革，仍以畫(huà)質(zhì)為基調(diào)。2008年LED背光液晶電視上市，2010年3D概念推出，2011年網(wǎng)絡(luò)電視嶄露頭角，去年下半年超高清4K電視登場(chǎng)；而現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的是OLED，多數(shù)從業(yè)人士認(rèn)為這是電視畫(huà)質(zhì)層面的終極形態(tài)。OLED指有機(jī)發(fā)光顯示技術(shù)，OLED電視具有厚度薄、對(duì)比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點(diǎn)。與會(huì)專(zhuān)家梁振鵬就表示，目前OLED是最好的顯示手段，OLED的畫(huà)質(zhì)比當(dāng)前市場(chǎng)上最主流的LED液晶電視要好很多。

畫(huà)質(zhì)才是電視根本屬性

在本次論壇中針對(duì)到場(chǎng)嘉賓和記者的小調(diào)查顯示，在選擇電視產(chǎn)品時(shí)，影響消費(fèi)者的指標(biāo)相對(duì)更重要的是畫(huà)質(zhì)而非網(wǎng)絡(luò)功能。畫(huà)質(zhì)——這一基本屬性，才是電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

普通電視形態(tài)固定，不具備移動(dòng)性；大屏幕又相應(yīng)地降低了私密度。這些特性使得電視的智能性被局限在內(nèi)容管理等基礎(chǔ)層面，體驗(yàn)效果大打折扣。在智能手機(jī)和平板能夠提供完美的交互功能與移動(dòng)功能的情況下，電視理應(yīng)著力為消費(fèi)者們提供更良好的影音享受。

消費(fèi)者對(duì)于高畫(huà)質(zhì)的要求，也正應(yīng)了LG電子中國(guó)區(qū)總裁兼董事長(zhǎng)慎文范所要表達(dá)的，LG曲面OLED電視是一款超越當(dāng)下顯示技術(shù)的電視，作為中國(guó)也是全球首臺(tái)曲面OLED電視，這款產(chǎn)品將會(huì)給消費(fèi)者帶去無(wú)可比擬、超凡脫俗的觀看體驗(yàn)。

OLED最核心的優(yōu)勢(shì)便是色彩更加逼真。而作為全球第一家推出OLED電視的廠商，LG在自己的曲面OLED電視上更搭載了LG獨(dú)有的WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)的紅、綠、藍(lán)為基礎(chǔ)的RGB基礎(chǔ)之上，增加了白色光點(diǎn)，每個(gè)像素均由四個(gè)顏色的光點(diǎn)組成。這樣所表現(xiàn)出的色域，甚至超越了人眼的識(shí)別范圍，從而在逼真的方向上做到了極致。

同時(shí)LG曲面OLED電視的曲型屏幕也為觀眾打造了完美的臨場(chǎng)般觀感。LG電子中國(guó)區(qū)總裁兼董事長(zhǎng)慎文范介紹，OLED的曲面如IMAX屏幕，左右兩側(cè)的弧度給人以被畫(huà)面包圍的感覺(jué)，同樣的可視距離，令屏幕的每一點(diǎn)與人眼的距離保持一致，從而有效減少畫(huà)面變形。

OLED發(fā)展趨勢(shì)展望

家電行業(yè)觀察家梁振鵬指出，就當(dāng)前而言，OLED電視也存在一些不成熟和完善的地方，這需要一定的時(shí)間去進(jìn)步。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，韓國(guó)、日本、美國(guó)走在最前面，但是技術(shù)的先進(jìn)并不代表產(chǎn)品的量產(chǎn)速度。目前，可量產(chǎn)化方面，以LG電子為代表的韓國(guó)企業(yè)走在了最前面。與會(huì)專(zhuān)家劉闖介紹，國(guó)內(nèi)的京東方等企業(yè)在加速追趕日韓企業(yè)潮流。

中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所專(zhuān)家張素兵認(rèn)為，OLED的薄和可彎曲將帶來(lái)無(wú)限的可能性。未來(lái)的一臺(tái)電視可能就是“一張紙”，使用者可以將屏幕隨意貼到各個(gè)地方去。而以LG為代表的OLED電視廠商，也不斷在用自己的產(chǎn)品證明著這一點(diǎn)。

人們普遍關(guān)心則是OLED電視的價(jià)格問(wèn)題。據(jù)悉，LG曲面OLED電視銷(xiāo)售價(jià)格定為59,999元，屬于較高價(jià)位。但在價(jià)格公布之前，奧維咨詢(xún)總經(jīng)理俞亮星根據(jù)海外售價(jià)預(yù)估，LG曲面OLED中國(guó)售價(jià)將達(dá)到人民幣十萬(wàn)以上。顯然，LG的定價(jià)比業(yè)界的猜測(cè)要低近一半，不僅證明了LG電子在曲面OLED電視成本控制層面的能力，另外一方面也證明了OLED技術(shù)的發(fā)展速度高于預(yù)期。OLED電視成為未來(lái)的主流的可能性，比我們想象的要大，很可能在很短的時(shí)間內(nèi)，大眾有希望真正使用上這類(lèi)產(chǎn)品。

而行業(yè)專(zhuān)家梁振鵬認(rèn)為，價(jià)格根本不是本質(zhì)問(wèn)題，只要生產(chǎn)技術(shù)成熟、銷(xiāo)售規(guī)模一下子上來(lái)，價(jià)格將不再是問(wèn)題。根據(jù)以往新類(lèi)型產(chǎn)品上市的節(jié)奏，奧維咨詢(xún)專(zhuān)家劉闖認(rèn)為，2015年、2016年OLED電視會(huì)成規(guī)模上市，2017年之后價(jià)格會(huì)逐漸向大眾消費(fèi)者靠攏，未來(lái)三到五年，將會(huì)占到市場(chǎng)上不可忽視的市場(chǎng)份額。

在專(zhuān)家和媒體的觀點(diǎn)交鋒中，我們不難看出，在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化智能化的功能將會(huì)成為電視的基本配置，而不足以支撐其成為電視產(chǎn)品重新崛起的賣(mài)點(diǎn)，而OLED所代表的顯示技術(shù)將成為新一代屏幕顯示的主流，并重新將電視的本質(zhì)，也就是影音畫(huà)質(zhì)的享受，向消費(fèi)者重新強(qiáng)調(diào)。資料顯示，許多國(guó)內(nèi)彩電廠商也在OLED面板顯示領(lǐng)域投入了相當(dāng)大的資金和技術(shù)資本，都把OLED當(dāng)成一個(gè)未來(lái)替代LED液晶電視的一種產(chǎn)品形態(tài)。此次LG電子在中國(guó)發(fā)布曲面OLED電視，將引領(lǐng)傳統(tǒng)電視廠商的發(fā)展變革，將技術(shù)進(jìn)步集中在不懈追求提升畫(huà)質(zhì)上，為觀眾提供更完美舒適的觀看感受。