LG Display另一個(gè)賭注：液晶面板業(yè)逆勢(shì)投資

“LG Display正式宣布將量產(chǎn)智能手機(jī)用柔性O(shè)LED面板，四季度市場(chǎng)上就能看到產(chǎn)品了。”LG Display公關(guān)部高級(jí)總監(jiān)孫永浚告訴筆者，這一產(chǎn)品已采用塑料基板代替?zhèn)鹘y(tǒng)的玻璃基板。

這是全球面板巨頭LG Display對(duì)于下一代新型顯示技術(shù)的“逆勢(shì)”下注。此時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)檎呒t利結(jié)束，需求不振，全球市場(chǎng)則面臨經(jīng)濟(jì)不振的難題。DisplaySearch公布數(shù)據(jù)顯示，10月上旬面板價(jià)格持續(xù)下跌，其中單位面積電視面板價(jià)格跌4至6美元。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)京東方、蘇州三星、廣州LGD還有高世代線在建設(shè)，行業(yè)供求關(guān)系并不樂觀，產(chǎn)能過剩論再度興起。

LG Display表示，在公司發(fā)展歷史上，LGD曾經(jīng)在多次行業(yè)低谷時(shí)期進(jìn)行投資，事后證明為成功選擇，將關(guān)注差異化技術(shù)和未來技術(shù)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

OLED為2015年儲(chǔ)備利潤(rùn)動(dòng)力

南都記者在新技術(shù)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)看到，LG Display推出的智能手機(jī)用柔性O(shè)LED面板尺寸為6英寸，重7.2克，厚度為0.44毫米。此外，該款柔性O(shè)LED面板采用薄膜封裝技術(shù)，并在面板背面粘貼保護(hù)膜，使得面板可以彎曲，不易折斷。此前，兄弟公司LG電子和三星電子則剛剛在中國(guó)搶先推出了OLED電視。

“現(xiàn)在已迎來真正的OLED時(shí)代。”孫永浚表示，預(yù)計(jì)到2015年OLED會(huì)達(dá)到規(guī)模發(fā)展，市場(chǎng)占有率明顯提升。“我們預(yù)計(jì)2016年OLED面板將占到整個(gè)面板產(chǎn)業(yè)10%的份額。OLED市場(chǎng)正在形成，價(jià)格較高不可避免，目前LG Display正著力改善良品率，以盡快降低價(jià)格，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品普及。”

這也意味著，短期內(nèi)OLED還不能成為利潤(rùn)動(dòng)力。中華液晶網(wǎng)總監(jiān)張新崗認(rèn)為，OLED電視，以及手機(jī)柔性顯示面板今明兩年還難以形成明顯的利潤(rùn)貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)2015年之后可以成為利潤(rùn)動(dòng)力，“相對(duì)來講，LG Display對(duì)未來技術(shù)做了比較大的儲(chǔ)備。OLED技術(shù)也是國(guó)內(nèi)企業(yè)與其相距較大的領(lǐng)域。”

不過，今明兩年，LG Display和其他面板企業(yè)還要面臨行業(yè)景氣度不佳的影響。孫永浚表示，中國(guó)政府補(bǔ)貼政策結(jié)束，彩電市場(chǎng)有一定程度的萎縮，市場(chǎng)需求下降，今年第三季度因國(guó)慶促銷旺季的需求，有小幅增加。全年達(dá)到預(yù)期的銷售量和出貨量不會(huì)有什么問題，但行業(yè)整體趨勢(shì)未來不會(huì)有大幅度改善，“我們對(duì)市場(chǎng)持保守估計(jì)，預(yù)計(jì)明年會(huì)出現(xiàn)供大于求的情況”。

廣州項(xiàng)目投資不變

行業(yè)將面臨供過于求的情況對(duì)于面板投資也產(chǎn)生影響，近日還有傳聞指LG Display和三星開始?jí)嚎s中國(guó)面板投資計(jì)劃，LG Display已計(jì)劃將廣州項(xiàng)目投資額調(diào)降至18億美元，產(chǎn)能也下修至6萬片/月。對(duì)此，LG Display業(yè)務(wù)支持中心高級(jí)副總裁李邦洙對(duì)南都記者強(qiáng)調(diào)，廣州項(xiàng)目承諾的投資不會(huì)改變，生產(chǎn)LCD面板的計(jì)劃不會(huì)改變，預(yù)計(jì)按計(jì)劃明年上半年投產(chǎn)、下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，“但具體的產(chǎn)能還要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化采取相應(yīng)的策略。”

李邦洙表示，廣州工廠投產(chǎn)后主要用于生產(chǎn)TV用大尺寸面板，而在韓國(guó)本土不會(huì)再有大尺寸面板方面的投資，所以廣州工廠在LG Display整個(gè)戰(zhàn)略中的地位相當(dāng)重要，“我們會(huì)將最新的技術(shù)應(yīng)用在廣州工廠”。他還表示并不擔(dān)心LCD面板市場(chǎng)供過于求的情況，“在韓國(guó)本土的生產(chǎn)線部分會(huì)向OLED等新技術(shù)轉(zhuǎn)化升級(jí)，對(duì)于LG Display本身來講，LCD產(chǎn)能并沒有大幅增加。”此外，LG Display還表示，其他廠商也在將部分產(chǎn)能由LCD轉(zhuǎn)移至OLED，這也將降低LCD供給。

孫永浚稱，LG Display非常關(guān)注中國(guó)大陸面板企業(yè)的崛起，未來將加快步伐發(fā)展差異化技術(shù)，除了TV、顯示器、手機(jī)、平板電腦等主力領(lǐng)域，還將發(fā)掘公共顯示器、專業(yè)用顯示器和汽車用顯示器等新市場(chǎng)。短期聚焦于超高清、OLED等高端產(chǎn)品的策略，在未來一段時(shí)間里，可彎曲、可折疊、可卷曲、透明顯示、裸眼3D等各種顯示新產(chǎn)品都是面向未來的儲(chǔ)備技術(shù)。

市場(chǎng)說法

2014年面板市場(chǎng)現(xiàn)“降調(diào)”壓力

LG Display面臨的壓力之一在于國(guó)產(chǎn)面板的快速崛起。除了京東方和華星光電的8.5代線，國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)還在積極投資新的生產(chǎn)線，包括京東方合肥和重慶的兩條8.5代線，據(jù)稱華星光電也有望敲定8.5代面板生產(chǎn)線第2期工程。預(yù)計(jì)明年的情況會(huì)較今年略差，價(jià)格大體將呈“降”調(diào)，好在新增產(chǎn)能不會(huì)太多，LG Display等企業(yè)仍有望保持盈利。“4K超高清等產(chǎn)品將是主要利潤(rùn)來源。”

曲面電視“狂轟亂炸” 國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)風(fēng)向?qū)⑥D(zhuǎn)？

目前，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)還在刮一場(chǎng)強(qiáng)勁的“智能風(fēng)”，無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都紛紛加入這場(chǎng)漩渦中，推出旗下的互聯(lián)網(wǎng)智能電視，“智能風(fēng)”愈演愈烈。但就在此時(shí)，韓國(guó)廠商LG、三星相繼在國(guó)內(nèi)推出劃時(shí)代的曲面OLED電視。對(duì)于國(guó)內(nèi)電視行業(yè)來說，無異于一場(chǎng)全新的挑戰(zhàn)。

對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣性地忽略電視畫質(zhì)、舒適度，只是專注于3D、云、智能等附加功能的國(guó)內(nèi)廠商和企業(yè)來說，國(guó)際廠商發(fā)布曲面OLED究竟意味著什么？國(guó)內(nèi)廠商又對(duì)曲面OLED電視持什么樣的態(tài)度？曲面OLED電視的發(fā)布、逐漸普及會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的未來產(chǎn)生怎樣的影響？

曲面OLED電視國(guó)內(nèi)發(fā)布

在9月初的IFA國(guó)際電子展上，LG、三星等企業(yè)推出大尺寸曲面OLED電視，震驚業(yè)界和消費(fèi)者。在新一代平板顯示產(chǎn)品與技術(shù)上，這些國(guó)際廠商再次走在了時(shí)代的前列。而且與以往中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)布新品相對(duì)滯后，且價(jià)格昂貴的情況不同，此次LG、三星隨后就在中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)布了最新的OLED電視產(chǎn)品。最關(guān)鍵的是不僅沒有加價(jià)，反而比海外市場(chǎng)價(jià)格更低。

就在近日，LG已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)布了全球首款曲面OLED電視。同樣是55英寸，此前在韓國(guó)和美國(guó)率先發(fā)布，在這兩個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格折合人民幣在8萬元以上。而這次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，LG大幅降低售價(jià)，目前在中國(guó)的官方指導(dǎo)售價(jià)為59999元。

三星也不甘落后，在LG之后，正式面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布55英寸曲面OLED電視，來自三星方面的信息顯示，這款曲面電視的價(jià)格為54999元。

作為采用全新面板的電視，曲面OLED電視采用了OLED技術(shù)，即有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)。與傳統(tǒng)LED技術(shù)相比，無需背光源照射，像素可自身發(fā)光。令屏幕每一點(diǎn)與人眼的距離保持一致，從而減少畫面形變，帶來更加完美的臨場(chǎng)感。具有超高對(duì)比度、超廣可視角度等特性，以及曲面、超薄的外形，顛覆了消費(fèi)者對(duì)電視的固有觀念。

暗潮涌動(dòng)，國(guó)內(nèi)廠商表“不跟進(jìn)”態(tài)度

普通消費(fèi)者最能直觀地感受到OLED電視的亮點(diǎn)，它比普通LED電視更薄，畫面顯示效果更好，效果更出色，觀看體驗(yàn)也更加良好。但對(duì)于LG、三星的大動(dòng)作，國(guó)內(nèi)廠商顯然沒有做好準(zhǔn)備，畢竟在顯示技術(shù)上確實(shí)占據(jù)下風(fēng)。而對(duì)于曲面OLED電視，國(guó)內(nèi)廠商自然就只能持“不跟進(jìn)”態(tài)度，乃至有的廠商對(duì)曲面OLED電視持懷疑態(tài)度。

京東方董事長(zhǎng)王東升就認(rèn)為多種面板顯示技術(shù)將長(zhǎng)期并存，相互促進(jìn)，應(yīng)用各有側(cè)重，市場(chǎng)各有所需。也就是說，他并不認(rèn)為OLED電視將會(huì)很快取代現(xiàn)在的LED電視。
長(zhǎng)虹總經(jīng)理葉洪林認(rèn)為OLED電視對(duì)LED電視的替代效應(yīng)并不明顯——除非在同類尺寸產(chǎn)品上OLED電視的成本保持在LED電視的1.2倍左右，但起碼在未來兩三年內(nèi)還看不到OLED電視有替代LED電視的態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想則認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)廠商的著力點(diǎn)還是放在超高清和智能電視上，在研發(fā)OLED技術(shù)方面存在的主要問題是良品率太低、成本太高。但不管如何，國(guó)內(nèi)廠商一直保持著對(duì)OLED技術(shù)的關(guān)注。

警惕！小心“不跟進(jìn)”的后果

雖然國(guó)內(nèi)廠商對(duì)曲面OLED電視持著種種負(fù)面態(tài)度，歸根結(jié)底還是因?yàn)橐呀?jīng)在面板顯示技術(shù)上沒有跟上國(guó)際廠商的腳步。可以看到，國(guó)內(nèi)廠商依然停留在以畫質(zhì)革新為代表的4K電視和以互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為特色的智能電視階段競(jìng)爭(zhēng)。更何況眾多涌進(jìn)電視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)連基本的LED電視市場(chǎng)都沒打開，遑論曲面OLED電視了。

曲面OLED電視在技術(shù)上已經(jīng)成熟并已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布，這危險(xiǎn)的信號(hào)值得國(guó)內(nèi)廠商提高警惕。如果按照一般的降價(jià)速度，在不久的將來，三星、LG兩大品牌的曲面OLED電視價(jià)格降到15000元以內(nèi)，那不論4K電視還是智能電視，都將面臨被搶占市場(chǎng)份額的危險(xiǎn)——畢竟畫質(zhì)還是電視的本質(zhì)元素。

國(guó)內(nèi)廠商必須加快技術(shù)研發(fā)，不能再“坐以待斃”，喪失追趕，乃至反擊的機(jī)會(huì)。要知道，不進(jìn)則退，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)在近幾年的發(fā)展速度非常喜人，如果被曲面OLED電視打回原形，才是真正的貽笑大方。