4K還是OLED：索尼與松下合作現(xiàn)分歧

Sony、Panasonic于2012年6月宣布將攜手研發(fā)使用于電視/大尺寸顯示器的次世代OLED面板、且并計(jì)劃于2013年內(nèi)確立OLED面板的量產(chǎn)技術(shù)，但因雙方對生產(chǎn)技術(shù)的看法分歧、加上整體OLED電視的前景出現(xiàn)陰影，也讓雙方的合作協(xié)商陷入停擺。

日經(jīng)新聞16日報(bào)導(dǎo)，Sony和Panasonic同意攜手研發(fā)OLED面板后，雙方就會定期舉行會議進(jìn)行協(xié)商，惟最近協(xié)商已陷入停擺，停擺原因除了雙方對OLED面板的生產(chǎn)方式出現(xiàn)分歧外，OLED電視的市場環(huán)境出現(xiàn)變化也為主要原因之一。據(jù)報(bào)導(dǎo)，Sony擁有“蒸鍍生產(chǎn)技術(shù)(利用高溫將發(fā)光有機(jī)材料氣化使其吹付在面板上；三星就采用此種技術(shù)生產(chǎn)OLED面板)”、而Panasonic則正在研發(fā)“印刷方式(應(yīng)用印刷技術(shù)將有機(jī)材料涂布于面板上)”的制造技術(shù)，而相對于Sony主張應(yīng)融合“蒸鍍”、“印刷”兩種技術(shù)來生產(chǎn)OLED面板，Panasonic則主張應(yīng)著重于1種技術(shù)(印刷方式)才能提高研發(fā)效率，且雙方始終無法就上述分歧達(dá)成共識。

報(bào)導(dǎo)指出，除了上述分歧之外，因解析度達(dá)Full-HD 4倍的4K2K電視普及(每吋價格已自原先的1萬日圓以上降至6千日圓、遠(yuǎn)低于OLED電視的2萬日圓) 、加上南韓廠商(三星電子、LG電子)雖已率先開賣OLED電視、惟銷售量卻差強(qiáng)人意(據(jù)悉2家韓廠的OLED電視事業(yè)陷入虧損)，故比起OLED電視，Sony/Panasonic將4K電視的研發(fā)/銷售視為更優(yōu)先的考量對象，惟因雙方也于其他產(chǎn)品進(jìn)行合作，故料不會結(jié)束OLED面板的合作關(guān)系，轉(zhuǎn)而傾向于明年之后再進(jìn)行共同研發(fā)。

另一面：OLED產(chǎn)品價格高高在上 電視改朝換代為時尚早

目前，國內(nèi)外彩電廠家對終端產(chǎn)品理解出現(xiàn)了差異，一面是國內(nèi)廠商主推4K液晶電視，專注于3D、云、智能等附加功能，一面是韓國廠商LG、三星相繼在國內(nèi)推出劃時代的大尺寸曲面OLED電視。

對于已經(jīng)習(xí)慣性地忽略電視畫質(zhì)、舒適度，只是專注于3D、云、智能等附加功能的國內(nèi)廠商和企業(yè)來說，國際廠商發(fā)布曲面OLED究竟意味著什么？曲面OLED電視的發(fā)布、逐漸普及會對國內(nèi)電視行業(yè)的未來產(chǎn)生怎樣的影響？為此，記者進(jìn)行了一番調(diào)查采訪。

OLED電視落地中國市場

在9月初的柏林國際電子展上，LG、三星等企業(yè)推出的大尺寸曲面OLED電視震驚了業(yè)界和消費(fèi)者，在新一代平板顯示產(chǎn)品與技術(shù)上，這些國際廠商再次走在了行業(yè)的前列。而且與以往中國大陸市場發(fā)布新品相對滯后、價格昂貴的情況不同，此次LG、三星隨后就在我國市場發(fā)布了最新的OLED電視產(chǎn)品。

目前，北京市場上已經(jīng)能見到在售的曲面OLED電視。據(jù)銷售人員介紹，作為采用全新面板的電視，曲面OLED電視采用了OLED技術(shù)，即有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)，與傳統(tǒng)液晶技術(shù)相比，無需背光源照射，可自身發(fā)光，令屏幕每一點(diǎn)與人眼的距離保持一致，從而減少畫面形變，帶來更加完美的臨場感，并且具有超高對比度、超廣可視角度等特性，以及曲面、超薄的外形，換句話說，OLED電視顛覆了消費(fèi)者對電視的固有觀念。OLED電視與普通液晶電視相比擁有更高的對比度、更廣的色域覆蓋率和更快的響應(yīng)時間，從而杜絕了運(yùn)動模糊和串?dāng)_現(xiàn)象。

“這就是OLED電視，感覺太酷了。”在大中北京中塔店電視專區(qū)的黃金位置，一臺OLED電視引起了不少消費(fèi)者的注意，不少消費(fèi)者忍不住湊上前去，用手指比比厚度，然后坐在沙發(fā)上，體驗(yàn)觀看弧面屏的感覺。

實(shí)際上，與4K電視提升分辨率相比，OLED電視走的是提升色彩之路——更好的對比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原等，同時厚度上也做得更薄。“這款55英寸曲面OLED的機(jī)身厚度僅約4.3毫米，僅為普通LED電視厚度的1/3，與現(xiàn)在市面上的智能手機(jī)厚度相似，甚至連重量也僅為相同尺寸液晶電視的1/2。”LG電視銷售人員這樣介紹說。

價格還是太貴

盡管入市的步伐在加快，但是高高在上的售價卻成為OLED電視銷售的攔路虎。同樣是55英寸，LG給出的價格為59999元人民幣，三星將OLED電視價格從此前的1500萬韓元降至990萬韓元(約合人民幣5.5萬元)。“來看新鮮的人很多，但是真正下單的卻沒幾個。”大中北京中塔店銷售人員這樣表示。“55英寸OLED電視，售價超過5萬元。”該銷售人員告訴記者，這個價格非常昂貴，相比而言，目前55英寸4K電視平均單價為1萬元左右，而且黃金周期間，55英寸電視更是普遍把身價降到了8000元左右。“如果是普通的3D智能電視，55英寸產(chǎn)品均價則只要5000元，不到OLED電視的1/10。”可見，OLED電視價格仍比普通的液晶電視貴了近9倍。“在網(wǎng)上，我專門查看了兩款機(jī)型的所有信息，很感興趣，但價格上還是難以接受，如果在2萬元左右，我會考慮。”已經(jīng)在北京工作了幾年的閆鵬是一個家電愛好者，喜歡研究一切新鮮的家電產(chǎn)品，但5萬多元的價格還是讓他望而卻步，不過他也坦言，這樣的產(chǎn)品主要是針對高端消費(fèi)者的。

銷售人員還告訴記者，剛剛上市的OLED電視目前只接受 “訂單式”生產(chǎn)。據(jù)相關(guān)人士透露，這種銷售方式也間接影響了其銷售，因?yàn)槟壳?，OLED只能先預(yù)訂后發(fā)貨。“即使在國慶之前預(yù)訂，真正到手最快也要等到10月底。”

何時普及要靠市場檢驗(yàn)

在4K電視與OLED電視上，國產(chǎn)廠商與外資廠商交替領(lǐng)先。4K液晶電視由康佳率先發(fā)布，隨后康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等占據(jù)先機(jī)，OLED電視技術(shù)則由韓系雙雄三星、LG發(fā)起。

中怡康的報(bào)告顯示，4K電視注重于提升分辨率，而OLED電視走的是提升色彩之路，追求更好的對比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原效果。中怡康還認(rèn)為，目前4K電視已走過導(dǎo)入期，正逐步被市場接受，而曲面OLED在技術(shù)成熟度和用戶體驗(yàn)上都還要接受市場的檢驗(yàn)。同時，成本是OLED量產(chǎn)的最大瓶頸，超過5萬元的高貴身價讓OLED電視在短時間內(nèi)無法影響到4K電視的普及之勢。

京東方董事長王東升認(rèn)為，多種面板顯示技術(shù)將長期并存，相互促進(jìn)，應(yīng)用各有側(cè)重，市場各有所需。也就是說，他并不認(rèn)為OLED電視將會很快取代現(xiàn)在的液晶電視。

中國電子商會副秘書長陸刃波則表示，從消費(fèi)者視覺感受來看，OLED電視更能滿足消費(fèi)需求，未來市場發(fā)展空間巨大，但在市場初步形成之前，其推廣仍須克服兩個困難：一是4K超高清技術(shù)較難導(dǎo)入OLED，分辨率受到4K超高清電視的沖擊；二是價格過高，只有價格的大幅度下降才能打開市場。目前，判斷OLED電視和4K電視的替代關(guān)系還為時尚早，OLED和液晶技術(shù)將長期共存。

山西家電行業(yè)服務(wù)協(xié)會秘書長王仂告訴本報(bào)記者，早在多年前，東芝就曾發(fā)布過一款曲面OLED電視，但由于多種原因早就退出了。此次曲面OLED電視的出現(xiàn)是對電視技術(shù)的革新，但價格還是頗高，普通消費(fèi)者難以接受。至于曲面電視是不是今后電視的發(fā)展趨勢，還需要經(jīng)過時間和市場的檢驗(yàn)。

本土企業(yè)暫按兵不動

普通消費(fèi)者最能直觀地感受到OLED電視的亮點(diǎn)，更易接受，但對于LG、三星的大動作，國內(nèi)廠商顯然沒有做好準(zhǔn)備，畢竟在顯示技術(shù)上確實(shí)處于下風(fēng)。而對于曲面OLED電視，記者采訪了不少國內(nèi)廠商，他們大都表示只能持“不跟進(jìn)”態(tài)度，甚至有的廠商對曲面OLED電視持懷疑態(tài)度。

奧維咨詢平板顯示咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉闖指出，廠商一旦偏執(zhí)于一種產(chǎn)業(yè)模式，就會為企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)。比如2010年互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視同時面世，當(dāng)時業(yè)內(nèi)就分為兩派，日資企業(yè)在其擅長的顯示領(lǐng)域投入頗巨，對于互聯(lián)網(wǎng)、智能等應(yīng)用方式卻認(rèn)為是花拳繡腿，并未給予足夠的重視。國內(nèi)企業(yè)卻大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用功能，在3D顯示領(lǐng)域卻未形成核心技術(shù)專利。只有韓系企業(yè)在顯示和涉網(wǎng)兩條路上都有涉足，這也是從去年開始韓系企業(yè)市場份額全面超越日系企業(yè)的原因。目前，全球市場銷售額第一的企業(yè)是三星電子，占比27.1%，日資企業(yè)已經(jīng)跌出前三。因此，回歸視覺本質(zhì)，并注重對內(nèi)容、功能的研發(fā)才能在競爭中更有話語權(quán)。

家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，目前，我國企業(yè)在OLED技術(shù)上的積累還十分薄弱，已經(jīng)進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)，公開報(bào)道的只有長虹、TCL和京東方，其他可能也有，但未見報(bào)道。另外，目前我們能做的OLED屏幕只有不到5英寸，而國際企業(yè)已經(jīng)能規(guī)模生產(chǎn)55英寸大屏幕產(chǎn)品，差距巨大。

劉步塵認(rèn)為，曲面OLED電視在技術(shù)上已經(jīng)成熟并已經(jīng)在國內(nèi)市場發(fā)布，這值得國內(nèi)廠商提高警惕。如果按照一般的降價速度，在不久的將來，三星、LG兩大品牌的曲面OLED電視價格降到合理范圍以內(nèi)，那不論4K電視還是智能電視，都將面臨被搶占市場份額的危險(xiǎn)——畢竟畫質(zhì)還是電視的本質(zhì)元素。