一面是以三星為代表的韓國企業(yè)加速將OLED產(chǎn)品推向中國市場，另一邊是國內(nèi)企業(yè)聲勢浩大的“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)運動。前者追根溯源回歸畫質(zhì)本身，后者加大內(nèi)容、應(yīng)用的關(guān)注度，彩電業(yè)出現(xiàn)兩條不同的發(fā)展路徑。
據(jù)了解，OLED電視與普通液晶電視相比擁有更高的對比度、更廣的色域覆蓋率和更快的響應(yīng)時間，從而杜絕了運動模糊和串?dāng)_現(xiàn)象。此外，三星曲面OLED電視無需背光和濾色器，通過自發(fā)光RGB子像素直接呈現(xiàn)在彩色顯示板上，即可顯示純黑無亮點畫面，帶來在傳統(tǒng)電視上前所未有的對比度。
三星打的是顯示方式升級牌，國內(nèi)企業(yè)卻在內(nèi)容和應(yīng)用上不遺余力地下功夫。創(chuàng)維、TCL、長虹則選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作。
一、三星發(fā)布OLED和UHD電視新品讓電視“回歸簡潔”
9月16日，三星電子在北京召開“2013三星高端電視戰(zhàn)略新品發(fā)布會”，面向中國市場推出曲面OLED電視。而就在3天前，LG也正式宣布其曲面OLED電視在華上市。隨著兩大巨頭OLED電視的正式上市，一個嶄新的時代也宣告來臨。
55英寸的三星曲面OLED電視KA55S9C，逼真的色彩、極致的對比度、顛覆性的曲面外觀設(shè)計，展示了未來電視的發(fā)展方向。OLED電視無需背光和濾色器，通過自發(fā)光RGB子像素直接呈現(xiàn)在彩色顯示板上，即可顯示純黑無亮點畫面，帶來在傳統(tǒng)電視上前所未有的對比度。其響應(yīng)時間也遠遠快于傳統(tǒng)電視，從而杜絕了運動模糊和串?dāng)_現(xiàn)象。
三星曲面OLED電視還是全球第一臺具備同時暢享全高清、立體聲、2D/3D節(jié)目的“多視圖功能”智能電視。獨有的“智能雙畫”技術(shù)為不同用戶提供獨立的視頻、音頻體驗。借助三星主動式3D眼鏡，不僅能享受高品質(zhì)無損立體聲音效，簡單按下按鈕，還可實現(xiàn)兩個不同節(jié)目源之間的無縫切換，令電視合二為一。目前三星OLED電視是唯一可以呈現(xiàn)出全高清3D畫質(zhì)的智能雙畫的OLED電視。
三星曲面OLED電視，采用曲面外觀設(shè)計，靈感來自于“經(jīng)典舞臺”，電視框架的曲面造型仿佛真實舞臺的弧度，優(yōu)雅而精致。簡約的無痕背板設(shè)計，完美整合線纜，簡潔、便利，讓電視“回歸簡潔”的完美。
三星曲面OLED電視，把革命性的尖端技術(shù)和激動人心的設(shè)計融為一體，卓越的外觀設(shè)計、無與倫比的畫質(zhì)、逼真的色彩和終極對比度將帶來全新的電視體驗方式。
另外，在此次三星高端電視戰(zhàn)略新品發(fā)布會上與曲面OLED電視一同亮相的，還有目前市面上可以買到的最大尺寸的4K液晶電視——85寸的UHD電視S9，以及三星最新推出的UHD電視巔峰代表作——三星UHD電視F9000，產(chǎn)品尺寸為55英寸和65英寸，擁有超過800萬像素、全高清四倍的分辨率，并可以輕松實現(xiàn)智能升級，同步未來超高清標(biāo)準(zhǔn)。
123456作為UHD電視品類中的高端產(chǎn)品，三星UHD電視F9000，真實還原畫質(zhì)，演繹UHD的終極體驗。與其他UHD產(chǎn)品相比，三星F9000的屏幕具備更好的透光率，可以提升25%-30%的畫面亮度，呈現(xiàn)晶瑩剔透的畫質(zhì)。三星獨有Quadmatic4K圖像引擎，為F9000提供強大的圖像處理能力，帶來更清晰的畫面、最佳的色彩和對比度。其四倍細(xì)節(jié)增強技術(shù)，支持多種分辨率內(nèi)容轉(zhuǎn)為超高清畫質(zhì)，解決4K片源難求的問題。另外F9000的創(chuàng)新也延伸到了內(nèi)部設(shè)計，用戶可以通過三星獨創(chuàng)的內(nèi)置智能升級卡實時更新軟件，達到未來超高清標(biāo)準(zhǔn)，享受更好的服務(wù)。
隨著曲面OLED電視和UHD電視新品的推出，三星將會為中國消費者提供更加多樣性的高端電視選擇。三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳表示，“近年來，三星電視越來越多的得到消費者的喜愛和認(rèn)可，這得益于三星始終堅持以消費者為中心，以不斷創(chuàng)新、與眾不同的產(chǎn)品，帶給消費者驚喜和愉悅”。
據(jù)悉，三星已經(jīng)蟬聯(lián)7年全球電視銷量冠軍，DisplaySearch8月公布的數(shù)據(jù)顯示，三星電視以27.1%的市場占有率穩(wěn)居第一。相信隨著曲面OLED電視和UHD電視F9000在中國市場的登陸，必將強力拉動三星市場份額，助力沖擊連續(xù)8年全球第一的新紀(jì)錄。
二、LG發(fā)布OLED電視電視發(fā)展應(yīng)當(dāng)回歸視覺本質(zhì)
記者了解到，LG電子在北京召開電視新產(chǎn)品發(fā)布會，于上周五正式在中國首家推出LG曲面OLED電視，向中國消費者揭開這臺“未來電視”的“廬山真面目”。
LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范出席了發(fā)布會，向到場嘉賓和媒體介紹了這款堪稱開啟顯像設(shè)備“新紀(jì)元”的高科技電視產(chǎn)品，與現(xiàn)場所有人一同見證傳奇的閃耀誕生。
主流企業(yè)
發(fā)力OLED技術(shù)
替代LED電視
業(yè)內(nèi)一直有一個觀點：電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該分成兩個口，一個以軟件為主，一個以硬件為主。所謂以硬件為主，其實就如這次論壇的主題所討論的內(nèi)容：視覺回歸本質(zhì)。
從硬件的發(fā)展來看，2008年開始炒作LED背光液晶電視；2010年炒作3D電視；2011年炒作網(wǎng)絡(luò)電視；去年下半年開始普及超高清4K電視。未來，已經(jīng)逐步嶄露頭角的OLED，是否能夠達到視聽的最終形態(tài)？
對于這樣的觀點，家電行業(yè)專家梁振鵬表示，說OLED是終極形態(tài)有一點兒夸張，但至少在現(xiàn)階段來說，它是最好的顯示技術(shù)。OLED的畫質(zhì)比當(dāng)前市場上主流的LED液晶電視要好很多。
現(xiàn)在LG、長虹、TCL等彩電廠商，在OLED面板顯示領(lǐng)域投入的研發(fā)資金、技術(shù)成本是非常大的。主流的彩電企業(yè)和面板企業(yè)，都把OLED當(dāng)成一個未來替代LED液晶電視的產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)意識到這點。消費者的選擇主要是由產(chǎn)品決定的，真正能夠引起革命性變化的，始終是產(chǎn)品本身。
123456不過，梁振鵬也指出，就當(dāng)前而言，OLED電視也存在一些不成熟和不完善的地方，這需要一定的時間來改進。但是對于人們普遍關(guān)心的價格問題，他認(rèn)為，只要生產(chǎn)技術(shù)成熟、銷售達到一定規(guī)模，價格將不再是問題。
LG電子日前在北京召開了電視新產(chǎn)品發(fā)布會，正式在中國市場首家推出LG曲面OLED電視，為整個行業(yè)打開了新的大門，引領(lǐng)電視進入“新紀(jì)元”。
作為全球首款采用曲面設(shè)計的OLED電視，LG曲面OLED電視此前已在韓國、美國及歐洲率先上市，并取得巨大反響。
回歸視覺本質(zhì)
電視畫質(zhì)是根本屬性
如果一臺電視，看了10分鐘，感覺它的各項操控功能都很好，可就是看的眼睛疼，怎么辦？
這不是一個假象。作為消費者，這是我們身邊最常見的事情。隨著智能電視的進入家庭，一些非傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，在注重各種體驗、應(yīng)用的時候，忽略了人們的感官感受。
因此，電視一定要回歸視覺本質(zhì)，為什么？和手機可以利用碎片時間觀看不一樣，電視機再怎么變化，也是在家使用的固定電器。
智能電視把智能手機的設(shè)計直接抄到了電視上，卻忽略了用戶對電視機產(chǎn)品的真正需求。奧維咨詢總經(jīng)理俞亮星告訴記者，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，人們對智能電視的需求更多是VOD，因此，畫質(zhì)是最重要的。
目前熱門的高清4K電視，只是對顯示技術(shù)的升級，但差距并不大。大家的技術(shù)都差不多了，廠家想尋求差異化的東西就是要做智能。
奧維咨詢總經(jīng)理俞星亮表示，對于消費者來說，電視畫質(zhì)真的是特別重要。這是用戶的需求，不是廠商憑空想出來的。
OLED是必然趨勢
記者近日在業(yè)內(nèi)做了一次調(diào)查：“如果現(xiàn)在讓你去買電視，是選擇更加娛樂化、應(yīng)用更多的網(wǎng)絡(luò)電視，還是畫質(zhì)非常優(yōu)秀，外形極其輕薄，甚至像OLED一樣做成弧形的，強調(diào)畫面體驗的電視？”
不出意料，記者得到的回答均為優(yōu)先考慮畫質(zhì)。有人認(rèn)為，對當(dāng)下市場中的電視而言，與畫質(zhì)、音質(zhì)相比，外觀其實并不是最重要的。最原始的、最基本的功能是最重要的，其他的都是錦上添花。如果能滿足消費者最本質(zhì)的需求，就能得到認(rèn)可。特別是像OLED電視一樣，在外形上有新突破的同時，還保證了最優(yōu)秀的畫質(zhì)，就會更受市場追捧。
123456LG電子中國區(qū)總裁兼董事長慎文范表示，LG曲面OLED電視是一款超越當(dāng)下顯示技術(shù)的電視。作為全球首臺曲面OLED電視，這款產(chǎn)品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。
解讀色域四色技術(shù)超越人眼識別范圍
家電行業(yè)專家梁振鵬毫不避諱地表示，從享受畫質(zhì)的角度來說，消費者是比較被動的，并且現(xiàn)有的LED液晶電視在畫質(zhì)上相比上一代的CRT并沒有明顯優(yōu)勢。LED電視未來注定會被在畫質(zhì)和設(shè)計上都更加優(yōu)秀的OLED電視所取代。
在目前的LED電視時代，電視機的屏幕變得越來越大，電視機變得越來越薄，可以掛在墻上。但是，由于LED的背光源結(jié)構(gòu)等技術(shù)上所面臨的問題，使其在畫質(zhì)和整體色彩感效果上，很難真正超越上一代的CRT電視。
梁振鵬舉一個簡單的例子，如果消費者看一段時間等離子電視，或者是最后一代CRT電視后，突然換成最新款的液晶電視時，會很明顯地覺得效果有一些差異。
因為現(xiàn)在市場上再好、再貴的電視機，屏幕的對比度和飽和度都相對不足。人和風(fēng)景會呈現(xiàn)出差異，黑色不是“絕對的黑”，紅色等顏色的飽和度也存在不足。
隨著彩電工業(yè)技術(shù)的革新，大家普遍認(rèn)為OLED電視將替代液晶電視。OLED電視獨有的WRGB四色技術(shù)帶來的超越人眼識別范圍的色域，真正展現(xiàn)了其技術(shù)內(nèi)涵。
作為第一家推出OLED電視的廠商，LGOLED電視還研發(fā)了獨有的WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)的紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)的RGB基礎(chǔ)之上，增加了白色(White)光點，每個像素均由四個顏色的光點組成，讓LGOLED電視的色彩增加了一個新的維度，從而大大擴展了屏幕顯示所能達到的色域。這也是OLED最核心的優(yōu)勢。
由于白色像素的加入，LGOLED電視擁有了更準(zhǔn)確地表達不同灰度和明暗反差的能力。從而有效地解決了僅采用RGB三種色彩的電視產(chǎn)品無法避免的色差問題，真正做到了色彩表現(xiàn)上的無懈可擊。
解讀曲面
可彎曲屏幕
提供更為舒適的觀看體驗
OLED技術(shù)為人們所知的另一個重要特點，是屏幕可彎曲，也就是我們常說的柔性屏幕。
彎曲的屏幕已在許多劇院中使用，最著名的是好萊塢電影的圓頂。
據(jù)悉，彎曲的弧面屏幕所展現(xiàn)的圖像能夠跳過人眼“平面——弧面——平面”的轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)，直觀地被大腦接受和處理，帶來更為舒適的觀看體驗。
123456LG電子是這樣介紹曲面屏幕的好處的：“一個溫柔的向內(nèi)彎曲，可以去除屏幕邊緣視物變形和細(xì)節(jié)損失的問題。”因此，從觀察者的眼睛看，每一個部分都是相同的距離。
目前，LG電子首個在全球上市了55英寸曲面OLED電視，表明該公司已經(jīng)在大尺寸OLED面板的量產(chǎn)上邁出了堅實的一步。此外，LG更在剛剛結(jié)束的IFA大會上首家展出了目前全球最大的77英寸ULTRAHD曲面OLED電視，再次彰顯了LG在OLED技術(shù)上超群的領(lǐng)先優(yōu)勢。
視頻網(wǎng)站與電視廠商的合作在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時下變得異常的緊密，而以客廳為主角的家庭正在成為互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)新戰(zhàn)場。在樂視網(wǎng)率先與電視廠商合作后，百度旗下愛奇藝近日也出手與TCL達成戰(zhàn)略合作。
對于視頻網(wǎng)站與電視廠商的合作一事，中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥接受記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)目前盈利模式單一，主要依靠廣告收入，風(fēng)險較大。隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的不斷發(fā)展，智能電視將成為互聯(lián)網(wǎng)的延伸。視頻內(nèi)容是智能電視的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司在內(nèi)容方面具有較強優(yōu)勢，其涉足智能電視是明智之舉，將使原有盈利模式發(fā)生改變。
三、中國彩電：跨界合作 創(chuàng)造新的商業(yè)合作模式
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民近日在“TV+，玩真的——TCL愛奇藝電視發(fā)布會”上指出：“彩電、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合大潮來勢兇猛，全球彩電業(yè)正迎來重大變革。”
事實上，家電行業(yè)特別是彩電行業(yè)近年來競爭激烈，日系彩電廠商業(yè)績下滑嚴(yán)重，尋找新的利潤增長點是擺在電視機廠商面前的一個首要問題。同樣，在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時下，視頻網(wǎng)站也在苦尋未來的發(fā)展出路。在這樣的背景下，國內(nèi)彩電業(yè)龍頭企業(yè)TCL與視頻企業(yè)愛奇藝達成合作，雙方共同發(fā)布了具有行業(yè)前瞻性的跨界新作“TCL愛奇藝電視—TV+”，一舉開創(chuàng)了家電業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)跨界合作的全新模式和產(chǎn)品形態(tài)。
其實，在TCL和百度愛奇藝宣布合作前，樂視網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍電視產(chǎn)業(yè)普遍采用的模式，更多的是對上下游資源的整合、產(chǎn)品軟硬件的創(chuàng)新布局和利用自建渠道銷售。其中，生產(chǎn)鏈模式以樂視網(wǎng)為代表，以自己原有的視頻優(yōu)勢為依托，將生產(chǎn)、服務(wù)等都外包給其他企業(yè)，企圖硬件不賺錢、通過內(nèi)容盈利。
在業(yè)內(nèi)人士看來，樂視網(wǎng)的“超級組裝機”思維是一種嶄新途徑，其盈利能力值得期待。而TCL的生態(tài)圈模式擁有明確、成熟的盈利路徑，參與其中的各個企業(yè)都能各取所需，互不干擾，實現(xiàn)共贏，這同樣是一種新模式。
而對于此次與愛奇藝的合作，在TCL集團董事長、CEO李東生看來，時代在變革，需求在變化，我們要緊跟時代順勢而變。
李東生表示，國內(nèi)有近4億80后、90后網(wǎng)民，他們是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長起來的，對視頻內(nèi)容的需求非常大，但這一需求目前并未得到真正滿足。
有彩電專家認(rèn)為，TCL此次與百度愛奇藝合作，通過深度導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)思維，成功開創(chuàng)了一種全新的商業(yè)合作模式。這種模式最顯著特點就是，把事情交給整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)最擅長的企業(yè)去做，“唯有如此，才能在最短時間內(nèi)，將產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)中的強勢企業(yè)和資源整合起來，一起做出最強的產(chǎn)品。”
123456愛奇藝CEO龔宇在接受記者采訪時則坦言，目前視頻用戶的觀看習(xí)慣，正在從PC、移動端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)也面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型，電視將逐漸成為家庭娛樂中心。這也是愛奇藝與TCL集中各自優(yōu)勢，主導(dǎo)市場變革的初衷。
對此，沈哲彥也表示，愛奇藝是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的佼佼者，而TCL在傳統(tǒng)電視廠商中占據(jù)重要地位，二者合作可謂強強聯(lián)手。愛奇藝與TCL達成合作，有望在智能電視行業(yè)中獨樹一幟，實現(xiàn)迅速發(fā)展。然而值得注意的是，愛奇藝所打造的智能電視仍以廣告收入為主，這為其后續(xù)盈利埋下了隱患。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
進軍彩電業(yè)呈趨勢
不管是視頻網(wǎng)站與電視廠商合作，還是電腦、手機、電視的多屏合一，這里面都離不開物聯(lián)網(wǎng)的影子。事實上，在物聯(lián)網(wǎng)時代中，多屏合一目前不存在技術(shù)上的難題，只是時間的問題。而視頻網(wǎng)站與電視廠商的合作，也是想將視頻網(wǎng)站擁有的內(nèi)容植入到智能電視中，而電視與網(wǎng)絡(luò)的融合也是大勢所趨。
事實上，愛奇藝與TCL的合作也是基于將內(nèi)容植入到電視上，用戶可以在TV+上可以看到海量內(nèi)容。“用戶無需另外付費，即可以在TV+上永久免費觀看到超過20萬輯高清視頻內(nèi)容，全面覆蓋電影、熱劇、綜藝、動漫等領(lǐng)域，實時更新。”龔宇對記者表示。
“傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融合有利于實現(xiàn)優(yōu)勢互補。”中商流通生產(chǎn)力促進中心家電分析師陳秀珍也持同樣的觀點，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更易進入市場，為消費者所認(rèn)同，且解決了硬件研發(fā)方面的問題，對于傳統(tǒng)電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍彩電業(yè)已是趨勢，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作有利于傳統(tǒng)企業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈角度整合各方資源。堅持走生態(tài)圈模式的TCL，不僅將以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而且還將從傳統(tǒng)彩電業(yè)中率先成功突圍，為其成就世界級彩電品牌再次夯實了基礎(chǔ)。
同樣，沈哲彥也表示，未來，傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將形成互補共贏關(guān)系。傳統(tǒng)電視廠商擅長電視機硬件生產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在軟件制作方面具有優(yōu)勢，雙方結(jié)合將互惠互利。在傳統(tǒng)電視市場需求低迷的時期，生產(chǎn)智能電視有利于增強傳統(tǒng)電視廠商的業(yè)績；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視廠商合作能夠有效縮短其在電視機硬件制作方面的摸索時間。“未來移動互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展前景光明，或?qū)⑷嫒〈鷤鹘y(tǒng)電視。當(dāng)前智能電視的最大挑戰(zhàn)在于難以突破互聯(lián)網(wǎng)的免費視頻模式，消費者付費意識薄弱”。
四、彩電兩路各執(zhí)一詞
中日雙方都看好自己的產(chǎn)業(yè)方式，三星對曲面OLED電視信心十足，稱曲面和OLED顯示能呈現(xiàn)一種與平板電視完全不同的視覺，能使三星曲面OLED從傳統(tǒng)平板電視的同質(zhì)化市場中脫穎而出。
而國內(nèi)企業(yè)對與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作更是表示極大認(rèn)同，而對于發(fā)展OLED產(chǎn)業(yè)的時機，長虹多媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“OLED大規(guī)模替代LCD只有價格降到一定程度，而現(xiàn)在導(dǎo)入的時間至少得五年。”
五、偏執(zhí)喪失產(chǎn)業(yè)主動權(quán)
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管兩派勢力各有側(cè)重，但偏執(zhí)于一種產(chǎn)業(yè)模式，就會為企業(yè)帶來風(fēng)險。2010年互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視同時面世，當(dāng)時業(yè)內(nèi)就分為兩派，日資企業(yè)在其擅長的顯示方式領(lǐng)域投入頗豐，對于互聯(lián)網(wǎng)、智能等應(yīng)用方式卻認(rèn)為是花拳繡腿，并未給予足夠的重視。國內(nèi)企業(yè)卻大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用功能，在3D顯示領(lǐng)域卻未形成核心技術(shù)專利。只有韓系企業(yè)在顯示和涉網(wǎng)兩條路上都有涉足，這也是從去年開始韓系企業(yè)市場份額全面超越日系企業(yè)的原因。
目前，全球市場銷售額第一的企業(yè)已經(jīng)是三星電子，占比27.1%，日資企業(yè)已經(jīng)跌出前三。對此奧維咨詢平板顯示咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉闖表示，回歸視覺本質(zhì)，并注重對內(nèi)容、功能的研發(fā)才能在競爭中更有話語權(quán)。
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